샤넬

코코 샤넬 시대 편집

가브리엘”코코”샤넬(1,883 에서 1,971 사이)는 1910 년에 그녀의 패션 경력을 시작했다. 그녀는 우아함,계급 및 독창성을 통합하여 새로운 디자인을 발표하고”기본으로 돌아 가기”로 패션 산업에 혁명을 일으켰습니다. 샤넬 로고는 우아함,부 및 엘리트주의뿐만 아니라 국제 패션의 표준과 동의어가되었습니다. 그러나 샤넬 로고는 첫 번째 샤넬 매장이 설립 될 때까지 상표로 등록되지 않았습니다. 코코 샤넬은 1971 년 1 월 10 일 사망 할 때까지 수석 디자이너의 직함을 가졌습니다.

재단 및 인정편집

1909 년 가브리엘 샤넬은 연인의 1 층에 작은 가게를 열었다. 그 집에는 정교한 애호가와 함께 도착한 프랑스 사냥꾼의 엘리트가 모였습니다. 이 코코에게 그들에게 장식 모자를 판매 할 수있는 기회를 주었다.

발산 그룹의 일원이자 생계를 위해 일한 유일한 사람인 아서 카펠과 함께 코코는 관계를 맺었다. 그는 코코에서 잠재적 인 사업가를 보았고 1910 년 파리의 뤼 드 캄본 31 에 위치한 전설적인 상점을 인수하는 것을 도왔습니다. 그것이 샤넬 모드가 형성된 방법입니다. 사업을 개발하는 단점 중 하나는 같은 건물에 다른 오뜨 꾸뛰르 매장이 존재했기 때문에 코코는 비슷한 의상을 제작할 수 없었습니다. 1913 년 샤넬은 도빌과 비아리츠의 새로운 부티크,프랑스에도 여성 스포츠웨어를 선보였다. 그는 주름 장식,큰 모자,단단한 코르셋 및 긴 치마로 다른 사람들을 빛나게하려는 리조트에 온 여성의 의상을 싫어했습니다. 샤넬의 디자인은 부유 한 것보다 더 간단하고 우아한 경향이있었습니다.

제 1 차 세계 대전은 패션에 큰 영향을 미쳤다. 석탄은 부족했고 여성은 남성 대신 공장에서 일하기 시작했기 때문에 노동 조건을 견딜 수있는 따뜻한 옷이 필요했습니다. 이 당시 샤넬의 디자인은 여성 스포츠에 대한 비교적 새로운 아이디어의 영향을 받았습니다. 제 1 차 세계 대전 중 코코는 파리의 리츠 호텔 맞은 편 뤼 드 캄봉에 또 다른 큰 창고를 열었습니다. 그곳에서 그는 플란넬 재킷,스트레이트 스커트,선원 블라우스,긴 스웨터 및 스커트와 재킷 세트를 판매했습니다. 그의 상품은 1915 년 프랑스에서 알려지게되었고,그는 자신의 창조물에서 과시 및 중복이 아닌 이동의 자유를 우선시했습니다. 같은 해-그리고 1917 년-패션 잡지 하퍼스 바자 샤넬이”모든 쇼핑객 목록”에 있다고 언급했습니다. 뤼 캄봉에 그의 부티크는 자수 얇은 명주 그물 또는 레이스 이브닝 드레스뿐만 아니라,점점 더 간단한 드레스 코트 의상을 예상.

코코 샤넬은 세심한 재봉사로서 큰 명성을 얻었습니다. 1920 년대의 트렌드에 따라 샤넬은 페르시 드레스를 제작했습니다. 1920 년에 만들어진 2 피스 또는 3 피스 의상은 현대적으로 계속되었습니다.인기있는 외모.. 이 옷은”1915 년으로 거슬러 올라가는 새로운 저녁 및 밤 유니폼”으로 추천되었습니다. 1921 년은 첫 번째 샤넬 5 번 향수의 도입을 보았습니다. 어니스트 보 코코의 향기를 만들어 그녀는 그녀의 행운의 숫자 이름을 따서 명명:다섯. 샤넬 브랜드의 단순함은 병의 사각형 디자인으로 표현되었습니다.이 디자인은 결코 수정되지 않았습니다. 향수는 특히 높은 사회 여성들 사이에서 즉각적인 성공을 거두었습니다. 보고서에 따르면,특징적인 본질은 미신에 대한 코코의 믿음 때문이었습니다. 그녀는 달 5 의 다섯째 날에 그녀의 컬렉션을 전시하는 데 사용. 코코는 1923 년 하퍼의 바자에보고:단순 진정한 우아함의 열쇠입니다.

퍼퓸 샤넬편집

퍼퓸 샤넬은 1924 년 피에르 베르트하이머가 코코 샤넬과 협력하여 향수와 미용 제품을 생산,판매하기 위해 창작하였다. 테오 필 베이더,성공적인 프랑스어 저장 갤러리 라파예트의 설립자,코코와 베르트 하이머을 소개 한 사람이었다. 베르트 하이머는 퍼퓸 샤넬의 70%를,베이더는 20%,코코는 10%만 보유했습니다. 그녀는 샤넬 퍼퓸을 제외하고는 양재 사업을 운영해야했습니다. 같은 해,코코는 그녀의 첫 번째 판타지 보석을 소개: 진주 귀걸이,하나의 흰색과 하나의 검은 색.

그의 인생에서 새로운 사랑은 웨스트 민스터 공작이었다. 그녀는 1925 년에 그녀의 시그니처 카디건을 세계에 소개했습니다. 이듬해 샤넬은 보그 잡지에서”현대의 새로운 유니폼”으로 등재 된”작은 검은 드레스”를 소개했습니다.여자.. 같은 해,이 회사는 클래식 트위드를 제작했습니다. 웨스트 민스터 공작과 함께 스코틀랜드 방문에서 영감을 얻은 샤넬은 첫 번째 트위드 슈트를 만들었습니다. 곧 코코는 유명한 루브르 박물관 근처에 부티크를 열었습니다.

샤넬의 오뜨 꾸뛰르와 향수는 성공적이었지만 코코와 피에르의 비즈니스 관계는 망가졌다. 그녀는 자신이 피에르 베르트하이머와의 협회에서 10%이상의 지분을 받을 자격이 있다고 믿었으며,자신이 베르트하이머에게 착취당했다고 생각했다. 그는 또한 마지 못해 자신의 상표에 대한 권리를 할당했다고 밝혔다. 베르트하이머는 코코가 회사를 설립했다는 것과 실제로 회사를 부유한 여자로 만들었다는 것을 상기시켜 반격했다. 코코는 베르트하이머와의 계약 조건을 재협상하기 위해 변호사 렌 챔브룬을 고용했지만,그들은 그의 시도를 중단했다.

샤넬과 나지디트와의 제휴

샤넬 이브닝 드레스는 더 길고 여성스러운 룩으로 진화했으며 여름 정장은 스파클의 대조적 인 터치를 가졌습니다. 1937 년 코코는 극장에 앉아있는 것을 유감스럽게 생각한 작은 여성을 위해 특별한 드레스를 디자인했습니다. 1930 년대에 샤넬의 집은 코코가”드레스를 만드는 이탈리아 예술가”라고 언급 한 재봉사 인 엘사 스키 아파 렐리와 경쟁했습니다. 스키아파렐리는 당시 그녀의 제한된 인기로 인해 위협이 되지 않았지만,그녀는 훌륭한 디자이너로 판명되었다. 코코는 독창성을 유지하고 모방을 피했습니다. 샤넬은 1932 년에 보석(주로 다이아몬드)전시회를 열었습니다. 1939 년 제 2 차 세계 대전이 시작되었을 때,코코 샤넬은 은퇴하여 새로운 구혼자였던 나치 장교와 함께 파리의 리츠 호텔로 이사했습니다. 그의 향수와 보석 만 기존 부티크에서 계속 판매되었습니다.

1940 년 프랑스가 독일의 지배하에 있을 때,독일인들은 리츠 호텔을 그 나라에 본부로 삼았다. 피에르 베르트 하이머와 그의 가족은 미국으로 도망,코코는 퍼퓸 샤넬을 완벽하게 제어 할 수 전에,그는 회사를 위해”아리아 전원”을했다. 파리에서는 코코와 독일인과의 관계에 대한 소문과 험담이”더 우호적 인 용어”로 퍼졌습니다. 샤넬 전기 작가 에드몬드 찰스 루에 따르면,”독일어 정보 평화로운 비밀 임무의 일환으로 영국 총리 윈스턴 처칠를 방문 코코를 보냈다. 샤넬은 프랑스 해방 후 즉시 체포되었지만 처칠은 개입하여 석방되었습니다.”나치 정권의 몰락 이후 프랑스는 나치즘과 협력했던 동포들에게 복수했다. 코코는 그들 중 하나였다,그래서 그는 스위스로 탈출.

코코의 부재에서 피에르 베르트하이머는 가족의 사업을 통제하기 위해 파리로 돌아왔다. 그럼에도 불구하고 코코는 자신의 향수 컬렉션을 만들었습니다. 베르트하이머는 자신의 법적 권리가 넘어가고 있다고 느꼈지만 법정에서 전투를 시작하고 싶지는 않았다. 그래서 그는 코코에게 40 만 달러를 주었고 모든 샤넬 제품에 대한 권리에 대해 2%를 지불하기로 동의했으며 스위스에서 자신의 향수를 판매 할 수있는 제한된 권리를 부여했습니다. 아이러니하게도 코코는이 거래 후 향수 생산을 중단했습니다. 그녀는 퍼퓸 샤넬에 대한 모든 권리를 베르트하이머에게 월급으로 팔았고,코코와 그녀의 남자친구 폰 딩클라지가 상류층의 삶을 영위하기에 충분했다.

샤넬의 귀환

샤넬은 1953 년 파리로 돌아왔다. 그곳에서 그는 디자이너 크리스챤 디올로 인해 그의 인기가 감소했다는 것을 깨달았습니다. 디올은 1940 년대와 1950 년대에 패션을 지배했던 1947 년에 극적인”새로운 모습”을 만들었습니다. 이”새로운 모습”은 이미 71 세의 나이에 패션과 코코에서 벗어나 완벽한 시간에”돌아 오기로”결정했습니다. 그녀는 사업에 그녀를 조언하고 재정적으로 그녀를 지원하기 위해 피에르 다시 접근. 그 대가로 그는”샤넬”이름을 가진 모든 제품에 대한 완전한 권리를 얻었습니다. 그들의 협력은 샤넬이 다시 한번 패션 업계에서 선도적 인 브랜드가되었을 때 성과를 거두었습니다. 이 회사는 많은 컬렉션의 기초였던”샤넬 슈트”를 다시 도입했습니다. 1955 년 2 월,샤넬은 유명한 2 개의 가방을 시장에 소개했습니다.55,체인 손잡이가있는 퀼트 가죽으로 제작되었습니다. 같은 해,이 회사는 무슈 부어,최초의 남성 향수를 출시하고,패션 어워드에서 봄 컬렉션 패션 오스카를 받았다. 나중에 피에르는 바 다르에 속한 주식의 20%를 사서 그의 가족에게 퍼퓸 샤넬의 90%를 주었다. 피에르는 1965 년에 은퇴했고 그의 아들이 그를 대신했습니다. 베르트 하이머는 2 년 후 사망했습니다. 코코의 변호사는 포브스에게그의 말 중 하나가 1956 년 잉글랜드 더비에서 우승 한 후 피에르는 자부심과 흥분으로 가득 찬 파리로 돌아 왔습니다. 그는 축하와 칭찬을 기대하면서 빨리 코코로 향했다. 그러나 그녀는 그에게 키스를 거부했다. 그녀는 평생 그에게 원한을 품었다.”

가브리엘”코코”샤넬은 1971 년 1 월 10 일 88 세의 나이로 사망했습니다. 그것은 그가 설계 하 고 그의 죽음의 시간까지 일 했다. 이 회사는 이본 두델,장 카자 본 과 필립 귀 부르 주. 이 회사는 정기적 인 성공을 계속했으며 자크 웻 하이머는 샤넬 하우스 전체를 구입했습니다. 일부 비평가들은 그의 지도력 동안 그는 말을 사육하는 데 더 집중했기 때문에 샤넬에 많은 관심을 기울이지 않았다고 말했다. 그러나 코코의 영향은 그의 죽음과 함께 사라지지 않았다. 몇 년 후 다른 사후 프로젝트가 시작되었습니다. 1974 년 샤넬의 집은 코코가 아직 살아있는 동안 개발 된 크리스탈 식민지를 시작했습니다. 4 년 후,첫 번째 기성복 액세서리가 전 세계적으로 출시되었습니다.

자크의 아들 알랭 베르트 하이머가 1974 년에 지휘했다. 미국에서 샤넬 5 호는 오래된 여성을위한 평범한 향수로 인식되었습니다. 알랭 샤넬 5 호 판매를 18,000 에서 12,000 으로 줄임으로써 개혁했습니다. 또한 그는 약국 선반에서 향수를 제거하고 샤넬 화장품 광고에 수백만 달러를 투자했습니다. 이 5 호에 대한 부족과 독점의 느낌을 생성 및 판매는 급증. 알랭 또한 패션 샤넬의 명성을 변경 하려고. 새로운 높이로 브랜드를 취할 수있는 새로운 디자이너를 찾고,그는 패션 하우스 클로와 그의 계약을 종료 칼 라거펠트를 설득.

코코후기부터 현재까지

1981 년 샤넬은 새로운 남성 식민지 인 안타이 우스를 만들었습니다. 2 년 후,라거펠트는 수석 디자이너로 승진하고 샤넬 패션을 수정하여 오래된 라인을 더 작은 컷과 더 눈에 띄는 디자인으로 대체했습니다. 1980 년대에는 전 세계적으로 40 개 이상의 샤넬 매장이 문을 열었습니다. 샤넬 향수 및 화장품에 대한 권리는 전적으로 회사의 소유이며 유사한 품목의 다른 생산자 또는 유통 업체와 공유되지 않았습니다. 라거펠트가 수석 디자이너가 된 동안 다른 디자이너와 상인들은 고전적인”샤넬 룩”을 유지하고 전설이 되려고 애썼다. 샤넬 세일즈맨 장 횐 설명:”우리는 10 년마다 새로운 향기를 소개,많은 경쟁자처럼하지 매 3 분. 우리는 소비자를 혼동하지 않습니다. 샤넬과 함께 사람들은 무엇을 기대해야하는지 알고 있습니다. 그리고 그들은 다른 사람들이 시장을 입력하고 떠날 때,어떤 나이에,우리에게 다시 와서 계속합니다.”1984 년 코코 샤넬의 명예에 새로운 향기의 출시,코코,향수 업계에서 샤넬의 성공을 유지했다. 1986 년 샤넬의 집 시계 제조 업체와 거래를 폐쇄 하 고 1987 년에 첫 번째 샤넬 시계 데뷔 했다. 1980 년대 후반,알랭 뉴욕에 그의 사무실을 이동.

1990 년대,이 회사는 향수 업계에서 1 위가되었다. 광고에 대한 상당한 투자는 이익을 증가 시켰습니다. 샤넬의 집의 성공은 베르트 하이머 가족을 위해 50 억 달러의 재산을 창출했습니다. 시계,신발,고급 의류,화장품 및 액세서리와 같은 제품 라인이 확장되었습니다. 1990 년대 초반의 경기 침체로 인해 매출이 악화되었지만 샤넬은 10 년 중반에 새로운 매장을 개설하여 회복했습니다.

세 명의 향수가 이미 샤넬의 향수 부문을 통과했습니다:어니스트 보,앙리 로버트,자크 폴지. 그것은 현재 유로 모니터에 따르면 7.6%의 보급률로,럭셔리 부문에서 전 세계적으로 가장 향수를 판매하는 브랜드입니다.

2019 년 2 월 19 일 칼 라거펠트가 사망하면서 하원은 그의 후계자가 30 년 이상 오른손이었던 버지니 비아르가 될 것이라고 발표했다. 나는 그를 행복하게하고 최상의 결과를 얻을 수있는 자신감을 주려고 노력합니다. 동시에,다른 브랜드에 비해,우리는 코코 샤넬의 위대한 유산을 가지고,”그는 보그의 스페인 판에 대한 인터뷰에서 고백했다.