Chanel

a Coco Chanel korszak szerkesztés

Gabrielle “Coco” Chanel (1883-1971) 1910-ben kezdte divatkarrierjét. Új terveket jelentett be, és forradalmasította a divatipart azzal, hogy “visszatért az alapokhoz”, magában foglalva az eleganciát, az osztályt és az eredetiséget. A Chanel logó gyorsan az elegancia, a gazdagság és az elitizmus szinonimájává vált, valamint a nemzetközi divat szabványává vált. A Chanel logót azonban csak az első Chanel üzletek létrehozásáig regisztrálták védjegyként. Coco Chanel tartotta a címet a fő tervező haláláig január 10, 1971.

Alapítvány és elismerés

1909-ben Gabrielle Chanel egy kis boltot nyitott szeretőjének, Ditienne Balsannak a földszintjén Párizsban. Ebben a házban gyűlt össze a francia vadászok elitje,akik kifinomult szerelmeseik kíséretében érkeztek. Ez lehetőséget adott Cocónak, hogy díszített kalapokat adjon el nekik.

Arthur Capellel —aki Balsan csoportjának tagja és az egyetlen, aki a megélhetésért dolgozott— Coco kapcsolatba lépett. Coco-ban egy potenciális üzletasszonyt látott, és segített neki megszerezni a legendás üzletet, amely a párizsi Rue De Cambon 31-ben található, 1910-ben. Így jött létre a Chanel Modes. Az üzlet fejlesztésének egyik hátránya egy másik haute couture üzlet létezése volt ugyanabban az épületben, így Coco nem engedhette meg, hogy hasonló jelmezeket készítsen. 1913-ban a Chanel bemutatta a női sportruházatot új butikjában Deauville-ben és Biarritzban, szintén Franciaországban. Utálta azoknak a nőknek a ruháit, akik azokba az üdülőhelyekbe jöttek, hogy fodrokkal, nagy kalapokkal, szűk fűzőkkel és hosszú szoknyákkal próbálják felülmúlni másokat. A Chanel tervei egyszerűbbek és elegánsabbak voltak, mint a fényűzőek.

az I. világháború nagyban befolyásolta a divatot. A szén szűkös volt, a nők férfiak helyett gyárakban kezdtek dolgozni, ezért meleg ruházatra volt szükségük, hogy ellenálljanak a munkakörülményeknek. A Chanel terveit ebben az időben a női sport viszonylag új ötlete is befolyásolta. Az első világháború alatt Coco újabb nagyobb raktárt nyitott a Rue De Cambon – on, szemben a Ritz Hotel Párizsban. Ott flanel dzsekiket, egyenes szoknyákat, tengerész blúzokat, hosszú pulóvereket és szoknyákat és kabátokat árult. Áruja 1915-ben vált ismertté Franciaországban, amikor a szabad mozgást helyezte előtérbe, nem pedig a hivalkodást és a redundanciát alkotásaiban. Ugyanebben az évben— 1917-ben-a Harper ‘ s Bazaar divatmagazin megemlítette, hogy Chanel “minden vásárló listáján”szerepel. A rue Cambon butikja a hímzett tüll vagy csipke estélyi ruhák mellett az egyre egyszerűbb ruhakabát ruhákra számított.

Chanel első parfümje, Chanel N 65.

Coco Chanel nagy hírnevet szerzett aprólékos varrónőként. Az 1920-as évek trendjeit követve Chanel gyöngyös ruhákat készített. Az 1920-ban létrehozott két-vagy háromrészes jelmez moderna népszerű megjelenés. Ezt a ruhát”the new evening and night uniform, 1915-ből származik”néven ajánlották. 1921-ben bemutatták az első Chanel No.5 parfümöt. Ernest Beaux alkotta meg az illatot a Coco számára, és a szerencsés számáról nevezte el: öt. A Chanel márka egyszerűségét a palack négyzet alakú kialakításában fejezték ki, amelyet soha nem módosítottak. A parfüm azonnali sikert aratott, különösen a magas társadalmi nők körében. A jelentések szerint a jellegzetes lényeg Coco babonákba vetett hitének volt köszönhető. Az ötödik hónap ötödik napján kiállította gyűjteményeit. Coco 1923-ban jelentette a Harper ‘ s Bazaar-nak: az egyszerűség az igazi elegancia kulcsa.

Parfums Chaneledit

a Parfums Chanelt Pierre Wertheimer hozta létre 1924— ben a Coco Chanellel együttműködve parfümök és szépségápolási termékek gyártására és értékesítésére. Theophile Bader, a sikeres Francia Galeries Lafayette üzlet alapítója volt az az ember, aki bemutatta Coco-t és Wertheimert. Wertheimer birtokolta a Parfums Chanel 70% – át, míg Bader 20% – át, Coco pedig csak 10% – át. Kénytelen volt a couture üzletét a Chanel Parfums kivételével működtetni. Ugyanebben az évben, Coco bemutatta első fantasy ékszereit is: gyöngy fülbevalók, egy fehér és egy fekete.

életében új szerelem volt Westminster hercege. 1925-ben mutatta be aláírási kardigánját a világnak. A következő évben Chanel bemutatta a” kis fekete ruhát”, amelyet a Vogue magazin”a moderna Nő Új egyenruhájaként” sorolt fel. Ugyanebben az évben a cég elkészítette a klasszikus tweedet. A Westminster hercegnél Skóciában tett látogatásai ihlette Chanel elkészítette első tweed öltönyeit. Hamarosan Coco butikot nyitott a híres Louvre Múzeum közelében.

míg a Chanel haute couture és parfümjei sikeresek voltak, Coco és Pierre üzleti kapcsolatai tönkrementek. Úgy vélte, hogy több mint 10% – ot érdemel a Pierre Wertheimerrel való társulásában, és úgy vélte, hogy a Wertheimer kihasználta magát. Azt is kijelentette, hogy vonakodva adta át a védjegyéhez fűződő jogokat. Wertheimer ellentámadásba lendült azzal, hogy emlékeztette Cocót, hogy megalapította a cégét, és gyakorlatilag gazdag nővé változtatta. Coco ügyvédet vett fel ren de Chambrun hogy újratárgyalja a Wertheimerrel kötött szerződés feltételeit, de megszakították kísérleteit.

Chanel és a kapcsolata a Naziedit

Chanel estélyi ruhák fejlődött egy hosszúkás és nőies megjelenés és nyári ruhák volt kontrasztos érinti a szikra. 1937-ben Coco különleges ruhákat tervezett a kis nők számára, akiknek sajnálta, hogy a színházakban ülnek. Az 1930-as években a Chanel-ház versenyzett Elsa Schiaparelli, egy varrónő, akit Coco “annak az olasz művésznek nevezett, aki ruhákat készít”. Schiaparelli akkoriban korlátozott népszerűsége miatt nem jelentett veszélyt, azonban nagyszerű tervezőnek bizonyult. A Coco megőrizte eredetiségét, és nem utánozta. Chanel 1932-ben nyitotta meg az ékszerek-főleg gyémántok-kiállítását. Amikor 1939-ben kitört a második világháború, Coco Chanel visszavonult, és a párizsi Ritz hotelbe költözött új udvarlójával, G. A. D. N. von Kluge náci tiszttel. Csak a parfümjeit és ékszereit értékesítették a meglévő butikokban.

amikor Franciaország 1940-ben német ellenőrzés alá került, a németek a Ritz hotelt tették székhelyévé abban az országban. Pierre Wertheimer és családja az Egyesült Államokba menekült, és mielőtt Coco átvehette volna a teljes irányítást a Parfums Chanel felett, “árja hatalmat” hozott létre a vállalat számára. Párizsban pletykák és pletykák terjedtek Coco kapcsolatáról a németekkel “barátságosabban”. A Chanel életrajzírója, Edmonde Charles-Roux szerint ” a német hírszerzés elküldte Cocót, hogy látogassa meg Winston Churchill brit miniszterelnököt egy békés titkos küldetés részeként. Chanelt Franciaország felszabadítása után azonnal letartóztatták, de Churchill közbelépett és szabadon engedték.”A náci rezsim bukása után a franciák bosszút álltak honfitársaikon, akik együttműködtek a nácizmussal. Coco is köztük volt, ezért Svájcba menekült.

Coco távollétében Pierre Wertheimer visszatért Párizsba, hogy ellenőrizze a család vállalkozásait. Ennek ellenére Coco létrehozta saját illatgyűjteményét. Wertheimer úgy érezte, hogy törvényes jogait elgázolják, de nem akart csatát kezdeni a bíróságon. Ezért adta Cocónak 400 000 dollárt, beleegyezett, hogy 2% – ot fizet neki az összes Chanel termék jogaiért, és korlátozott jogokat adott neki, hogy saját parfümjeit értékesítse Svájcban. Ironikus módon a Coco ezen üzlet után abbahagyta az illatanyagok gyártását. Eladta a Parfums Chanel összes jogát a Wertheimernek havi fizetésért, ami elég volt ahhoz, hogy Coco és barátja, Von Dincklage felsőbb osztályú életet éljenek.

Chanel Visszatéréseszerkesztés

a német tervező Karl Lagerfeld.

Chanel 1953-ban tért vissza Párizsba. Ott rájött, hogy népszerűsége csökkent Christian Dior tervező miatt. A Dior 1947-ben hozta létre a drámai “új megjelenést”, amely az 1940-es és 1950-es években uralta a divatot. Ez az “új megjelenés” már kiment a divatból, Coco pedig 71 éves korában úgy döntött, hogy a tökéletes időben “visszatér”. Újra megkereste Pierre-t, hogy tanácsot adjon neki az üzleti életben, és támogassa őt anyagilag. Cserébe teljes jogokat kapott a “Chanel” nevet viselő összes termékre. Együttműködésük megtérült, amikor a Chanel ismét a divatipar vezető márkájává vált. A cég újra bevezette a” Chanel öltönyt”, amely számos gyűjteményének alapja volt. 1955 februárjában a Chanel bemutatta a híres 2 táskát a piacon.55, steppelt bőrből készült, láncfogantyúval. Ugyanebben az évben a cég elindította első férfi kölnijét, a Pour Monsieur-t, és megkapta a divat Oscar tavaszi kollekciójáért a Fashion Awards-on. Később Pierre megvásárolta a Badar részvényeinek 20% – át, családjának pedig a Parfums Chanel 90% – át adta. Pierre 1965-ben nyugdíjba vonult, fia pedig felváltotta. Wertheimer két évvel később meghalt. “Pierre büszkeséggel és izgalommal tért vissza Párizsba, miután az egyik lova megnyerte az angliai derbit 1956-ban. Gyorsan Coco felé fordult, gratulációt és dicséretet várva. De nem volt hajlandó megcsókolni. Egész életében neheztelt rá.”

Gabrielle” Coco ” Chanel január 10-én, 1971-ben, 88 éves korában halt meg. Azt mondják, hogy ő tervezte és dolgozott haláláig. A céget Yvonne Dudel, Jean Cazaubon és Philippe Guibourge irányította. A cég továbbra is rendszeres sikert aratott, Jacques Wetheimer pedig megvásárolta az egész Chanel házat. Néhány kritikus úgy vélte, hogy vezetése alatt soha nem fordított nagy figyelmet Chanelre, mivel inkább a lovak tenyésztésére összpontosított. Coco hatása azonban nem halványult halálával. Néhány évvel később más posztumusz projektekre is fény derült. 1974-ben Chanel Háza elindította a Cristalle kolóniát, amely akkor alakult ki, amikor Coco még életben volt. Négy évvel később világszerte piacra dobták az első használatra kész kiegészítőket.

Alain Wertheimer, Jaques fia 1974-ben vette át a parancsnokságot. Az Egyesült Államokban a Chanel No.5-et közepes illatnak tekintették az elavult nők számára. Alain megreformálta az 5. számú Chanel értékesítését azáltal, hogy 18 000-ről 12 000-re csökkentette az azt árusító üzletek számát. Emellett eltávolította a parfümöket a gyógyszertárak polcairól, és több millió dollárt fektetett a Chanel kozmetikumok reklámozásába. Ez az 5. számú hiány és kizárólagosság érzését keltette, és az értékesítés az egekbe szökött. Alain megpróbálta megváltoztatni Chanel hírnevét a divatban is. Új tervezőt keresve, aki új magasságokba viheti a márkát, rábeszélte Karl Lagerfeldet, hogy szüntesse meg szerződését a Chlo Evolution divatházzal.

a kókusz utáni időszak napjainkigSzerkesztés

Chanel üzlet a Rodeo Drive – on, Beverly Hills-ben.

1981-ben Chanel létrehozott egy új férfi kolóniát, Antaeust. Két évvel később Lagerfeldet kinevezték főtervezőnek és átalakították a Chanel divatot, a régi vonalakat kisebb vágásokkal és feltűnőbb mintákkal helyettesítve. Az 1980-as években több mint 40 Chanel üzletet nyitottak világszerte. A Chanel illatanyagokra és kozmetikumokra vonatkozó jogok kizárólag a vállalatot illetik meg, és azokat nem osztották meg más hasonló termékek gyártóival vagy forgalmazóival. Míg Lagerfeld főtervező lett, más tervezők és kereskedők küzdöttek a klasszikus “Chanel megjelenés” fenntartásáért és legendává válásáért. Jean Hoehn, a Chanel eladója kifejtette: “tízévente új illatot mutatunk be, nem három percenként, mint sok versenytárs. Nem tévesztjük össze a fogyasztót. Chanellel az emberek tudják, mire számíthatnak. És továbbra is visszatérnek hozzánk, bármely életkorban, ahogy mások belépnek és elhagyják a piacot.”A Coco Chanel tiszteletére 1984-ben bevezetett új illat, a Coco fenntartotta Chanel sikerét az illatszeriparban. 1986-ban a Chanel Háza megállapodást kötött az óragyártókkal, 1987-ben pedig debütált az első Chanel óra. Az 1980-as évek végén Alain irodáit New Yorkba költöztette.

az 1990-es években a vállalat az 1.számú lett a parfümiparban. A reklámba történő jelentős beruházások növelték a nyereséget. Chanel házának sikere 5 milliárd dolláros vagyont hozott a Wertheimer család számára. Termék vonalak, mint például órák, cipők, finom kész ruházat, kozmetikumok és kiegészítők bővült. Az értékesítés az 1990-es évek elején a gazdasági recesszióval szenvedett, de a Chanel az évtized közepén új üzletek megnyitásával felépült.

három parfümőr már átment a Chanel Illatszer részlegén: Ernest Beaux, Henri Robert és Jacques Polge. Jelenleg a márka értékesíti a legtöbb parfümöt világszerte a luxusszegmensben, az Euromonitor szerint 7, 6% – os penetrációval.

Karl Lagerfeld 19.február 2019-i halálával a Ház bejelentette, hogy utódja az élén Virginie Viard lesz, aki több mint 30 éve volt a jobb keze: “Karl álmodik valamiről, és ez a kiindulási pont. Igyekszem boldoggá tenni és bizalmat adni neki a legjobb eredmények elérése érdekében. Ugyanakkor más márkákhoz képest a Coco Chanel nagy öröksége van ” – vallotta be a Vogue spanyol kiadásának interjújában.