Twitter ha introducido emojis en eventos específicos como Star Wars o la Copa del Mundo de Rugby, pero esta es la primera vez que se crea uno para una campaña de marketing específica de una marca.
Inicialmente, el emoji de marca se está utilizando para una campaña de «Compartir una Coca Cola» que se ejecuta en los EE. Significa que cada vez que alguien tuitea con el hashtag # ShareaCoke aparecerá un emoji de dos botellas de Coca-Cola.
Sin embargo, Coca-Cola dijo a Marketing Week que el emoji de marca personalizado se puede usar para campañas en curso a nivel mundial y que Twitter está trabajando para implementar emojis de marca para otras empresas.
«Twitter y Coca-Cola son socios de larga data y desde el principio reconocieron el valor estratégico de este tipo de interacción divertida y continua. Con la aportación de Coca-Cola, Twitter está poniendo en marcha una estrategia para otras marcas globales», dijo una portavoz.
La campaña estadounidense tiene como objetivo crear los «Aplausos más Grandes del mundo» durante 24 horas que, de tener éxito, serán reconocidos como un nuevo récord mundial. Después de esto, Coca-Cola continuará activando el emoji durante el resto de 2015.
- ¿Quieres asegurarte de que la campaña social de tu marca obtenga el reconocimiento que se merece? Entra en la categoría de redes sociales en el Máster de Marketing de este año. Vaya al sitio de Maestros para obtener detalles de cómo ingresar.