많은 기업을위한 슈퍼 볼에서의 광고는 올해 가장 큰 마케팅 공연입니다. 미국인의 수백만은 모두 게임으로 조정된 그들의 텔레비전 세트가 있을 것이다,진짜로,무슨 더 나은 방법이 1 개의 공중 소탕 탄안에 미국 모두의 대다수,그때 축구 절기의 가장 큰 게임을 도달하는 거기서 이다. 가장 최근의 슈퍼 볼 동안 광고 중 하나,코카콜라에 의해 광고,놀라움으로 많은 시청자를했다; 그 중 일부는 유쾌하게 놀랐고,다른 사람들은 범죄를 저질렀습니다. 캠페인 슬로건은”미국은 아름답다”였고,60 초의 긴 상업은 수영에서 도로 여행,하이킹에서 도시의 번잡함,애국적인 곡,”아름다운 미국”에 이르기까지 모든 곳에서 전통적인 미국 가족 오락의 여러 비디오 샷을 선보였습니다.이 노래는 캠페인의 사운드 트랙이자 중추였습니다.이 노래는 영어,스페인어,힌디어 등 7 개 언어로 노래되었습니다. 코카콜라는 미국의 다양성을 깨닫고 미국의 오락뿐만 아니라 모든 인종 및 언어 장벽에 걸쳐있는 오락이라는 것을 인식하는 캠페인을 모색했습니다. 콜라의”미국은 아름답다”캠페인은 미국이 모든 다른 유형의 문화와 언어의 거대한 용광로라는 근본적인 사실을 먹었습니다. 저는 코카콜라가 이 광고를 대중에게 판매하는 주된 전략은 일반적인 경험(코카콜라)에 의해 결합된 다양성이 미국을 진정으로 아름답게 만든다는 것을 미국인들에게 심어주는 것이라고 제안하고 싶습니다.
코카콜라는이 특정 광고 광고에 약간 다른 접근 방식을 촬영 하고있다 다음 그들은,또는 그 문제에 대 한 다른 청량 음료 회사,과거에 시도 했습니다. 일반적으로,소 다 회사 자제 마케팅 인구 통계에 따라 소비자의 고립의 느낌으로 인해 자주 계속 된다. 코카콜라,이름 및 지난 100 년 동안 미국과 관련 된 제품,더 나은,미국의 독특한 축 하에 대 한 인구 통계 학적 캠페인을 사용 하기로 결정 했다. 코카콜라는 신뢰성의 세기,고객에 대한 헌신을 통해 좋은 광고를 연습을 통해 자사의 신뢰성을 설립했다. 다른 광고와는 달리 브랜드 로고는 광고 방송의 전체 기간에 대 한 화면 전체에 반죽,콜라만 보여 미묘한 흘 긋 여기 저기 콜라 병의 상업에 걸쳐. 콜라는 십대 소녀,가족 저녁 식사를위한 선택의 음료,그리고 현관에서 그것을 음미하는 노인에 의해 트럭에 홀짝되고,마지막에 그들은 해시 태그와 함께 자신의 로고를 보여 않았다”#아메르카이스아름다운”.
“#아메리카아름다운”,유명한 코카콜라 징글 과 동기화,전체 60 초 광고 를 통해 화면에 표시되는 유일한 단어 와 상업 의 마지막 초 콜라 에 의해 메시지.
콜라 병의 미묘한 이미지를 제작함으로써 제품이 소개되었지만 브랜드가 시청자의 목에 쑤셔 넣지 않고도 메시지를 개발할 수있었습니다. 그 일이 일어 났을 때,미국인들은 결국 모든 미국인이 언어 나 민족에 관계없이 미국인이라는 결론에 도달 할 수 있습니다.
마찬가지로 콜라 산업은 일반적으로 마케팅 캠페인을 위해 13 세에서 40 세 사이의 연령대를 대상으로하지만,이 특정 광고에서는 모든 삶의 거리,인종,연령 및 성별이 표시됩니다. 이 광고의 목표는,단결을 창조하고,미국 전부에 그 단결을 보여주기 위한 것이었다. 
“아름다운 미국”은 미국 역사상 가장 애국적인 노래 중 하나이며,국가 다음으로 두 번째입니다. 곡이 그것으로 나르는 익지않는 정서 및 엄숙한 무거움은 각 미국 사람안에 긍지 감을 주입시키기 위하여,이젠 그만보다는 좀더 이다. 그러나 자부심으로,일반적으로 오만의 어떤 형태 온다. 많은 미국인들이 코카콜라의”아름다운 미국”을 여러 언어로 표현한 것에 잘 반응하지 않았으며,”콜라가 테러리스트 언어로 미국 노래를 부르는 것을 좋아한다는 것을 알게되어 기쁩니다.”,”미국에서,그래서 미국어를 말하십시오.”,”그것은 미국이고 미국 언어는 영어입니다…”. 뿐만 아니라 이러한 의견은 매우 편협하고 무례,그들은 모두 몹시 잘못 알고 있습니다. 바로 이러한 소위”미국인”에 대한 기록을 설정하려면: “미국”언어 아니다(나는 그들이 영어를 참조하는 생각),미국은 공식 언어를 가지고 있지 않으며,사람들이 여기에 다른 언어를 그냥 있기 때문에,그들은 미국의 적은 것을 의미하지 않는다. 미국은 잔인 아메리카 원주민을 침공 유럽에서 정착민과 이민자에 의해 설립되었으며,그 이후로,미국은 세계의 녹는 냄비가되었다. 그래서 다른 미국인의 2 차 언어 때문에 상업에 반대하는 사람들에게 누가 진정한 미국인이라고 말할 수 있습니까?
당신은 궁금 할 것이다,왜 사람들이 입수 한 것이 뭔가 이상 일? 솔직히,대답은 광고의 감정적 인 영역 내에있다,이 광고는 시청자가 노래와 미국인과 미국의 묘사 장면 모두에 만드는 감정적 인 연결 떨어져 거의 전적으로 기반으로하기 때문에. 광고 방송안에 사실,도 아니다 명확한 논리,그러나 오히려 코크같은 신뢰한 미국 유명 상표에 오는 정신아울러 미국에 강한 감정적인 연결,있는다.
코카콜라가 제작 한”아름다운 미국”의 버전은 7 명의 이중 언어 젊은 미국 소녀들에 의해 기록되었습니다. 노래를 녹음하기 위해 어린 소녀의 목소리를 사용하기로 한 결정은 상업에 무죄와 평화의 느낌을 추가하고,청소년의 사용은 정말 미국 육성의 아이디어를 촉진. 광고 방송은 논란의 여지가 많은 반발을 받았지만 코크스의 의도는 감탄할만한 것이 아니었고 실제로 언어 장벽에 의해 꺼지기보다는 더 깊이 탐구하는 데 시간을 들인 시청자들은 그것을 깨닫고 그것을 높이 평가했습니다.
이 부분을 노래 한 소녀들과의 짧은 인터뷰는 이것을 더욱 드러냈다. 스페인 가수 나오미는”많은 사람들과 많은 문화에서 그것이 하나의 나라와 하나의 국가를 만드는 것”이라고 말했다. 힌디어로 노래를 불렀던 수쉬미타는 이런 생각을 나누었습니다.”이 비디오를 통해 우리가 보내는 메시지는 너무나 아름다워서 우리는 모두 똑같고,우리는 단지 다른 배경을 가지고 있습니다.괜찮습니다.우리는 모두 미국인이며,우리는 변화를 만들기 위해 함께 모일 수 있습니다. “이 두 진술은 매우 아름답고 상쾌하며 특히 미국의 젊은이들로부터 나옵니다. 이 이중 언어 소녀들이 미국에 대한 자신감과 존중과 함께 미래에 대한 강한 희망을 가지고 있다는 것을 알면 미국에 대한 새로운 희망을 갖게됩니다.
코카콜라는 미국에서 사용되는 381 개 언어 중 7 개에 불과한 다양성의 표현으로 인해 일부 고객을 잃었을 수도 있지만,잃어버린 모든 사람의 사업에 대해 소수 민족과 미국의 다양성을 지원하는 사람들로부터 더 많은 사업을 얻었을 것입니다. 연구 접근에 의해 생성 된 아래 그래프에 따르면,정체 된 22%의 부정성에 비해 실제로 51%의 거대한 긍정적 인 반응이있었습니다.
코카콜라가 사람들이 제품을 구매하도록 장려하기 위해 보여 주려고했던 광고의 근본적인 메시지는 모든 미국인이 인종이나 언어에 관계없이 동일한 활동에 참여하고 콜라는 모든 아름다운 미국인이 즐기는 또 다른 것입니다. 콜라는 대부분”미국 아름 다운”와 관련 된 감정을 통해이 목표를 달성,캠핑,롤러 스케이트,식사,춤,도시,위대한 넓은 서쪽에 걸쳐 말을 타고 산책 같은 미국의 경험 또는 가끔,그냥 데 콜라 당신의 앞 현관에 흔들의 자에 노인.
미국 중서부 지형을 통해 말을 타는 중년의 카우보이가 특징 인”넓은 하늘을위한 아름다운 오”라인에 표시된 오프닝 장면.
당신이 백인,아프리카 계 미국인,히스패닉,타갈로그어,힌디어 또는 중국어를 구사하든 관계없이 우리 모두는 미국을 통해 통일되어 있습니다. 미국은 매우 다양한 나라이며 그 사람들은 훨씬 더 다양합니다. 다양성은 코카콜라가 축하하고 싶었던 것이며 다양성을 통해 제품을 홍보하는 것을 발견했습니다. 콜라의”미국은 아름답다”는 세계를 폭풍으로 몰아 넣고 슈퍼 볼과 2014 년 소치 올림픽에서 홍보했으며 코카콜라가 홍보하는 미국의 다양성의 아름다움을 인정하지 않는 사람들은 항상있을 것입니다(제품과 함께),대다수의 미국인들은 미국이 된 것을 받아들입니다. 광고 방송은 유죄 판결과 힘을 실어 주었고,미국 전체가 미국인이 될 수있는 것에 대한 우리의 선입견을 재고하게 만들었고,동시에 우리 나라에 대한 전반적인 기분 좋은 사고 방식을 청중에게 남겨 두었습니다. 우리의 다양성을 강조하여 미국에이 광고를 판매하는 코카콜라의 전략,공통 요소를 통해 우리를 통합하는 동안(그것은 단순히 소다 팝 경우에도)전술이 너무 감정적 만드는 것입니다.