hirdetés
Carol Hamilton kislány korától kezdve tudta, hogy szenvedélye a szépség.
“5 éves korom óta érdekelt a szépségkategória” – mondja Hamilton. “Megrohamoztam anyukám sminkfiókját, és állandóan felpróbáltam a különböző rúzsokat, és a középiskolában A Revlon rúzs minden árnyalatát ismertem.”
ami a rúzs iránti szeretetként kezdődött, végül egy hosszú, sikeres szépségkarrierbe virágzott. Carol, aki most a L ‘ Or Enterprises csoport elnökeként tevékenykedik, minden szempontból és hatalmas fejlődésen keresztül látta az iparágat.
a Glossy Beauty Podcast e heti epizódjában Hamilton arról beszélt, hogy mit keres a megszerzett márkákban, hogyan marad az iparág gyors változásai előtt, és miért kulcsfontosságú a hitelesség a fiatalabb közönséggel való kapcsolattartás során. Az alábbiakban részletek a beszélgetésből, az egyértelműség kedvéért szerkesztve.
a legjobb márkák azok, amelyek meglepnek
“a megszerzett márkák többsége nem volt olyan márka, amelyet gondoltam ajánlani. Meglepőek voltak. Ahogy kezdtem megérteni a sikerük titkait, és az alapítók és a márkát létrehozó emberek okosságát, mély megértést kapsz arról, hogyan változtatták meg a szépség világát. Tehát mindig azt tapasztaltam, hogy nyitottnak kell lennem arra a márkára, amely meglep.”
a márkáknak élményt kell nyújtaniuk
“az összes trend túllépése az a tapasztalat, amelyet a márka ad. Nem csak maga a termék, de hogyan ad a termék olyan élményt, amely meglepő, kellemes és emlékezetes, hogy az elmémben maradjon, és újra használni akarja? Ez nagyon új dolog az elmúlt 5 évben, és egyre fontosabb a fogyasztók számára.”
a közösségi média szerepe az akvizíciókban
“feltétlenül tudnia kell, hogy néz ki egy márka az Instagram-on, milyen termékértékelések vannak, mit mondanak a befolyásolók és a blogok a márkáról, az alapítókról, és különösen a márka és az alapítók értékeiről. Ez hihetetlenül fontos. De a tér olyan gyorsan mozog. Folyamatosan azon tűnődöm, hogy mi fogja felváltani az influencer trendet és a mai hatalmukat, és azt hiszem, ez meglehetősen gyorsan megtörténik. Tehát annak keresése, hogy mi a következő trend, és azon gondolkodni, hogy hova kellene vinnünk a kommunikációs platformjainkat, ugyanolyan fontos, mint az, hogy beragadjunk az eszközünkre, hogy megnézzük, mi történik ma.”
miért kell az inkluzivitásnak hitelesnek lennie
” ma azt látom, hogy a márkák felhatalmazássá váltak, a belépés ára, hogy kifejezzék az inkluzivitást. Azt hiszem, van ott egy csapda, mert látod ezt a sztereotip befogadást — egyet innen, egyet onnan, egyet innen. Kezd olyan módon megjelenni, ami nem hiteles. Nehéz pontosan kifejezni, hogy miért, és nehéz rátenni az ujját, de azt hiszem, tudod, ha valaki csak ugrál a kocsira, és lő, és castingol egy csomó különböző típus számára, hogy bejelölje a dobozokat. Átlátsz rajta. Kell, hogy legyen valami sokkal mélyebb a márkaérték-rendszerben, az általuk kínált termékben, a jótékonysági szervezetekben, amelyeket támogatnak, abban, hogy kit vesznek fel, hogyan képviselik az embereket. Hogy, nekem, elválasztja az igazán befogadó márkákat azoktól, amelyek csak azért csinálják, mert úgy érzik, hogy muszáj.”