Coca Cola versenyelőny esettanulmány

a Coca Cola a világ legnagyobb italgyártó vállalata, amely több mint ötszáz különböző márkát kínál a fogyasztóknak. A Coca Cola a világ legértékesebb vállalata, és olyan termékeket tartalmaz, mint a Fanta, a Coca Cola Zero, a Powerade és a Minute Maid. Jelenleg a vállalat a fenntartható közösségi környezetvédelemre és a jó gazdasági fejlődésre összpontosít.

a vállalatot szervezetnek is nevezik, és struktúrából, politikákból, vállalati kultúrából áll, amelyek mindegyike diszfunkcióvá válhat a rendkívül változó üzleti környezetben. A menedzser változtathat a struktúrában és a politikákban, amelyeket nehéz megváltoztatni, de a vállalat kultúráját rendkívül nehéz megváltoztatni. A kultúrához való alkalmazkodás azonban gyakran kulcsfontosságú a vállalat új stratégiáinak sikeres megvalósításához (Kotler & Keller, 2009).

a Coca Cola egy szénsavas ital, amelyet világszerte sokan használnak. A Coca Cola egy koksz, amit John Pemberton talált fel a XIX. században. A Coca Cola marketingstratégiája a világ domináns üdítőitalává tette. A Coca Cola a legnépszerűbb, legkeresettebb üdítőital a történelemben és a világ legismertebb terméke. Ma a világ bármely részén megtalálható a Coca Cola.

Küldetésnyilatkozat

a küldetésnyilatkozatot egy olyan vállalat fejlesztette ki, amely kijelenti, hogy megosztja a vezetőket, a munkavállalókat és az ügyfeleket. A világos és nyilvánvalóan átgondolt küldetésnyilatkozat a munkavállalónak közös értelmet, tanfolyamot és kilátást nyújt(Kotler & Keller, 2009).

a Coca Cola küldetése a Coca Cola céljának kinyilvánítása. A Coca Cola szeretné felfrissíteni a világot, és inspirálni a boldogság és a vidámság pillanatát. A Coca Cola meg akarja teremteni az értékét, és különbséget akar tenni a világban.

Coca Cola a termék

áruk fizikai áruk alkotják nagy a legtöbb ország termelési és marketing erőfeszítéseket. Minden alkalommal az év cég piaci száma nádpálcával, fagyasztott élelmiszerek, autók, televízió, gépek fellegvára a modern világ(Kotler & Keller, 2009).

a gazdasági előre, vagy fejleszteni a növekvő aránya ott tevékenységek kap hangsúlyt a termelés a szolgáltatások, Az instant USA gazdaság áll hetven-harminc szolgáltatások jó mix. Az azonnali szolgáltatások közé tartozik a légitársaságokban, szállodákban, bankokban, orvosokban és szoftverprogramozókban végzett munka. Sok piac mind a szolgáltatás, mind az áruk kínálatából áll az azonnali gyorséttermi társaság számára, mind a szolgáltatást, mind az árut kínálja (Kotler & Keller, 2009).

a Coca Cola fizikai jellemzője, hogy az ügyfelek igényeire összpontosítson, és belépjen a piacra, hogy meghallgassa vagy megfigyelje az ügyfeleket. A Coca Cola szeretné feldolgozni a világnézetet, és minden nap a piaci helyére összpontosítani.

márkanév és védjegy

a márka név, kifejezés, jel vagy formatervezés, vagy ezek kombinációja egy eladó vagy eladói csoport áruinak és szolgáltatásainak előállításához vagy azonosításához, hogy megkülönböztesse őket a versenytől(Shimp, 2003). A védjegy a cég egyedi megnevezésének márkája, amely megkülönbözteti kínálatát a többi termékkategória bejegyzéstől. A legtöbb vállalatnak védjegybejelentést kell kérnie, és néhány vállalatnak egyetlen neve van a regisztrációhoz, míg mások több nevet nyújtanak be. Egy felmérés szerint minden bejegyzett név után három nevet utasítanak el (Shimp, 2003).

a Coca Cola a mai világ győztes kultúrája, és az ügyfél hozzáállásáról szól, amelyet meg akar ragadni. A Coca Cola a kiváló minőség és a márka révén piacvezetővé akar válni. A Coca Cola márkaképe széles körben ismert, és kreativitásból, izgalomból, reménységből és szórakozásból áll.A Coca Cola olyan márka akar lenni, amelyet például a világ ismer, ha vak tesztben az emberek inkább a Pepsi-t részesítik előnyben, azonban ha a teszt nem vak, akkor inkább a Coca Cola-t kell előnyben részesíteniük a Pepsi-vel szemben.

a Coca Cola jól ismert védjegye, és világszerte sokan elismerik. A Coca Cola nagyon jó üzleti pozícióval rendelkezik, és nagyon jó státusszal rendelkezik. A Coca Cola védjegye nagyon egyszerű, mégis merész és sokak számára ismert.

termékcsomagolás

a márka csomagolása természetesen az a tartály, amely védi és értékesíti a terméket. Azok a termékek, amelyek a boltban kaphatók, mindig zárva vannak, dobozos vagy valamilyen módon csomagolva. A csomag kifejezést a jelenlegi kontextusban használják az üdítőital palack egy CD csomagja vagy ékszerdoboza (Shimp, 2003).

a Coca Cola a világ első számú márkája, formáját először Coca Cola palackként regisztrálták. Csomagolás tekintve legolcsóbb típusú reklám és minden csomag öt másodperces kereskedelmi, azt gondolhatjuk, csomag, mint egy csendes értékesítési ember. A csomag hajlamos felhívni az ügyfél figyelmét, áttörni a versenytárs rendetlenségét, és igazolni az árat és az értéket az ügyfél számára.A vállalat használja változik csomagolási technika cél az ügyfelek egy ilyen mechanizmus mutatja az alábbi ábrán.

a csomagolásnak biztosítania kell, hogy a termék a legjobb minőségű legyen, és az ital vagy üdítő a fogyasztás idején friss maradjon. A termék egységessége és megbízhatósága kritikus fontosságú a vállalat számára. A Coca Colának a legmagasabb szintű minőséget és biztonságot kell biztosítania a termék számára.

áruk előnye

a Coca Cola egy márka, amely ígér, és azt ígéri, hogy bizonyos eredményeket elérni, hogy bizonyos tapasztalatokat bizonyos módon. Ezt az ígéretet közvetíti az embereknek minden, amit látnak, megérintenek vagy hallanak.

a Coca Cola mint márka emberek millióinak szívét érinti meg nap mint nap. Különleges alkalom, hogy hivatalos találkozó Coca Cola része az életünknek. A Coca Cola márka az emberek életének különleges része. Coca Cola, mint egy jó dédelgetett sok életet, és adott kivételes gyermekkori emlékek hadsereg akció. Több ezer ember osztja meg a Coca Cola történetét a Coca Colával. A Coca célja az, hogy az emberek aktív és egészséges életet biztosítsanak minőségi italok kínálatával.

versenyelőny

versenyelőny, olyan előny a versenytárssal szemben, amely a fogyasztónak nagyobb értéket kínál, akár alacsonyabb ár, akár több, magasabb árat igazoló előny nyújtásával(Kotler & Armstrong, 2008).

a versenyelőny a vállalat azon képessége, hogy egy vagy több olyan módon teljesítsen, amellyel a versenytársak nem tudnak vagy nem fognak megfelelni. A vállalatnak fenntartható versenyelőnnyel kell rendelkeznie, mert hosszabb távon előnyös a vállalat számára. A versenyelőny előnyt jelent az ügyfelek számára például, ha a Coca Cola jobban szállítja termékét, mint bármely más versenytárs, akkor az ügyfelek a Coca Colát választják más vállalatok helyett.

célpiac

a márkahirdetési stratégia és a kapcsolódó Marketingprogram Célmarketingje a demográfia, a geodemográfiai, a pszichográfiai vagy a termékhasználatra jellemző, a virágbolt számára a célpiac minden olyan ügyfél lesz, aki ritkán vagy gyakran vásárol virágot(Shimp, 2003).

a Coca Cola a demográfiai tényezőt alkalmazza célpiacának elérése érdekében, például a fiatalok számára hirdeti a Coca Cola új generációs kifejezéseit. A Coca Colának jobban meg kell értenie a Coca Cola business hatását és értékét az ügyfél számára. A Coca Cola nagy nemzetközi kiskereskedelmi láncban és más típusú vállalkozásokban dolgozik, hogy kölcsönös előnyöket teremtsen. Az ügyfelek várakozással tekintenek a Coca Cola költségcsökkentésére és az értékesítés javítására, hogy jobb minőséget biztosítsanak a fogyasztók sokszínű csoportjának.

a Coca Cola üdítőitalai alapvetően minden fogyasztónak szólnak, de vannak olyan területek, ahol a Coca Cola meghatározott fogyasztókat céloz meg. Például a Coca Cola diéta célja, hogy a fogyasztó egész idősebb és huszonöt-harminckilenc éves kor között. A PowerAde azokat az embereket célozza meg, akik nagyon fittek és egészséges sportokat folytatnak. A Micimackó sipper sapka olyan gyümölcslé, amely kis korú gyermekeket, például öt-tizenkét éves gyermekeket céloz meg. A Coca Cola company reklámozása tizenhárom-huszonnégy éves kor közötti elsődleges piacot céloz meg, a másodlagos piac pedig tíz-harminckilenc éves.

fogyasztói megfontolás a Coca Cola-ról

a Coca Cola sok ember elméjében az ifjúság itala, és frissítőt nyújt, amelyet más ital nem tud biztosítani. A Coca Cola-t a világ 200 országa szereti, és mindegyik különböző kultúrával rendelkezik.

vásárlási szokások

mivel a nagy léptékű Coca-Cola vásárlási szokás az emberek változatosak azonnali fiatalabb generáció akar inni, ha azok a barátokkal, és a család orientáció az emberek ünnepségek Coca-Cola széles körben használják.

Media preferences

a Coca Cola széles körben reklámozza a TV-t, a rádiót és az újságokat, és többnyire megragadja az ügyfelek hozzáállását, és nyilatkozatot tesz az emberek életmódjáról. A Coca Cola ára széles körben ismert, ezért csak az életmód hirdetésére van szüksége.

a Coca Cola különböző árakkal rendelkezik, és alapvetően a márkától és a mérettől függ. Például a Coca Cola classic, Sprite, Fanta, az AED 1 doboz és palack 375ml. A Coca Cola termékeket benzinkutakon, kiskereskedelmi üzletekben és élelmiszerboltokban értékesítik. Az árképzést azok határozzák meg, amelyeket a vállalat a benzinkutaknak értékesít, és az élelmiszerboltok általában a Coca Cola-t fix áron értékesítik, és a kiskereskedelmi üzletekben a különböző üzletek eltérő árstratégiát alkalmaznak azonnali hat Coca Cola one Pringles csomaggal.

célpiaci szegmens

a Coca Cola célpiaci szegmense természetesen növekszik, mert a világ minden pontján elérhető, és sokan szeretik a világ minden tájáról. A piaci szegmens azért is nagyon stabil, mert a Coca Cola olyan nagy országokban működik, mint Kína és az USA, és sokféle demográfiai szempontból szeretik a Coca Colát üdítőitalként.

ipar

a Coca Cola üdítőital-iparban vagy italiparban működik. A Coca jelentős részesedéssel rendelkezik az iparban, és világszerte működik.

verseny

a Coca Cola fő versenytársa a Pepsi, amely majdnem eladja a hasonló terméket, és közvetlen versenyben áll velünk. Közvetett versenytársak a Red Bull, A C-Vitamin, az energiaitalok stb.

főbb versenytársak (az értékesítési volumen, a piaci részesedés, az üzletek száma stb.)

az alábbiakban látható a Coca Cola amerikai részesedése az üdítőital-iparban.

versenytárs előnye a Coca Colával szemben

vannak bizonyos kockázatok a Coca Cola company hosszú távú jövedelmezőségében, mivel az azonnali emberek egészségtudatossá válnak, és csökkenteni akarják a kalóriák mennyiségét, így valamilyen módon hatással lesz a Coca Cola-ra. A Coca Cola különböző termékeiben verseny van más vállalatokkal, például vízzel és sportitalokkal. A Coca Cola a fejlett országok kockázatait kezeli a Coca Cola zero termék bevezetésével. Ma a Coca Cola értékesítése az USA-ban és Európában folytatódik, de húsz év múlva a Coca Cola növekedése a feltörekvő piacokon lesz.

fontos tény, hogy a Coca Cola termékek stabilak voltak a gazdasági ciklus során, mivel a Coca Cola ára nem változott, amikor a recesszió sújtotta a gazdaságot.

a Coca Cola előnye a versenytársakkal szemben

a Coca Cola az első számú ital, amelyet évtizedek óta árul. A Coca Cola rengeteg pénzt költ kutatásra és fejlesztésre, így nagy gazdasági léptékben maradt fenn. A Coca Cola márkaértékkel rendelkezik, ami azt jelenti, hogy ez a kedvező márka. A Coca Cola versenyelőnyt élvez más vállalatokkal szemben, hogy belépjen a piacra a belépés akadályába, azonnali sok olyan vállalat van, amely hasonló terméket gyárt, mint a Coca Cola. A Coca Cola nem nyújtotta be szabadalmát, míg az IBM igen, de mindkét vállalat sikeres. A Coca Cola versenyelőnyben van, így egyre nagyobb és nagyobb az értékesítés és a piaci részesedés szempontjából. Coca Cola hírnevét is versenyelőnyt, és ez is folytat környezetbarát termék. Coca Cola sok termék újrahasznosítható, és a Coca Cola is megy a zöld hatás.

a Coca Cola belső erősségei

a Coca Cola erőssége, hogy széles körben elismert vállalat, és népszerűsége maga az erő. A Coca Cola márka azonnal felismerhető logói, színe, promóciói, pólói stb. nincs más üdítőital-társaság, amely összehasonlítaná a Coca Cola népszerűségi státuszát, és ezért az emberek nem az ízük miatt vásárolnak kokszot, hanem úgy érzik, hogy elfogadják, és úgy érzik, hogy valami nagy vagy egyesítő részesei. Az emberek rendkívül hűségesek a Coca Colához, és a Coca Cola bevételeinek 80 százaléka a hűséges vásárlóik 20 százalékától származik. A Coca Cola képes eladni a terméket az egész világon, és továbbra is vásárolni, amit szeretnek (Coca Cola).

a Coca Cola belső gyengesége

a Coca Colának korlátozott számú gyengesége van, és ki kell javítania a gyengeséget, ha el akarja érni a kiváló vagy a következő szintet. Az erő és a gyengeség minden vállalat része, mert az emberek szeretnek különböző dolgokat mondani a vállalatról, és ez megteremti a vállalat imázsát.A Coca Cola kiváló vagy népszerű termékeket állít elő, mint például a koksz és a Sprite, de körülbelül négyszázféle italt tartalmaz, amelyek sok ember számára ismeretlenek. Van néhány kérdés a Coca Cola termékeinek egészségügyi vonatkozásairól is.

a Coca Cola külső lehetőségei

a Coca Colának kevés lehetősége van üzleti tevékenységében, de számos sikeres márkája van, amelyeket továbbra is ki kell használnia. A Coca Colának lehetősége van kevésbé népszerű termékek reklámozására, mert nagy jövedelemmel rendelkezik.A Coca Cola a világ lakosságának 90 százaléka számára ismert, és lehetősége van arra, hogy közelebb kerüljön a 100 százalékhoz. A Coca Colának lehetősége van arra, hogy növelje a különbséget közöttük és versenytársaik között.

a Coca Cola külső fenyegetései

a Coca Cola sikere és piaci dominanciája ellenére még nem foglalkozott a fenyegetésekkel. A Coca Cola-nak foglalkoznia kell az italhoz való hozzáállás veszélyével, mint az emberek egészségtudatosságának megváltoztatásával. Az alkoholfogyasztási szokások károsíthatják a Coca Cola értékesítését és csökkenthetik népszerűségét. A Coca Cola-nak is óvatosnak kell lenniea jogi öltönyről.

Marketing promóciós stratégia

a Coca Cola a legnépszerűbb marketing promóciós stratégiával rendelkezik, mert márkája széles körben ismert. Ahhoz, hogy egy sikeres marketing promóciós stratégia a cég kell trendek elemzése (belső és külső), a kiadások az egész cég, azonosítani az ügyfél és a kapcsolati pont a cég és a márka, és az innováció a promóciók marketing. A Coca Cola több mint ötven éve hirdet a tévében. A Coca Cola dalok és reklámok rendkívül népszerűek, és olyan fülbemászó mottókkal rendelkeznek, mint például: “frissítő élvezetet ad a testmozgás minden formájához”.

reklám, személyes értékesítés, értékesítésösztönzés, reklám

a reklám magában foglalja a Tömegkommunikációt újságokon keresztül; magazin, média vagy közvetlen kommunikáció az üzleti ügyfelek és csak az ügyfél között. A reklám mindkét formáját különböző hirdetőknek fizetik. A közvetlen hirdetés a hagyományos levelezésből áll, az e-mail az elmúlt években növekedett a kommunikáció megcélzásában, a számítógép pedig ezt lehetővé tette (Shimp, 2003).

a személyes értékesítés magában foglalja az eladó személy általi kommunikációt, hogy tájékoztassa, oktassa és folytassa a fogyasztót a vállalat termékének vagy szolgáltatásának megvásárlására (Shimp, 2003).

az értékesítési promóció minden olyan marketing tevékenység összegyűjtése, amely megpróbálja ösztönözni a termék és szolgáltatás gyors vásárlását vagy gyors eladását. Az értékesítési promóciók a kereskedelemre, a fogyasztóra vagy mindkettőre irányulnak (Shimp, 2003).

a nyilvánosság olyan, mint a reklám, és magában foglalja a tömeges emberek nem személyes kommunikációját, de a reklámmal ellentétben a vállalatok nem fizetnek a Média idejéért vagy helyéért. A nyilvánosság általában a vállalatok termékeiről és szolgáltatásairól szóló hír vagy cikk megjegyzés formáját feltételezi.

promóciós stratégia a promóciós stratégia magyarázata

rekláma Coca-Cola Company a reklámot használja a fogyasztói tudatosság növelésének fő forrásaként. Főleg a televíziót használja. Számos televíziós hirdetés található a Coca-Cola termékeken. Ez a forrás lehetővé teszi, hogy a vállalat termékei nagy közönséget érjenek el.A Coca-Cola üdítőitalok legújabb televíziós hirdetése a ‘You know you want it’ hirdetés volt. Az egyik régebbi ‘ha megiszod, jobb lesz az élet’ a társaság a rádiót is használja reklámforrásként. Ez olcsóbb megközelítési forrás a televízióhoz képest.A közelmúltban a vállalat profitált a világ ünnepelt játékaiban való részvételéből, mint például az olimpia és a FIFA világbajnokság. Ahol milliók nézték ezeket a játékokat, az üzlet jelentős reklámokkal és promóciókkal rendelkezett a vállalat márkáiról.Aa reklámköltség az elmúlt 3 évben az ábrán látható. (11).Költség ($mil) YearFig. (11) a Coca-Cola Company hirdetési költségei

személyes értékesítésa Coca-Cola Company minden évben magasan képzett értékesítési csapattal rendelkezik, amely a vállalat képviseletét látja el a kiskereskedők előtt. Ez a stratégia segít fenntartani a szolgáltatás és a termék hűségét. A vállalkozás bebizonyította, hogy rendkívül hatékony.

nyilvánosság 2003 februárjában, Vanilla Coke megjelent a média, mint egy rövid hír felvázolja a hatalmas nyereséget ért el az üzleti (a Sydney Morning Herald február 14, 2003). Ez segített a Coca-Cola Company-nak a vállalkozás termékeinek imázsának megerősítésében.