- a Coca-Cola megtartja a legértékesebb üdítőital márka címét, 19% – kal 36,2 milliárd dollárra buborékolva, míg a Pepsi márkaértéke 8% – kal csökkent
- a Nestl a legértékesebb élelmiszermárka, és a világ legnagyobb élelmiszer-márkájával büszkélkedhet & italmárka Portfólió, megtörve az US$70 milliárd jelet
- a vállalati márkák eltalálják: A Kraft, az Unilever és a Heinz mind a márka értékének csökkenése
- a kínai Yili továbbra is a legértékesebb tejipari márka Ázsiában, és a globális színtéren bezárja a lemaradást a Danone mögött, miután a márka értékének lenyűgöző 24%-os növekedése
- a Quaker a leggyorsabban növekvő élelmiszer-márka a top 50-ben, figyelemre méltó 57% – kal emelkedik, míg a kínai márkák Haiti és akar vihar fel a rangsorban
tekintse meg a teljes márka pénzügyeit food & Drink 2019 report here
az amerikai italóriás, a Coca-Cola megtartja pozícióját a világ legértékesebb üdítőital-márkájaként, miután 19% – os növekedést regisztrált a márka értéke 36,2 milliárd USD, a Brand Finance, a világ vezető független márkaértékelési tanácsadójának legfrissebb jelentése szerint. A márka tovább bővítette vezető szerepét, mivel a második helyezett Pepsi 8%-kal, 18,5 milliárd dollárra csökken a márka értékében.
a teljes márkaérték kiszámításán kívül a Márkafinanszírozás a márkák relatív erősségét is meghatározza a marketingbefektetéseket, az érdekelt felek tőkéjét és az üzleti teljesítményt értékelő mutatók kiegyensúlyozott eredménytábláján keresztül. E kritériumok szerint a Coca-Cola a világ legerősebb márkája az élelmiszer-és nem acholikus italágazatokban, 89,9 Brand Strength Index (BSI) pontszámmal a 100-ból és a megfelelő AAA+ brand strength minősítéssel.
gazdag 127 éves történelmével a Coca-Cola még mindig a legtöbbet fogyasztott szóda a világon, megdöbbentő 1,9 milliárd adaggal, 200 országban, élvezve minden nap. A márka legutóbbi sikere nagyrészt annak tulajdonítható, hogy a Diet Coke értékesítése több évig tartó visszaesést követően emelkedett, a sikeres marketing és márkaváltási kampányok eredményeként.
mint minden üdítő márka az egész ágazatban, a Coca-Colának is meg kellett küzdenie az eladások folyamatos csökkenésével, amely 2004 óta minden évben csökkent az Egyesült Államokban, valamint az egészségtudatos fogyasztók és a cukorral terhelt termékekre kivetett adók növekedéséből eredő problémákkal.
David Haigh, a Brand Finance vezérigazgatója megjegyezte:
“az üdítőital-ágazat olyan ellenőrzés előtt áll, mint még soha a nyugati világban. A magas cukortartalomtól kezdve az egyszer használatos műanyagok visszaszorításáig a márkáknak gyorsan kell gondolkodniuk, hogy megfeleljenek a változó igényeknek és körülményeknek. Bár a Coca-Cola-nak mindig a puszta értékesítési volumenére kell támaszkodnia, a márkának a társadalommal együtt kell fejlődnie, ha fenn akarja tartani dominanciáját az ágazatban.”
a Nestl a legértékesebb portfólióval büszkélkedhet
ismét a svájci Nestl a legmagasabb az élelmiszer-rangsorban, bár márkaértéke csak 1% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, 19,6 milliárd dollárra. A márka az organikus növekedés lendületét ünnepelte, miután erősebb teljesítményt nyújtott a márka két legnagyobb piacán, Kínában és az Egyesült Államokban. A márka folyamatosan törekszik a nagyobb termékinnovációra, hogy megfeleljen a folyamatosan változó fogyasztói trendeknek, és sikeresen kihasználta a népszerű vegán és vegetáriánus mozgalmakat. A nestl Enterprises a közelmúltban megvásárolta a Starbucks márkanév alatt értékesített termékek értékesítésének jogát is, hatalmas lehetőségeket nyitva világszerte a Starbuck hatalmas hatalma révén, mint a világ legnagyobb kávézólánc-vállalata.
ha az élelmiszer-és italágazat márkaportfólióit nézzük, a Nestl 60,5 milliárd dolláros kombinált márkaértékével a legértékesebb, 11% – kal magasabb az előző évhez képest.
a vállalati márkák nagy sikert aratnak
miután a Kraft Heinz Company 2017-ben meghiúsította az Unilever felvásárlását, a Kraft agresszív költségcsökkentő intézkedéseket hajtott végre, amelyek jelentős bevételkiesést eredményeztek. Az Unilever, amely a sikertelen átvételt követően jobban teljesít, mint a Kraft, az érdekelt felek ellenőrzésével szembesült a központ Hollandiába költöztetésének most elhagyott tervei között.
Yili – CR xhamme de la CR az Asian dairy-től
a Danone és a Yili Tejmárkák az élelmiszer-rangsorban a második, illetve a harmadik helyet foglalják el, a tejipari rangsorban pedig az első helyet. Miután a márka értékének lenyűgöző, 24% – os növekedését 7, 7 milliárd dollárra rögzítette, Yili jelentősen csökkentette a különbséget a Danone-nál, miután a francia óriás 10% – os márkaérték-veszteséget szenvedett 8, 1 milliárd dollárra.
Ázsia legértékesebb tejipari márkája a Yili 4 éve folyamatosan elkötelezte magát a globális terjeszkedési program mellett, és annak ellenére, hogy a francia Tejgyártó Lactalis elvesztette a Danone leányvállalatának, a Stonyfieldnek a megszerzését, sikeresen megvásárolta a thaiföldi Chomthanát. A márka nem mutat lassulást Új-Zéland második legnagyobb tejtermelőjének nemrégiben bejelentett felvásárlásával. Ezek a lépések mind kulcsfontosságú lépések a márka azon törekvése felé, hogy globális hálózatot építsen ki a hazai piacon kívül, 2 milliárd fogyasztót célozva meg itthon és külföldön 2020-ig.
a Yili megtartotta a legmagasabb márkapotenciál-pontszámot a tejipari rangsorban, kiemelve a márka hatalmas jövőbeli növekedési lehetőségeit. A Yili büszke arra, hogy rendkívül innovatív az ágazaton belül, és 2018-ban korszerűsítette R&D innovációs központját Európában, és megnyitotta kapuit egy új, korszerű létesítmény előtt Hollandiában. A Yili innovációs stratégiáját a márka jövőbeli növekedésének alapvető erejének tekinti.
a kínai márka, a Mengniu szintén jelentősen növelte a márka értékét (45% – kal 5 dollárra.0 milliárd), és először lépett be a TOP 10-be az élelmiszer-rangsorban. Mind Yili, mind Mengniu profitált a kínai tejpiac fellendüléséből, amely jelenleg jó úton halad, hogy megelőzze az Egyesült Államokat, mint a világ legnagyobb tejpiacát.
ones to watch
az ágazaton belül vannak olyan kiemelkedő márkák, amelyek vagy először léptek be a rangsorba, vagy jelentős márkaérték-növekedést regisztráltak.
a kanadai McCain először került be az élelmiszer-top 10-be (25% – kal 4,7 milliárd dollárra). A fagyasztott élelmiszerek piacának globális vezetője, a márka számos zászlóshajóját kibővítette a növekvő kereslet kielégítése érdekében. McCain emellett globális lábnyomát is kibővítette, 49% – os részesedést szerzett a Brazil Forno de Minas-ban.
a PepsiCo tulajdonában lévő kása márka Quaker az ágazat leggyorsabban növekvő, lenyűgöző 57%-os márkaérték-növekedést mutat 3,0 milliárd dollárra. A hagyományos zabkásán túl a Quaker sikeresen átvette a szerény zabot, és számos új terméket indított el, beleértve az ízesített zabot és az éjszakai zabot. A márka azonban a címlapokra került, amikor termékeiben rákhoz kapcsolódó gyomirtó nyomait találták.
kínai márkák a Haitian (márkaérték 3,3 milliárd dollár) és a Want Want (50% – kal 3,0 milliárd dollárra nőtt) szintén kiemelkedő márkák a rangsorban. Haitian, a legmagasabb új bejegyzés az élelmiszer-rangsorban a 16. helyen, a Kínai fűszer-és szószipar vezető márkája, és a márka által a virágzó kínai vendéglátóipar kiaknázását követő márkaként jelent meg. A Want a Want az egyik leggyorsabban növekvő márka ebben az évben. Kibővítette értékesítési pontját, most az automaták csatornáját használja online és offline kínálatának kiegészítésére.
legnagyobb portfóliók
a PepsiCo a zászlóshajó márkájánál jobb teljesítményt mutatva megőrizte pozícióját a második legértékesebb élelmiszer-és italportfólióként, miután a teljes márkaérték 7% – kal, 58,9 milliárd dollárra nőtt. A márkaportfólió növekedésének nagy része az élelmiszermárkákból származik. Az üdítőitalokban viszont a PepsiCo stratégiája az volt, hogy bővítse kínálatát, hogy több ízt tartalmazzon, és alacsony kalóriatartalmú alternatívákat kínáljon minden főbb italához.
a PepsiCo tavaly 3,2 milliárd dollárért felvásárolta az izraeli székhelyű Sodastream márkát, azt a gépet, amely lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy saját szénsavas italokat készítsenek. Ez az üzlet óriási mértékben kiszélesítette a PepsiCo hatókörét, a palackon túl a fogyasztók otthonaiba.
a harmadik helyen álló Coca-Cola Company 19% – kal ugrott portfóliójának márkaértékében 53 dollárra.6 milliárd, ami tovább csökkenti a PepsiCo mögötti rést. 2018-ban a Coca-Cola megvásárolta a British Coffeehouse márkát Costa Coffee tól től Whitbread, a Coca-Colát az Egyesült Királyság legnagyobb kávézótulajdonosaként indítva, portfóliójában 4000 üzlettel.
a Coca-Cola azon törekvése, hogy teljes italgyártó vállalattá fejlődjön, túllépve a szódán, jó úton halad az Ausztrál kombucha gyártó, az Organic & Raw Trading Co felvásárlásával, valamint a vállalat első alkoholos és energiaitalainak Csővezetékes bevezetési terveivel.
tekintse meg a teljes Brand Finance Food& Drink 2019 jelentés itt
véget ér
megjegyzés a szerkesztőknek
minden évben a Brand Finance a világ legnagyobb márkáinak 5000 értékét értékeli. Az 50 legértékesebb élelmiszer-márka, a 25 legértékesebb üdítőital-márka és a 10 legértékesebb tejipari márka szerepel a Brand Finance Food & Drink 2019 jelentésben.
a márkaérték alatt azt a nettó gazdasági hasznot értjük, amelyet a márkatulajdonos elérne a márka nyílt piacon történő engedélyezésével. A márka erőssége a márka teljesítményének hatékonysága a versenytársakhoz viszonyított immateriális intézkedések terén.
további információk, diagramok és további információk a módszertanról, valamint a kulcsfontosságú kifejezések meghatározásáról a Brand Finance Food & Drink 2019 jelentésben találhatók.
a Brand Finance rangsoroláshoz és jelentésekhez összeállított adatok a Média javát szolgálják, és a Brand Finance írásos engedélye nélkül nem használhatók fel kereskedelmi vagy technikai célokra.