Bevezetés a Coca Cola-Ba
a Coca Cola egyike a szódaipar két vezető márkájának és a világ legnagyobb alkoholmentes ital márkájának. A Coca Cola nemzetközi birodalma több mint 200 országot ölel fel. A cég nagy termékportfólióval rendelkezik szénsavas és csendes italokból. A szódaipar érezte a gazdasági lassulás és a recesszió utáni csipet, az árfolyam-ingadozások befolyásolták a vezető szódamárkák nyereségét. A szóda italok népszerűsége szintén csökkent az egészségügyi italok és más egészségügyi trendek növekvő népszerűsége miatt.
a nagy piaci részesedésen kívül a Coca Cola erős márkaarculatáról és magas vásárlói hűségéről ismert. Nagyon nagy összeget fektet minden évben a marketingbe és a promócióba a márka elismertségének és az ügyfelek elkötelezettségének növelése érdekében. Az elmúlt években a termékkeverék optimalizálására összpontosított, hogy megfeleljen a fogyasztók változó ízlésének világszerte.
a Coca Cola célpiaca:
a Coca Cola célpiaca elsősorban a 15-35 éves korosztályban rejlik. Míg a Coca Cola termékek népszerűek a középkorú ügyfelek körében is, a márka fő ügyfélszegmense elsősorban a tizenévesek és a fiatalok. Nagy népszerűségnek örvend mind a férfi, mind a női fogyasztók körében. Mivel megfizethető, a Coca Cola termékek nem a fogyasztók egy meghatározott osztályát célozzák meg. A Coca Cola célpiacát azonban elsősorban a modern, fiatal és szórakoztató fiatalok alkotják. Az üdítőital márka úgy döntött, hogy elsősorban a fiatalok márkájaként pozícionálja magát. Olyan márkaként pozícionálta magát, amely a fiatalságot, a szabadságot és a boldogságot képviseli. A Coca Cola mind az Egyéni ügyfeleket, mind a családokat célozza meg. Hirdetései a fiatalokat és a családokat célozzák meg. Az ünnepségek és a partik többnyire központi vonzerőt jelentenek a Coca Cola hirdetéseiben.
olvassa el a Coca Cola és a hét Ps marketing keverékét-termék, Hely, Ár, promóció, emberek, folyamatok és fizikai bizonyítékok.
termék:
a Coca Cola nagy termékportfólióval rendelkezik, amely 500 pezsgő és még mindig márkát tartalmaz. Közel 3900 italválasztékot kínál. Vezető terméke, a Coca Cola a világ egyik legelismertebb és legértékesebb márkája. Portfóliójában 21 milliárd dolláros márka található, ebből 19 alacsony vagy nem kalóriatartalmú választékban kapható.
íme néhány a Coca Cola portfóliójának legismertebb márkái közül:
- Coca-Cola – a történelem legnépszerűbb és legkeresettebb üdítője, valamint a világ egyik legismertebb márkája.
- Sprite: népszerű citrom-lime ízű üdítőital, amelyet 1961-ben vezettek be.
- Fanta: a Coca Cola második legrégebbi márkája, amelyet 1940-ben vezettek be, narancs ízű.
- Diet Coke: sok piacon Coca Cola light néven ismert. Cukor-és kalóriamentes üdítőital. 1982-ben vezették be.
- Coca Cola Zero: a 2005-ben piacra dobott zero sugar márka 2007-ben millió dolláros márka státuszt szerzett.
- Coca Cola life: alacsony kalóriatartalmú ital nádcukorral és Stevia levélkivonattal.
- Minute Maid: a Coca Cola által 1960-ban megvásárolt gyümölcslé márka.
- Ciel: tisztított, nem szénsavas palackozott víz, amelyet 1996-ban vezettek be.
- Powerade: szénhidrátokkal, elektrolitokkal és folyadékokkal készült energia-és hidratációs ital.
- Powerade zero: sport és fitness ital elektrolitokkal mínusz a kalória.
- Simply orange: Prémium 100% narancslé hat változatban kapható.
- Fresca: koffeinmentes üdítőital egyedi citrus ízzel.
- Glaceau Vitaminwater: tápanyaggal megerősített vízital 26 országban kapható.
- Del Valle: prémium gyümölcslevek és nektárok, amelyeket főleg Latin-Amerikában és Közép-Amerikában értékesítenek.
hely:
a Coca Cola kiterjedt italelosztó rendszerrel rendelkezik. Termékeit több mint 200 országban értékesítik 6 működési régióban, köztük Európában, Latin-Amerikában, Észak-Amerikában, csendes-óceáni térségben, Eurázsiában & Afrikában. A Coca Cola naponta átlagosan 1,9 milliárd adagot ad el. A vállalat hagyományosan palackozó partnereire támaszkodik termékei csomagolásában és forgalmazásában.
ahogy a Coca Cola megjegyzi: “bár sokan egyszerűen “Coca-Colának” tekintik vállalatunkat, rendszerünk több helyi csatornán keresztül működik. Cégünk koncentrátumokat, italalapokat és szirupokat gyárt és értékesít palackozási műveletekhez, a márkák tulajdonosa és felelős a fogyasztói márka marketing kezdeményezésekért. Palackozó partnereink gyártják, csomagolják, árusítják és forgalmazzák a végső márkás italokat vásárlóinknak és árusító partnereinknek, akik aztán eladják termékeinket a fogyasztóknak” (Coca-Cola company).
palackozó Partnerei szorosan együttműködnek az ügyfelekkel, többek között élelmiszerboltokkal, éttermekkel, utcai árusokkal, kisboltokkal, mozikkal és vidámparkokkal. Együtt hajtják végre a Coca Cola company lokalizált stratégiáit. Ezek az ügyfelek coca-cola termékeket értékesítenek a végső ügyfeleknek.
Ár:
a Pepsi a Coca Cola fő riválisa és az italok szegmensében a legközelebbi versenytárs. Mindkét márka versenyképes áron árazza termékeit. Az árak nem túl magasak ahhoz, hogy meghaladják az átlagos vásárlók elérhetőségét, és nem túl alacsonyak ahhoz, hogy rossz minőségű benyomást keltsenek. A Coca Cola árképzési stratégiája a márkahűség ösztönzésére irányul. Ráadásul a szódatermékek iránti csökkenő kereslet miatt a Coca Cola és a Pepsi közötti árverseny még intenzívebbé vált. Az árak alacsonyabbak, mivel a csomag mérete növekszik. A termék tömeges vásárlóinak lényegesen alacsonyabb árakat kell fizetniük, mint azok, akik egyetlen Coca Cola terméket vásárolnak.
promóció:
a szódaiparban zajló intenzív verseny miatt a legjobb márkák sokat költenek reklámozásra, hogy magasabb eladásokat és bevételeket hajtsanak végre. A Coca Cola marketingköltsége 2016-ban 4 milliárd dollár volt. 2018-ban a marketing kiadások 4,1 milliárd dollárra nőttek. Mind a hagyományos, mind a modern csatornákat használja márkájának és termékeinek népszerűsítésére. A Coca Cola 2016-ban indította el Taste the Feeling kampányát, amely egyesíti az összes márkáját. Ez a Coca Cola által alkalmazott márka-megközelítés jelentős elmozdulást jelent korábbi marketingstratégiájához képest. A televíziós hirdetések és a kültéri hirdetési kampányok mellett a vállalat hirdetéseit az interneten és a közösségi médiában is szolgálja. Közösségi médiafiókjait arra használják, hogy kapcsolatba lépjenek rajongóival és követőivel, valamint az ügyfelek elkötelezettségére. Több mint 1250 promóciós videó található a Coca Cola hivatalos YouTube-csatornáján. Mivel a verseny egyre intenzívebbé vált a szódaiparban, a vállalatok minden eddiginél jobban összpontosítanak társadalmi imázsukra és hírnevükre. A Coca Cola is sokat fektet a CSR-be és a fenntarthatóságba, valamint a fenntartható ellátási lánc és gyártási hálózat fejlesztésébe. A társadalmilag előnyös projektekbe való befektetés hasznosnak bizonyult a vállalat számára, és megerősítette a piaci imázsát.
emberek
a Coca Cola egy nagy munkaadó, amely a stratégiai humánerőforrás-menedzsmentre összpontosít, hogy segítse alkalmazottait a karrier növekedésében és a munkával való elégedettségben. 2019-ben a Coca Cola rendszerben dolgozó alkalmazottak száma 86 200-ra nőtt, ebből 10 100 az Egyesült Államokban dolgozott. az alkalmazottak versenyelőny forrása a 21.században. Ezért az olyan vállalatok, mint a Coca Cola, olyan emberi erőforrás menedzsment stratégiákat vezettek be, amelyek lehetővé teszik az alkalmazottak felhatalmazását és maximalizálják a munkával való elégedettséget. A vállalat olyan jutalmazási és elismerési rendszert is létrehozott, amely a munkavállalók megtartását növeli.
folyamatok:
a Coca Cola rendszer magában foglalja a Coca Cola company-t és mintegy 225 palackozó partnerét. A Társaság nemzetközi üzleti tevékenységét ezek a palackozó partnerek, valamint egy nagy elosztó hálózat támogatja. A Coca Cola company koncentrátumokat és szirupokat értékesít palackozó partnereinek. Ez a fő forrás, amelyből a társaság nettó működési bevételt generál. A Coca Cola palackozó Partnerei gyártják a végterméket, amelyet világszerte értékesítenek az ügyfeleknek. A koncentrátumokat a kész italok elkészítéséhez, csomagolásához, értékesítéséhez és forgalmazásához a terméktől függően szénsavas és/vagy szénsavas vízzel és/vagy édesítőszerekkel kombinálják. A Coca Cola késztermék-műveletei elsősorban a vállalat tulajdonában lévő vagy a vállalat által ellenőrzött palackozási, értékesítési és forgalmazási műveleteket foglalják magukban.
fizikai bizonyítékok
a Coca Cola fizikai műveletei világszerte elterjedtek. A vállalat fizikai infrastruktúrája magában foglalja a koncentrátumgyártási műveleteket, valamint a központot és más regionális irodákat a világ különböző részein. Sőt, nap mint nap rengeteg fizikai bizonyítékkal találkozunk a Coca Cola üzleti tevékenységével kapcsolatban. A Coca Cola palackokon és promóciós anyagokon kívül sok áru található a különböző kiskereskedelmi üzletekben, amelyek fizikai bizonyítéknak is számítanak. A Coca Cola logó látható a csomagokon, valamint a reklámokon és promóciós anyagokon. Globálisan alig van olyan régió, ahol nem talál bizonyítékot a Coca Cola üzleti tevékenységéről, legyen szó akár egy nagy szabadtéri hirdetésről, akár egy kis üveg Coca Cola italról.
források:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Idézze Ezt. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). A Coca Cola Marketing Mixe: Termék, hely, ár és promóció. notesmatic. Lekért 25 február 2020, tól től https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| eltűnt. | Pratap, Abhijeet. “A Coca Cola Marketing keveréke: Termék, hely, ár és promóció”. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Hozzáférés 25 Február 2020. |
- Caterpillar Inc Five Forces Analysis
- 4 Kreatív marketingstratégia az Ön vállalkozása számára
- Caterpillar Inc Pestel Analysis
- Caterpillar SWOT Analysis
- Caterpillar (CAT) Marketing Mix
- miért fontos az Ön üzleti képe