Il mercato Live Streaming in Cina 2020

LIVE STREAMING – UNA TENDENZA SEMPRE CRESCENTE IN CINA

Negli ultimi tempi in Cina, il mercato live-streaming sta guadagnando una grande popolarità sia tra i giovani e gli anziani. Secondo i dati del China Internet Network Information Center, a partire da marzo 2020, il numero di utenti live-stream nel paese ha raggiunto 560 milioni, con un aumento di 163 milioni dalla fine del 2018, pari al 62,0% dei netizen totali.

Mance durante la visione di contenuti in diretta streaming è una pratica comune tra gli adolescenti in Cina. Alla luce delle ricerche di mercato pubblicate su Statista, la dimensione del mercato dello streaming online in Cina raggiungerà circa 16,3 miliardi di dollari USA in 2020.

Tipi di contenuti live-streaming che funzionano in Cina

Anche se le piattaforme e i dettagli dei contenuti sono diversi, i live-stream in Cina possono essere classificati nei seguenti tipi principali:

• E-commerce live streams;
• Video game live streams;
• Realtà live streams;
• Sport live streams;
• Concerto dal vivo.

Dalla prospettiva di categorie di contenuti, e-commerce live stream sono in piena espansione. Anche se la scala utente di flussi live tradizionali come reality show live stream e game live stream ha rallentato, l’ascesa di e-commerce live stream ha iniettato nuova vitalità nella crescita complessiva del settore, arricchendo i contenuti e metodi di monetizzazione del settore live-streaming.

Giganti tecnologici cinesi mettere un dito sulla torta live-streaming

Dal momento che il live-streaming e-commerce ha portato grande fortuna, piattaforme di e-commerce giganti della Cina come Alibaba, JD.com e Pinduoduo sono entrati in questo campo uno dopo l’altro, integrando le transazioni fisiche delle materie prime con flussi live interattivi, migliorando l’esperienza di consumo degli utenti e la viscosità.

Inoltre, i flussi live di e-commerce hanno stimolato le vendite di prodotti agricoli e fornito un forte sostegno alle aree colpite dalla povertà per sbarazzarsi della povertà.

Nel luglio 2019, la provincia di Zhejiang e Alibaba Group hanno organizzato l’attività di “Riduzione della povertà e-commerce”. 12 quadri insieme a KOLs hanno promosso congiuntamente le specialità agricole della città natale. Le vendite totali di questa campagna hanno superato i 10 milioni di yuan in sole tre ore.

Top 3 live-streaming piattaforme in Cina

Ci sono molti diversi contenuti live-streaming, ma le differenze tra alcune piattaforme sono sempre più piccoli. Ecco un elenco delle prime 5 piattaforme di streaming live in Cina.

No. 3 – Douyu.com, Tencent Campione in diretta streaming?

DouYu, tradotto letteralmente in “Fighting Fish”, è una piattaforma di streaming live sviluppata da DouYu TV ed è stata lanciata nel 2014. DouYu, la più grande piattaforma di streaming di giochi in Cina, con 163,6 milioni di utenti attivi al mese in 2019.

Nel 2018 la pubblicità su Douyu ha generato revenues 73 milioni di ricavi. Il gigante tecnologico cinese Tencent possiede circa il 37% delle azioni. A marzo 2019, la Panda TV, che una volta era un grande rivale per Douyu, ha annunciato il fallimento e la liquidazione. Il mercato cinese delle trasmissioni in diretta ha iniziato a formare un’era dominata da piattaforme ben note come Douyu e Huya.

Per molto tempo, le due principali piattaforme di streaming live-Douyu e Huya sono state costantemente in competizione per la posizione della “prima piattaforma di streaming live di gioco”. Tuttavia, anche se Huya Live è stato il primo ad andare pubblico, la sua velocità di sviluppo non è veloce come Douyu e ora Douyu ha superato Huya, occupando il terzo posto.

Secondo le ricerche, Douyu è significativamente migliore di altre piattaforme di streaming live in termini di utenti attivi e ha anche un gran numero di fan fedeli che altre piattaforme non hanno.

No. 2-Kuaishou Video (The dark horse)

Kuaishou Video, letteralmente “mano veloce” in inglese, è un cinese video-sharing mobile app, lanciato nel 2011 e sviluppato da Pechino Kuaishou Technology Co., Ltd. Kuaishou ha una forte base di utenti tra gli utenti al di fuori della Cina Tier 1 città.

A maggio 2019, KuaiShou ha superato i 400 milioni di MAU e ha più di 1,3 miliardi di pezzi di contenuti originali sulla piattaforma.

È un’app non solo popolare nella Cina continentale, ma ha anche guadagnato una notevole popolarità nei mercati esteri, in cima alle liste “Più scaricate” di Google Play e Apple App Store in otto paesi.

Il principale concorrente di Kuaishou è Douyin, che è conosciuto come TikTok al di fuori della Cina. Kuaishou ha un alto tasso di fidelizzazione dei consumatori e il marketing e-commerce di Kuaishou è di grande valore ed è stato riconosciuto da varie industrie in 2019.

No. 1-Douyin (TicTok) il re cinese del live-streaming?

Il primo posto di cinese live-streaming app dovrebbe venire come nessuna sorpresa per molti – Douyin (TikTok come è noto in altri paesi). È in sostanza una breve piattaforma di condivisione video. È di proprietà di ByteDance, uno dei principali ruoli tecnologici cinesi.

A partire da luglio 2020, in soli quattro anni, TikTok, escludendo Douyin, ha riportato quasi 700 milioni di utenti in tutto il mondo e ad aprile 2020, Douyin (in Cina) ha riportato circa 500 milioni di utenti attivi mensili.

Douyin è un chiaro leader nel mercato delle app live-streaming con funzioni avanzate e algoritmi per soddisfare con precisione i diversi interessi degli utenti.

Conclusione sul mercato dello streaming live in Cina :

Dal 2020, l’industria dello streaming live ha grandi opportunità di sviluppo, specialmente durante il COVID-19. Secondo i dati diffusi dal China Internet Network Information Center (CNNIC), a partire da marzo 2020, il numero di utenti di streaming live nel paese ha raggiunto 560 milioni, con un aumento di 163 milioni dalla fine di 2018, pari al 62,0% del numero totale di utenti Internet.

Livestreaming diventa un nuovo luogo per i marchi di comunicare con il pubblico cinese. Quando i marchi prevedono di lanciare campagne di trasmissione in diretta in Cina, il primo passo è scegliere la piattaforma che ha le caratteristiche o le caratteristiche che stai cercando.

LA NOSTRA AGENZIA !

Siamo un’agenzia di e-Commerce e marketing specializzata nel mercato cinese e possiamo offrirti strategie KOL e live-streaming convenienti per aumentare le tue vendite.

Se hai un progetto e hai bisogno di aiuto, contattaci, ti aiuteremo ad avere successo!

Per saperne di più su live streaming in Cina:

• Guida completa per E-commerce live streaming in Cina
• Xiaohongshu lancia live streaming e-commerce
• Social network in Cina & #038; Opinion Leader chiave nel 2020