How to code human behavioral behavioral coding: Guide for behavioral coding

de regels die zij ontwikkelden waren ontworpen om subjectiviteit uit het interviewproces te verwijderen door een codeersysteem voor de prestaties van de interviewer te formaliseren – onderzoekers zouden niet langer blindelings op het proces hoeven te vertrouwen. Latere herhalingen zouden dit verder ontwikkelen tot het gehele interview of observatieproces.

inhoud:

Wat is gedragscodering

hoe gedragsobservatiecodering uit te voeren

hoe gedragsobservatiestudie te plannen

Gedragscodering pilotstudie

hoe gedragsgegevens te analyseren en te verzamelen

Wat is gedragscodering

Wat is precies een gedragscoderingsschema? Gedragscodering is de praktijk van het formeel en systematisch definiëren van openlijk (waarneembaar) gedrag. Het neemt een actie, zoals een gefronste wenkbrauw, het opheffen van een arm, een blik van zorgen, en geeft het een waarde. Het komt de onderzoeker ten goede door hen een methode te geven om objectief openlijke, complexe gedragingen te definiëren die anders te dubbelzinnig zijn om door software te worden gedetecteerd.

Check out: how to do behavioral coding in iMotions

zodra gedragsonderzoekers het gedrag van deelnemers in natuurlijke omgevingen hebben waargenomen en gekwantificeerd, kunnen ze de instanties van elke actie tellen en een objectief begrip vormen van een reeks gedragingen. Het laat gedragsobservatie toe om een wetenschap te zijn, en niet alleen een kunst.

hieronder gaan we door de stappen die nodig zijn bij het opzetten van uw eigen gedragscoderingsschema, en hoe iMotions u kunnen helpen met gedragscoderingsexperimenten en verder.

begin van de pagina

gedragsobservatiecodering uitvoeren

de eerste stap in het onderzoek naar openlijk gedrag is om te bepalen in welk openlijk gedrag u geïnteresseerd bent en welke relevant zijn voor uw studie. Het kan helpen om eerder onderzoek te verkennen om te zien of een gedragscoderingsschema al is gemaakt en gevalideerd – dit kan een zeldzame gebeurtenis zijn, afhankelijk van het veld waarin u werkt, maar kan het project veel sneller bewegen als het bestaat.

als u uw eigen gedragscoderingsschema moet maken, zijn er verschillende vragen die u in het begin kunt stellen, zoals::

• Hoe kan het gedrag het best worden gedefinieerd?
• voert u micro-of macrocodering uit?
• Hoe wordt het gedrag gekwantificeerd?
• wanneer stopt het gedrag?
• welke apparatuur heeft u nodig?

Hoe kan het gedrag het best worden gedefinieerd?

bent u geïnteresseerd in hoe een persoon emotioneel reageert op een stimulus, of in zijn algemene gedrag? Misschien ben je geïnteresseerd in subtiele lichaamstaal veranderingen, of gezichtsuitdrukkingen. Je moet beslissen of je geïnteresseerd bent in brede gedragstoestanden, of discrete gevallen van acties. Het is ook mogelijk om deze maatregelen te combineren, maar zal natuurlijk meer werk met de analyse vereisen.

het is hier ook belangrijk om ervoor te zorgen dat de categorisering van het gedrag niet te breed, noch te smal is. U wilt ervoor zorgen dat het duidelijk is wanneer een gedrag al dan niet optreedt, terwijl ook ervoor te zorgen dat het gedrag waarschijnlijk wordt waargenomen gezien de experimentele context.

begin van pagina

voert u micro-of macrocodering uit?

de bovenstaande vraag zal grotendeels bepalen welke richting u kiest in termen van codering stijl. Microcodering omvat het opnemen van kleine en ondubbelzinnige acties, zoals een deel van de spraak, handbewegingen, of kijken in een bepaalde richting. Deze aanpak is moeizaam, maar kan u voorzien van rijke gegevens die duidelijk is geïdentificeerd.

Macrocodering omvat het definiëren van een bredere toestand – bijvoorbeeld de emotionele toestand van een persoon, als hij aandacht heeft voor instructies of informatie zoekt. De analyse van macrocoding kan veel sneller worden uitgevoerd dan microcoding (hoewel meer hierover hieronder), maar kan nog steeds subjectief zijn, zo niet beperkt genoeg.

Hoe wordt het gedrag gekwantificeerd?

neemt u enkele voorbeelden van gedrag op, of wilt u ook de intensiteit van het gedrag vastleggen? Het kan zinvol zijn om onderscheid te maken op basis van de sterkte van het gedrag, maar in andere gevallen kan dit gewoon onpraktisch zijn of te veel werk vereisen en weinig inzicht bieden. Dit bepaalt of de gegevens nominaal / categorisch zijn (bijv. “A” Voor het verplaatsen naar een object, “B” Voor het verplaatsen van weg, enz.), of continu / rating (bijv. “A1″ om onmiddellijk naar het object toe te bewegen,” A2 ” om in een normaal tempo naar het object toe te bewegen, enz.).

u zou ook geïnteresseerd kunnen zijn in sequentiële codering (sequentiële codering) en hiervoor een nieuw coderingssysteem moeten definiëren. Bijvoorbeeld, een deelnemer die na een gesprek met de onderzoeker naar een stimulus kijkt, kan anders worden gecodeerd dan wanneer ze dit onafhankelijk doen – of deze informatie kan als onbelangrijk worden beschouwd en de acties kunnen afzonderlijk worden gecodeerd.

wanneer stopt het gedrag?

dit is vooral belangrijk als we metingen van bredere gedragstoestanden onderzoeken – kunnen deze gedragingen overlappen met andere, of hebben ze een discreet einde? Het is de moeite waard na te denken over hoe potentieel kleinere, discrete gedrag kan worden beïnvloed door bredere Staten ook, als het nemen van deze aanpak.

welke apparatuur hebt u nodig?

een van de centrale problemen bij gedragsobservatie is dat deelnemers doorgaans reageren op de aanwezigheid van een andere persoon, zoals de onderzoeker . Dit betekent dat ze waarschijnlijk hun gedrag te wijzigen van wat het zou zijn in een omgeving met een hoge ecologische validiteit, in reactie op de observatie .

het is daarom belangrijk om zoveel mogelijk uit de buurt van de deelnemers te blijven, om bijvoorbeeld te voorkomen dat sociale wenselijkheid effecten vertekenen van de resultaten . Dit wordt meestal gedaan door het opnemen via een webcam, en het analyseren van de beelden op een later tijdstip. Dit heeft het extra voordeel dat het gedrag herhaaldelijk kan worden gescreend om de nauwkeurigheid van gegevens te garanderen.

begin van de pagina

hoe te plannen gedragsobservatiestudie

zoals bij elk experiment is een goede planning een must. Na het identificeren en definiëren van de gedragingen van belang, je nodig hebt om een experiment dat het mogelijk maakt voor het bestuderen van deze gedragingen binnen een experimentele setting te ontwerpen.

voor gedragscoderingsexperimenten is het bijzonder belangrijk om een experiment te ontwerpen dat waarschijnlijk het gedrag zal opwekken dat u wilt zien (hoewel dit mogelijk niet elke keer mogelijk is).

Als u bijvoorbeeld geïnteresseerd bent in reacties van consumenten op een product, wilt u het product misschien beschikbaar hebben zodat u de directe reacties daarop kunt volgen. Je zou geïnteresseerd kunnen zijn in hun emotionele reacties, hun lichaamstaal, of hoe ze fysiek omgaan met het product – die allemaal gemakkelijker kunnen worden gekoppeld aan het product als het aanwezig is in het experiment. Hoe je het experiment opzet hangt natuurlijk af van de specifieke doelstellingen van je onderzoek.

bekijk: producttesten: In-Store Shelf Testing

het is ook cruciaal om een tijdslimiet voor de duur van de studie vast te stellen en deze consistent te houden voor alle deelnemers. Dit zorgt ervoor dat de ervaringen van deelnemers gemakkelijker met elkaar kunnen worden vergeleken.

tot slot is het altijd goed om de plannen te bespreken met collega ‘ s, en om informatie te verzamelen over wat normaal wel en niet werkt in dergelijke instellingen. Met zoveel mogelijk informatie kunt u zich voorbereiden op onverwachte resultaten.

begin van pagina

Pilot study voor Gedragscodering

nadat u al het bovenstaande hebt uitgevoerd, is het natuurlijk verleidelijk om meteen een grote groep deelnemers te testen, maar het is altijd de moeite waard om eerst een kleine proef uit te voeren om te testen hoe dingen werken. Terwijl budgetten en tijdsbeperkingen kunnen beperken hoeveel testen kan plaatsvinden voordat het echte experiment, zelfs snelle tests kunnen helpen cruciale informatie over het proces te verzamelen voordat het wordt uitgerold naar een bredere groep deelnemers.

deze fase stelt u in staat om te onderzoeken of het gedrag van belang is, of het coderingsschema voldoende is om de gegevens te verzamelen die u zoekt, en eventuele problemen op te lossen die zich kunnen voordoen met apparatuur of logistiek (zoals de plaatsing van de webcam, of de begroeting van deelnemers).

dit is ook een goede gelegenheid om na te denken over de gegevensverzameling met behulp van het coderingsschema. Is het objectief genoeg dat het kan worden gevolgd door andere onderzoekers zonder hik, en zouden ze dezelfde resultaten van dezelfde gegevens te vinden?

idealiter moet de gedragscodering door twee (of meer) personen worden uitgevoerd, zodat de consistentie tussen de codering kan worden gecontroleerd. Voor academisch onderzoek is het waarschijnlijk een noodzaak om dergelijke controles in het gegevensverzamelingsproces te laten ingebouwd, maar voor degenen die zo snel mogelijk antwoorden willen krijgen, kan het meer in uw belang zijn om de codering van één persoon te gebruiken. Een vuistregel is dat ten minste 80% van de codering hetzelfde moet zijn tussen programmeurs, hoewel dit kan variëren .

zodra u het experiment hebt getest (en misschien zelfs opnieuw hebt getest), is het tijd om het protocol te implementeren op een grotere groep deelnemers. Het laten registreren van de gegevens (uiteraard met toestemming van de deelnemer) betekent dat u terug kunt gaan en de gegevens indien nodig opnieuw kunt analyseren.

gelezen: Hoe bedrijven gebruikerservaring kunnen kwantificeren

hoe gedragsgegevens te analyseren en te verzamelen

er zijn vele manieren waarop gedragscodering kan worden uitgevoerd in imoties, inclusief de mogelijkheid om gegevens te verzamelen en te annoteren met een codeerschema na opname, of om de gegevens live-annoteren als ze binnenkomen. Het is mogelijk om op te nemen van video, scherm-opnames, van webcam feeds en meer. Enquêtegegevens kunnen ook worden verzameld binnen de software, en de API kan ook worden gebruikt om andere datastreams of tools die relevant kunnen zijn voor uw onderzoek te verbinden.

de imotions annotation tool is ontworpen voor het coderen van momenten binnen het experiment. Sneltoetsen kunnen worden gemaakt voor elke aangewezen actie, afhankelijk van uw behoeften, en gewoon ingevoerd als het gedrag optreedt binnen de opname, of als het gebeurt live.

er zijn een scala aan tools beschikbaar voor het maken van behavioral coding zo eenvoudig mogelijk binnen de software, gepresenteerd in meer detail in onze blog post hier: Hoe Gedragscodering te doen in iMotions.

een van de grootste voordelen van de iMotions-software is de mogelijkheid om één of meerdere biosensoren aan te sluiten op uw experiment. Dit kan ook helpen de last van de gedragscodering te verminderen.

analyse van gezichtsuitdrukkingen kan bijvoorbeeld omgaan met gevallen van discrete gezichtsuitdrukkingen (zoals wenkbrauwgroef of brede ogen), of meer algemene emotionele uitdrukkingen (zoals vreugde of woede).

Eye trackers kunnen ook gedetailleerde informatie geven over aandachtsprocessen, en fEMG kan gegevens geven over bewegingen van het lichaam. Deze gegevens kunnen de output van het gedragscodeerschema aanvullen of helpen bevestigen.

hoe u ook besluit om uw gedragscodering uit te voeren, het helpt om te plannen en voorbereid te zijn. Gedragscodering kan inzicht bieden in gedrag dat alleen mogelijk is om te detecteren met het menselijk oog, en om mensen te begrijpen op hun meest complexe. Om die reden is het een van de meest krachtige tools beschikbaar voor menselijk gedrag onderzoekers, zelfs zestig jaar na zijn rustige begin.

begin van de pagina

Cannell CF, Fowler FJ, Jr., Marquis KH. De invloed van interviewer en respondent psychologische en gedragsvariabelen op de rapportage in huishoudelijke interviews. 1 1968; 2: 1-65.

Harris F C, Lahey B B. Subject reactivity in direct observational assessment: A review and critical analysis. Klinische Psychologie Beoordeling. 1982;2:523-538

Kazdin A E. Observer effecten: reactiviteit van directe observatie. Nieuwe richtingen voor methodologie van sociale en Gedragswetenschappen. 1982;14:5–19.

Bakeman R, Quera V. Sequential analysis and observational methods for the behavioral sciences. New York, NY: Cambridge University Press; 2011.