deze taglines spraken met de mensen in de stad en daarbuiten, en waren een essentieel onderdeel van de communicatie van de stad.
het is heel anders dan de slogan van de stad in de jaren 60, “een stad van verandering en uitdaging”. Het was niet verwonderlijk Liverpool trok een generatie van radicalen, ambitieuze stedenbouwkundigen en politieke brandmerken.
langs de M62 leer je dat er iets kan zijn als te veel eerlijkheid. In Calderdale, toen de bevolking adopteerde de strapline “vrij korrelig” de Raad directeur vertelde de lokale krant op zijn minst waren ze niet “vanille”. Je kon niet doen alsof dit een happy valley was zonder problemen op te lossen.
met wie praat uw slogan? Laten we terugspoelen naar de jaren 60 en de poststempel slogan. De poststempel slogans werden geschreven door publiciteitsteams van lokale overheden en ontwikkelden zich tot een manier om mensen te vertellen wat er gebeurde, en een gevoel van bestemming en lokale identiteit te creëren. Het poststempel was in veel opzichten de voorloper van de stedelijke strapline.
voor de jaren 1960 waren deze slogans een nationale sms-dienst via post – “koop oorlogsobligaties”, “Post vroeg voor Kerstmis”. Er is meer dan een vleugje van Scarfolk, de fictieve Noordwest-Engelse stad die niet verder ging dan 1979. “Handel volgt de telefoon”, “Help om te winnen op de keuken”, “groeien meer voedsel, graven voor de overwinning”.
na de oorlog werden deze lokale poststempels een marketinginstrument voor gemeenten. “1207-1957 Liverpool’ s 750 years of progress”, “Bangor Abbey 1400 years exhibition June 1958”, “Cardiff Shopping Festival Oct 31st – Nov 9th” in 1963.
lokale en regionale identiteit postmarks groeide op met een periode van stadsvernieuwing, naoorlogse stedenbouw en burgerij. Stedelijke identiteit was belangrijk voor steden en dorpen die probeerden te regenereren en te herbouwen.
cultuur en bestemming raakten met elkaar verweven. Cleethorpes “East Coast Jazz Festival”, Buxton verkoopt het “Festival of Music”, Shrewsbury promoot zijn “Musical and Floral Fete”. Deze advertentie liep van juni tot augustus en meer dan een miljoen items werden afgestempeld met het. Dat is een groter bereik dan de meeste Twitter-feeds van de Raad. Tijdens de Blackpool Illuminations in 1964 werden meer dan zeven miljoen items gestempeld met de Blackpool illuminations slogan.
net als de beste marketing slogans gaat de strapline over het opstellen van een snel en eenvoudig verhaal voor mensen om te begrijpen, met een voor de hand liggende thematische. Hastings, bijvoorbeeld, is “klaar voor uw invasie”. Newquay verkoopt zichzelf als “Europa’ s mooiste stranden”. Veel daarvan zijn ontstaan in de jaren ‘ 60, een periode van nieuwe steden, industriële expansie en instroom van werknemers en investeerders. Dus het is “Teeside for Industrial Expansion” (1964),” Hartlepool ‘ s for Factory Sites “(1963) en” Scunthorpe for Steel ” (1963/64).
er zijn natuurlijk ook plaatsen die zichzelf met een vreugdevolle eenvoud verkopen. “Oh kijk Cleethorpes”, of “Ja, Crawley New Town” waren heerlijke ontdekkingen aan de horizon voor gezinnen die met de auto kwamen. De mooiste van alle stedelijke straplines was misschien “het heet Cumbernauld”. De naam van de plaats is alles wat nodig is om het te verkopen.
zelfbeschikking is net zo belangrijk voor plaatsen als voor mensen. We kunnen ons zorgen maken over de vraag of Richard Florida nog steeds gelooft in gentrificatie, maar hoe we praten over onze plaatsen is belangrijk, zowel voor de bezoekers die we willen aantrekken, als voor degenen die al een thuis hebben opgezet.
dit artikel komt uit het CityMetric archive: sommige opmaak en afbeeldingen zijn mogelijk niet aanwezig.