- 코카콜라는 가장 가치있는 청량 음료 브랜드로 타이틀을 유지하며 19%증가한 362 억 달러를 기록했으며 펩시의 브랜드 가치는 8%감소했습니다.
- 포트폴리오,미국$70 억 마크를 깨고
- 기업 브랜드가 타격을: 크래프트,유니레버,그리고 하인즈 브랜드 가치의 모든 하락
- 중국의 일리는 아시아에서 가장 가치있는 유제품 브랜드 남아 글로벌 무대에서 브랜드 가치
- 퀘이커 교도는 놀라운 57%상승,상위 50 에서 가장 빠르게 성장하는 식품 브랜드입니다 중국 브랜드 아이티 크리올어하면서 순위
전체 브랜드 금융 식품 브랜드보기&음료 2019 여기 보고서
미국 음료 거 인,코카콜라,19%증가 기록 후 세계에서 가장 가치 있는 청량 음료 브랜드로 서 위치를 유지 브랜드 금융,세계 최고의 독립적 인 브랜드 평가 컨설팅에 의해 최신 보고서에 따르면,미국$36.2 억 브랜드 가치. 두 번째 위치 펩시는 미국$18.5 억 브랜드 가치에서 8%하락을 겪고로 브랜드는 더욱 리드를 확대했다.
브랜드 금융은 전반적인 브랜드 가치를 계산하는 것 외에도 마케팅 투자,이해 관계자 지분 및 비즈니스 성과를 평가하는 지표의 균형 성과표를 통해 브랜드의 상대적 강도를 결정합니다. 이 기준에 따르면 코카콜라는 식품 및 비 알콜 음료 부문에서 세계에서 가장 강력한 브랜드이며 브랜드 강도 지수는 100 점 만점에 89.9 점이며 해당 브랜드 강도 등급입니다.
풍부한 127 년의 역사를 가진 코카콜라는 여전히 세계에서 가장 많이 소비되는 소다이며,200 개국에서 19 억 인분의 엄청난 양을 매일 즐기고 있습니다. 이 브랜드의 최근 성공은 성공적인 마케팅 및 리 브랜딩 캠페인의 결과로 몇 년 동안 지속되는 슬럼프에 따라 다이어트 콜라 판매의 향상에 크게 기인 할 수 있습니다.
이 부문의 모든 소다 브랜드와 마찬가지로 코카콜라는 2004 년 이후 미국에서 매년 감소한 매출의 지속적인 감소와 건강에 민감한 소비자와 정부가 설탕을 함유 한 제품에 세금을 부과함으로써 발생하는 문제에 맞서야했습니다.
브랜드 파이낸스 대표 데이비드 헤이그:
“청량 음료 부문은 서구 세계에서 결코 전에 없었던 조사에 직면 해있다. 설탕 함량이 높은 것부터 일회용 플라스틱에 대한 반발에 이르기까지 브랜드는 변화하는 요구와 상황을 충족시키기 위해 빠르게 생각해야합니다. 코카콜라에는 항상 위에 의지할 것이다 판매의 그것의 투명한 양이 있어도,그것에게 분야안에 지배를 유지하고 싶으면 상표는 사회와 진화한것을 필요로 한다.”
네스 틀 가장 가치있는 포트폴리오를 자랑
다시 한번,스위스의 네스 틀 브랜드 가치는 미국$19.6 억 년에 단지 1%년 증가하지만,식품 순위를 꼭대기. 이 브랜드는 브랜드의 두 가지 가장 큰 시장 인 중국과 미국에서 더 강력한 성과를 거두면서 유기적 인 성장을 촉진했습니다. 이 브랜드는 끊임없이 변화하는 소비자 트렌드를 충족시키기 위해 더 큰 제품 혁신을 위해 지속적으로 노력하고 있으며 인기있는 채식주의 자 및 채식주의 자의 움직임을 성공적으로 활용했습니다. 또한 최근 스타벅스 브랜드로 자사 제품을 판매할 권리를 사들여 세계 최대의 커피 체인 회사로서 스타벅의 엄청난 힘을 통해 전 세계적으로 많은 기회를 열어왔다.
식품 및 음료 부문의 브랜드 포트폴리오를 살펴볼 때,네스틀의 포트폴리오는 705 억 달러의 브랜드 가치를 합친 가장 가치 있는 것으로 전년 대비 11%증가했다.
기업 브랜드 히트
2017 년 크래프트 하인즈 회사의 유니레버 인수 실패에 따라,크래프트 수익의 상당한 손실의 결과로 공격적인 비용 절감 조치를 수행하고있다. 유니레버,실패한 인수에 따라 크래프트보다 더 나은 지내고있는,네덜란드에 본사를 이동하는 지금 포기 계획 가운데 이해 관계자의 조사에 직면하고있다.
Yili–crème de la crème 아시아의 낙농
유제품 브랜드 Danone 및 Yili 주장을 두 번째와 세 번째 장소는 음식에서 순위는 각각 그리고 최고의 낙농 순위가 있습니다. 프랑스 거인은 미국$8.1 억 브랜드 가치의 10%손실을 입은 후,일리는 미국$7.7 억 브랜드 가치의 인상적인 24%증가를 기록 한 후,다농 상당히 격차를 마감했다.
아시아에서 가장 가치 있는 낙농 브랜드인 이리는 4 년간 글로벌 확장 프로그램에 끊임없이 헌신해 왔으며,다농의 자회사 스토니필드를 인수하기 위해 프랑스 낙농 제조업체 라탈리스에게 패했음에도 불구하고 태국의 촘타나를 성공적으로 인수했다. 이 브랜드는 최근 발표 된 뉴질랜드에서 두 번째로 큰 유제품 생산 업체 인수로 둔화 조짐을 보이지 않습니다. 이러한 움직임은 모두 2020 년까지 국내외 20 억 명의 소비자를 대상으로 국내 시장을 넘어 글로벌 네트워크를 구축하려는 브랜드의 야망을 향한 핵심 단계입니다.
일리는 또한 낙농 순위에서 가장 높은 브랜드 잠재력 점수를 유지하여 브랜드의 광대 한 미래 성장 기회를 강조했습니다. 2018 년에는 유럽의 혁신 센터를 업그레이드하고 네덜란드에 새로운 최첨단 시설의 문을 열었습니다. 이리는 향후 브랜드 성장의 핵심 동력이 될 혁신 전략을 고려한다.
동료 중국 브랜드,멩뉴도 브랜드 가치가 크게 증가했습니다(45%증가한 5 달러).00 억)과 처음으로 식품 순위에서 상위 10 에 진입했습니다. 이리와 멩뉴는 모두 중국 낙농 시장의 호황을 누리고 있으며,현재 미국을 세계 최대의 낙농 시장으로 추월하고 있습니다.
이 부문 전반에 걸쳐 처음으로 순위에 진입했거나 브랜드 가치가 크게 증가한 일부 뛰어난 브랜드가 있습니다.
캐나다의 매케인은 처음으로 식품 톱 10 에 진입했습니다(25%증가한 47 억 달러). 냉동 식품 시장의 글로벌 리더 인이 브랜드는 증가하는 수요를 충족시키기 위해 여러 플랜트를 확장했습니다. 매케인은 또한 브라질 포르노 데 미나스의 지분 49%를 인수하면서 글로벌 풋 프린트를 확대했다.
펩시코 소유의 죽 브랜드 퀘이커 교도는 부문에서 가장 빠르게 성장하고 있으며 브랜드 가치가 57%증가한 30 억 달러를 기록했습니다. 전통적인 죽 넘어 확장,퀘이커 교도는 겸손 귀리를 가지고 맛 귀리와 하룻밤 귀리를 포함한 새로운 제품의 다양한 출시 관리하고있다. 그러나 브랜드 암 연결 잡 초 살인자의 흔적이 자사 제품에서 발견 되었다 때 헤드 라인을 명 중 했다.
중국 브랜드 아이티어(브랜드 가치 33 억 달러)와 원하는 원(50%~30 억 달러)도 순위에서 뛰어난 브랜드입니다. 아이티 크리올어,16 위치에서 식품 순위에 가장 높은 새로운 항목은 중국 조미료와 소스 업계에서 선도적 인 브랜드이며,호황을 누리고 중국어 외식 산업의 브랜드의 착취 다음 볼 수있는 브랜드로 떠오르고있다. 원하는 것은 올해 가장 빠르게 성장하는 브랜드 중 하나입니다. 그것은 지금 그것의 온라인 및 오프 라인 제공을 보완 하기 위해 자동 판매기 채널을 활용 하 여 판매 지점을 확장 했다.
가장 큰 포트폴리오
주력 브랜드보다 더 나은 성능을 기록,펩시는 미국$58.9 억 총 브랜드 가치의 7%증가 다음,두 번째로 가장 가치있는 음식과 음료 포트폴리오로서의 위치를 유지했다. 브랜드 포트폴리오 성장의 많은 식품 브랜드에서오고있다. 청량 음료에서,차례로,펩시 콜라의 전략은 더 많은 맛을 포함하고 모든 주요 음료에 저칼로리 대안을 제공하기 위해 제공을 확대하는 것이 었습니다.
펩시코는 소비자들이 자신의 탄산 음료를 만들 수 있는 기계를 생산하는 브랜드인 이스라엘에 기반을 둔 소다스트림을 작년에 32 억 달러에 인수했다. 이 거래는 소비자의 가정에 병을 넘어,엄청나게 펩시 콜라의 범위를 확대하고있다.
3 위에 오른 코카콜라 회사는 포트폴리오 브랜드 가치가 19%증가한 53 달러를 기록했다.60 억,더 펩시 뒤에 격차를 폐쇄. 2018 년 코카콜라는 위트 브레드에서 영국 커피 하우스 브랜드 코스타 커피를 구입하여 코카콜라를 포트폴리오에 4,000 개의 상점이있는 영국에서 가장 큰 커피 숍 소유자로 시작했습니다.
탄산 음료를 넘어 총 음료 회사로 진화하는 코카콜라의 야망은 잘 호주 콤부차 메이커,유기농&원료 무역 공동의 인수 및 회사의 첫 번째 알코올 및 에너지 음료의 파이프 라인 출시 계획을 통해 진행되고있다.
전체 브랜드 금융보기 식품&음료 2019 보고서 여기
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편집자 주
매년 브랜드 금융은 세계 최대 브랜드 5,000 개를 중요시합니다. 가장 가치있는 식품 브랜드 50 개,가장 가치있는 청량 음료 브랜드 25 개,가장 가치있는 유제품 브랜드 10 개가 브랜드 금융 식품&음료 2019 보고서에 포함되어 있습니다.
브랜드 가치는 브랜드 소유자가 공개 시장에서 브랜드를 라이센스함으로써 얻을 수있는 순 경제적 이익으로 이해됩니다. 브랜드 강점은 경쟁사에 비해 무형의 측정에 대한 브랜드의 성능의 효능.
방법론에 대한 추가 통찰력,차트 및 자세한 정보와 주요 용어의 정의는 브랜드 금융 식품&음료 2019 보고서에서 확인할 수 있습니다.
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