tíz évvel ezelőtt Matt Reeves titkos szörnyfilmje a rajongók által vezérelt filmnyilvánosság új korszakát nyitotta meg.
van egy üzenet a Ain ‘t It Cool News 9 július, 2007 című JJ Abrams csepp Harry egy sort mindez 1-18-08 cucc’. 2018-ban nehéz elképzelni Abramst, aki azóta sikeresen újraindította a filmtörténet egyik legnagyobb franchise-ját, szívélyes és alkalmi üzenetet küldött közvetlenül a korábbi fanboy-in-chief postaládájába, és most nyilvánosan kiszabadult bántalmazó Harry Knowles. Mondanom sem kell, hogy egy kicsit megváltozott az elmúlt évtizedben.
2007 egy új korszak hajnala volt mind a filmek, mind az online újságírás számára. Most olvasva őket, a blogbejegyzések és a popkultúra híroldalai ebből a korból egy egyszerűbb – vagy legalábbis más – időre szólnak, amikor Abrams a sötét toronyhoz kapcsolódott, és nem a csillagok háborújához, az Ain ‘ t It Cool News volt a fanboy újságírás domináns hangja, és a Disney-nek még nem kellett megerősítenie egyre növekvő monopóliumát a mainstream filmpiac felett. Nem voltak posztkredit jelenetek, a kasszasikerek ritkán törtek meg több mint egymilliárd dollárt a pénztárnál, és a hiper-elemzés és a GIF-fifikáció típusa, amely bármikor online történik, amikor egy pótkocsi leesik, csak a hardcore rajongóknak szólt. Bár a szuperhősök már majdnem egy évtizede Hollywood műfajai voltak, az Iron Man, a Marvel új koronaékszere csak egy folt volt a láthatáron, egy mélyebb vágás, amely 2008 májusáig szinte bárki számára ismeretlen volt, kivéve a legigazabb hívőket.
de 2007 nyarának közepén, a Pókember, a Shrek és a Karib-tenger kalózai franchise harmadik bejegyzései által uralt filmszezonban bomba robbant: Abrams és Matt Reeves Cloverfield előzetese, amelyet az első Transformers-hez csatoltak a nyitó hétvégén. Az előnézet, egy film számára, amely akkor teljesen ismeretlen volt a nagyközönség számára, a fiatal New York-iak videokamerás felvételeivel kezdődik egy barátja búcsúpartijának közepén. 30 másodperc múlva kialszanak a fények. Hangos dübörgés hallatszik. Egy tűzgolyó csíkok az égen. Valaki azt kiabálja: “életben van!”A pótkocsi most ikonikus képpel zárul: Lady Liberty lefejezett feje Manhattan utcáira csapódik. Az egész látványosság, talán öntudatlanul 2008-ban, és még nyilvánvalóbban utólag, azonnal felidézi 9/11-et.
ez a mutatvány, amely egy titokban készített film előzetesét mutatta be a mozikba, anélkül, hogy még címet is csatoltak volna hozzá, olyan friss volt, mint az újonnan megnyúzott térd. Sok filmrajongó számára az ezt követő hónapok nyomok, pletykák és vörös heringek nyúllyukában tűntek el a filmről, amelyet akkoriban csak a megjelenési dátuma ismert: 1-18-08. A különféle üzenőfalakon, Blogpotokon és LiveJournal oldalakon a spekulációk elszabadultak; egyesek azt mondták, hogy ez egy új amerikai Godzilla, mások egy nagy képernyős Voltron adaptáció vagy Cthulhu film. A Bad Robot logó és a trailer megnyitása sokakat arra késztetett, hogy azt gondolják, hogy a Lost a nagy képernyőre került. Véres undorító arról számolt be, hogy a projekt címe szörnyű volt, néhányan azt javasolták, hogy Kolosszálisnak vagy Slusho-nak hívják. De az igazi cím végig ott volt: Cloverfield, amint azt az Ain ‘ t It Cool News jelentette 21 június 2007-én.
összehasonlítások a Blair Witch projektről, amely majdnem egy évtizeddel korábban nem eltérő kampányt hajtott végre, elkerülhetetlenül felmerült az új Abrams-projekt vitájában. Az általa okozott kulturális Tűzvihar ellenére a Blair Witch Project elszigetelt esemény volt, utána kevés mainstream film próbálta megismételni sikerét, és még kevésbé sikerült elérnie valamit, ami közel állt a Blair Witch szenzációhoz. Bár annak a filmnek a folytatása, amelyet a bevált dokumentumfilm rendezett Joe Berlinger, vastagra fektette a metatextualitást, felhagyott elődje központi formális trükkjével. A legtöbb megtalált filmfilmet később a közvetlen videóra kukába helyezték. De a Cloverfield és a Paranormal Activity egy-két ütése (2007-ben készült, de 2009-ben jelent meg) bebizonyította, hogy az alfajnak maradó ereje van, és hamarosan kibővül a horroron kívül olyanokkal, mint a Chronicle és a Project X.
annak ellenére, hogy a Cloverfield megnyitotta a zsilipeket a talált felvételekhez, a film nem ebben az arénában volt a legbefolyásosabb. Inkább Cloverfield nyitotta meg a kiadás előtti nyilvánosság és a hype marketing jelenlegi korszakát. A 2000-es évek közepe-vége körül a vírusmarketing kampányok dühösek voltak, a sötét lovagtól a Da Vinci-kód előre csomagolva érkezik egy kibővített valóság játékkal (ARG). 2018-ban ez a kifejezés a legszorosabban kapcsolódik az olyan mobil játékokhoz, mint a Pokemon Go, de a filmmarketing céljából az ARGs promóciós hulladékvadászatként működött, ami arra késztette az elkötelezett rajongókat, hogy kutassák az internetet egy új médiadarabra vonatkozó nyomok után. Abrams maga is belekóstolt az ARGs-be az Alias and Lost című tévéműsoraival.
Dan North filmelméleti szakember szerint “a hagyományos reklámkampányok a hiteles információk gondosan időzített kiadásán alapulnak egy központi forrásból a tömeges közönség számára. A víruskampányok ezzel szemben az ellenőrzés feladásától függenek: a kulcsfontosságú információk gondosan kiválasztott helyeken történő kiadása abban a reményben és elvárásban, hogy organikusan terjed a célközönségen keresztül, mivel a vírus emberről emberre terjed.”A” hiteles információk kiadása ” még mindig leírhatja a legtöbb marketingkampányt: studios gondosan idő a kiadás egy sor ugratások és pótkocsik, minden felfedi több információt, mint az utolsó, annak érdekében, hogy dob fel a kívánt érdeklődés a közönség.
néha egy olyan film esetében, mint a Csillagok háborúja: Az ébredő Erő, a pótkocsik visszatartják a cselekmény részleteit néhány kiválasztott kép javára, ami intenzív online spekulációhoz vezet a film történetével, a lehetséges új karakterekkel és a régi kedvencek felvételével kapcsolatban. De az internet túl gyakran siratja a képletes vagy spoilerific pótkocsikat, vagy azokat, amelyek a beérkezettől eltérő filmet hirdetnek (a Öngyilkos Osztag, magát a filmet újraszerkesztették, hogy jobban hasonlítson a jól fogadott trailer ritmusára).
éles ellentétben a Paramount és a Bad Robot reklámcsapatai marketingkampányt indítottak a Cloverfield számára, amely ahelyett, hogy kifejezetten kijelentette volna, mi lesz a film, lehetővé tette a nézők számára, hogy első kézből vegyenek részt a kibontakozó reklámcirkuszban. A film premierje előtt közzétett információkat legjobban úgy lehet leírni, mint zsemlemorzsa: a film befejezése előtt forgatott előzetes, amely elhomályosított képeket tartalmaz, amelyek falánk spekulációkat váltottak ki; a weboldal, 1-18-08.com, tele időkódolt fotókkal, amelyek korrelálnak a pótkocsival; és egy maroknyi látszólag véletlenszerű nyom szétszórva az interneten. Ezek között voltak a slusho weboldalai, egy kitalált üdítőital márka, amely Abrams filmográfiájában visszatérő húsvéti tojássá vált, és Tagurato, egy nem létező japán vállalat valahogy részt vett a Cloverfield szörny feltárásában.
része a nehéz írásban egy vírusos marketing kampány került sor egy évtizeddel ezelőtt, hogy sok a legfontosabb darab már nem létezik – 1-18-08.com most átirányítja a Paramount weboldalára, miközben cloverfieldmovie.com eljut a film hivatalos Facebook oldalára. Nem sokkal a Cloverfield megjelenése után egy forródrót-szám, amely egykor a szörny üvöltésének csengőhangját szolgáltatta, elkezdett frissítéseket szolgáltatni a közelgő Paramount kiadásokhoz, mint például a The Love Guru, az Indiana Jones és a kristálykoponya királysága.
egy másik weboldal, usgx8810b467233px.com, amely képeket és dokumentumokat tartalmazott egy Tagurato olajfúróról, szintén offline állapotba került. A film szereplőivel kapcsolatos számos oldal azonban továbbra is aktív, köztük egy Jamie and Teddy nevű privát blog (amely a jllovesth jelszóval érhető el); Hiányzik Teddy Hansen, egy Blogspot oldal egy emberről, aki eltűnt a támadásokban; tidowave.wave, egy blog, amelynek célja a tagurato környezeti szempontból káros kihasználásainak részletezése; valamint a MySpace oldalai az összes főszereplő számára (bár ezekről az oldalakról konkrét bejegyzéseket eltávolítottak).
egy Emoji utáni filmvilágban kissé furcsa a MySpace oldalát nézni “Hudson Platt”, a TJ Miller által a Cloverfieldben játszott karakter (megemlíti, hogy Miller, mint Knowles, egy másik figura, amely ehhez a sagahoz kapcsolódik, a támadás és zaklatás vádjainak nyilvános mosodai listájával). Arra készteti az embert, hogy vajon meddig maradnak online ezek a túlélő webhelyek. Talán a távoli jövőben az ilyen promóciós oldalakat az online régészek megbotlik, anélkül, hogy emlékeznének a filmhez való kapcsolódásukra, és valódi emberek tárgyainak tekintik őket.
a kibertér ingatag szerető, és ez része a vírusmarketing kampányok veszélyének és vonzerejének. A Cloverfield nyomok vadászata során sokan azt feltételezték, hogy egy másik weboldal, ethanhaaswasright.com, valamilyen kapcsolatban állt a filmmel. De Abrams eloszlatta ezeket a pletykákat egy levélben az Ain’ t It Cool News-nak, és az oldal kiderült, hogy egy külön ARG része a Mind Storm Labs szerepjátékának, az Alpha Omega: the Beginning and the End-nek. De még az olyan vörös heringek is, mint Ethan Haas, csak a Cloverfield reklámkampányának javát szolgálták: annak ellenére, hogy semmi köze a filmhez, folytatta a beszélgetést.
a vírusmarketing kampányok tehát kevésbé szólnak a marketing beszélgetés sajátosságairól, mint magáról a beszélgetésről. A hype keletkezését nem a publicisták vagy a sajtócsapatok hagyják, hanem maguk a rajongók, akik felelősek a film közérdekű felépítéséért. Cloverfield más módon közvetlenül kapcsolatba lépett a rajongókkal. Ahogy Catherine Zimmer megjegyzi a “Surveillance Cinema” című könyvében, a Paramount létrehozott egy versenyt, amelyben a rajongókat arra ösztönözték, hogy készítsenek videókat, ” elképzelve saját Cloverfield-szerű válaszukat egy szörnyeteg támadásra, amelyet fogyasztói elektronikai berendezéseiken rögzítettek.”A rajongók ezután a kedvenc videójukra szavaztak, amely a Paramount minimális erőfeszítésével további figyelmet fordított a filmre.
az Ausztrál megjegyzi egy 2008.januári cikkben a “köpeny-tőr” promóciós technikákról, hogy talán “a legjobb módja annak, hogy egy terméket egy fiatal és vezetékes generációnak értékesítsünk, nem az, hogy mindent piacra dobunk.”Bár a Cloverfield marketingje minden bizonnyal ilyennek tekinthető, nem a Paramount volt az, aki a nehéz emelést végezte. Emmanuelle Wessels teoretikus megjegyzi, hogy “bár a Cloverfield szavazás résztvevői feltehetően élvezik az ügynökség affektív örömeit kedvenc videójuk kiválasztásában, emellett a Paramount reklámozását és promócióját is felhasználják, és e-mail címet adnak meg, amely valószínűleg biztosítja a jövőbeni megfigyelést és reklámfogadást.”Az ilyen versenyekkel, valamint a darabonkénti nyomok stratégiai bevetésével a Paramount hatékonyan kiszervezte marketing – és reklámmunkáját a rajongóknak. Az ARG résztvevői ezután érdekeltek voltak a film megtekintésében: annak kiderítésére, hogy a kedvtelésből tartott elméleteik bekerültek-e a késztermékbe, vagy még több nyom merült fel.
de mint sok kiderült, 10 évvel ezelőtt, január 18-án, 2008, kevés, ha bármilyen részletet a kampány és a megfelelő játék fontos szerepet játszott a tényleges film. Ahogy Matt Reeves rendező mondta a marketingkampányról: “nevezhetjük – egyfajta “metatörténetnek”, amely része-szinte olyan, mint egy eredettörténet–, amely összekapcsolódik. Ez majdnem olyan, mint a csápok, amelyek a filmből nőnek ki, és a film ötleteihez is vezetnek. És van egy furcsa módja annak, hogy megnézd a filmet, és ez egy élmény. Ez egy nagy, igazán kielégítő és igazán izgalmas élmény.”A Cloverfield-kampány a hűséges Cloverfield-rajongók kemény esetét fejlesztette ki, akik részt vettek az ARG-ben, majd szinte biztosították, hogy megjelenéskor megtekinthessék a filmet. De a film tapasztalata nem akadályozta azokat, akik nem tudtak az ARG előzetes megjelenéséről.
Abrams ARGs és vírusmarketing kampányokat fejlesztett ki későbbi filmjeihez, beleértve a Super 8 és a 10 Cloverfield Lane-t, a Dan Trachtenberg rendezte spin-off-ot, amelynek előzetese a Beyoncé-stílust egy másik Michael Bay-film, a 2016-os 13 óra: Bengázi titkos katonái előtt esett le. Bár sok rajongó, aki részt vett az eredeti Cloverfield ARG-ben, folytatta a későbbi játékokat, az internet nagyrészt figyelmen kívül hagyta őket. Még akkor is folytatódott az érdeklődés a Cloverfield iránt ,és a közelgő folytatások, a God Particle (eredetileg februárban jelent meg, de most áprilisig késik) és az Overlord feltételezik, hogy életben tartják a Cloververse-t.
tehát, ha kevés film replikálta a Cloverfield vírusmarketing kampányának pontos sikerét, akkor pontosan hogyan befolyásolta a modern film nyilvánosságát? Még akkor is, ha a film hatása csak közvetett volt, fontos precedenst teremtett. Kutat tetszőleges számú blogok szentelt a gyűjtemény nyomokat Cloverfield, amelyek viselik elavult URL-ek, mint 1-18-08.blogspot.com és 1-18-08.livejournal.com, és megtalálja a munkát a rajongók egy kicsit túl sok időt a kezüket. Sokan vitatkoztak azon, hogy a pótkocsi képernyőn kívüli hangja azt kiabálta-e: “életben van!”vagy” ez egy oroszlán!”Az egyik bhakta kijelenti, hogy nem kell aggódnunk, a trailer hangját hat külön sávra bontotta ki, hogy felfedje az igazságot (“életben van!”). Az ilyen hiper-elemzés megjósolta a mai légkört, amelyben a legújabb franchise-részlet minden marketingje azonnali képernyő-megragadásnak és spekulációnak van kitéve. Még az art-house viteldíjak, mint Todd Haynes Carol és Luca Guadagnino Call me by Your Name voltak pillanatok a pótkocsik átalakult Gif.
a Cloverfieldhez vezető riport tükrözi azt is, ahogyan az online filmújságírás manapság gyakran működik. Az olyan webhelyek, mint a Latino Review, hírhedtek lettek arról, hogy minden egyes pletykát közzétettek a nagy horderejű kiadásokról. Ezek az információmaradványok, bármennyire pontosak is, folyamatosan gurulnak a kattintások és világítanak a fények, mind a bulvár-y rajongói oldalakon, mind a stúdió reklámosztályain, akik fenntartják az egymással való kapcsolat ouroboros-ját. A Cloverfield korlátozott nyomai miatt még az olyan kiadványok is, mint a USA Today, nem tudtak segíteni, de információkat tettek közzé, mint például az Ethan Haas hering, ami hamisnak bizonyult. De ez mind a film, mind azok számára előnyös volt, akik lefedték: a Cloverfield iránti érdeklődés nőtt, a rajongók pedig folyamatosan olvastak.
bár a Cloverfield víruskampányának sikerét nem sikerült közvetlenül megismételni, felébresztett egy marketing szörnyet, amely továbbra is ordít. Az a sok változás, amelyet az internet a népszerű mozi fogyasztására és elkötelezettségére gyakorolt, nem teljes egészében Reeves filmjének köszönhető, de legalább értékes esettanulmány, és egy olyan rendszer korai alkalmazója, amelyhez hozzászoktunk. Valóban él.
Megjelent 13 Jan 2018