az Axios egyik friss cikke a kábeltévé lassú, fájdalmas halála címet kapta. A cikk néhány érdekes előrejelzést tesz a kábeliparról. A cikk azt jósolja, hogy 25 millió otthon fogja elvágni a vezetéket 2025-ig. Mivel a hagyományos kábelipar a közelmúltban több mint egymillió otthont veszített negyedévente, nem nehéz elképzelni, hogy évente öt millió kábelházat veszít. A cikk legmerészebb előrejelzése az, hogy az ipar 50 millió otthonban stabilizálódik – amit máshol nem láttam előre.
a cikk előrejelzése megegyezik sokak hitével, hogy a kábel gyorsan haldoklik. De az ipari trendekben sok mozgó alkatrész van, amelyek különböző hosszú távú eredményekhez vezethetnek. Vegye figyelembe a következőket:
- az idei év nemrégiben befejezett harmadik negyedévében a Hulu + Live TV, a Sling TV és a&T TV MVDPs alternatívái most annyi ügyfelet adtak hozzá, amennyit a hagyományos kábeltársaságok elvesztettek. Mire hozzáadja a fuboTV-t és a YouTube TV-t, ez az iparági szegmens több ügyfelet adott hozzá, mint amennyit a hagyományos kábeltársaságok elvesztettek a negyedévben. Ez azt jelzi, hogy sok otthon továbbra is hajlandó fizetni a hagyományos kábelszolgáltatók által szállított hagyományos hálózatok megtekintéséért. Lehetséges, hogy a hagyományos kábelprogramozás iránti hűség elég erős lesz ahhoz, hogy a legtöbb otthon megvásárolja a kábelprogramozás valamilyen változatát?
- több online Mvpd jelentős áremelkedést jelentett be az elmúlt hónapban. A pénz megtakarítása a fő oka annak, hogy a háztartások azt mondják, hogy elvágják a zsinórt. Hány otthon habozik elvágni a kábelt, vagy akár visszatérni a kábeltársaságokhoz, ha az online alternatívák árát is drágának tekintik?
- a kábeltársaságok már lemondtak a hagyományos kábeles ügyfelek elvesztéséről, és a legtöbbjük nyilvánosan is kijelentette. Míg a kábeles ügyfelek elvesztése ezeknek a vállalatoknak sok felső bevételbe kerül, a margók annyira vékonyak a kábelen, hogy az alsó sorban a veszteségek viszonylag kicsiek. A kábeltelevízió árrése olyan mértékben csökken, hogy a kábeltelevíziót szolgáltató kisebb vállalatok számára nincs árrés, a nagy kábeltársaságok árrése pedig nem lehet sokkal jobb. Ez a tendencia azt jelzi, hogy a kábeltársaságok esetleg nem is próbálják megtartani a kábel ügyfeleit.
- mint Axios rámutat, a sportprogramozás a nagy ismeretlen. Ez tartja sok otthonban a hagyományos kábeleket. Sok szakértő azt jósolja, hogy a sporthálózatok önmagukban sztrájkolnak, de ez hihetetlenül kockázatos, és előfordulhat, hogy nem történik meg. Vegyük például a Big Ten hálózatot. A legjobb, amit elmondhatok, hogy a hálózat havi díjakat gyűjt havonta 60 millió otthontól. Ha ezek a díjak havonta ötven cent (csak kitalálom), akkor a hálózatnak kétmillió ügyfelet kell találnia, akik hajlandóak havonta 15 dollárt fizetni a hálózat megtérüléséért. Ezeknek a hálózatoknak ugyanazokat a fent említett trendeket kell látniuk, ahol a Big Ten hálózat ugyanolyan ütemben veszi fel az ügyfeleket online, mint a hagyományos kábeles ügyfelek. Nem látom a jelenlegi motivációt a Big Ten hálózat számára, hogy egyedül sztrájkoljon.
ezeknek a trendeknek a lényege, hogy senki sem tudja előre látni, merre tart az ipar. Most már világos, hogy az otthonok elvágják a kábelt a hagyományos kábeltársaságoktól. A nagy wild card abban, hogy bármilyen előrejelzések, amit a legnagyobb hagyományos kábelszolgáltatók úgy dönt, hogy nem. Ha ezek a vállalatok úgy döntenek, hogy abbahagyják a kábelfogyasztók elleni küzdelmet, akkor a hagyományos ipar sokkal gyorsabban összeomlhat, mint azt az Axios megjósolta.
de a nagyvállalatok dönthetnek úgy is, hogy továbbra is relevánsak maradnak az iparban. A nagy kábeltársaságok áttelepíthetik az online programozást, vagy megvásárolhatják a legnagyobb online szolgáltatókat. Talán a nagy kábeltársaságok végre meggyőzhetik a Kongresszust, hogy engedélyezzék az a la carte programozás valamilyen változatát, hogy az emberek csak azokat a csatornákat vásárolják meg, amelyeket akarnak. Semmi sem akadályozza meg a hagyományos kábeltársaságokat A tartalom streamingjében, hogy a nézők egy egész szezont nézhessenek.
van egy érdekes vadkártya, amely befolyásolhatja a nagy kábeltársaságokat. A Comcast, a Charter, A&T és a Verizon a kábelpiac 73% – át irányítja-de a szélessávú piac 73% – át is irányítják. Ezen Internetszolgáltatók egyike sem akarja látni a fennmaradó 76 millió kábel-ügyfél programozását az interneten. A videó növekedésének nagy része elárasztaná e szolgáltatók szélessávú hálózatait.
szeretek jóslatokat készíteni, mert bloggerként nem fáj, ha a jóslataim tévesek. De a kristálygömböm teljesen felhős, amikor megjósoljuk, hogy az emberek hogyan választják meg a videót.