코카콜라 회사는 미국 기업이며 무알콜 음료 농축액 및 시럽의 제조업체,소매 업체 및 마케팅 담당자입니다. 코카콜라 회사는 주력 코카콜라 음료를 제외하고 200 개국 이상에서 350 개 이상의 브랜드를 제공합니다.
코카콜라 홍보에 사용되는 미디어 유형
미디어는 게시 된 미디어와 시각/청각 미디어의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 출판 된 미디어에는 신문,잡지,무역 및 전문 언론,인터넷이 포함됩니다. 시각 및 청각 미디어에는 텔레비전,라디오,영화,포스터,광고판 및 직접 우편물이 포함됩니다.
다양한 종류의 미디어가 일반적으로 코카콜라 브랜드,특히 코카콜라 음료를 광고하는 데 사용됩니다.
출판 미디어:
- 신문은 코카콜라에 의해 널리 사용 되는 미디어 광고의 가장 인기 있는 형태 중 하나입니다. 코카콜라 회사는 초기 단계에서 미디어 광고를 출연 한 회사 중 하나이며,현재이 회사는 100 년 이상 미디어 광고에 종사해 왔습니다.
- 잡지는 코카콜라를 광고하기 위해 세계적인 수준에서 널리 사용되고 있습니다. 잡지는 회사의 대상 고객 세그먼트에 의해 그들의 가독성에 따라 선택 됩니다. 이러한 광고는 일반적으로 마케팅 이니셔티브의 긍정적 인 영향을 극대화하기 위해 잡지의 전체 페이지를 차지합니다.
- 인터넷은 다양한 형태의 코카콜라 광고가 배치되는 또 다른 플랫폼이다. 특히,브랜드의 온라인 광고는 전세계 수천 개의 웹 사이트에서 배너,팝업 광고,현장 후원 및 기타 다양한 형태의 온라인 광고를 광범위하게 사용하여 수행됩니다. 사용자가 코카콜라와 관련된 자신의 이야기를 공유 할 수있는 코카콜라 팬 전용 다양한 포럼 및 웹 사이트도 있습니다.
시각 및 청각 미디어:
- 코카콜라는 많은 국가에서 텔레비전을 통해 광고되었습니다. 코카콜라는 다른 나라에서 다른 광고를 제공합니다. 이 광고는 다른 나라의 문화의 차이로 인한 오해를 피하기 위해 지역 문화를 고려하여 준비됩니다.
- 코카콜라는 영화에도 광고되며 두 가지 방식으로 수행됩니다. 첫째,코카콜라 비디오 광고는 영화가 시작되기 전에 영화관에서 재생됩니다. 둘째,코카콜라는 영화에서 제품 배치를 통해 광고되며,음료는 영화 중에 어딘가에 등장하며 제품 배치의 효율성은 리드 역할에 의해 소비되는 음료를 보여줌으로써 극대화됩니다.
- 코카콜라 라디오 광고는 보통 몇 초 밖에 걸리지 않지만 브랜드 인지도 및 고객 충성도 향상 측면에서 효율적인 것으로 간주됩니다.
- 포스터와 게시판도 코카콜라 미디어 홍보의 필수적인 부분으로 널리 사용됩니다. 광고판은 시골 지역의 몇몇 부분아울러 도시 센터 및 공도에 흔하게 전세계 둔다. 포스터는,이와 반대로,대중 교통,상점 및 대중음식점에 일반적으로 표시된다.
코카콜라 캠페인의 목표
코카콜라 광고 캠페인은 특정 목표를 달성하기 위해 시작됩니다. 회사의 주요 목표는 이익 극대화이며 이러한 광고 캠페인은 여러 가지 방법으로이 목표를 달성하는 데 기여합니다.
- 회사 및 제품에 대한 인식 창출.
- 소비자와 구매자에게 알리고 교육한다.
- 경쟁사보다 회사 제품에 대한 취향을 장려합니다.
- 잠재적 인 신규 고객 중 제품 시험을 장려합니다.
- 자극 작용에 의해 단기 판매를 증가.
- 고객을 안심시키고 특정 바람직한 구매 행동을 강화합니다.
- 고객으로부터 정보 생성.
- 영업 리드 생성.
코카콜라 광고를 통해 전달되는 메시지 분석
코카콜라 마케팅 캠페인 자료는 그들이 전달하고자 하는 메시지에 따라 고안되었으며,그 안에 담긴 이미지,단어 및 소리는 마케팅 전문가들에 의해 완성되어 동일한 목적을 달성했습니다.
코카콜라 홍보를 위해 보낸 메시지는 세 가지 범주로 분류할 수 있다:
코카콜라가 갈증을 가장 잘 충족시키는데 도움
코카콜라가 갈증을 가장 잘 충족시킨다는 것을 전달하려고 한다. 그러나,마케팅 작가 뿐만 아니라 과학자의 범위는 효율적으로 갈증을 만족 하 고 코카콜라에 대 한’갈증’회사의 마케팅 전문가 의해 만들어진 주장 코카콜라의 능력에 대 한 의심을 캐스팅. 즉,코카콜라를 위해 만들어진’갈증’은 물에의 자연적인 갈증과 근본적으로 다르며,코카콜라의’갈증’은 단어의 가상 의미에서 갈증보다 더 원하는 것입니다.
코카콜라를 마시는 것은 세련된
코틀러와 켈러는 가장 효과적인 마케팅 메시지는 잠재 고객이 경험하는 문제에 대한 해결책으로 기업에 의해 제시 말한다.
프로이트에 따르면,그들이 무엇을 하든 사람들은 위대해지려는 의지에 의해 동기가 부여된다.
이것은 문제 및 만족될 필요가 있는 필요로 전망될 수 있다. 특히,어떤 사람들은 세련되고 유행을 시도하고 설립 유명하고 성공적인 인물과 자신을 연결하여 큰 될 수있는 의지의 필요성을 만족하는 것을 목표로하고 있습니다. 코카콜라는 성공적인 것으로 인식되는 유명한 사람들에게 공개적으로 자사 제품과 연관시키는 데 돈을 지불함으로써이 사실을 사용합니다. 그 결과,사람들이 유행 하 고 세련 된 그들의 욕망을 만족 시키기 위해 이러한 제품을 구입.
코카콜라를 마시는 것은 라이프 스타일의 일부입니다.
코카콜라는 고객이 일상 생활에서 필요한 요소라고 믿게 만들려고 노력합니다. 이는 잠재 고객 및 기존 고객을 다양한 채널을 통해 집중적 인 마케팅 캠페인에 노출시킴으로써 수행됩니다.
코카콜라 마케팅 이니셔티브와 관련된 성공 분석
마케팅 캠페인의 성공을 평가할 수 있는 다양한 기준이 있습니다. 그 중 하나는 고객 충성도,시장 점유율 및 마케팅 캠페인으로 인해 생성 된 수익 금액입니다.
고객 충성도의 기준에서 평가,코카콜라 마케팅 이니셔티브는 매우 성공적인 것으로 간주 될 수 있습니다. 전 세계적으로 코카콜라를 정기적으로 소비하는 수백만 명의 사람들이 있습니다.
매일 1 초마다 13,000 명의 사람들이 코카콜라 제품을 선보입니다.
인터브랜드는 2017 년 가장 가치 있는 브랜드 중 하나로 평가했다. 2018 년 4 월 현재 1 억 742 만 명의 팬을 보유한 페이스 북 팬이 가장 많은 제품 브랜드 중 3 위를 차지했습니다..
시장 점유율 기준에 따라 평가 될 때,이 회사는 61800 명의 직원을 고용하여 200 개 이상의 국가에서 제품을 판매하고 있으며 대부분의 시장에서 시장의 선두 주자입니다.
수익성의 관점에서,코카콜라는 부분적으로 효과적인 통합 마케팅 전략 때문에 2017 년 동안 운영에서 3541 억 달러를 창출 할 수있었습니다.
결론
효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 구현의 효율성을 갖는 것은 회사의 장기적인 성장을 위해 필요하다. 코카콜라는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수행하기 위해 미디어에 광범위하게 의존합니다. 회사에서 사용하는 미디어 선택에는 신문,잡지,인터넷,텔레비전,영화,라디오,포스터 및 광고판이 포함됩니다.
코카콜라 마케팅 캠페인에 사용 된 이미지와 단어의 분석은 이러한 마케팅 노력이 세 가지 유형의 메시지를 전달하는 것을 목표로하는 것을 확인했다;코카콜라는 갈증을 가장 잘 충족시키는 데 도움이되며 코카콜라를 마시는 것은 세련되고 코카콜라를 마시는 것은 라이프 스타일의 일부입니다.
그러나 코카콜라가 고객에게 제공하는 이러한 모든 이점은 인식 된 혜택 일뿐입니다. 코카콜라가 다른 어떤 음료보다 갈증을 더 잘 충족 시킨다는 진술은 높은 수준의 의혹하에 정당합니다. 또한 코카콜라가 실제로 세련되고 트렌디하며 멋진 사람을 만들지 않는다는 것도 분명합니다.
코카콜라 통합 마케팅 커뮤니케이션의 구성 요소의 효과적인 선택과 효율적인 사용으로 고객에게 주로 인식 혜택을 제공하더라도,이 회사는 세계에서 가장 성공적인 다국적 기업 중 하나가 될 수 있었다.