annak ellenére, hogy az előrejelzések szerint a luxusmárkák többet fektetnek be az élő streaming és a rövid videó útján történő reklámozásba, mint a hagyományos video-streaming platformokon, az iResearch, egy online közönségmérési és fogyasztói betekintési kutatási platform nemrégiben készült jelentése Kínában azt mutatja, hogy a luxusmárkák továbbra is a Youku-t, a kínai YouTube-szerű szolgáltatást részesítik előnyben, és hogy a pre-roll hirdetések továbbra is a támaszok, amikor az online hirdetési stratégiáról van szó a kínai piacon.
a sikeres digitális kampány fontos és gyakran kihívást jelentő része Kína hatalmas közösségi média termékeinek megfelelő megszerzése és a megfelelő platform kiválasztása egy történet elmeséléséhez. Az optimális eredmények elérése érdekében a célzott reklámozást zökkenőmentesebben be kell építeni a megfelelő kontextusokba, és a megfelelő helyszíneken kell alkalmazni. Itt van egy lista a nyolc népszerű video-streaming platformról Kínában, valamint a tartalomról, amelyben érvényesülnek.
Fotó: Chanel / Youku
Youku Tudou 6717>a 2006-ban indított Youku Kína egyik legjobb online video-és streaming szolgáltatási platformja. Az akkor egyik legnagyobb versenytársa, a Tudou 2012-es akvizíciója még nagyobbá tette az óriási platformot, több mint 289 millió havi aktív felhasználót (Mau) gyűjtött össze 2016 decemberéig. A platform most a kínai e-kereskedelmi óriás, az Alibaba tulajdonában van a tavalyi átvétele óta. A SimilarWeb, egy digitális piaci hírszerző cég szerint, youku.com a YouTube és a Netflix után a harmadik helyen áll világszerte az összes TV-és videóoldal között.
az iResearch jelentése rámutat arra, hogy a Youku mennyire népszerű a luxusmárkák körében: minden online hirdetésre fordított hét jüanból egyet fizettek a Youku-nak. Talán részben a webhely felhasználói jellemzőinek köszönhető. Egyrészt a Youku felhasználói túlnyomórészt jól képzettek, fiatalok (30 év alattiak) és férfiak, akiket többek között az autók, a divat, a szépség és az életmód érdekel. Másrészt a statisztikák azt mutatják, hogy több mint 13 millió felhasználó látogatja meg Youku-t több mint 11 napig egymás után, így a felhasználók hűségesebbek, mint más platformoké.
míg a Youku a YouTube mintájára készült, a kínai oldal sokkal jobban kielégíti a márkák igényeit, mint nyugati társaik. Például az öt másodpercnél hosszabb pre-roll általában nem hagyható ki a Youku – n; amikor a felhasználók szüneteltetnek egy videót, megjelenik egy hirdetés, általában egyszerű szöveges kép formájában.
sok luxusmárka már a kezdetektől fogva befektetett ebbe a platformba. A Louis Vuitton divaterőmű az elsők között kísérletezett Youkuval, 2009-ben videohirdetéseket indított, majd 2010-ben egy teljes márkacsatornát indított. Az elmúlt években egyre több luxusmárka csatlakozott a Youku exkluzív videocsatornáinak elindításához, köztük a Dior, a Gucci, a Cartier és a Longines. Cartier egyik hirdetése a Youkun állítólag több mint 10 millió kattintást vonzott, ami sokkal magasabb, mint más helyszíneken, például a Weibo-n és a rövid videós oldalakon.
Hermes 2017 tavaszi / nyári show. Fotó: iQiyi.
iQIYI (iQIYI) 6717 > az iResearch jelentése szerint a reklámok tekintetében az iQIYI (iQIYI) volt a második legnagyobb kiadási kategória a luxusmárkák körében 2017 első felében. A Baidu által 2010-ben alapított iQiyi több mint 30 millió fizetett előfizetőt és több mint 300 millió napi aktív felhasználót halmozott fel 2017 júniusában. A 2017 májusában közzétett statisztikák szerint a felhasználók összesen több mint 6 milliárd órát töltöttek az iQiyi mobilalkalmazásán. Ez volt a második leghosszabb idő, amelyet a felhasználók a WeChat után mobilalkalmazáson töltöttek.
az egyik lehetséges oka annak, hogy a luxusmárkák, mint a vásárlás pre-roll hirdetések iQiyi, mert kizárólag birtokolja a szellemi tulajdonjogok számos népszerű nemzetközi TV-műsorok, amelyek viszont egy nagy mennyiségű hirdetési nézetek és kattintások.
például 2016-ban az iQiyi megvásárolta a népszerű dél-koreai show kizárólagos Kínai jogait a nap leszármazottai, amelyet eddig 4,72 milliárd alkalommal néztek meg. A luxuscikkek, köztük a Rookie-Bud dzsekik és a Ray-Ban napszemüvegek, amelyek termékmegjelenítésként jelentek meg a show-ban, óriási érdeklődést keltettek a kínai fogyasztók körében. A divatbloggerek gyorsan írtak cikkeket, amelyek bemutatták az egyes márkákat a show-ból. A kiemelt divatcikkek gyorsan elfogytak.
a streaming óriás még a tengerentúli luxuscikkek szolgáltatóival és a hazai e-kereskedelmi platformokkal is együttműködött a felhasználók vásárlási élményének egyszerűsítése érdekében. Egyesek az iQiyi-t Kínai Netflixnek nevezik, amely licencszerződést írt alá az iQiyi-vel a kínai piac kezelésére.
Dior rúzs. Fotó: Mango TV.
Mango TV EMITLTV
a 2006-ban alapított Mango TV több, mint egy internetes video streaming oldal. Ez lett a video platform branding cím Hunan Television, Jelenleg Kína legnépszerűbb tartományi műholdas TV állomás és a második legnézettebb csatorna, 2008 óta. Tavaly a Mango TV közel 1,5 milliárd jüannal fejezte be a B sorozat finanszírozását. A statisztikák azt mutatják, hogy a Mango TV-nek napi 47 millió aktív felhasználója van.
a partnerség kizárólagos szerzői jogot adott a Mango TV-nek a Hunan Television műveinek, amelyek közül sok azonnali sláger volt az első adáskor, mint például az I Am a Singer, a Happy Camp és a Where are we going, apa? 爸爸去哪儿. Az ilyen tartalom miatt a Mango TV a legjobb választás sok 24 év alatti női néző számára. A Mango TV azt is világossá tette, hogy tartalmát a kínai fiatalokhoz kívánja igazítani.
Tencent Video
a kínai internetes óriások DENEVÉRCSOPORTJA—nevezetesen a Baidu, az Alibaba és a Tencent—egyre inkább versenyeznek egymással minden fronton. A Tencent Video egy példa arra, hogy a három versenyez a video-streaming szektor réspiacainak uralásáért.
a hivatalosan 2014-ben elindított Tencent Video megkülönbözteti magát a Baidu iQiyi és az Alibaba Youku-tól, sokkal inkább a hírekre, sporteseményekre és játékversenyekre összpontosítva, mint például az NBA mérkőzések és a DOTA versenyek. A platform jellegzetesen nagyszámú férfi felhasználóval rendelkezik, akik a luxuscikkek vásárlóerejének növekedését mutatják. Eközben a Tencent uralja a főbb kínai közösségi hálózatokat, köztük a WeChat – ot és a QQ-t, amelyek hatalmas felhasználói bázisa zökkenőmentesen integrálható video-streaming platformjába.
Lancome Kínai Újévi Kampány. Fénykép: Sohu videó.
Sohu Video GmbH a Sohu egyik legnagyobb internetes portálja, A Sohu Video leginkább a nemzetközi műsorok, különösen az amerikai tévéműsorok gazdag és jó minőségű tartalmairól ismert.
például 2014-ben a Sohu Video volt az, amely bemutatta a népszerű amerikai vázlatvígjátékot, a Saturday Night Live-ot és olyan valóságshow-kat, mint a Rising Star és az Ellen DeGeneres Show. A Sohu videófelhasználók közel 40 százaléka állítólag főiskolai végzettséggel rendelkezik, ami magasabb, mint a legtöbb kínai mainstream videoplatform.
Óda öröm színésznő Wang Ziwen ad stílus tippeket. Fotó: LeTV.
Leshi Video
a Leshi Video-t 2004-ben alapította Jia Yueting, a problémás internetes iparmágnás és a kapcsolódó Kínai LeEco technológiai vállalat alapítója, aki akkor került a címlapokra, amikor júliusban lemondott a LeEco nyilvánosan forgalmazott részlegénél betöltött összes pozíciójáról. Leshi videó, más néven Le.com, elsősorban a TV-műsorokra és a film streamingre összpontosít, olyan tartalmakkal, mint az élő közvetítés és a YouTube rövid videói a platformon. A LeEco kizárólag számos nagy sikerű Kínai tévéműsort közvetített, köztük a császárnőket a palotában, a 2011-es kínai császárdrámát, amelyet később megszerez a Netflix. Az Egyesült Államokban nyújtott streaming szolgáltatásaiért a LeEco együttműködött többek között a Machinima Inc.tartalomszolgáltatókkal., Tastemade, Seeso és Indieflix.
Kris Wu bemutatja, hogyan kell viselni a legújabb Bulgari órát. Fotó: Bilibili
AcFun and Bilibili
Kínában nagy számú hűséges rajongók a japán animáció és manga, ami megmagyarázza a gyors növekedés a felhasználók AcFun (vagy “Anime Comic Fun”) és bilibili, két domináns video-streaming platformok között a kínai fiatalok. A 2007-ben, illetve 2009-ben elindított két webhely felhasználói szeretettel hivatkoztak rájuk “a állomás” és “B állomás” néven.”
a Niconico, az egyik legnagyobb japán videomegosztó oldal, az AcFun és a Bilibili voltak az elsők, akik bevezették a “bullet screen” (vagy danmu) funkciót a kínai video-streaming szolgáltatásokba. Lehetővé teszi a nézők számára, hogy kommentáljanak egy videó streamingje közben; a Megjegyzések ezután valós időben jelennek meg az összes felhasználó képernyőjén, ami nagyban ösztönzi a felhasználók elkötelezettségét a beszélgetésben és az egymással való interakcióban.
bár mindkét platformot a kínai kormány nemrégiben cenzúrázta, és számos videót eltávolítottak a weboldalaikról, mindazonáltal bizonyítják a marketingesek számára. Úgy tűnik, hogy az AcFun és a Bilibili felhasználók különösen érdeklődnek a reklámok iránt, mindaddig, amíg kreatívak és jó minőségűek.