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- Según Euromonitor International, en 2019, los millennials y la Generación Z representaban alrededor del 60 por ciento de la población en las áreas urbanas de China, un número que se proyecta que alcance el 65 por ciento para 2025.
- La tendencia KOL de China sigue en auge, y se ha vuelto más relevante para los mercados de moda de lujo y belleza de todas las tendencias de consumo del informe.
- Más del 76 por ciento de los consumidores chinos aumentaron su consumo de productos de marca local en el último año, y el 90 por ciento de ellos tienen una percepción positiva de las marcas locales.
A medida que la economía de China continúa repuntando en el tercer trimestre, todas las miradas se han centrado en el gasto de los consumidores, un pilar crucial para la recuperación de la nación. Pero, ¿dónde y cómo gastan esos consumidores?
El proveedor de investigación de mercado global Euromonitor International publicó recientemente el informe orientado al consumidor Cómo viven y gastan los Millennials Urbanos de China y la Generación Z sobre los grupos sociales que » representan una de las fuerzas más críticas que configuran las perspectivas para el mercado de consumo chino.»La investigación se llevó a cabo a finales del año pasado, dijo la compañía, mientras incorporaba el impacto de la COVID-19 en el contenido.
En 2019, los millennials y la Generación Z (aquellos nacidos entre 1980 y 2009, según Euromonitor International) representaban alrededor del 60 por ciento de la población en las áreas urbanas de China, un número que se proyecta que alcance el 65 por ciento para 2025. Con la ayuda de uno de los autores del informe, Jing Daily seleccionó tres de las ocho tendencias de la empresa de investigación que afectan a los mercados de moda y belleza.
1. KOLs y KOCs son tan importantes como siempre
En el ámbito de la conveniencia digital, los líderes de opinión clave y los consumidores de opinión clave continúan desempeñando un papel importante en la comercialización de productos de moda y belleza de lujo, dijo Kelly Tang, analista senior de Euromonitor International. De hecho, agregó que la tendencia KOL es la más relevante para los mercados de moda y belleza de lujo de todas las tendencias del informe.
«Los consumidores chinos confían mucho en las opiniones y recomendaciones de los usuarios al comprar lujo , y las aplicaciones sociales como Little Red Book o Weibo y las aplicaciones de video corto como TikTok permiten a los influencers conectarse sin problemas con los consumidores para promocionar productos», dijo. Tang también agregó que la aventura de Dior y Louis Vuitton en el territorio del video corto y la transmisión en vivo habla de la creciente importancia de la tendencia.
2. A medida que las marcas locales ganen en popularidad, el lujo mostrará una comprensión más profunda de la cultura china
Más del 76 por ciento de los consumidores chinos aumentaron su consumo de productos de marca local en el último año, y el 90 por ciento de ellos tienen una percepción positiva de las marcas locales, dijo el informe, que establece que el movimiento de orgullo nacional del país tiene un impulso creciente.
Esta tendencia también se ha visto impulsada por iniciativas específicas en plataformas de comercio electrónico como Tmall. En mayo de 2018, e-tailer Tmall colaboró con 50 marcas locales en «China Cool Action», que generó una respuesta significativa en las redes sociales y ayudó a impulsar las ventas de la marca.
«Los consumidores chinos están mostrando una preferencia cada vez mayor por las marcas locales que demuestran una gran capacidad para aprovechar las nuevas tecnologías y adoptar estilos de moda», dijo Tang. «Como resultado, ya no es suficiente que las marcas de lujo simplemente utilicen elementos chinos tradicionales en sus diseños de productos. En cambio, se espera que incorporen esos elementos de manera más inteligente en los productos y la comunicación de la marca en China.»
Foto: Captura de pantalla del informe de Euromonitor «Cómo viven y gastan los Millennials Urbanos de China y la Generación Z»
3. El gasto de los consumidores está creciendo tanto en las ciudades de alto nivel como en las ciudades pequeñas
Cuando se trata del crecimiento de las compras, las ciudades de alto nivel de China han superado con creces a las de los países desarrollados como Japón, Francia y Estados Unidos. Esto se debe en parte a la voluntad de los consumidores en esas ciudades de pagar una prima significativa por productos de calidad, dice el informe. En un gráfico que compara diferentes países, las pequeñas aldeas, ciudades medianas, grandes ciudades y megaciudades de China muestran que entre el 15 y el 25 por ciento de los encuestados estaban dispuestos a pagar más de un 20 por ciento más por marcas de belleza de primera calidad.
Los consumidores de las ciudades de nivel superior de China están dispuestos a pagar más por productos más sofisticados, mientras que las personas de las ciudades de nivel inferior también buscan más artículos de primera calidad. Eso ha llevado al rápido crecimiento de marcas que destacan la calidad y la asequibilidad, como Jingxi, JD.com aplicación de compras en grupo dirigida a compradores de ciudades pequeñas.
Foto: Captura de pantalla del informe de Euromonitor «Cómo viven y gastan los Millennials Urbanos de China y la Generación Z»