Chanel tiene una larga y colorida historia en Palm Beach. Después de presentar su buque insignia inaugural en Estados Unidos en North Rodeo Drive en Beverly Hills, la marca de lujo con sede en París en 1985 eligió el rico enclave del sur de Florida ubicado en una isla barrera entre Lake Worth Lagoon en el oeste y el Océano Atlántico en el este como el lugar para su segunda tienda en Estados Unidos.
Chanel ahora muestra algo de amor en Palm Beach. La casa de moda presenta hoy una nueva tienda de 13,260 pies cuadrados en dos niveles. Diseñado con los últimos accesorios de lujo, la ubicación es un ejemplo de una de las palabras de moda favoritas de la industria: venta minorista experiencial.
La tienda, que combina pies cuadrados existentes con espacio recién capturado, fue completamente rediseñada, dijo John Galantic, presidente y director de operaciones de Inc. El mundo completo de Chanel está representado, incluyendo prêt-à-porter, bolsos, zapatos, bisutería y gafas diseñadas por Virginie Viard, directora artística de las colecciones de moda Chanel, así como relojes y joyas finas, fragancias y belleza.
«Debido a que estamos agregando mucho espacio y características completamente nuevas, la consideramos una nueva tienda, a pesar de que es la misma ubicación en Worth Avenue», dijo Galantic. «Estamos agregando mucho espacio, aproximadamente un 30 por ciento más de pies cuadrados. Va principalmente a ready-to-wear, que es nuestra categoría de más rápido crecimiento en los Estados Unidos.El crecimiento es muy emocionante para nosotros, y el ready-to-wear está particularmente desarrollado en Palm Beach.
» Ya estamos creciendo a dos dígitos en Palm Beach», dijo Galantic. «Esperaríamos destacarlo cuando abramos la nueva boutique.»
Chanel confecciona tiendas para las comunidades locales y sus residentes. Dado que los clientes de Palm Beach son conocidos por disfrutar del entretenimiento, la nueva tienda cuenta con un comedor. Es la primera de su tipo, una característica que no existe en ninguna otra boutique. «La adición más grande es el espacio para eventos de arriba y el comedor», dijo Galantic.
El comedor de Chanel en Palm Beach.
El arquitecto Peter Marino, que definió y continúa perfeccionando el vocabulario visual moderno de las boutiques Chanel, diseñó una mesa de cerámica con un esmalte satinado ennegrecido, sillas de comedor de ante y un panel decorativo de oro texturizado para la tienda.
«Tratamos de continuar en la tradición de Coco», dijo Galantic. «Fue una gran mecenas de las artes y creó una comunidad de salones de belleza. Nos gusta la idea de ser relevantes y estar adaptados a una comunidad local. En Palm Beach, donde tenemos una clientela de larga data y grandes clientes, Chanel se convierte en parte de su comunidad social. En el entorno de Palm Beach, el comedor tiene sentido. Vamos a traer gente interesante y oradores. Hacia dónde nos dirigimos es más experiencial, y las experiencias deben construirse en torno a la comunidad local.»
Marino eligió obras de arte que reflejan el gusto y la estética de Coco Chanel. «En cuanto a los artistas que ha elegido, se trata más de artistas y artesanos que son inspiradores», dijo Galantic, citando la lámpara de araña Goossens que preside el salón de zapatos y sus exhibiciones de los nuevos zapatos de salón bicolor de charol de la colección cruise y sandalias en tonos morados, fucsia y turquesa.
También hay cerámicas de Bruno Gambone, un artista italiano que deja imperfecciones en sus obras para recordar a los observadores que fueron hechas a mano. «Encaja en lo que llamaríamos hospitalidad experiencial, lo que significa ser relevante para sus invitados y ser sensible a sus estilos de vida», dijo Galantic. Se basa en lo que ya es el tema residencial de nuestras boutiques, inspirado en Coco Chanel.
Se puede encontrar más arte en lugares inesperados, como los tres vestuarios de la tienda, donde se pueden apreciar obras destacadas de Agnes Martin, Fernando Daza y Georges Pelletier en un nivel más íntimo, lejos del bullicio de la tienda.
Los tres salones listos para usar en el primer piso cuentan con una mezcla de muebles modernos y antiguos. En la primera sala, un par de sillas Theo Roth están al lado de una mesa de centro contemporánea con tapa de piedra André Dubreuil, mientras que en otro salón, un par de fauteuils Louis XI son una lámina para una mesa de centro de técnica mixta de Arman de 1969 hecha de oro de 24 quilates y plexiglás.
Los bolsos que se ofrecen incluyen el nuevo Chanel 19, que tiene una forma de solapa con cierre CC de gran tamaño y está disponible en tres tamaños en cuero acolchado o tweed. También hay otros estilos, como el 2.55, 11.12, y Boy Chanel. Los bolsos en tonos de coral y blanco, y rosa pastel y azul, hacen eco de los colores de las creaciones de estuco rosa de Addison Mizner, el arquitecto que está estrechamente asociado con Palm Beach y dejó su huella en la ciudad en los años veinte.
» En todas nuestras boutiques, estamos comprando las colecciones para una clientela local», dijo Galantic. En realidad, tenemos una clientela mucho más joven en Palm Beach, más joven de lo que pensarías. Han crecido con la marca.»
Más sobre Chanel: