Durante este episodio número 202 de «Marketing Today», Entrevisto a Casey Hurbis, director de marketing de Quicken Loans.
Hoy hablamos sobre el comercial del Super Bowl que se lanzó a principios de este año y cómo surgió, la relación con Jason Momoa y la asociación de la compañía con la NFL. También discutimos otros patrocinios deportivos y el impacto que Quicken Loans está teniendo en Detroit.
Hurbis comienza contándonos lo que le entusiasma de Detroit y actualizándonos sobre el éxito de Quicken Loan como el prestamista más grande de Estados Unidos. Proporciona una mirada detrás de escena en el proceso de creación de un anuncio para el Super Bowl y la construcción de una relación con Jason Momoa, que nunca antes había recibido un respaldo pagado.
Hurbis muestra la ambición de su equipo al discutir su enfoque de las asociaciones. Él dice, «Tenemos un historial de hacer cosas que nunca se han hecho antes.»También han utilizado estos patrocinios para mejorar su comunidad. Hurbis explica: «Queremos ser capaces de hacer el bien a la comunidad, pero también destacar a nuestra ciudad.»Luego escuchamos la opinión de Hurbis sobre la gestión de una gran agencia interna. Esta conversación nos da una mirada a una marca con campañas ambiciosas y un compromiso con su comunidad local.
Lo más destacado de «Marketing Today» de esta semana»:
- Casey describe lo que le emociona a él y a la compañía sobre Detroit. (01:58)
- Casey nos dice cómo va el negocio. (03:56)
- Una mirada entre bastidores a su anuncio de Super Bowl de alta calificación. (06:22)
- Cómo piensa Casey sobre los patrocinios y su potencial. (14:00)
- Las asociaciones Casey ha estado muy entusiasmado con otros patrocinadores. (17:39)
- Quicken Loans tiene una de las agencias internas más grandes del mundo y están creciendo. (22:05)
- El consejo de Casey a otros CMOs considerando un modelo interno. (26:34)
- El consejo que Casey le daría a su yo más joven. (30:56)
- La compra más impactante que ha hecho en los últimos 6-12 meses de $100 o menos. (33:52)
- Casey toma las mejores oportunidades o amenazas que enfrentan los marketers en la actualidad. (35:42)
Recursos Mencionados:
- Casey Hurbis pervious episode #98
- Jason Momoa Rocket Mortgage de Quicken Loans Spot del Super Bowl
- Detrás de escena en la creación del anuncio
- Jason Momoa
- Lisa Bonet
- Admeter de USA Today en los anuncios del Super Bowl
- Sorteo de teaser y Plazas del Super Bowl
- Rocket Mortgage Super Bowl Squares
- Mystery Ganador de 5 500,000 en Steeleville, IL
- Rocket Mortgage Classic – PGA Tour
- 100 Thieves – Equipo de eSports
- Rocket Mortgage se aventura en eSports
- Forbes 30 menores de 30 años con Rocket Mortgage
- Nerf Guns
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Alan B. Hart es el creador y anfitrión de «Marketing Today with Alan Hart», un podcast semanal en el que entrevista a los principales profesionales de marketing y líderes empresariales a nivel mundial. Alan asesora a ejecutivos líderes y equipos de marketing sobre oportunidades relacionadas con la marca, la experiencia del cliente, la innovación y el crecimiento. Ha consultado con compañías Fortune 100, pero es un emprendedor en su núcleo, habiendo fundado o servido como ejecutivo para nueve startups.