a hirdetők digitális kiadásai 23 százalékkal nőttek az egy évvel korábbihoz képest, és csaknem 48 milliárd dollárról nőttek 2017 második felében, ami az IAB és a PwC tanulmány 23 éves története során a legnagyobb egymást követő növekedést jelentette az egymást követő második félév és az első félév között.
a médiavásárlók és-eladók által szolgáltatott adatokon alapuló, kvalitatív kutatás további elemein alapuló megállapításokat sokan az iparág harangjának tekintik. A vállalkozás legnagyobb hirdetői azzal fenyegetőztek, hogy költségvetésüket digitálisból vonják le, de a jelentés szerzői azt állítják, hogy az örökségi márkák tartós költése, valamint a d-to-c marketingszakemberek növekvő befektetése azt jelenti, hogy az ágazat virágzik. (Nem világos, hogy a Google és a Facebook hirdetési bevételei szerepelnek-e az IAB jelentésben.)
az IAB azt is megjegyezte, hogy a mobilhirdetések az összes kiadás 63% – át tették ki, szemben az előző évi 54% – kal, elsősorban a hirdetők befektetéseinek köszönhetően, amelyek bevételi forrása rendkívül függ a mobil kereskedelemtől.
a márkák továbbra is költenek
a Blue-chip hirdetők aggodalmuknak adtak hangot az automatizált vagy programozott hirdetési technológia növekvő befolyásával kapcsolatos bonyodalmak miatt az elmúlt két évben számos nagy horderejű esemény során. Ezt kristályosította Procter & a Gamble marketing vezetője, Marc Pritchard hírhedten leírta az ágazatot, mint “szart” az IAB 2017-es mérföldkőnek számító vezetői csúcstalálkozóján. Valójában a programozott kereskedelem által okozott átláthatóság hiánya miatt a közelmúltban számos vállalat arra késztette az ágazatot, hogy nyilvánosan vállalják, hogy az IAB-hoz kapcsolódó megbízható elszámoltathatósági Csoport (TAG) által felügyelt multilaterális fellépés leple alatt megtisztítják a helyet.
az Adweekkel beszélve Sue Hogan, az svp research and measurement, az IAB megjegyezte, hogy a közösségi média költése 38 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest, 13,1 milliárd dollárra, annak ellenére, hogy a 2018-ban és korábban a tér legnagyobb platformjainak sebezhetőségével kapcsolatos negatív címsorok miatt folyamatos nyugtalanságot okozott.
” az egyik dolog , amit fontos kiemelni, hogy azt látjuk, hogy a márka kiadásai jelentősen növekednek az audio, video és banner hirdetésekre ” – magyarázta. “A hang 31, a videó 35, a banner hirdetések pedig 27 . Tehát mindezek mellett a bevétel nagyon jól néz ki 2018 első felében.”
eközben a keresés is tovább növekszik, a költés 19 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest, 22,8 milliárd dollárra az első félévben–ennek a számnak a mobilszám 59 százalékát teszi ki -, a display pedig 27 százalékkal 15,7 milliárd dollárra nőtt, a mobilhirdetések pedig ennek a teljes összegnek a 74 százalékát generálták.
Hogan a videót feltörekvő hős kategóriaként jellemezte, hozzátéve, hogy a kiadások aránya továbbra is jelentősen növekszik, 35 százalékkal, 7 milliárd dollárra.
“Ennek része természetesen a mobil videó nagyon magas számokkal … összességében ez most a digitális hirdetési bevételek növekedésének 14 százaléka” – tette hozzá.
a long-tail és a d-to-c hirdetési dollár növekvő hatása
David Silverman, a PwC, USA partnere visszhangozta Hogan állítását a digitális márkákra fordított tartós költésről, de hozzátette, hogy a számokat valószínűleg a long-tail hirdetési dollárok–például a kisebb regionális vállalkozások által generált–folyamatos áramlása is megerősítette.digitális.
“vannak nemzeti márkák, de vannak olyan helyi vállalatok is, amelyek a médiát olyan módon használják, amely korábban nem volt olyan hatékony” – mondta az Adweek-nek. “Tehát van önkiszolgáló kategóriák vendéglátás a kisebb cégek, amelyek hatékonyabbá teszik számukra, hogy támogassák az üzleti.”
sok d-to-c márka ugyanazt a logikát alkalmazza hirdetési stratégiáiban (mint például a Dollar Shave Club a férfi ápolószektorban), mivel megpróbálják megzavarni az inkumbenseket a piaci vertikumukban.
“a közvetlen fogyasztói vállalatok gyakran Online értékesítenek, és a legjobb módja annak, hogy a fogyasztóikat online is elérjék a döntéshozatalban” – tette hozzá. “Tehát a digitális hirdetés tökéletes … mert minél okosabbá válnak az algoritmusok , annál hatékonyabbá válik ezeknek a vállalatoknak az ügyfelek azonosítása és tényleges megszerzése.”
egy ilyen ökonometriai módszertan egyre inkább alátámasztja, hogy a nagyobb marketingszakemberek hogyan tájékoztatják és hajtják végre stratégiáikat, a Gartner CMO legutóbbi felmérése szerint, bár a legtöbb költségvetés összességében lapos volt, a technológiai beruházások továbbra is növekednek.
a felmérés válaszadói jelezték, hogy a költségvetések csaknem 29%-át fektetik be a mar tech-be, szemben a munkaerő 24% – ával, míg a fizetett média és az ügynökségek 23% – ával. Ewan McIntyre, a Gartner vezető elemzője szerint az eredmények elmozdulást jelentenek abban, ahogyan a szervezetek mind a beszállítókkal, mind a belső tehetségekkel foglalkoznak, valamint a Média beszerzésének értékelésében.