코카콜라는 세계 최고의 청량 음료 제조 업체이며 전 세계 200 개 이상의 국가에서 운영됩니다. 다양한 스파클링 및 스틸 음료를 판매합니다. 수익의 60%와 영업 이익의 약 80%를 미국 이외 지역에서 창출합니다. 그것은 전 세계에 걸쳐 강력한 브랜드 인지도를 가지고있다. 에 따르면 비즈니스 인사이더,세계 인구의 약 94%가 코카콜라의 빨간색&흰색 로고를 알고 있습니다.
목차
코카콜라의 세분화,타겟팅,포지셔닝
세분화는 브랜드가 특정 고객 그룹에 적합한 제품을 정의하는 데 도움이 됩니다.
마찬가지로 경쟁 시장에서 판매를 촉진하기 위해 미분화&대량 마케팅 전략뿐만 아니라 특정 제품에 대한 틈새 마케팅의 혼합을 사용합니다. 그 콜라는 전 세계적으로 인기가 있습니다&다이어트 콜라는 더 많은 건강 의식이있는 사람들을위한 틈새 세그먼트를 대상으로하는 동안 모든 연령 그룹의 사람들이 좋아합니다.
코카콜라는 무알콜 음료 시장에서 경쟁사보다 앞서 경쟁 포지셔닝 전략을 사용합니다.
마케팅 믹스–코카콜라의 마케팅 믹스를 읽으려면 여기를 클릭하십시오.
공부 벌레 분석–코카콜라의 공부 벌레 분석을 읽으려면 여기를 클릭하십시오.
미션-“우리의 로드맵은 지속적인 우리의 임무로 시작됩니다. 그것은 회사로서 우리의 목적을 선언하고 우리가 우리의 행동과 결정을 무게하는 표준 역할을합니다.
- 세상을 새롭게합니다.
- 낙관과 행복의 순간을 고취합니다.
- 가치를 창조하고 효과를 내기 위하여.”
비전-“우리의 비전은 로드맵의 프레임 워크 역할을하며 지속 가능한 품질 성장을 계속 달성하기 위해 달성해야 할 사항을 설명함으로써 비즈니스의 모든 측면을 안내합니다.
- 사람들:사람들이 자신이 할 수있는 최선이되도록 영감을 얻는 일하기 좋은 장소가 되십시오.
- 포트폴리오:사람들의 욕구와 요구를 예상하고 만족시키는 양질의 음료 브랜드 포트폴리오를 세계에 소개하십시오.
- 파트너: 고객의 이기는 네트워크를 양육하거든 공급자,함께 우리는 상호 적이고,영속 가치를 창조합니다.
- 행성:지속 가능한 지역 사회를 건설하고 지원함으로써 차이를 만드는 책임있는 시민이 되십시오.
- 이익:우리의 전반적인 책임을 염두하면서 주주에 대한 장기 수익을 극대화하십시오.
- 생산력:매우 효과적이고,야윈 빠르게 움직이는 조직 있으십시오.”
태그 라인-“세계를 새로 고침,한 번에 하나의 이야기”.
코카콜라의 마케팅 전략에서 경쟁 우위
코카콜라는 운영,비용 관리,브랜드 포트폴리오,채널 마케팅,협력 고객 관계 측면에서 경쟁 업체에 비해 경쟁 우위를 가지고있다.
운영–코카콜라는 전 세계 코카콜라 상표 음료 중 가장 큰 보틀링 프랜차이즈인 펨사에 보틀링 운영을 아웃소싱했다. 그것은 공동 코카콜라 회사와 회사를 인수하는 계약을 체결하여 아래 개발 비 탄산 음료 세그먼트와 전략적 인수에 중요한 성장 기회를 캡처하는 회사를하는 데 도움이됩니다.
비용 관리–다양한 제품 포트폴리오,아웃소싱 운영&규모의 경제는 운영 비용 절감&수익성을 높이는 데 도움이됩니다.
강력한 브랜드 포트폴리오-회사는 고객에게 강력하고 광범위한 음료 포트폴리오를 제공하며 유망한 음료 카테고리를 지속적으로 탐색하여 다양한 시장에서의 성장을 포착합니다. 음료 포트폴리오는 탄산 청량 음료,생수,주스,오렌지 주스,물,차,에너지 음료,우유,커피 및 심지어 브라질과 같은 일부 시장에서 맥주로 구성됩니다.
협업 고객 관계-코카콜라는 모든 이해 관계자에게 공유 가치를 창출하는 참여 마케팅을 강력히 믿습니다. 현지 시장의 사회 경제적 인구 통계,관련 소비 행사 및 상점의 독특한 특성에 따라 매장을위한 광범위한 제품 및 패키지 포트폴리오를 조정합니다.
코카콜라의 마케팅 전략
코카콜라의 상표 브랜드는 수요&경쟁 위치에 따라 비씨지 매트릭스에서 다른 위치를 차지합니다.
쿵 업,스프라이트,환타&마자 이들 브랜드는 시장 점유율이 높지만 각 부문에서 경쟁이 치열하기 때문에 스타입니다.
킨리는 물음표 이유 인 낮은 판매. 회사 인해 낮은 판매의 결과로 높은 상품화 시장에서 지역 선수의 많은의 존재에 분명히 킨리를 배치 할 수 없습니다.
주요 브랜드 코카콜라는 펩시에서 하나의 경쟁자가 있고 전 세계에 걸쳐 환상적인 존재감을 가지고 있기 때문에 캐시 카우 간주됩니다
콜라 다이어트,차&커피 브랜드는이 세그먼트에 대한 고객을 유치 할 수 없기 때문에 개이며,이들은 아마도 더 장기 단위 및 설립의 밑에.
유통 전략 코카콜라 마케팅 전략
시장,지리적 조건 및 고객 프로필에 따라 여러 판매 및 유통 모델을 사용합니다:
(1) 판매 및 배송 기능을 분리하여 소매 업체가 이전에 주문한 제품을 혼합 한 트럭을로드 할 수있게 해주는 사전 판매 시스템으로 판매 및 유통 효율성이 모두 향상됩니다,
(2) 배달 담당자가 트럭에 사용할 수 재고에서 즉시 판매를 만드는 기존의 트럭 경로 시스템,
(3) 동일한 트럭이 즉시 판매 가능한 제품과 사전 판매 시스템을 통해 이전에 주문한 제품을 운반하는 하이브리드 분배 시스템
(4)사전 판매 방문 및
와 결합 될 수있는 텔레 마케팅 시스템(5)제품의 제 3 자 도매 업체를 통한 판매.
코카콜라 마케팅 전략의 브랜드 자본
코카콜라는 전 세계 모든 사람들이 인정하는 하나의 브랜드입니다. 우리가 브랜드 자본에 대해 이야기 할 때 그것은 그 가치&그것은 이야기,기억,협회 및 인간 연결에 관한 것입니다(물론 이러한 연결은 수년 동안 재능있는 마케팅 담당자가 매우 신중하고 의도적으로 설계했을 것입니다.
이것은 코카콜라가 100 년 넘게 마스터해온 것입니다. 이 주식은 브랜드에 대한 프리미엄을 지불하려는 사람들의 의지와 대용품을 받아들이려는 의지에서 파생됩니다. 코카콜라의 마케팅 전략은 항상 행복,긍정,좋은 삶을 제품과 연관시키는 것이었다.&
코카콜라의 마케팅 전략에 대한 경쟁 분석
무알콜 음료 부문의 대기업들은 비슷한 전략&목표를 가지고 있으며 이는 혁신&창의적 마케팅 캠페인이 기업이 서로 차별화되도록 도울 수 있음을 의미합니다. 로컬 플레이어에서 경쟁은 회사가 지금 일 직면하고있는 다른 주요 문제입니다. 펩시는 세그먼트에 걸쳐 코카콜라 데 제품의 단일 가장 큰 주요 경쟁자입니다.
코카콜라의 마케팅 전략 시장 분석
무알코올 음료 시장은 계속 성장하는 산업&성장하는 아시아 시장의 도래와 함께&개발 도상국 라이프 스타일의 변화,경제 상황&구매 습관의 변화로 인해 소비도 높아질 것입니다. 이 업계 고객 물 차/커피 청량 음료에 이르기까지 다양 한 옵션을 많이가지고 있다,그래서 다른 브랜드로 전환 하는 고객의 기회는 높다. 제품을 차별화하는 유일한 방법&고객을 유지하는 것은 강력한 브랜드 구축 및 시장에서 풀을 만드는 것입니다.
코카콜라의 마케팅 전략에 대한 고객 분석-코카콜라는 대량 시장을 대상으로합니다. 그리고 고객의 기대는 저렴한 가격,훌륭한 맛,편의성&접근성 및 선택할 수있는 다양한 옵션입니다.