Kína rendelkezik a világ legnagyobb e – kereskedelmi piacával – messze -, valamint a világ második legnagyobb gazdaságával. A kínai online kiskereskedelmi forgalom 2019-ben 1,935 milliárd dollár volt, több mint háromszor nagyobb, mint az Egyesült Államokban.
Kína E-kereskedelmi piaca még nagyobb, mint a világ többi része együttvéve, a globális online kiskereskedelem 55% – át képviseli. Az Online kiskereskedelem Kínában a teljes kiskereskedelmi értékesítés 20,7% – át teszi ki, szemben az Egyesült Államok 11,3% – ával.
a legnagyobb e-kereskedelmi szereplők Kínában mind hazai vállalatok: Alibaba, JD.com és Pinduoduo. Piacaik együttesen uralják az e-kereskedelmet Kínában, 89,4% – os együttes piaci részesedéssel.
amikor az online kiskereskedelemről van szó, Kína valóban saját bajnokságban van.
Kína legnagyobb online piacterei
| # | Típus | név | régió / ország | termékkategória | Kína látogatások / hónap |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Taobao | Kína | Általános | 455.1M |
| 2 | |
Pinduoduo | Kína | Általános | 287,6 M |
| 3 |  |
JD.com | globális | Általános | 284,7 M |
| 4 | |
Tmall | Kína | Általános | 177,1 M |
| 5 | |
Amazon | globális | Általános | 114.5M |
| 6 | |
Vipshop | Kína | Általános | 4,9 M |
| 7 | |
Kaola | Kína | Általános | 2,5 M |
Alibaba (a Taobao és a Tmall tulajdonosa) mellett JD.com és Pinduoduo, uralja az e-kereskedelmet Kínában.
az átlagos rendelési értékek jelentősen eltérnek a legjobb piacokon. A Taobao és a Pinduoduo alacsony rendelési értékekkel rendelkezik az alku vadászatból és a csoportos vásárlásból, míg a Tmall magas rendelési értékekkel rendelkezik az eredeti márkás termékek értékesítéséből. Ez azt jelenti, hogy a fenti forgalmi szintek nem korrelálnak szorosan az értékesítéssel.
ha megnézzük a felső piacterek részesedése az értékesítés helyett a forgalom, Tmall 50,1% – a e-kereskedelmi értékesítés Kínában, JD.com 26,51% – kal, Pinduoduo pedig 12,8% – kal rendelkezik. Ez úgy működik, mint $ 969 milliárd GMV a Tmall számára, $513 milliárd a JD.com 248 milliárd dollár A Pinduoduo számára 2019-ben.
ennek fényében az Egyesült Államok teljes online kiskereskedelme 2019-ben 587 milliárd dollár volt. A Tmall önmagában 65% – kal nagyobb, mint az egész amerikai e-kereskedelem együttvéve. JD.com önmagában szinte megegyezik a teljes amerikai e-kereskedelemmel.
összehasonlítva Kína online piactereit az Amazonnal, a Tmall becsült 969 milliárd dolláros GMV-je majdnem háromszorosa az Amazon GMV-jének (körülbelül 335 milliárd dollár) és JD.com az 513 milliárd dolláros GMV több mint 50% – kal több, mint az Amazoné.
természetesen Kína a világ legnépesebb országa, az Egyesült Államok népességének több mint négyszerese. De ez egy sokkal szegényebb ország is, az egy főre jutó vásárlóerő csak 21 000 dollár, szemben az Egyesült Államok 67 000 dollárjával. Kínában is jóval alacsonyabb az internet penetráció, 63%, szemben az Egyesült Államok 96% – ával. Ez még inkább figyelemre méltóvá teszi a kínai online kiskereskedelmi piac méretét.
az Amazon a fenti forgalmi adatok alapján jelentős szereplőnek tűnik Kínában, de a havi 114,5 millió látogatás összege nem mutatja az egész történetet. Ez az összeg magában foglalja a Kínából az Amazon webhelyeire irányuló forgalmat globálisan, nem csak a helyi Amazon webhelyre. A havi Kínai forgalom az Amazon számára.a cn valójában 23,4 millió. 56,5 millió látogató érkezett Kínából Amazon.com és 14,1 millió Amazon.co.uk. ezek a látogatások az Amazon teljes összegében szerepelnek.
Kínában a mobil vásárlás az összes online vásárlás több mint 80% – át teszi ki, és az alkalmazásokat nagyobb mértékben használják, mint a weboldalakat. Az Alkalmazáshasználat nem tükröződik a fenti forgalmi adatokban, így ezeknek a piacoknak a teljes havi használata magasabb lesz, mint a megadott.
Tmall és Taobao Kínában
Tmall és Taobao tulajdonában kínai internetes konglomerátum Alibaba. Két különálló piactérről van szó, de szorosan kapcsolódnak egymáshoz. A Tmall marketing promóciói gyakran kapcsolódnak a Taobao – hoz, és fordítva.
Taobao
| # | ország | látogatás / hónap | az összes% – a |
|---|---|---|---|
| 1 |  Kína |
455,1 M | 83% |
| 2 |  Tajvan |
22.3M | 4% |
| 3 |  Hongkong |
18,6 M | 3% |
| 4 |  Egyesült Államok |
9,7 M | 2% |
| 5 |  Malajzia |
6,2 M | 1% |
| Egyéb | 33,3 M | 7% |
a Taobao-t eredetileg 2003-ban alapították, követve a eBay a fogyasztók közötti piac modellje. Ez követte az eBay terjeszkedését Kínában 2003-ban, amikor megvásárolták Kína vezető online aukciós társaságát, az Eachnet-et. A Taobao azért jött létre, hogy versenyezzen az eBay-vel Kínában, és gyorsan piacvezetővé vált. Nem sokkal ezután az eBay bezárta weboldalát Kínában.
az eBay-hez hasonlóan a Taobao is eltávolodott az aukcióktól, és ma már nagyrészt rögzített árú piactér az új tömeggyártású termékek számára. Bár gyakran még mindig C2C (consumer-to-consumer) webhelyként írják le, a Taobao eladók általában kisvállalkozások.
Taobao azonban alacsony belépési korlátokkal rendelkezik azon Kínai magánszemélyek és vállalkozások számára, akik eladóként szeretnének regisztrálni az oldalon. Ismert, hogy kínai gyártású fogyasztási cikkeket, köztük elektronikát, ruhákat és kiegészítőket értékesít a piac alsó végén. A hamisítás elterjedt Taobaóban, de az Alibaba ennek csökkentésén dolgozik. A Taobao-n csak Kínában bejegyzett Kínai magánszemélyek és vállalatok értékesíthetnek.
Tmall
| # | ország | látogatás / hónap | az összes% – a |
|---|---|---|---|
| 1 | Kína |
177,1 M | 87% |
| 2 | Hongkong |
5,8 M | 3% |
| 3 | Tajvan |
5,4 M | 3% |
| 4 | Egyesült Államok |
2.6M | 1% |
| 5 | Malajzia |
1,8 M | 1% |
| Egyéb | 9,9 M | 5% |
a Tmall 2008-ban indult. Eredetileg Taobao Mall néven a Taobao spin-off volt, ahol csak engedélyezett vállalkozások kereskedhetnek, a valódi márkás árukra összpontosítva. Míg a Taobao olcsó kínai gyártmányú termékeket értékesít a hétköznapi fogyasztók számára, a Tmall drágább termékeket értékesít helyi és nemzetközi márkáktól Kína gyorsan növekvő középosztályának.
a Taobao-hoz hasonlóan csak a kínai vállalkozások értékesíthetnek a Tmall-on. A díjak magasak, és nagy letétet tartalmaznak, hogy megakadályozzák a hamis árukat árusító vagy rossz szolgáltatási szinttel rendelkező kereskedők piacra lépését.
a Tmall azonban rendelkezik egy Tmall Global nevű programmal, amely segít a külföldi márkáknak termékeik piacon történő értékesítésében. Nem követeli meg az eladótól, hogy vállalati vagy bankszámlával rendelkezzen Kínában, vagy hogy készletét Kínán belül tárolja.
a Tmall Global segítségével a termékek közvetlenül külföldről szállíthatók, vagy vámraktárakban tárolhatók szabadkereskedelmi övezetekben, lehetővé téve a gyorsabb szállítást és a vámkezelést. A Tmall globális díjai még magasabbak, mint a Tmall szokásos díjai, hogy nagyobb védelmet nyújtsanak a hamisított termékek ellen.
a világ legismertebb márkáinak számos üzlete van a Tmall Global – on, köztük az Uniqlo, az Adidas, a Nike, a Costco, sőt a Walmart és az Amazon is.
JD.com Kínában
| # | ország | látogatás / hónap | az összes% – a |
|---|---|---|---|
| 1 | Kína |
284,7 M | 89% |
| 2 |  Indonézia |
15,2 M | 5% |
| 3 | Egyesült Államok |
3,9 M | 1% |
| 4 | Tajvan |
2.5M | 1% |
| 5 | Hongkong |
2,4 M | 1% |
| Egyéb | 9,5 M | 3% |
JD.com gyakran egyszerűen úgy írják le, mint a második számú e-kereskedelmi vállalat Kínában, az Alibaba után. Ez igaz, de nem pontos összehasonlítani JD.com a második számú e-kereskedelmi vállalat más országokban, például az eBay az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban. Mint korábban említettük, JD.com van 26.A kínai online kiskereskedelmi piac 51% – A, ami körülbelül 513 milliárd dollár éves GMV-t jelent-majdnem annyi, mint az összes e-kereskedelmi értékesítés az Egyesült Államokban együttvéve, és messze megelőzi az Amazonot.
a cég mögött JD.com, eredetileg jingdong néven, 1998-ban alapították, és 2004-ben kezdte el értékesíteni az elektronikát online kiskereskedőként. Az évek során más termékkategóriákra is kiterjedt, és piaci modellt fogadott el, webhelyének megváltoztatása JD.com 2013-ban. Az üzletnek számos nagy külső befektetője van, köztük a kínai internetes konglomerátum, a Tencent és az amerikai Walmart kiskereskedő.
JD.a com kiterjedt logisztikai hálózatáról ismert, 28″ intelligens ” teljesítési központtal és 750 raktárral Kínában. A megrendelések mintegy 90% – át ugyanazon a napon vagy másnap kézbesítik, és a vállalat teljesen automatizált raktárakat és drónszállítást fejleszt a még gyorsabb teljesítés érdekében. Az Amazon FBA szolgáltatásához hasonlóan a harmadik féltől származó eladók is használhatják JD.com logisztikai hálózatát, hogy teljesítsék megrendeléseiket.
JD.com fő piaca csak a Kínában bejegyzett vállalkozások számára nyitott, de JD.com határokon átnyúló értékesítési programja van a JD Worldwide nevű külföldi vállalatok számára. Ez hasonló a Tmall Global-hoz, és hozzáférést biztosít a következőkhöz JD.com anélkül, hogy szükség lenne egy kínai bejegyzett cég vagy bankszámla. Van egy jóváhagyási folyamat, havi szolgáltatási díj 1000 dollár, befizetés 15 000 dollár. A jutalékok 2-8% között mozognak, plusz logisztikai díjak, ha a márka használja JD.com teljesítési hálózat.
Pinduoduo Kínában
| # | ország | látogatás / hónap | az összes% – a |
|---|---|---|---|
| 1 | Kína |
287.6M | 97% |
| 2 | Egyesült Államok |
1,3 M | 0% |
| 3 | Hongkong |
1,2 M | 0% |
| 4 | Tajvan |
803,4 K | 0% |
| 5 | Malajzia |
386,8 K | 0% |
| Egyéb | 6.2M | 3% |
a 2015 – ben alapított pinduoduo egy online piactér mobilalkalmazás, amely mindössze négy év alatt nőtt, hogy elérje az 500 millió aktív vásárlót és az online kiskereskedelem 12,8% – os részesedését Kínában-körülbelül 248 milliárd dollár GMV-ben. Az Amazonnak 24 évre (1997-től 2018-ig) volt szüksége ahhoz, hogy ugyanazt az értékesítési szintet elérje.
a Pinduoduo vagy PDD interaktív vásárlási modellt kínál, amely ideálisan alkalmazkodik a mobil eszközökhöz és az alacsony költségű ügyletekhez. A vásárlók keresés helyett az elérhető ajánlatok között böngészhetnek, és “csapatokba” csoportosulhatnak a vételár csökkentése érdekében. Az átlagos rendelési érték csak $6.
a pinduoduo app teszi vásárlás érzem magam, mint egy játék, a megállapítás foglalkozik, megosztás kuponok és impulzus vásárlás, nem pedig a hideg tranzakciós modell jellemző Amazon. Lottó, flash értékesítés, élő video streaming és ingyenes termékek teljes vírus marketing stratégia, amely már nagyon sikeres.
a Pinduoduo eredetileg friss élelmiszerek értékesítéséről volt ismert, és a háztartási cikkektől és a divattól a szépségig és az elektronikáig terjedő termékek teljes skálájára bővült. Először Kína kisebb városaiban és vidéki területein talált népszerűségre az alkuvadászok körében,de ma már szélesebb körben elterjedt. A Pinduoduo-nak nulla jutaléka van az értékesítésért, ami nagyon gyorsan elősegíti kereskedői bázisának felépítését, de ehelyett reklámozással keres pénzt.
bár a Pinduoduo nem tűnik vonzó kilátásnak a külföldi vállalkozások számára, figyelemre méltó növekedése felkeltette az olyan csúcskategóriás globális márkák érdeklődését, mint az Apple és a Chanel. 2019 elején a vállalat új, határokon átnyúló “globális vásárlási” programot jelentett be a külföldi eladók számára, 2020 májusában pedig az ország szabadkereskedelmi övezeteiben található hat vámraktárból álló új hálózatot mutatott be. A program részletei nem nyilvánosak, de számos, a kínai e-kereskedelemre szakosodott ügynökség segíthet a vállalatoknak a Pinduoduo-n történő értékesítés megkezdésében.
Egyéb online piacterek Kínában
három másik online piactér szerepel a fenti listánkban, és különösen érdekesek lehetnek a Kínán kívüli online kiskereskedők és márkatulajdonosok számára: az Amazon, a Vipshop és a Kaola.
az Amazonnak nem kell bevezetnie az észak-amerikai vagy európai vállalkozásokat, ahol egyértelmű piacvezető. De Kínában az Amazon nem volt sikeres. Az Amazon megvásárolta a kínai online vásárlási üzletet Joyo.com 2004-ben átnevezték Amazon China névre. Sok éves piaci részesedés elvesztése után az Amazon.a cn bezárt a kínai eladók előtt, de továbbra is a kereskedők termékeit kínálja világszerte. Ez egyszerű módot kínál a meglévő Amazon eladók számára a kínai vásárlók elérésére.
mint fentebb említettük, az Amazon Kínai webhelyének havi 23,4 millió látogatója van. A kínai fogyasztók 91,1 millió látogatást tesznek az Amazon más webhelyein szerte a világon (a többség a Amazon.com) de látogatások Amazon.cn maga viszonylag alacsony.
a Vipshop a negyedik legnagyobb online piac Kínában, 1,88% – os piaci részesedéssel és körülbelül 36 milliárd dollár GMV-vel. Vipshop specializálódott flash értékesítése márkás termékek a divat, szépség és otthoni termék kategóriában. 2014 óta van egy dedikált “VIP International” kategóriája a weboldalán, valamint egy határokon átnyúló értékesítési program, amely segíti a külföldi márkákat a kínai fogyasztók számára történő értékesítésben.
Kaola indult 2015-ben a kínai internetes cég NetEase, és elkötelezett a határokon átnyúló import külföldi márkák. Eredetileg Ausztrál eladók termékeit kínálta, de azóta világszerte márkákra bővült. Bár a Kaola viszonylag kis részesedéssel rendelkezik a teljes kínai e-kereskedelemben, becslések szerint a határokon átnyúló e-kereskedelmi piac 24,5% – ával rendelkezik, csak a Tmall Global mögött.
2019 szeptemberében az Alibaba megvásárolta a Kaolát a NetEase – től, hogy a határokon átnyúló online kiskereskedelem általános piacvezetőjévé váljon Kínában. A Kaola továbbra is független weboldal marad, de a jövőben integrálható a Tmall Globalba.
az adatokról
ez a cikk Kína főbb online piactereit ismerteti (akár tiszta játékpiacok, akár harmadik fél piacterével rendelkező kiskereskedők) a Kínán belüli összes havi látogatás alapján, a SimilarWeb adatai alapján. Az online piacterek globális listája, ugyanazon adatok alapján, elérhető a világ legjobb Online Piacterein.
kizártuk azokat az online kiskereskedőket, amelyek piactere általános üzleti tevékenységük nagyon kis részét képezi, valamint a fogyasztók közötti modellel rendelkező piacokat, valamint a nagyon szűk termékrésszel rendelkező piacokat.
feladta szeptember 18, 2020