kevés olyan globális és amerikai márka van, mint a Coca-Cola. A piros-fehér címke és az üveggörbék egy univerzális szimbólum, egy amerikai tengerparti fej a Föld minden lakott hüvelykén. Mint a sugary stuff vagy a hate it, A reklámja már régóta egy bizonyos eszményről szól–az ötletről, hogy az emberek sokak és egyek, amelyeket olyan egyszerű dolgok egyesítenek, mint egy mosoly, egy dal és egy kóla. Végül is a Coke volt az, ami elhozta nekünk, hogy”szeretném megtanítani a világot énekelni “–nem pedig ” szeretném megtanítani a szomszédos 48 államot, valamint Alaszkát és Hawaiit énekelni.”
a Coca Cola belépése a Super Bowl reklámkampányba olyan üzenetet hordoz, amely a Coke Classic volt: az amerikaiak sokféle típusát, színét, életmódját és származását ünnepelte, akik mindazonáltal egyek. E sok amerikai jelenete felett, hazafias dalt játszott: nem a nemzeti himnusz, de annál hozzáférhetőbb, énekelhető “Amerika a gyönyörű.”Amerikai arcok sokaságát mutatta meg nekünk, fiatalok, öregek, barna, fehérek, egyenesek, melegek (beleértve azt is, amit a Super Bowl hirdetésében az első meleg szülőknek neveznek), cowboy kalapokban és hidzsábokban, játszanak, esznek és felfedezik az egész amerikai távlatokat.
(fotók: A Super Bowl XLVIII legjobb fotói és pillanatai)
talán egy kicsit csöpögős volt, de szép is volt, akárcsak a zene, amelyet egymás után énekeltek egyetlen hangon és nyelven.
ez volt az utolsó szempont, hogy sajnos, hozta ki Amerika a csúnya, legalábbis egyes részein az Interneten. “WTF?”- kérdezte egy bejegyzés a Twitteren. “@CocaCola az America the Beautiful-t különböző nyelveken énekelte egy #SuperBowl reklámban? Itt angolul beszélünk, idióták.”Lehet, hogy a vitriol egy része szatíra volt, amit tudok, de ez túl sok volt ahhoz, hogy megmagyarázza az összes” angol vagy GTFO ” érzést–nem mindegyik kifogástalan Angolul. “Kedves @ CocaCola: Amerika a gyönyörű angolul énekel. Kopj le. # DontFuckWithUs.”(Hogy őszinte legyek, nem minden Tweet hozta fel a keresést a “Coca Cola English” egyetértett: “a Coca Cola hozza a kereskedelmi az éjszaka: America the Beautiful énekelt spanyol, angol, arab és más nyelveken. Gyönyörű.”)
az idegengyűlölő tüntetőknek egy dologban igaza volt: Amerikában beszélünk angolul. Hivatalos ügyekben és a Super Bowl közvetítésekben beszélünk róla; az ilyen kiadványokban használjuk.
de ez nem minden, amit csinálunk. Az olyan emberek, mint a bevándorló anyám és a bevándorló nővérei, felnőttként tanulnak angolul, és úgy nevelik a gyerekeiket, hogy beszéljenek, valamint beszélnek franciául és arabul a családi összejöveteleken és a telefonhívásokon. Angolul beszélünk az iskolában és spanyolul a nagyszülőkkel és a Spanglish barátokkal. Beszélünk kreol és kínai és Tagalog ül le a családi vacsorák–talán egy-két üveg kólát az asztal körül, ezért Coke okos felismerni ezt.
eljövünk Amerikába, más szóval amerikaivá válunk–de nem törölünk el mindent, ami korábban voltunk, nem felejtjük el kultúránkat és nyelvünket, mintha soha nem is léteztek volna, és nem rejtjük el őket, mintha szégyenteljesek vagy kevésbé hazafiak lennének. Kihozzuk őket, megosztjuk őket, és jobbá és erősebbé teszik ezt az országot. Amerika nem azért gyengül, mert az emberek nem engedelmeskednek a monokultúrának, hanem azért erős, mert képes befogadni a világ többi részének népeit, törekvéseit és tehetségét anélkül, hogy kitörölné kultúrájukat.
ezt az üzenetet osztotta meg ez a hirdetés (a “Buy Coke”mellett)–ez nem az angol nyelv elutasítása volt, hanem annak megünneplése, és nyelvek sorozata, amelyek a Föld minden sarkát képviselik, az ország angol nyelvű lingua franca-jában énekelt utolsó sorban, és a következő címkével: “Amerika gyönyörű.”
és ez így van, még akkor is, ha egyesek ezt a kórust hallgatva csak zajt hallanak.
vegye fel velünk a kapcsolatot [email protected].