kattintásonkénti költség (CPC) más néven pay per click (PPC) egy Fizetési mód az online marketingben. A hirdető kattintásonként fizet a lefoglalt hirdetésért, például szöveges link, szalaghirdetés vagy videó. Ezzel szemben sok kiadó a CPC alapján kapja meg jutalékát. Az olyan hirdetési hálózatok, mint a Google AdWords és a Google AdSense, elsősorban a kattintásonkénti költség elve alapján számítják ki ügyfeleik költségeit vagy a kiadók bevételeit. A cost-per-Mille (CPM) egy alternatív számlázási módszer a hirdetések megjelenítéséhez.
háttér
az internetes hirdetési szolgáltatások megfelelő kompenzálásához vagy fizetéséhez a hirdetőknek, például a webes kiadóknak digitálisan mérhető mennyiségre van szükségük. A kattintás egységként sokszor bebizonyította magát,bár mindig vannak kattintási csalások. A weboldalakon történő kattintások nyomon követése, valamint a származási forrás nagyon könnyen beállítható olyan webes elemző eszközökkel, mint a Google Analytics. Kattintások is könnyen nyomon követhető AdServer.
Examples
a CPC egyik híres példája a Google AdWords, ahol a hirdetők a Google keresőmotor találati oldalain lévő hirdetési területre licitálnak. Azáltal, hogy meghatározott kulcsszavakra licitál, miközben beállítja a maximális ajánlatot, a hirdetők nagy ellenőrzést gyakorolnak CPC-jük felett. A magasabb ajánlat gyakran magasabb CPC-t eredményez, de magasabb pozíciókhoz, ezért magasabb CTR-hez is vezet. A hirdetők gyakran szándékosan csökkentik ajánlatukat, és optimalizálják hirdetéseiket, hogy csökkentsék a CPC-ket, miközben továbbra is magas CTR-vel rendelkeznek.
költségek
egy kattintás költsége néhány centtől kétszámjegyű összegig terjedhet. A CPC számos tényezőtől függ. A hirdetők CPC-jét a következő szempontok határozzák meg:
- a webhely minősége, amelyen a hirdetés megjelenik: a széles lefedettségű portálok általában magasabb CPC-vel rendelkeznek, mint a kis webhelyek.
- a reklámhordozó típusa: a banner kattintások általában többe kerülnek, mint a szöveges linkekre történő kattintások.
- a hirdetés elhelyezése a weboldalon: az aloldalakon történő hirdetéselhelyezések CPC-je általában alacsonyabb, mint a kezdőlapra történő kattintásonkénti költség.
- az árverési eljárásban a Google AdWords-hez hasonlóan a versenytársak száma és ajánlataik szintje is befolyásolja a fogyasztóvédelmi együttműködést.
- az ágazat, amelyre hirdetik: a CPC általában magasabb a versenyképesebb iparágakban, például a pénzügyi szektorban.
- a lefoglalt reklám mennyisége: a vállalatok csökkenthetik a CPC-t, ha nagy mennyiségű hirdetést foglalnak le hirdetési hálózatokban.
megjelenítők esetében a CPC a következő tényezőktől függ (például amikor részt vesz a Google AdSense szolgáltatásban):
- a webhely minősége,
- átkattintási arány a webhelyén,
- a platform lefedettsége,
- a webhely relevanciája a felajánlott promóciós anyagokhoz.
így a CPC meghatározható mind a webes kiadók, mind a hirdetők számára.
a CPC előnyei és hátrányai
a CPC könnyen meghatározható naplófájl-elemzéssel, így a számlázási módszer minden weboldalhoz használható. Ezenkívül a CPC szilárd skálázható mennyiséget biztosít a hirdetési költségvetések kiszámításakor, a hirdetési ügyfeleket arra számítva, hogy pontosan hányszor észlelték hirdetésüket a felhasználók. Ez alapvetően megkülönbözteti a CPC-t a CPM-től, mint fizetési módtól.
a CPC módszer hátránya, hogy a kattintások nagyon könnyen generálhatók, a hirdetők pedig átverhetők. Ugyanakkor a CPC-t akkor is felszámíthatja, ha a felhasználó többször rákattint ugyanarra a hirdetésre egy hirdetési hálózaton vagy egy bevásárló keresőmotoron (például a Google shoppingon) belül. Ebben az esetben a költségek már nem ellenőrizhetők, és a hirdetési költségvetések gyorsan kimerülnek.
jelentőség a webes elemzéshez
a kattintási költségek egy egyszerű paraméter, amely felhasználható a megtérülés kiszámításához. Itt nem csak az egyes kattintások ára releváns, hanem a hirdető által fizetett Egyedi kattintások ára is. A kattintási költségek a bevételekhez kapcsolódnak. Végül minden vállalatnak meg kell kérdeznie magától, hogy mennyit hajlandó fizetni egy konverzióért, majd mennyit akar költeni egy kattintásra.
a webes elemzés keretében ezért figyelmet kell fordítani egyrészt arra, hogy vannak-e előre nem látható növekedések, és ezáltal költségek a reklámanyagokra való kattintáskor, másrészt arra, hogy ezeket a költségeket kiegészítő bevételek fedezik-e.
linkek
- legdrágább kulcsszavak