코카콜라 소개
코카콜라는 소다 업계에서 두 가지 주요 브랜드 중 하나이며 세계에서 가장 큰 무알콜 음료 브랜드입니다. 코카콜라의 국제 제국은 200 개 이상의 국가에 걸쳐 있습니다. 이 회사는 반짝이는 여전히 음료의 큰 제품 포트폴리오를 가지고있다. 소다 산업은 경제 침체 및 경기 침체 이후의 핀치를 느꼈고,환율 변동은 주요 소다 브랜드의 이익에 영향을 미쳤습니다. 소다 음료의 인기는 건강 음료 및 기타 건강 트렌드의 인기가 높아짐에 따라 감소했습니다.
큰 시장 점유율 외에도 코카콜라는 강력한 브랜드 이미지와 높은 고객 충성도로 유명합니다. 그것은 성장 브랜드 인지도 및 고객 참여를위한 마케팅 및 홍보에 매년 매우 큰 금액을 투자. 최근 몇 년 동안,그것은 전세계 소비자의 변화하는 취향을 수용하기 위해 자사의 제품 믹스를 최적화에 초점을 맞추고있다.
코카콜라의 목표 시장:
코카콜라의 목표 시장은 주로 15-35 세 그룹에 있습니다. 코카콜라 제품은 중년 고객들 사이에서도 인기가 있지만 브랜드의 핵심 고객 부문은 주로 청소년과 청소년입니다. 그것은 남성과 여성 소비자 모두 사이에서 강한 인기를 누리고 있습니다. 저렴 한 되 고,코카콜라 제품 소비자의 특정 클래스를 대상으로 하지 않습니다. 그러나,그것은 주로 현대,젊은,그리고 재미-사랑 하는 청소년 코카콜라의 목표 시장을 형성. 청량 음료 브랜드는 주로 청소년을위한 브랜드로 자리 매김하기 위해 선택했습니다. 그것은 젊음,자유 및 행복을 의미하는 브랜드로 자리 매김했습니다. 코카콜라는 개인 고객과 가족 모두를 대상으로합니다. 그 광고는 청소년뿐만 아니라 가족을 대상으로. 축 하 및 파티는 대부분 코카콜라의 광고에 중심 매력.
제품,장소,가격,프로모션,사람,프로세스 및 물리적 증거–코카콜라와 일곱 추신의 마케팅 믹스를 읽어보십시오.
제품:
코카콜라는 500 개의 스파클링 및 스틸 브랜드의 대형 제품 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 그것은 거의 3,900 음료 선택을 제공합니다. 최고의 제품 코카콜라는 세계에서 가장 인정 받고 가치있는 브랜드 중 하나입니다. 포트폴리오에는 210 억 달러 규모의 브랜드가 있으며 그 중 19 개는 칼로리가 낮거나 칼로리가 없습니다.
다음은 코카콜라의 포트폴리오에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 일부입니다:
- 코카콜라-역사상 가장 인기 있고 가장 많이 팔리는 청량 음료이며 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나입니다.
- 스프라이트:1961 년에 소개 된 인기있는 레몬 라임 맛 청량 음료.
- 환타:1940 년에 도입 된 코카콜라에서 두 번째로 오래된 브랜드는 오렌지 맛으로 제공됩니다.
- 다이어트 콜라:많은 시장에서 코카콜라 라이트로 알려져 있습니다. 설탕과 칼로리가없는 청량 음료. 1982 년 도입.
- 코카콜라 제로:2005 년에 출시 된이 제로 슈가 브랜드는 2007 년에 백만 달러 브랜드의 지위를 획득했습니다.
- 코카콜라 라이프:지팡이 설탕과 스테비아 잎 추출물이 함유 된 저칼로리 음료.
- 미닛 메이드:1960 년 코카콜라가 인수 한 주스 브랜드.
- 시엘:1996 년 정제된 비탄산 생수 물 도입.
- 파워 에이드:탄수화물,전해질 및 체액으로 만든 에너지 및 수화를위한 음료.
- 파워 에이드 제로:전해질에서 칼로리를 뺀 스포츠 및 피트니스 음료.
- 간단히 오렌지:프리미엄 100%오렌지 주스 6 종류에서 사용할 수 있습니다.
- 프레스카:독특한 감귤 맛을 지닌 카페인이 없는 청량 음료.
- 글라 소 비타민 물:26 개국에서 사용할 수있는 영양 강화 물 음료.
- 델 발레:라틴 아메리카와 중앙 아메리카에서 주로 판매되는 주스와 과즙의 프리미엄 라인.
장소:
코카콜라는 광범위한 음료 유통 시스템을 갖추고 있습니다. 그것의 제품은 유럽,라틴 아메리카,북아메리카,태평양,유라시아&아프리카를 포함하여 6 개의 운영 지역의 맞은편에 매우 200 개의 국가에서 판매됩니다. 코카콜라는 매일 평균 19 억 인분을 판매합니다. 전통적으로,이 회사는 제품의 포장 및 유통을 위해 병입 파트너에 의존해 왔습니다.
코카콜라는”많은 사람들이 우리 회사를 단순히”코카콜라”라고 생각하지만,우리 시스템은 여러 로컬 채널을 통해 운영됩니다. 우리의 회사는 병에 넣는 가동에 농축물,음료 기초 및 시럽을 제조하고 판매하고,상표를 소유하고 소비자 상표 매매 이니셔티브에 책임 있습니다. 우리의 병입 파트너는 최종 브랜드 음료를 고객 및 자동 판매기 파트너에게 제조,포장,상품 및 배포 한 다음 소비자에게 제품을 판매합니다”(코카콜라 컴퍼니).
병입 파트너는 식료품 점,레스토랑,노점상,편의점,영화관 및 놀이 공원을 포함한 고객과 긴밀히 협력합니다. 그들은 함께 코카콜라 회사의 현지화 된 전략을 실행합니다. 이 고객은 최종 고객에게 코카콜라 제품을 판매합니다.
가격:
펩시는 코카콜라의 경쟁자이며 음료 부문에서 가장 가까운 경쟁자이다. 두 브랜드 모두 제품 가격을 경쟁적으로 책정합니다. 가격은 평균 고객의 범위를 넘어 너무 높지도 낮은 품질의 인상을 줄 너무 낮은되지 않습니다. 코카콜라의 가격 책정 전략은 브랜드 충성도를 높이기위한 것입니다. 또한,소다 제품에 대한 수요 감소로 인해 코카콜라와 펩시 간의 가격 경쟁이 치열 해졌습니다. 패키지 크기가 커지면 가격이 낮아집니다. 제품의 대량 구매자는 단일 코카콜라 제품을 구입하는 것보다 훨씬 낮은 가격을 지불해야 할 수도 있습니다.
프로모션:
소다 산업의 치열한 경쟁으로 인해 최고 브랜드는 더 높은 매출과 수익을 창출하기 위해 광고에 많은 돈을 소비합니다. 2016 년 코카콜라의 마케팅 지출은 40 억 달러였습니다. 2018 년 마케팅 지출은 41 억 달러로 증가했습니다. 그것은 그것의 상표 및 제품을 선전하기 위하여 전통기도 하고 현대 수로를 이용합니다. 코카콜라는 모든 브랜드를 통합하는 2016 년에 맛 느낌 캠페인을 시작했습니다. 코카콜라에 의해 촬영이 하나의 브랜드 접근 방식은 이전의 마케팅 전략에서 상당한 변화를 표시. 텔레비전 광고 및 야외 광고 캠페인 외에도 회사는 인터넷 및 소셜 미디어를 통해 광고를 제공합니다. 소셜 미디어 계정은 팬 및 팔로워와 고객 참여를 연결하는 데 사용됩니다. 공식 유튜브 채널에는 1,250 개 이상의 코카콜라 홍보 동영상이 있습니다. 소다 산업에서 경쟁이 심화됨에 따라 기업들은 사회적 이미지와 명성에 그 어느 때보 다 집중하고 있습니다. 코카콜라는 또한 사회책임경영과 지속가능성에 많은 투자를 하고 있으며 지속가능한 공급망과 제조 네트워크를 개발하고 있다. 사회적으로 유익한 프로젝트에 투자하는 것은 회사에 유익한 것으로 입증되었으며 시장에서의 이미지를 강화했습니다.
사람들
코카콜라는 또한 직원들이 경력 성장과 직업 만족도를 찾을 수 있도록 전략적 인적 자원 관리에 초점을 맞춘 대규모 고용주입니다. 2019 년 코카콜라 시스템에서 근무하는 총 직원 수는 86,200 명으로 증가했으며 그 중 10,100 명은 미국에서 근무했습니다. 직원은 21 세기에 경쟁 우위의 원천입니다. 따라서 코카콜라와 같은 회사는 직원 권한 부여를 가능하게하고 직무 만족도를 극대화하는 인적 자원 관리 전략을 구현했습니다. 회사는 또한 직원 보유를 높이 몰기 위하여 일하는 승인 및 사례금의 체계를 설치했다.
프로세스:
코카콜라 시스템에는 코카콜라 회사와 약 225 명의 병입 파트너가 포함됩니다. 이 회사의 국제 비즈니스 운영은 이러한 병입 파트너뿐만 아니라 대규모 유통 네트워크에 의해 지원됩니다. 코카콜라 회사는 농축액 및 농축액 작업에서 생산하는 시럽을 병에 넣는 파트너에게 판매합니다. 이 회사는 순 영업 수익을 생성하는 주요 소스입니다. 코카콜라의 병입 파트너는 전 세계 고객에게 판매되는 최종 제품을 생산합니다. 그들은 농축 물을 제품에 따라 정지 물 및/또는 탄산수 및/또는 감미료와 결합하여 완성 된 음료를 준비,포장,판매 및 배포합니다. 코카콜라의 완제품 작업은 주로 소유 회사 또는 회사 제어 병입,판매 및 유통 작업을 포함한다.
물리적 증거
코카콜라의 물리적 작업은 전 세계적으로 퍼져 있습니다. 회사의 물리적 인프라는 집중 제조 작업뿐만 아니라,본사 및 세계의 다양한 구석에 다른 지역 사무소를 포함한다. 또한,우리는 매일 코카콜라의 사업과 관련된 물리적 증거를 많이 건너. 코카콜라 병 및 홍보 자료 외에도 물리적 증거로 계산 하는 다양 한 소매 상점 안에 상품을 많이 있다. 코카콜라 로고는 패키지뿐만 아니라 광고 및 홍보 자료에 볼 수 있습니다. 세계적으로,거기에 거의 지역 코카콜라의 비즈니스의 일부 증거를 찾을 수 없습니다 여부 그것은 큰 옥외 광고 또는 코카콜라 음료 중 하나의 작은 병.
출처:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| 이 인용. | |
| 아파 | 프라 탭,에이. 코카콜라의 마케팅 믹스:제품,장소,가격 및 프로모션. 참고. https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/에서 2020 년 2 월 25 일에 확인함. |
| 믈라야 | 프라탑,아비지트. “코카콜라의 마케팅 믹스:제품,장소,가격 및 프로모션”. 참고 문헌,2020,https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. 2020 년 2 월 25 일 액세스. |
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