Key Elvihető:
- az Euromonitor International szerint 2019 — ben a millennials és a Z generáció a kínai városi területek lakosságának mintegy 60 százalékát tette ki-ez a szám várhatóan eléri a 65 százalékot 2025-re.
- Kína Kol trendje még mindig virágzik, és a jelentésben a luxus divat és a szépségpiacok szempontjából a legrelevánsabbá vált.
- a kínai fogyasztók több mint 76 százaléka növelte a helyi márkás termékek fogyasztását az elmúlt évben, és 90 százalékuk pozitívan érzékeli a helyi márkákat.
mivel Kína gazdasága továbbra is fellendül a harmadik negyedévben, minden szem a fogyasztói kiadások felé fordult — ez a nemzet fellendülésének kulcsfontosságú pillére. Hol és hogyan költenek a fogyasztók?
a globális piackutató szolgáltató Euromonitor International nemrég megjelent a consumer-driven report Hogyan Kínai városi Millennials és Gen Z élnek és költenek a társadalmi csoportok, amelyek “képviselik az egyik legkritikusabb erők alakításában kilátások a kínai fogyasztói piacon.”A kutatást tavaly év végéig végezték el-mondta a vállalat, miközben beépítette a COVID-19 hatását a tartalomba.
2019 — ben a millenniumok és a Z generáció (az Euromonitor International szerint 1980 és 2009 között születettek) a kínai városi területek lakosságának körülbelül 60 százalékát tették ki-ez a szám várhatóan eléri a 65 százalékot 2025-re. A jelentés egyik szerzőjének segítségével a Jing Daily kiválasztotta a kutató cég nyolc trendjét, amelyek a divat-és szépségpiacot érintik.
1. A KOLs és a KOCs olyan fontos, mint valaha
a digitális kényelem területén, a kulcsfontosságú véleményformálók és a kulcsfontosságú véleményfogyasztók továbbra is fontos szerepet játszanak a luxus divat-és szépségápolási termékek marketingjében-mondta Kelly Tang, az Euromonitor International vezető elemzője. Sőt, hozzátette, hogy a Kol trend a leginkább releváns a luxus divat és a szépség piacán az összes trend a jelentésben.
“a kínai fogyasztók nagyon támaszkodnak a felhasználói véleményekre és ajánlásokra a luxus vásárlásakor, és az olyan közösségi alkalmazások, mint a Little Red Book vagy a Weibo, valamint az olyan rövid videós alkalmazások, mint a TikTok, lehetővé teszik az influencerek számára, hogy zökkenőmentesen kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal a termékek népszerűsítése érdekében”-mondta. Tang azt is hozzátette, hogy a Dior és a Louis Vuitton rövid videó és élő streaming területre való vállalkozása a trend növekvő fontosságáról beszél.
2. A helyi márkák népszerűségének növekedésével a luxus a kínai kultúra mélyebb megértését fogja mutatni
a kínai fogyasztók több mint 76 százaléka növelte a helyi márkás termékek fogyasztását az elmúlt évben, és 90 százalékuk pozitívan érzékeli a helyi márkákat, mondta a jelentés, amely megállapítja, hogy az ország nemzeti büszkeségének mozgalma egyre nagyobb lendületet mutat.
ezt a tendenciát az e-kereskedelmi platformokra, például a Tmall-ra irányuló célzott kezdeményezések is fokozták. 2018 májusában az e-tailer Tmall 50 helyi márkával működött együtt a “China Cool Action” – on, amely jelentős választ váltott ki a közösségi médiában és segített növelni a márka értékesítését.
“a kínai fogyasztók egyre inkább előnyben részesítik a helyi márkákat, amelyek erős képességeket mutatnak az új technológiák kihasználásában és a divatos stílusok elfogadásában” – mondta Tang. “Ennek eredményeként már nem elegendő, ha a luxusmárkák egyszerűen hagyományos kínai elemeket használnak termékeik tervezésében. Ehelyett elvárják, hogy ezeket az elemeket bölcsebben építsék be a kínai termékekbe és márkakommunikációba.”
fotó: képernyőkép az Euromonitor ‘hogyan élnek és költenek Kína városi Millenniumai és a Gen Z’ jelentéséből
3. A fogyasztói kiadások mind a magas szintű városokban, mind a kisvárosokban nőnek
amikor a vásárlási növekedésről van szó, Kína magas szintű városai messze meghaladták a fejlett országokban, például Japánban, Franciaországban és az Egyesült Államokban. Ez részben annak köszönhető, hogy ezekben a városokban a fogyasztók hajlandóak jelentős prémiumot fizetni a minőségi árukért, mondja a jelentés. A különböző országokat összehasonlító táblázatban a kínai kis falvak, közepes méretű városok, nagyvárosok és megavárosok azt mutatják, hogy a válaszadók 15-25 százaléka hajlandó több mint 20 százalékkal többet fizetni a prémium szépségmárkákért.
Kína magasabb szintű városaiban a fogyasztók hajlandóak külön fizetni a kifinomultabb termékekért, míg az alacsonyabb szintű városokban az emberek több prémium terméket keresnek. Ez vezetett a gyors növekedés a márkák, amelyek kiemelik a minőség és a megfizethetőség, mint a Jingxi, JD.com a kisvárosi vásárlókat célzó csoportos vásárlási alkalmazás.
fotó: képernyőkép az Euromonitor ‘hogyan élnek és költenek a kínai városi évezredek és a Z generáció’ jelentéséből