를 기억하며 10 년 전,맷 리브스의 비밀 괴물 영화는 팬 중심의 영화 홍보의 새로운 시대를 열었습니다.
2007 년 7 월 9 일’제이 에이브람스가 해리에게 이 모든 1-18-08 물건에 선을 떨어 뜨린다’라는 제목의 멋진 뉴스가 아닌지에 대한 게시물이 있습니다. 2018 년에는 영화 역사상 가장 큰 프랜차이즈 중 하나가 아닌 두 개를 성공적으로 재부팅하여 전 팬보이 최고의받은 편지함으로 따뜻하고 캐주얼 한 메시지를 보냈고 지금은 공개적으로 학대자 해리 놀즈를 공개적으로 보낸 에이 브람스를 상상하기 어렵습니다. 말할 필요도없이,지난 10 년 동안 꽤 많이 바뀌 었습니다.
2007 년은 영화와 온라인 저널리즘의 새로운 시대의 여명이었습니다. 지금 읽기,그 시대의 블로그 게시물과 대중 문화 뉴스 사이트는 간단한에 이야기-또는 적어도 다른–시간,브람스는 다크 타워에 부착되지 스타 워즈에,그것은 멋진 뉴스가 팬보이 저널리즘의 주된 목소리였다 아니다,디즈니는 주류 영화 시장을 통해 자신의 계속 성장하는 독점을 시멘트 아직했다. 포스트 크레딧 장면은 없었고,블록버스터는 박스 오피스에서 10 억 달러 이상을 거의 파산하지 않았으며,예고편이 떨어질 때마다 온라인에서 일어나는 하이퍼 분석 및 지프 화 유형은 하드 코어 팬만을위한 것입니다. 슈퍼 히어로는 거의 10 년 동안 할리우드의 장르 뒤 주르 있었지만,아이언 맨,마블의 새로운 왕관 보석,수평선에 단지 반점이었다,거의 모든 사람에게 익숙하지 않은 깊은 컷하지만 5 월까지 신자의 진정한 2008.
그러나 2007 년 여름,스파이더 맨,슈렉,캐리비안 프랜차이즈의 해적에서 세 번째 항목이 지배하는 영화 시즌 중반에 폭탄이 떨어졌습니다:에이 브람스와 맷 리브스의 클로버 필드의 예고편,오프닝 주말에 첫 번째 트랜스포머에 첨부되었습니다. 다음 일반 대 중에 게 완전히 알 수 없는 영화에 대 한 미리 보기,친구를 위한 멀리가 파티 중간에 젊은 뉴요커의 캠코더 영상으로 시작 합니다. 약 30 초 안에 불이 꺼집니다. 큰 소리가 들립니다. 불 덩어리는 하늘을 통해 줄무늬. 누군가”살아있다!”트레일러는 이제 상징적 인 이미지로 닫습니다:맨하탄의 거리에 스매싱 레이디 자유의 참수 머리. 아마도 2008 년에 무의식적으로 그리고 더 분명히 돌이켜 보면 전체 광경은 즉시 9/11 을 불러 일으 킵니다.
비밀리에 제작된 영화의 예고편을 제목도 붙이지 않은 극장으로 공개하는 이 곡예는 새로이 벗겨진 무릎처럼 신선했다. 많은 영화 팬들을 위해,계속되는 달은 단서의 토끼 구멍 아래로 사라졌다,단순히 출시 날짜까지 그 시간에 알려진 영화에 대한 소문과 붉은 청어:1-18-08. 추측은 다양한 게시판에 만연 실행,영화에 전념 블로그 스팟 및 라이브 저널 페이지;일부는 새로운 미국의 고질라했다,다른 큰 화면 볼트론 적응 또는 크 툴루 영화. 나쁜 로봇 로고 및 트레일러의 오프닝은 분실 큰 화면을 치는 것을 추측 많은 주도. 피 묻은 역겨운 프로젝트가 괴물이라는 제목이 있다고보고했으며,일부는 그것이 거대한 또는 슬러쇼라고 불릴 것이라고 제안했습니다. 그러나 진짜 제목은 모두 함께 있었다:클로버 필드,2007 년 6 월 21 일에 멋진 뉴스가 아닌지 보도했다.
거의 10 년 전에 서로 다른 캠페인을 실행했던 블레어 마녀 프로젝트와의 비교는 필연적으로 이 새로운 에이브람스 프로젝트에 대한 논의에서 일어났다. 그것이 야기한 문화적 폭풍에도 불구하고,블레어 마녀 프로젝트는 고립 된 사건이었고,이후 성공을 복제하려고 시도하는 주류 영화는 거의 없었으며,블레어 마녀라는 감각에 가까운 어떤 것도 달성하지 못했습니다. 그 영화의 속편,설립 된 다큐멘터리 감독 조 베 링거,메타 텍스타일을 두껍게 만들었지 만 이전 모델의 중앙 공식 특수 효과를 포기했습니다. 이후 발견 된 대부분의 영상 영화는 직접 비디오 쓰레기통으로 이관되었습니다. 그러나 클로버필드의 원투펀치와 초자연적 활동(2007 년에 제작되었지만 2009 년에 출시됨)은 하위 장르가 지속력을 가지고 있음을 증명했으며,크로니클과 프로젝트 엑스 같은 것으로 공포 밖에서 곧 확장 될 것입니다.
비록 클로버필드가 발견 된 영상의 수문을 열었지만,이 분야에서 영화가 가장 영향력있는 것은 아닙니다. 오히려 클로버 필드는 시험판 홍보 및 과대 광고 마케팅의 현재 시대를 열었습니다. 2000 년대 중반에서 후반의 주위에,바이러스 성 마케팅 캠페인은 증강 현실 게임(아그)와 함께 미리 패키지 도착 다빈치 코드에 다크 나이트에서 모든 것을,모든 분노했다. 에서 2018,그 용어는 가장 밀접하게 포켓몬 이동과 같은 모바일 게임과 관련된,하지만 영화 마케팅의 목적을 위해 인수는 홍보 폐품 사냥으로 작용,미디어의 새로운 조각에 관한 단서를 웹을 샅 샅히 뒤져 전용 팬을 자극. 에이 브람스 자신은 그의 히트 텔레비젼 쇼 별칭과 인수에 다뤄 및 손실.
영화 이론가 댄 노스에 따르면,”전통적인 홍보 캠페인은 중앙 출처에서 대중 청중에게 권위있는 정보를 신중하게 공개하는 데 의존합니다. 바이러스성 캠페인은,대조적으로,통제를 포기하기에 의존한다:바이러스가 사람에게서 사람에게 퍼지기 때문에,광고 타깃을 통해서 유기로 퍼질 기대 및 희망에서 주의깊게 선택된 장소에 있는 정보의 중요한 조각을 풀어 놓기.””권위있는 정보의 공개”는 여전히 대부분의 마케팅 캠페인을 설명 할 수 있습니다: 스튜디오는 신중하게 관객에서 원하는 관심을 드럼하기 위해,맛보기 및 트레일러,마지막보다 더 많은 정보를 드러내는 각각의 시리즈의 출시를 시간.
때때로,같은 영화의 경우 스타 워즈:깨어 난 포스,예고편은 몇 가지 선택 이미지에 찬성 플롯 세부 사항을 보류,이는 영화의 스토리에 대한 강렬한 온라인 추측에 이르게,잠재적 인 새로운 캐릭터,오래된 즐겨 찾기의 포함. 그러나 너무 자주 인터넷은 공식적이거나 부패한 예고편이나 수신 된 것보다 다른 영화를 광고하는 예고편을 비탄합니다(자살 분대의 경우,영화 자체는 잘 받아 들여지는 예고편의 리듬과 더 흡사하게 재 편집되었습니다).
대조적으로 파라마운트와 배드 로봇의 홍보 팀은 영화가 어떻게 될지 명시 적으로 밝히는 대신 시청자가 펼쳐지는 홍보 서커스에 직접 참여할 수 있도록 클로버 필드를 위한 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 영화의 초연 이전에 발표 된 정보는 최고의 빵 부스러기로 설명 될 수있다:트레일러,영화가 완료되기 전에 촬영 및 게걸스러운 추측을 생성 가려진 이미지를 포함;웹 사이트,1-18-08.com 트레일러에 상관 시간 코드 사진으로 가득;그리고 겉으로는 임의의 단서의 소수는 인터넷을 통해 흩어져. 이 힌트 중 슬러쇼에 대한 웹 사이트,에이 브람스의 작품으로 부활절 달걀을 되풀이되고있다 가상의 청량 음료 브랜드,그리고 타구 라토,클로버 괴물의 발굴에 어떻게 든 참여 존재하지 않는 일본 기업이었다.
10 년 전에 일어난 바이러스 성 마케팅 캠페인에 대한 글쓰기의 어려움 중 일부는 가장 중요한 부분 중 많은 부분이 더 이상 존재하지 않는다는 것입니다.1-18-08.com 이제 파라마운트 웹 사이트로 리디렉션,동안 cloverfieldmovie.com 이 영화의 공식 페이스북 페이지로 이동합니다.. 곧 클로버 필드의 출시 후,한 번 괴물의 포효의 벨소리를 제공하는 핫라인 번호는 사랑 전문가와 인디아나 존스와 크리스탈 해골의 왕국으로 곧 파라마운트 릴리스에 대한 업데이트를 제공하기 시작했다.
다른 웹 사이트,usgx8810b467233px.com 의 이미지와 타구 라토에 의해 오일 드릴에 대한 문서를 포함하는,또한 오프라인 촬영되었습니다. 영화의 캐릭터와 관련된 여러 사이트는 제이미와 테디라는 개인 블로그를 포함,그러나,여전히 활성화되어 있습니다(이는 암호 욜로 베스로 액세스 할 수 있습니다); 누락 테 Hansen,Blogspot 페이지에 대한 남자가에서 공격 tidowave.웨이브,타구 라토의 환경 유해 공격을 자세히에 전념 블로그;뿐만 아니라(해당 페이지에서 특정 게시물이 제거되었지만)모든 주요 캐릭터에 대한 마이 스페이스 페이지로.
포스트 이모티콘 영화의 세계에서,그것은”허드슨 플랫”에 대한 마이 스페이스 페이지를보고 조금 이상하다,클로버 필드에서 티 제이 밀러에 의해 연주 문자(그것은 밀러는,놀즈처럼,폭행 및 괴롭힘 주장의 지금 공공 세탁 목록)이 사가에 부착 된 또 다른 그림 것을 언급 곰. 그것은 이러한 생존 사이트가 온라인 상태로 유지됩니다 얼마나 오래 궁금해 하나를 리드. 아마도 먼 미래에 이러한 홍보 페이지는 온라인 고고학자에 의해 우연히 발견 될 것입니다,영화에 대한 자신의 연결의 메모리와,실제 사람들의 유물로 촬영.
사이버 공간은 변덕스러운 여주인이며 바이러스 성 마케팅 캠페인의 위험과 매력의 일부입니다. 클로버 단서에 대한 사냥하는 동안,많은 사람들이 추측 다른 웹 사이트,ethanhaaswasright.com,영화에 대한 몇 가지 연결을 지루. 그러나 에이 브람스는 편지에 그 소문을 불식 그것은 멋진 뉴스 아니며,이 사이트는 마음 스톰 연구소’롤 플레잉 게임 알파 오메가에 대한 별도의 장수의 일부가 될 밝혀졌다:시작과 끝. 그러나 에단 하스 같은 심지어 붉은 청어는 클로버 홍보 캠페인의 이익을 위해 일했다: 영화와는 아무런 관련이 없지만 대화를 계속했습니다.
바이러스 성 마케팅 캠페인은 마케팅 대화의 특성에 관한 것이 아니라 대화 자체에 관한 것입니다. 과대 광고의 기원은 홍보 담당자 나 언론 팀이 아니라 영화에 대한 대중의 이익 구축에 대한 책임을지는 팬들에게 맡겨집니다. 클로버 필드는 다른 방법으로 팬들과 직접 참여. 캐서린 짐머는 그녀의 책’감시 시네마’에 노트로,파라마운트는 팬이 자신의 소비자 전자 장비에 캡처 된 괴물 공격에 자신의 클로버 필드-억양 응답을 상상 비디오”를 생산하는 것이 좋습니다 된 대회를 만들어.”팬들은 자신이 좋아하는 비디오에 투표했고,파라마운트 측에서 최소한의 노력으로 영화에 더 많은 관심을 기울였습니다.
호주 노트 2008 년 1 월 기사에 대 한”망 토-앤-단 검”홍보 기법 아마도,”가장 좋은 방법은 젊은 유선 세대에 게 제품을 시장에 모든 것을 시장에 하지 않습니다.”클로버 필드에 대한 마케팅은 확실히 같은 것으로 간주 될 수 있지만,그것은 무거운 일을 한 사람 파라마운트 아니었다. 이론가 엠마뉴엘 웨셀은 지적,”클로버 투표 참가자 할 수 있지만,아마도,자신이 좋아하는 비디오를 선택하는 기관의 정서적 즐거움을 즐길 수,그들은 또한 파라마운트에 대한 광고 및 홍보를 소비하는 노동,미래의 모니터링 및 광고 수신을 보장 할 가능성이 이메일 주소를 제공.”이러한 대회뿐만 아니라 단편적인 단서의 전략적 배포로,파라마운트는 효과적으로 팬들에게 마케팅 및 홍보 작업을 아웃소싱. 그 다음엔 영화 보러 가기 위해 기득권을 갖고 있었다.: 그들의 애완 동물 이론이 완제품으로 그것을 만들었는지 알아내기 위하여,또는 더군다나 실마리가 나타난 경우에.
그러나 10 년 전 2008 년 1 월 18 일에 많은 사람들이 알아 냈 듯이 캠페인과 해당 게임의 세부 사항이 실제 영화에서 중요한 역할을 한 경우는 거의 없습니다. 감독 맷 리브스는 마케팅 캠페인의 말했듯이,”당신은 그것을 호출 할 수–’메타 이야기’의 일종-거의 기원 이야기처럼–연결되어. 그것은 거의 영화에서 성장하고 리드 촉수처럼,또한,영화에서 아이디어. 그리고 당신이 영화를 볼 수있는이 이상한 방법이 있으며 그것은 하나의 경험입니다. 그것은 크고,정말로 만족스럽고 정말로 스릴 넘치는 경험입니다.”클로버 필드 캠페인은 아그에 참가한 충성스러운 클로버 필드 팬들의 하드 코어 비상 사태를 개발 한 후 출시시 영화를 거의 볼 수있었습니다. 그러나 영화의 경험은 시험판에 대해 알지 못했던 사람들에게 방해가되지 않았습니다.
에이브람스는 슈퍼 8 과 10 클로버 레인,댄 트라 첸 버그 감독 스핀 오프,트레일러를 포함한 그의 후속 영화에 대한 인수 및 바이러스 성 마케팅 캠페인을 개발 한 비욘 다른 마이클 베이 영화 전에 2016 의 13 시간:벵 가지의 비밀 군인. 원래 클로버 필드 아그에 참여한 많은 팬들이 나중에 게임을 계속했지만 인터넷은 크게 무시했습니다. 그렇다하더라도,클로버 필드에 대한 관심이 계속되고,곧 하나님의 입자 속편(원래 2 월 출시 예정하지만 지금은 4 월까지 지연)와 대 군주는 살아 클로버를 유지하기 위해 추측된다.
따라서 클로버필드의 바이러스성 마케팅 캠페인의 정확한 성공을 재현한 영화가 거의 없다면 현대 영화 홍보에 정확히 어떤 영향을 미쳤는가? 영화의 영향력이 간접적 일지라도 중요한 선례를 세웠다. 1-18-08 같은 오래된 웹 사이트를 부담 클로버 필드에 대한 단서의 컬렉션에 전념 블로그의 수를 샅 샅히 뒤져.블로그 스팟.컴 및 1-18-08.livejournal.com,당신은 그들의 손에 조금 너무 많은 시간과 팬의 작품을 찾을 수 있습니다. 많은 사람들이 트레일러의 오프 스크린 목소리가”살아있다!”또는”그것은 사자입니다!”한 신봉자는 우리가 걱정할 필요가 없다고 선언,그는 진실을 밝히기 위해 여섯 별도의 트랙으로 트레일러의 오디오를 추출 것(“그것은 살아있다!”). 이러한 하이퍼 분석은 오늘날의 기후를 예측,있는 최신 프랜차이즈 할부에 대한 마케팅의 모든 조각은 즉시 화면을 잡아 투기 될 수 있습니다. 토드 헤인즈의 캐롤과 루카 구아다니노가 당신의 이름으로 나를 부르는 것과 같은 아트 하우스 요금조차도 예고편으로 변모 한 순간을 보냈습니다.
클로버필드로 이어지는 보고서는 또한 오늘날 온라인 영화 저널리즘이 종종 운영되는 방식을 반영합니다. 라틴계 검토와 같은 사이트는 높은 프로필 릴리스에 대한 각각의 모든 소문을 게시 악명이되었다. 이 정보 스크랩,그러나 정확한,에 롤링 클릭과 조명을 유지,모두 타블로이드 팬 사이트와 스튜디오 홍보 부서에서,누가 서로 관계의 우로 보로스를 유지. 때문에 클로버 필드에 제한된 리드에,미국 같은 심지어 출판물 오늘 도움이되지만 정보를 넣을 수 없습니다,에단 하스 청어 같은,이는 거짓으로 밝혀졌다. 그러나 그것은 영화와 그것을 다루는 사람들 모두의 이익을 위해 일했습니다:클로버 필드에 대한 관심이 커지고 팬들은 계속 읽었습니다.
클로버 필드의 바이러스 성 캠페인의 성공은 직접 복제되지 않았지만,그것은 함께 포효 계속 마케팅 괴물을 일깨워. 인터넷이 대중 영화의 소비와 참여에 대한 많은 변화는 리브스의 영화에 전적으로 빚진 것은 아니지만 적어도 가치있는 사례 연구이며 우리가 익숙해 진 시스템의 얼리 어답터. 그것은 실제로 살아 있습니다.
게시 2018 년 1 월 13 일