중국의 온라인 마켓 플레이스:자이언츠의 땅

중국은 세계에서 가장 큰 전자 상거래 시장을 가지고 있습니다. 2019 년 중국 온라인 소매 판매는 미국보다 3 배 이상 큰 1,935 억 달러였습니다.

중국의 전자 상거래 시장은 전세계 온라인 소매 판매의 55%를 차지하는 세계의 다른 지역보다 훨씬 큽니다. 중국의 온라인 소매는 미국의 11.3%에 비해 전체 소매 판매의 20.7%를 차지합니다.

중국의 주요 전자 상거래 업체는 모두 국내 기업입니다.그리고 그것은 매우 간단합니다. 함께,그들의 시장은 89.4%의 결합 된 시장 점유율로 중국의 전자 상거래를 지배합니다.

온라인 소매에 관해서,중국은 진정으로 자신의 리그에 있습니다.

중국 최대 온라인 마켓 플레이스

#	유형	이름	지역/국가	제품 카테고리	중국 방문/월
1		토보	중국	일반	455.1 미터
2		중국	일반	287.6 메터
3		JD.com	글로벌	일반	284.7 메터
4		중국	일반	177.1 메터
5		아마존	글로벌	일반	114.5 미터
6		중국	일반	4.9 메터
7		카올라	중국	일반	2.5 미터

알리바바(토보,살퀭이자리 주인)와 함께 JD.com 그리고 중국에서 전자 상거래를 지배합니다.

평균 주문 값은 상위 마켓 플레이스에 대해 상당히 다릅니다. 타오바오,핀두오두오는 바겐 세일 사냥 및 단체 구매에서 낮은 주문 값을 가지고 있으며,티몰은 정품 브랜드 제품 판매에서 높은 주문 값을 가지고 있습니다. 즉,위의 트래픽 수준 판매와 밀접 하 게 상관 하지 않습니다.

트래픽이 아닌 상위 마켓플레이스의 판매 점유율을 살펴보면 티몰은 중국에서 전자상거래 매출의 50.1%를 차지하고 있으며,JD.com 26.51%,핀 두오 두오는 12.8%입니다. 이$(969)억 티몰에 대한 거래액으로 밖으로 작동,$(513)억 JD.com 그리고 2019 년 248 억 달러.

이 관점에서 보면 2019 년 미국의 총 온라인 소매 판매는 5,870 억 달러였습니다. 그 자체로 티몰은 미국 전자 상거래 전체를 합친 것보다 65%더 큽니다. JD.com 그 자체로 총 미국 전자 상거래와 거의 파에 있습니다.

중국의 온라인 마켓플레이스와 아마존을 비교하면,티몰의 예상 거래액 9,690 억 달러는 아마존의 거래액(약 3,350 억 달러)의 거의 3 배이며,JD.com5130 억 달러의 거래액은 아마존보다 50%이상 많다.

물론 중국은 세계에서 가장 인구가 많은 나라이며 미국 인구의 4 배 이상이다. 그러나 그것은 또한 미국에서$67,000 대 단지$21,000 의 인당 구매력과 훨씬 가난한 나라입니다. 중국은 또한 미국의 96%에 비해 63%로 인터넷 보급률이 훨씬 낮습니다. 이 더욱 놀라운 중국에서 온라인 소매 시장의 크기를 만든다.

아마존은 위의 트래픽 데이터에서 중국에서 중요한 선수가 될 것으로 보이지만,114,500,000 월간 방문 총 전체 이야기를 표시하지 않습니다. 이 총은 전 세계적으로 아마존 웹 사이트에 중국에서 트래픽을 포함,뿐만 아니라 로컬 아마존 웹 사이트. 아마존의 월간 중국어 트래픽.실제로 2,340 만원이다. 중국에서 5,650 만 방문이 있습니다 Amazon.com,그리고 14.1 백만 Amazon.co.uk.이러한 방문의 모든 아마존에 대한 총에 포함되어 있습니다.

중국에서는 모바일 쇼핑이 전체 온라인 쇼핑의 80%이상을 차지하며 앱은 웹 사이트보다 많이 사용됩니다. 앱 사용량은 위의 트래픽 데이터에 반영되지 않으므로 각 마켓 플레이스의 총 월간 사용량은 명시된 것보다 높습니다.

중국 인터넷 대기업 알리바바가 소유하고 있다. 그들은 두 개의 분리 된 시장이지만 밀접하게 연결되어 있습니다. 살퀭이의 마케팅 프로모션은 종종 토보와 연결되며 그 반대도 마찬가지입니다.

토보

#	국가	방문수/월	전체의%
1	중국	455.1 메터	83%
2	대만	22.3 미터	4%
3	홍콩	18.6 미터	3%
4	미국	9.7 미터	2%
5	말레이시아	6.2 메터	1%
	기타	33.3 메터	7%

타오바오는 원래 2003 년에 설립되었으며 소비자 대 소비자 시장의 이베이 모델에 따라 설립되었습니다. 이는 2003 년 이베이가 중국으로 진출한 이후,중국 최고의 온라인 경매 회사인 엑시넷을 인수했다. 타오바오는 중국에서 이베이와 경쟁하기 위해 만들어졌고,빠르게 시장의 리더가 되었다. 얼마 후,이베이는 중국에서 자사의 웹 사이트를 종료.

이베이와 마찬가지로 타오바오는 현재 경매에서 벗어나 새로운 대량 생산 제품의 고정 가격 시장이다. 타오바오 판매자는 일반적으로 소규모 기업입니다.

그러나 타오바오는 중국 개인 및 사업체가 사이트에 판매자로 등록하려는 경우 진입 장벽이 낮습니다. 그것은 시장의 낮은 끝에 전자 제품,의류 및 액세서리를 포함한 중국산 소비재를 판매하는 것으로 유명합니다. 위조는 타오바오에서 유행했지만 알리바바는 이를 줄이기 위해 노력하고 있다. 중국에 등록 된 중국 개인 및 회사 만 타오바오에서 판매 할 수 있습니다.

티몰

#	국가	방문수/월	전체의%
1	중국	177.1 메터	87%
2	홍콩	5.8 미터	3%
3	대만	5.4 미터	3%
4	미국	2.6 미터	1%
5	말레이시아	1.8 메터	1%
	기타	9.9 메터	5%

티몰은 2008 년에 출시되었습니다. 원래 타오바오 몰로 명명된 타오바오 몰은 정품 브랜드 상품을 중심으로 인증된 기업만 거래할 수 있는 타오바오 몰의 스핀 오프였습니다. 타오바오는 저렴한 중국산 제품을 일반 소비자들에게 판매하는 반면,티몰은 국내 및 국제 브랜드에서 중국의 급속도로 확장되는 중산층까지 더 비싼 제품을 판매합니다.

타오바오처럼 중국 기업만 티몰에서 판매할 수 있다. 수수료는 높고 가짜 상품을 판매하거나 가난한 서비스 수준이 시장에 진입하는 상인을 방지하는 데 도움이되는 큰 보증금을 포함합니다.

그러나 티몰에는 해외 브랜드가 시장에서 제품을 판매 할 수 있도록 돕는 티몰 글로벌이라는 프로그램이 있습니다. 그것은 판매인이 중국에 있는 회사 또는 은행 구좌가 있을 것을 요구하지 않으며,또는 중국 내의 그들의 재고목록을 저장합니다.

티몰 글로벌에서는 제품을 해외에서 직접 배송하거나 자유 무역 지역의 보세 창고에 보관할 수 있으므로 더 빠른 운송 및 통관이 가능합니다. 티몰 글로벌 수수료는 티몰의 표준 수수료보다 훨씬 높기 때문에 위조 제품에 대한 더 많은 보호를 제공합니다.

티몰 글로벌에 유니클로,아디다스,나이키,코스트코,월마트,아마존 등 세계 유명 브랜드가 많이 있습니다.

JD.com 중국

#	국가	방문수/월	전체의%
1	중국	284.7 메터	89%
2	인도네시아	15.2 메터	5%
3	미국	3.9 미터	1%
4	대만	2.5 미터	1%
5	홍콩	2.4 미터	1%
	기타	9.5 메터	3%

JD.com 종종 알리바바 후,중국에서 두 번째 전자 상거래 회사로 간단하게 설명되어 있습니다. 이것은 사실이지만 비교하는 것은 정확하지 않습니다 JD.com 미국 및 영국의 이베이와 같은 다른 국가의 두 번째 전자 상거래 회사에. 앞서 언급했듯이,JD.com 있다 26.연간 거래액에서 약$(513)억 중국 온라인 소매 시장의 51%–미국의 모든 전자 상거래 매출이 결합 거의만큼,훨씬 앞서 아마존의.

뒤에 회사 JD.com1998 년에 설립되어 2004 년 온라인 소매업체로 전자제품 판매를 시작했습니다. 수년에 걸쳐 그것은 다른 제품 카테고리로 확장 및 시장 모델을 채택,로 웹 사이트를 변경 JD.com 2013 년. 이 사업은 중국 인터넷 대기업 텐센트와 미국 소매 업체 월마트를 포함한 많은 외부 투자자를 보유하고 있습니다.

일본.컴은 28″스마트”서비스 센터 및 중국 전역 750 창고와 광범위한 물류 네트워크에 대한 알려져있다. 주문의 약 90%가 같은 날 또는 다음 날 배달되며,회사는 더 빠른 이행을 위해 완전 자동화 된 창고 및 무인 항공기 배달을 개발하고 있습니다. 제 3 자 판매자는 다음을 사용할 수 있습니다 JD.com 의 물류 네트워크는 주문을 이행합니다.

JD.com 주요 시장은 중국에 등록 된 기업에만 열려 있지만 JD.com 전 세계 제이디라는 외국 기업을위한 국경 간 판매 프로그램이 있습니다. 이는 티몰 글로벌과 유사하며,이에 대한 액세스를 제공합니다 JD.com 중국 등록 회사 또는 은행 계좌가 필요하지 않습니다. 승인 절차,$1,000 의 월간 서비스 요금 및$15,000 의 보증금이 있습니다. 수수료 범위 2-8%,플러스 물류 수수료 경우 브랜드 사용 JD.com 의 이행 네트워크.

중국의 핀두오두오

#	국가	방문수/월	전체의%
1	중국	287.6 미터	97%
2	미국	1.3 미터	0%
3	홍콩	1.2 미터	0%
4	대만	803.4 천개	0%
5	말레이시아	386.8 천개	0%
	기타	6.2 미터	3%

거래액에서 약$(248)억-2015 년에 설립 된 핀 두오 두오는 5 억 활성 구매자와 중국에서 온라인 소매의 12.8%의 점유율에 도달하기 위해 4 년 만에 성장 온라인 마켓 플레이스 모바일 응용 프로그램입니다. 아마존은 동일한 수준의 판매를 달성하는 데 24 년(1997~2018)이 걸렸습니다.

핀두오두오는 모바일 기기와 저비용 거래에 이상적으로 적합한 대화형 쇼핑 모델을 가지고 있습니다. 구매자는 검색 대신 사용 가능한 거래를 탐색하고 구매 가격을 낮추기 위해”팀”으로 함께 그룹화 할 수 있습니다. 평균 주문 값은 단지$6 입니다.

핀두오두오 앱은 아마존이 대표하는 차가운 거래 모델이 아니라 쇼핑,게임,거래 찾기,쿠폰 공유 및 충동 구매와 같은 느낌을줍니다. 복권,플래시 판매,라이브 비디오 스트리밍 및 무료 제품은 매우 성공적인 바이러스 성 마케팅 전략을 완료합니다.

핀두오두오는 원래 신선한 음식을 판매하는 것으로 유명했으며 가정 용품과 패션에서부터 미용 및 전자 제품에 이르기까지 모든 제품으로 확장되었습니다. 그것은 먼저 중국의 작은 도시와 농촌 지역에서 바겐 세일 사냥꾼들 사이에서 인기를 발견,하지만 지금은 더 널리 채택하고있다. 핀두오두오는 판매에 대한 커미션이 전혀 없으며,상인 기반을 매우 빠르게 구축하는 데 도움이 되지만,대신 광고를 통해 돈을 벌 수 있다.

핀두오두오는 외국 기업에 대한 매력적인 전망처럼 보이지 않을 수도 있지만,그 놀라운 성장은 애플과 샤넬과 같은 하이 엔드 글로벌 브랜드의 관심을 끌고있다. 2019 년 초,이 회사는 외국 판매자를위한 새로운 국경 간”글로벌 쇼핑”프로그램을 발표했으며 2020 년 5 월 전국의 자유 무역 지대에 위치한 6 개의 보세 창고의 새로운 네트워크를 선보였습니다. 프로그램의 세부 사항은 공개적으로 사용할 수 없습니다,하지만 기업이 핀 두오 두오에 판매를 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다 중국 전자 상거래 전문 기관의 숫자가 있습니다.중국의 다른 온라인 마켓 플레이스

위의 목록에 3 개의 다른 온라인 마켓이 있으며 중국 이외의 온라인 소매 업체 및 브랜드 소유자에게 특히 흥미로울 수 있습니다.

아마존은 명확한 시장의 선두 주자입니다 북미 또는 유럽의 기업에 대한 소개가 필요하지 않습니다. 그러나 중국에서는 아마존이 성공하지 못했습니다. 아마존은 중국 온라인 쇼핑 사업을 구입 Joyo.com 2004 년에,그리고 그것을 아마존 중국이라고 개명했습니다. 시장 점유율을 잃고 몇 년 후,아마존.중국 판매자에 게 폐쇄 하지만 전세계 상인에서 제품을 제공 하기 위해 계속 하고있다. 이는 기존 아마존 판매자가 중국 구매자에게 도달 할 수있는 쉬운 방법을 제공합니다.

위에서 언급 한 바와 같이,중국의 아마존의 웹 사이트는 23,400,000 월간 방문자가 있습니다. 전 세계 아마존의 다른 웹 사이트에 중국 소비자 91,100,000 방문이 있습니다(대부분 Amazon.com)그러나 방문 Amazon.cn 자체는 상대적으로 낮습니다.

빕샵은 중국에서 네 번째로 큰 온라인 마켓플레이스이며,시장 점유율은 1.88%,거래액은 약 360 억 달러이다. 빕 샵은 패션,뷰티 및 홈 제품 카테고리의 브랜드 제품의 플래시 판매를 전문으로합니다. 그것은 2014 년부터 자사의 웹 사이트에 전용”귀빈 국제”카테고리와 외국 브랜드가 중국 소비자에게 판매 할 수 있도록 설립 된 국경 간 판매 프로그램을 가지고 있습니다.

카올라는 2015 년 중국 인터넷 회사 네티즈에 의해 시작되었으며 외국 브랜드의 국경 간 수입에 전념하고 있습니다. 원래 호주 판매자의 제품을 제공했지만 이후 전 세계 브랜드로 확장되었습니다. 카올라는 전체 중국 전자 상거래의 상대적으로 작은 점유율을 가지고 있지만,그것은 단지 티몰 글로벌 뒤에 국경 전자 상거래 시장의 24.5%가 추정된다.

2019 년 9 월 알리바바는 네티즈에서 카올라를 인수하여 중국 국경 간 온라인 소매 시장의 전반적인 리더가되었습니다. 카올라는 여전히 독립적인 웹사이트로 남아 있지만,미래에는 티몰 글로벌에 통합될 수 있습니다.

데이터 정보

이 기사에서는 중국 내 월간 총 방문수를 기준으로 중국의 주요 온라인 마켓 플레이스(퓨어 플레이 마켓 플레이스 또는 타사 마켓 플레이스가있는 소매 업체)에 대해 설명합니다. 동일한 데이터를 기반으로 한 온라인 마켓 플레이스의 글로벌 목록은 세계 최고의 온라인 마켓 플레이스에서 사용할 수 있습니다.

우리는 시장이 전체 비즈니스의 매우 작은 부분을 형성하는 온라인 소매 업체뿐만 아니라 소비자 대 소비자 모델을 갖춘 마켓 플레이스 및 매우 좁은 제품 틈새 시장을 배제했습니다.