Advertiser spended on digital steeg 23 procent ten opzichte van een jaar eerder en groeide van bijna $48 miljard in de tweede helft van 2017, het markeren van de grootste opeenvolgende stijging tussen opeenvolgende tweede helft en eerste helft periodes in de 23-jarige geschiedenis van de IAB en PwC studie.
de bevindingen, die gebaseerd zijn op gegevens van kopers en verkopers van media met een aanvullend element van kwalitatief onderzoek, worden door velen als een klok voor de industrie beschouwd. Sommige van de grootste adverteerders in het bedrijf hebben gedreigd om hun budgetten uit de digitale, maar verslag auteurs beweren dat aanhoudende uitgaven van erfgoed merken plus stijgende investeringen van D-to-c marketeers betekenen dat de sector bloeit. (Het is onduidelijk of Google en Facebook ‘ s advertentie-inkomsten is opgenomen in het IAB-rapport.)
de IAB heeft ook opgemerkt dat mobiele advertenties 63% van alle uitgaven uitmaakten, een stijging ten opzichte van 54% in het voorgaande jaar, voornamelijk als gevolg van investeringen van adverteerders waarvan de inkomsten sterk afhankelijk zijn van mobiele handel.”Blue-chip” – adverteerders hebben hun bezorgdheid geuit over de complicaties die gepaard gaan met de toenemende invloed van geautomatiseerde of programmatische ad-tech in verschillende opvallende incidenten in de afgelopen twee jaar. Dit werd gekristalliseerd door Procter & Gamble ’s marketing chief Marc Pritchard die de sector op schandelijke wijze beschreef als vol “onzin”in zijn mijlpaal 2017 IAB Leadership Summit. De bezorgdheid over het gebrek aan transparantie als gevolg van programmatische handel heeft onlangs verschillende bedrijven in de sector ertoe gebracht publiekelijk te beloven de ruimte schoon te maken onder het mom van een multilaterale actie onder toezicht van de IAB-gelieerde Trustible Accountability Group (TAG).In gesprek met Adweek, Sue Hogan, svp research and measurement, IAB, merkte op dat de uitgaven voor sociale media steeg met 38 procent jaar-op-jaar tot $13,1 miljard, ondanks aanhoudende onbehagen veroorzaakt door negatieve krantenkoppen over de kwetsbaarheden van een aantal van de grootste platforms in de ruimte in 2018 en eerder.
” een ding dat is soort van belangrijk om te benadrukken is dat we zien merk uitgaven blijven stijgen op audio , video en banner advertenties aanzienlijk,” legde ze uit. “Audio is 31 en video is 35 en banneradvertenties zijn 27 . Dus, over dat alles heen, de omzet ziet er echt geweldig uit voor de eerste helft van 2018.”
ondertussen blijft search ook groeien, met een stijging van 19 procent jaar-op–jaar tot $22,8 miljard in de eerste helft van het jaar–mobiele rekeningen voor 59 procent van dit cijfer-en display was ook een stijging met 27 procent tot $15,7 miljard, met mobiele advertenties genereren 74 procent van dit totaal.
Hogan beschreef video als een opkomende categorie helden en voegde eraan toe dat het aandeel van de uitgaven aanzienlijk blijft groeien, met 35 procent jaar-op-jaar tot $7 miljard.
“een deel van dat, natuurlijk, is mobiele video wordt omhoog door zeer hoge aantallen … als een geheel, het is nu 14 procent van alle digitale advertentie omzetgroei,” voegde ze eraan toe.De groeiende invloed van de long-tail en d-to-c advertentiedollar
David Silverman, een partner bij PwC, Verenigde Staten, weerklonk Hogan ‘ s bewering over aanhoudende merkuitgaven voor digital, maar voegde eraan toe dat de cijfers waarschijnlijk ook werden versterkt door de voortdurende stroom van long-tail advertentiedollars–zoals die gegenereerd door kleinere regionale bedrijven–naar digital.
” je hebt nationale merken, maar je hebt ook lokale bedrijven die de media gebruiken op een manier die eerder niet zo efficiënt was geweest,” vertelde hij Adweek. “Dus je hebt self-service categorieën catering aan de kleinere bedrijven die het efficiënter maken voor hen om hun bedrijf te promoten.”
veel D-to-c-merken passen dezelfde logica toe op hun reclamestrategieën (zoals Dollar Shave Club in de mannenverzorgingssector) omdat zij gevestigde ondernemingen in hun marktsegmenten proberen te ontwrichten.
” de direct-to-consumer bedrijven verkopen vaak online, en de beste manier om hun consument te bereiken is ook online op het punt van de besluitvorming,” voegde hij eraan toe. “Dus, de digitale advertentie is perfect … want hoe slimmer de algoritmen worden, hoe efficiënter het is voor deze bedrijven om een klant te identificeren en daadwerkelijk te verwerven.”
een dergelijke econometrische methodologie is in toenemende mate de onderbouwing van hoe Grotere marketeers ook hun strategieën informeren en uitvoeren, met de meest recente Gartner CMO Spend Survey waaruit blijkt dat hoewel de meeste budgetten over het algemeen vlak waren, de investeringen in technologie blijven stijgen.
respondenten in het onderzoek gaven aan dat bijna 29 procent van de budgetten nu in Mar tech wordt geïnvesteerd, vergeleken met respectievelijk 24 procent op arbeid en 23 procent op betaalde media en agentschappen. Volgens Ewan McIntyre, Gartner ‘ s lead analist op de studie, de bevindingen vertegenwoordigen een verschuiving in de manier waarop organisaties omgaan met zowel leveranciers en intern talent, evenals hoe ze beoordelen media-inkoop.