mi teszi a Coca-Colát globális Marketing sikeressé? Mint a világ legismertebb márkája, a Coca-Cola minden bizonnyal tud egy-két dolgot a sikeres globális marketingről. Több mint egy évszázados, a Coke továbbra is vezető szerepet tölt be mind a termékértékesítés, mind a marketing területén. Az alábbiakban bemutatjuk az ikonikus vállalat stratégiáinak néhány kulcsát:
egyszerűség
annak ellenére, hogy hatalmas globális iparággá nőtte ki magát számtalan termékkel, a Coca-Cola soha nem tért el időtlen és alapvető eszméitől. Az évtizedek és a marketingkampányok sokasága során a Coca-Cola következetes maradt, amikor egy erős és hatékony üzenetet közvetített: az örömöt. A tartós, egyszerű szlogenek, mint például az “élvezze” és a “boldogság”, soha nem mennek ki a divatból, és könnyen lefordítják az egész világon.
Személyre szabás
globális ikon státusza ellenére a Coca-Cola megérti, hogy meg kell találnia a módját, hogy személyesebb, lokalizált szinten beszéljen a fogyasztókkal. Kezdetben Ausztráliában vezették be, a vállalat Share A Coke kampánya mára sikeresen kibővült 50 országok. Minden ország kínálatát a helyi kultúrához és nyelvhez igazítják, az egyes régiók legnépszerűbb neveit dobozokra és palackokra nyomtatják a vállalat moniker helyett. Ez a kampány tökéletes példa a lokalizált pozicionálási stratégia hatékony alkalmazására a globális piacon.
szocializáció
a közösségi média a hatékony nemzetközi marketing egyik leggyorsabban növekvő eszköze, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy egyetlen platformon keresztül világszerte elérjék a fogyasztókat. Amellett, hogy hatékony lokalizációs stratégia, a Share A Coke kampány sikeresen kihasználja a közösségi hálózatokat is, hogy bevonja a fogyasztókat, és ösztönözze őket arra, hogy megosszák másokkal a Coke-tapasztalataikat. A Wall Street Journal szerint mindössze egy hónap alatt több mint 125 000 bejegyzés jelent meg a kampányról, miután az Egyesült Államokban elindult.
tapasztalat
a Coca-Cola sikerének jelentős része a márka hangsúlyozása a termék felett. A koksz nem italt árul palackban, hanem “boldogságot” árul palackban. Mivel több ezer különböző termék és csomagolási terv van, amelyek régiónként eltérőek, egy globális marketingterv, amely magukra a termékekre összpontosít, kihívást jelentene. Ehelyett a Coke célja, hogy eladja a fogyasztóknak a márkájához kapcsolódó élményt és életmódot. Például a Coke nemrégiben bemutatott egy új csomagolási kampányt, ahol 2 millió palackmintát személyre szabtak. Tim Nudd, az AdWeek írója azt írja: “az így kapott termék azt közvetíti a” Diet Coke szerelmeseinek, hogy rendkívüliek azáltal, hogy egyedi, egyedülálló rendkívüli palackokat hoznak létre ” -mondta Alon Zamir, a Coca-Cola Israel marketing alelnöke.”Bár a termékek eltérőek lehetnek, az általuk értékesített tapasztalatok — boldogság, barátság — általánosan megosztottak és megértettek.
mit tanulhatunk tehát a Coca-Colától, amikor egy sikeres globális márka felépítéséről van szó? Az emberi kapcsolatok kialakítása, az innovatívnak maradás, miközben hű marad az egyszerű elvekhez, valamint a márkás élmények létrehozása mind olyan globális marketing technikák, amelyek hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca-Cola 125 év után is vezető szerepet töltsön be az iparágban. Ha többet szeretne megtudni az új piacokra való terjeszkedésről, nézze meg a piaci penetrációs útmutatónkat vagy más globális marketingközpontú bejegyzéseinket.
Jordan Whitfield fotója az Unsplash oldalon