évek óta panaszkodom a marketing hozzáértés hiányára, amelyet a városi mottók, taglines és szlogenek fejlesztésében használnak. Ezek nagyon kis része hatékonyan kiemeli önkormányzataik egyedi értékjavaslatait.
a legtöbb jól hangzik, de nem mond semmit. Néhányan valóban azt akarják, hogy távol maradjon. Mások csak egyenesen ostobák. Itt van egy mintavétel önkormányzati mottók, taglines és szlogenek-a jó, a rossz és a csúnya.
hatékony (egyedi minőségre vagy előnyre utalnak):
- Las Vegas: “mi történik Vegasban, Vegasban marad”
- New York, N. Y.: “a város, amely soha nem alszik”
- Hershey, Pa.: “A legédesebb hely a Földön”
- Austin, Texas:”tartsa Austin furcsa “
- Eagle Pass, Texas: “ahol Yee-Hah! találkozik Ole-val!”
- Cleveland, Ó: “Cleveland sziklák!”
- Santa Fe, NM: “a város különböző”
- Jim Thorpe, PA: “Az Amerikai Svájc”
- Coachella, CA: “az örök napsütés városa”
- Nashville, TN: “A zene város”
- Belleview, WA: “város egy parkban”
- Rockland, ME: “a világ homár fővárosa”
hihető?
- Freeland, PA: “a legtöbb történik hely a Földön”
- Madisonville, KY: “a legjobb város a Földön”
- Glendive, MT: “ahol a legjobb kezdődik”
mit jelent ez (ostoba vagy üres)?
- “Dunedin (NZ), itt minden rendben van”
- Rochester, NY: “inkább Rochesterben lennék-megvan”
- Cambridge, OH: “együtt egy jobb holnapért”
- Ashburton, NZ: “Bármibe is kerül”
- Rockville, MD: “menj bele”
- Richmond, MI:”az idő az Ön számára “
- Hico, TX:”ahol mindenki valaki “
- Eustis, FL:”A fényes holnap városa “
- Marshall, MN: “jobb életút!”
- Auburn, WA: “több, mint képzelted”
na és?
- Beaman, IA: “nem álmodsz, Beamanben vagy”
unalmas:
- “látogasson el Jakartába”(Indonézia)
- ” partnere, Gwangju”(Dél-Korea)
- ” ez Daejeon”(Dél-Korea)
- ” Aha! Suncheon ” (Dél-Korea)
ez arra késztet, hogy ott éljek vagy látogassak el?
- Forestville, Kalifornia: “Poison Oak fővárosa a világ”
- Washta, IA: “a leghidegebb hely Iowa”
- Allentown, PA: “Truck fővárosa a világ”
- Baxter Springs, KS: “első Cowtown Kansas”
- Beaver, OK: “tehén chip fővárosa a világ”
- Cheshire, ct: “ágynemű növény fővárosa Connecticut”
talán (a megfelelő célközönség számára):
- Gilroy, Kalifornia:”a világ fokhagyma fővárosa”
- Bertram, TX: “A zabpehely Fesztivál otthona”
- Breaux Bridge, LA: “a rákok fővárosa”
- Knik, AK: “a világ Kutyapürésítő központja”
a méltányosság kedvéért ezek közül néhány hivatalos taglines, néhány korábbi hirdetési kampány szlogen, néhány pedig olyan kifejezés, amely közös használatba került. Mindenesetre remélem, hogy az önkormányzati mottók, szlogenek és szlogenek mintavétele bizonyítja, hogy az önkormányzati márkajelzés jelentősen javítható. A hatékony címke létrehozásáról itt talál többet, a márkaépítésről pedig itt.
a Blake projekt segíthet a márka megkülönböztetésében: a márka pozicionáló Műhely
Branding Strategy Insider a Blake projekt szolgáltatása: a márka kutatására, Márkastratégiájára, Márkaengedélyezésére és Márkaoktatására szakosodott stratégiai márka tanácsadás