a Super Bowl reklámozása sok vállalat számára az év legnagyobb marketing koncertje. Amerikaiak milliói fogják a televízióikat a játékba hangolni, és tényleg, mi a jobb módja annak, hogy elérjük Amerika túlnyomó többségét egy elsöprő lövéssel, akkor a futballszezon legnagyobb játékát. Az egyik reklám a legutóbbi Super Bowl alatt, a Coca-Cola hirdetése, sok nézőt meglepett; néhányan kellemesen meglepődtek, mások pedig megsértődtek. A kampány szlogenje az volt, hogy “Amerika gyönyörű”, és a hatvankettedik hosszú reklámban több videofelvétel is szerepelt a hagyományos amerikai családi időtöltésekről, az úszástól a közúti kirándulásokon át a túrázásig a városok nyüzsgéséig, mind a hazafias dallamig, az “America the Beautiful”-ig, amely mind a filmzene, mind a kampány gerince volt, azzal a csavarral, hogy a dalt hét különböző nyelven énekelték, köztük angolul, spanyolul, Hindi, és négy másik. A Coca-Cola felismerte Amerika sokszínűségét, és olyan kampányt keresett, amely nemcsak az amerikai időtöltéseket árasztja el, hanem felismeri, hogy ezek olyan időtöltések, amelyek minden faji és nyelvi korlátot áthidalnak. Coke” Amerika gyönyörű ” kampánya abból az alapvető tényből táplálkozott, hogy Amerika a különböző kultúrák és nyelvek hatalmas olvasztótégelye. Azt szeretném javasolni, hogy a Coca-Cola fő stratégiája ennek a reklámnak a nyilvánosság számára történő eladására az volt, hogy az Amerikaiakba csepegtesse, hogy a sokszínűség, amelyet közös tapasztalatok egyesítenek (Coca-Cola), teszi Amerikát igazán széppé.
a Coca-Cola kissé eltérő megközelítést alkalmazott a reklámozásban ebben a reklámban, akkor ők, vagy bármely más üdítőital-társaság, ami azt illeti, megpróbálták a múltban. Általánosságban elmondható, hogy a szódavállalatok tartózkodnak a demográfia alapján történő marketingtől, a fogyasztók elszigeteltségének érzése miatt, amely gyakran bekövetkezik. A Coca-Cola, egy név és termék, amelyet az elmúlt száz évben Amerikával társítottak, úgy döntött, hogy a demográfiai kampányt jobbá teszi, Amerika egyedülálló ünnepén. A Coca-Cola egy évszázados megbízhatósággal, az ügyfelek iránti elkötelezettséggel és a jó reklámozással bizonyította hitelességét. Más reklámokkal ellentétben, ahol a márka logóját a reklám teljes időtartama alatt a képernyőn vakolják, a Coke a reklám során csak finom pillantásokat mutatott ide-oda a kokszpalackokról. A kokaint egy teherautóban kortyolgatta egy tizenéves lány, a választott ital egy családi vacsorához, egy öregember pedig a tornácon ízlelgette, csak a végén mutatták meg logójukat a “#AmeircaIsBeautiful”hashtaggel.
Coke üzenete a “#AmericaIsBeautiful” reklám utolsó másodpercében, az egyetlen szó, amely a képernyőn megjelenik az egész 60 másodperces reklám alatt, szinkronban a híres Coca-Cola jingle-vel.
a Kokszpalackok finom képeinek elkészítésével bevezették a terméket, de az üzenet úgy fejlődött ki, hogy a márkát nem nyomták le a nézők torkán. Amikor ez megtörtént, az amerikaiak a végén arra a következtetésre juthattak, hogy minden amerikai, nyelvtől vagy etnikai hovatartozástól függetlenül, amerikaiak, és a dolgok, amelyek összehozzák őket, közös tapasztalatok, beleértve azt is, hogy mi a Coca-Cola itt, a Coca-Cola termékük.
Hasonlóképpen, a Cola industries általában a 13-40 év közötti korosztályt célozza meg marketing kampányaik során, azonban ebben a reklámban minden egyes életszakasz, faj, életkor és nem látható. Ennek a reklámnak az volt a célja, hogy megteremtse az egységet, és megmutassa ezt az egységet egész Amerikának. 
“Amerika a gyönyörű,” az egyik leg hazafiasabb dal, amelyet valaha írtak az amerikai történelemben,csak a nemzeti himnusz után. A nyers érzelem és ünnepélyes súlyosság, amelyet a dallam magában hordoz, több mint elég ahhoz, hogy minden amerikai büszkeséget keltsen. A büszkeség azonban, általában jön valamilyen arrogancia. Sok amerikai rosszul reagált arra, hogy a Coca-Cola több nyelven adta elő az “America the Beautiful” – t, tudatlan Tweetekkel, köztük: “jó látni, hogy coke szeret egy amerikai dalt énekelni a terroristák nyelvén”, “az Ön Amerikában, így beszélj amerikaiul” és “ez Amerika, és az amerikai nyelv az angol…”. Nem csak ezek a megjegyzések rendkívül bigott és durva, ezek mind rettenetesen félretájékoztatták. Ahhoz, hogy a rekordot egyenesen ezek az úgynevezett “amerikaiak”: Az” amerikai ” Nem nyelv (azt hiszem, az angolra utalnak), Amerikának nincs hivatalos nyelve, és csak azért, mert az emberek itt különböző nyelveket beszélnek, nem jelenti azt, hogy kevésbé amerikaiak. Amerikát európai telepesek és bevándorlók alapították, akik brutálisan megszállták az őslakos amerikaiakat, és azóta Amerika a világ olvasztótégelyévé vált. Tehát azoknak az embereknek, akik más amerikaiak másodlagos nyelvei miatt ellenzik a reklámot, ki mondja meg, ki az igazi Amerikai?
lehet, hogy csoda, miért van ez valami, hogy az emberek ütött annyira ideges át? Őszintén, a válasz a reklám érzelmi birodalmában rejlik, mert ez a reklám szinte teljes egészében azon érzelmi kapcsolatokon alapul, amelyeket a néző mind a dalhoz, mind az amerikaiak és Amerika ábrázolt jeleneteihez köt. Nincsenek tények, sem egyértelmű logika a reklámban, hanem erős érzelmi kapcsolat van Amerikával, valamint az etosz, amely egy megbízható Amerikai márkanévvel, például a Coke-val jár.
a Coca-Cola által készített “America the Beautiful” verziót hét kétnyelvű fiatal amerikai lány rögzítette. Az a döntés, hogy fiatal lányok hangját használják a dal felvételéhez, az ártatlanság és a békesség érzetét kelti a reklámban, és a fiatalok használata valóban elősegíti az Egyesült Amerika ápolásának gondolatát. Bár a reklám nagy mennyiségű ellentmondásos visszhangot kapott, Coke szándéka több mint csodálatra méltó volt, és azok a nézők, akik valóban időt szántak arra, hogy mélyebben elmélyüljenek, ahelyett, hogy a nyelvi akadály kikapcsolta volna őket, ezt felismerték és értékelték.
a részeket Éneklő lányokkal készített rövid interjúk ezt még tovább tárták fel. “Sok ember és sok kultúra közül ez teszi egy országgá és egy nemzetté” – mondta Naomi, a spanyol énekes. Sushmitha, aki Hindi nyelven énekelt, ezt a gondolatot osztotta meg: “az üzenet, amelyet ezen a videón keresztül küldünk, annyira gyönyörű, hogy mindannyian egyformák vagyunk, csak más a hátterünk, és ez rendben van, mindannyian amerikaiak vagyunk, és össze tudunk jönni, hogy változtassunk. “Mindkét kijelentés olyan szép és üdítő, különösen az amerikai fiataloktól származik. Tudva, hogy ezeknek a kétnyelvű lányoknak olyan erős reményük van a jövőjükre, valamint az Amerika iránti bizalom és tisztelet új reményt ad nekem Amerika számára.
lehet, hogy a Coca-Cola elveszített néhány ügyfelet a sokszínűség képviselete miatt, ami valójában csupán 7 volt az Amerikában beszélt 381 nyelvből, de minden ember üzleti tevékenysége miatt, amelyet elvesztettek, valószínűleg több üzletet szereztek a kisebbségektől és az amerikai sokszínűséget támogató emberektől. A Research Access által készített alábbi grafikonok szerint valójában hatalmas, 51% – os pozitív válasz volt, szemben a stagnáló 22% – os negativitással.
a reklám mögöttes üzenete, amelyet a Coca-Cola megpróbált megjeleníteni annak érdekében, hogy ösztönözze az embereket termékük megvásárlására, az, hogy minden Amerikai részt vesz ugyanazon tevékenységekben, etnikai hovatartozástól vagy nyelvtől függetlenül, és hogy a koksz egyszerűen egy másik dolog, amelyet minden gyönyörű amerikai élvez. A Coke ezt a célt leginkább az “America the Beautiful” – hoz kapcsolódó érzések révén éri el, az amerikai tapasztalatok, mint a kemping, görkorcsolyázás, étkezni az étkezőknél, tánc, séta a városokban, lovaglás a nagy széles nyugaton, vagy alkalmanként, csak egy koksz van a hintaszékben a tornácon, amikor idős vagy.
a nyitó jelenet látható, hogy a vonalak, “Ó, szép tágas égbolt,” felvázoló egy középkorú cowboy lovaglás a lovát az amerikai midwest terep.
függetlenül attól, hogy fehér, afro-amerikai, spanyol, beszél Tagalog, Hindi vagy kínai, mindannyian egyesülünk Amerikán keresztül. Amerika rendkívül sokszínű ország, népe pedig még változatosabb. A sokszínűség az, amit a Coca-Cola ünnepelni akart, és a sokszínűség révén megtalálták a termékük népszerűsítésének módját. A Coke “Amerika gyönyörű” viharral vette át a világot, népszerűsítve mind a SuperBowl-on, mind később a Szocsi 2014-es olimpián, és bár mindig lesznek olyanok, akik nem értékelik Amerika sokszínűségének szépségét, amelyet a Coca-Cola támogat (termékükkel együtt), az amerikaiak többsége magáévá teszi azt, amivé Amerika vált. A reklám Mind elítélő, mind felhatalmazó volt, arra késztetve egész Amerikát, hogy újragondolja az előzetes elképzeléseinket arról, hogy mi lehet Amerikai, miközben a közönséget átfogó, jó érzésű mentalitással hagyja el hazánkról. A Coca-Cola stratégiája, hogy eladja ezt a reklámot Amerikának, kiemelve sokszínűségünket, miközben egy közös tényezőn keresztül egyesít minket (még akkor is, ha ez egyszerűen szóda-pop), teszi a taktikát annyira affektívvá.