Estudio de caso de Ventaja competitiva de Coca Cola

Coca Cola es la empresa de bebidas más grande del mundo y ofrece a los consumidores más de quinientas marcas diferentes. Coca Cola es la compañía más valiosa del mundo e incluye como productos Fanta, Coca Cola Zero, Powerade y Minute Maid. En este momento, la empresa se centra en tener una comunidad sostenible que proteja el medio ambiente y tenga un buen desarrollo económico.

La empresa también se llama organización y consiste en estructura, políticas y cultura corporativa que pueden convertirse en disfunción en un entorno empresarial extremadamente cambiante. El gerente puede hacer cambios en la estructura y las políticas que son difíciles de cambiar, pero la cultura de la empresa es extremadamente difícil de cambiar. Sin embargo, adaptarse a la cultura es a menudo una clave para la implementación exitosa de las nuevas estrategias de la empresa (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola es una bebida carbonatada que es utilizada por muchos en todo el mundo. La Coca Cola es Coca Cola y fue inventada en el siglo XIX por John Pemberton. La estrategia de marketing de Coca Cola lo ha convertido en el refresco dominante del mundo. La Coca Cola es el refresco más popular y más vendido de la historia y el producto más conocido del mundo. Hoy en día puedes encontrar Coca Cola en cualquier parte del mundo.

Declaración de misión

La declaración de misión está desarrollada por una empresa que afirma compartir gerentes, trabajadores y clientes. Una declaración de misión clara y obviamente reflexiva le da al trabajador un sentido compartido de razón, rumbo y perspectiva (Kotler & Keller, 2009).

La misión de Coca Cola es declarar el propósito de Coca Cola. Coca Cola quiere refrescar el mundo e inspirar el momento de felicidad y alegría. Coca Cola quiere crear su valor y marcar la diferencia en el mundo.

Coca Cola el producto

Los bienes son bienes físicos que conforman grandes esfuerzos de producción y comercialización de la mayoría de los países. En cada época del año, el número de mercado de la empresa de productos de alimentos congelados, congelados, automóviles, televisores y máquinas es un bastión del mundo moderno(Kotler & Keller, 2009).

A medida que avanza la economía o se desarrolla la creciente proporción de actividades allí, se enfoca en la producción de servicios, ya que la economía instantánea de EE.UU. consiste en setenta y treinta servicios a una buena combinación. Los servicios instantáneos incluyen trabajar en aerolíneas, hoteles, bancos, médicos y programadores de software. Muchos mercados consisten en ofrecer servicios y bienes para empresas de comida rápida instantánea que ofrecen servicios y bienes (Kotler & Keller, 2009).

La característica física de Coca Cola es centrarse en las necesidades de los clientes y entrar en el mercado para escuchar u observar a los clientes. Coca Cola quiere procesar la visión del mundo y centrarse en su lugar en el mercado todos los días.

Marca y marca comercial

La marca es el nombre, el término, el signo o el diseño, o una combinación de todos ellos, para fabricar o identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para distinguirlos de los de la competencia(Shimp, 2003). Marca registrada es una marca de la designación única de la empresa que distingue su oferta de otras entradas de categoría de productos. La mayoría de las empresas tienen que solicitar el registro de marcas y algunas empresas tienen un solo nombre para el registro, mientras que otras presentan varios nombres. Según una encuesta, se rechazan tres nombres por cada nombre registrado (Shimp, 2003).

Coca Cola es la cultura ganadora del mundo de hoy y se trata de la actitud del cliente que quiere capturar. Coca Cola quiere convertirse en un líder del mercado al tener una excelente calidad y marca. La imagen de marca de Coca Cola es ampliamente conocida y se compone de creatividad, emoción, esperanza y diversión.Coca Cola quiere ser una marca que sea conocida en el mundo, por ejemplo, si en la prueba a ciegas la gente prefiere Pepsi, sin embargo, si la prueba no es a ciegas, entonces deben preferir Coca Cola sobre Pepsi.

Coca Cola tiene una marca comercial muy conocida y es reconocida por muchos en todo el mundo. La Coca Cola tiene muy buena reputación comercial y tiene muy buen estado. La marca registrada de Coca Cola es muy simple pero audaz y conocida por muchos.

Embalaje del producto

El embalaje de una marca es, por supuesto, el contenedor que protege y vende el producto. Los productos que están disponibles en la tienda en sí mismos siempre están encerrados, en cajas o empacados de alguna manera. El término paquete se usa en el contexto actual una botella de refresco es un paquete o caja de joyas de un CD (Shimp, 2003).

Coca Cola es la marca número uno en el mundo y su forma se registró por primera vez como botella de Coca Cola. El embalaje está considerando el tipo de publicidad menos costosa y cada paquete es comercial de cinco segundos, podemos pensar en el paquete como un vendedor silencioso. El paquete tiende a llamar la atención del cliente, romper el desorden de la competencia y justificar el precio y el valor para el cliente.El uso de la compañía varía la técnica de empaque para dirigirse a los clientes.Uno de estos mecanismos se muestra en el diagrama a continuación.

El embalaje debe asegurar que el producto tiene la mejor calidad y que la bebida o el refresco se mantiene fresco en el momento del consumo. La uniformidad y la fiabilidad en el producto son fundamentales para una empresa. Coca Cola debe tener el más alto estándar de calidad y seguridad del producto.

Beneficio de bienes

Coca Cola es una marca que promete, y promete lograr cierto resultado para entregar cierta experiencia de cierta manera. Esta promesa se transmite a las personas por todo lo que ven, tocan u escuchan.

Coca Cola como marca toca el corazón de millones de personas todos los días. En ocasiones especiales a reuniones formales, Coca Cola es parte de nuestra vida. La marca Coca Cola es la parte especial de la vida de las personas. La Coca Cola como un bien ha sido apreciada en muchas vidas y ha dado recuerdos excepcionales de la infancia a la acción del ejército. Miles de personas comparten sus historias de Coca Cola con Coca Cola. El objetivo de la Coca debe ser proporcionar a las personas una vida activa y saludable ofreciendo bebidas de calidad.

Ventaja competitiva

Ventaja competitiva, una ventaja sobre el competidor que se obtiene al ofrecer al consumidor un mayor valor, ya sea por un precio más bajo o al proporcionar más beneficios que justifiquen un precio más alto(Kotler & Armstrong, 2008).

La ventaja competitiva es la capacidad de una empresa para desempeñarse de una o más maneras que los competidores no pueden o no van a igualar. Una empresa debe tener una ventaja competitiva sostenible porque beneficia a la empresa en tiradas más largas. La ventaja competitiva da ventaja al cliente, por ejemplo, si Coca Cola entrega su producto mejor que cualquier otro competidor, entonces los clientes elegirán Coca Cola sobre otras compañías.

Mercado objetivo

Marketing objetivo para una estrategia de publicidad de marca y un programa de marketing relacionado se define en términos de características demográficas, geodemográficas, psicográficas o de uso del producto para instant for a flower shop el mercado objetivo será todos los clientes que rara vez o a menudo compran flores (Shimp, 2003).

Coca Cola aplica el factor demográfico para alcanzar su mercado objetivo, por ejemplo, hace publicidad para que a los jóvenes les guste la Coca Cola en términos de nueva generación. Coca Cola necesita comprender mejor el impacto del negocio de Coca Cola y su valor para el cliente. Coca Cola trabaja en grandes cadenas internacionales de minoristas y otros tipos de negocios para crear beneficios mutuos. Reducción de costos de Coca Cola y mejora de las ventas para brindar una mejor calidad a un grupo diverso de consumidores.

Los refrescos de Coca Cola son esencialmente para todos los consumidores, pero hay algunas áreas donde Coca Cola se dirige a consumidores específicos. Para instantes, la dieta de Coca Cola se dirige al consumidor en su conjunto, son mayores y tienen entre veinticinco y treinta y nueve años de edad. PowerAde se dirige a las personas que están muy en forma y practican deportes saludables. La gorra Winnie the Pooh es un jugo que se dirige a niños de pequeña edad, como de cinco a doce años. La publicidad de Coca Cola company se dirige al mercado primario de edades comprendidas entre los trece y los veinticuatro años, y al mercado secundario de edades comprendidas entre los diez y los treinta y nueve años.

La consideración de Coca Cola por parte del consumidor

La Coca Cola en la mente de muchas personas es la bebida de la juventud, y proporciona refrigerio que ninguna otra bebida puede proporcionar. Coca Cola es del agrado de 200 países del mundo y cada uno tiene diversas culturas.

Hábitos de compra

Debido a la gran escala de la compra de Coca Cola, los hábitos de las personas son diversos para que las generaciones más jóvenes quieran beberla al instante cuando están con amigos, y en la orientación familiar en las celebraciones de las personas, la Coca Cola se usa ampliamente.

Preferencias de medios

Coca Cola es ampliamente publicitaria de televisión, radio y periódicos y, en su mayoría, captura la actitud de los clientes y trae una declaración sobre el estilo de vida de las personas. El precio de la Coca Cola es ampliamente conocido, por lo que solo necesita publicitar el estilo de vida.

Coca Cola tiene diferentes precios de diferentes productos y básicamente depende de la marca y el tamaño. Por ejemplo, Coca Cola classic, Sprite, Fanta, es un DEA 1 de lata y botella de 375 ml. Los productos de Coca Cola se venden en gasolineras, tiendas minoristas y tiendas de comestibles. Los precios son establecidos por aquellos que la compañía vende a estaciones de servicio y tiendas de comestibles, por lo general venden Coca Cola a un precio fijo, y en las tiendas minoristas, diferentes tiendas aplican diferentes estrategias de precios al instante con un paquete de seis Coca Cola uno Pringles gratis.

Segmento de mercado objetivo

Seguramente el segmento de mercado objetivo de Coca Cola está creciendo porque está disponible en todos los lugares del mundo y es del agrado de muchas personas en todo el mundo. El segmento de mercado también es muy estable porque la Coca Cola opera en países grandes como China y Estados Unidos y tienen una población diversa a la que le gusta la Coca Cola como su refresco.

Industria

Coca Cola opera en la industria de refrescos o bebidas. La coca tiene una gran parte de la industria y opera en todo el mundo.

Competencia

El principal competidor de Coca Cola es Pepsi, que casi vende el producto similar y compite directamente con nosotros. Los competidores indirectos son Red Bull, Vitamina C, Bebidas energéticas, etc.

Principales competidores (definidos en términos de volumen de ventas, cuota de mercado, número de puntos de venta, etc.)

A continuación se muestra la parte correspondiente a los Estados Unidos de la Coca Cola en la industria de los refrescos.

Ventaja de la competencia sobre Coca Cola

Hay cierto riesgo que implica la rentabilidad a largo plazo de Coca Cola company, ya que las personas instantáneas se están convirtiendo en conciencia de salud y desean disminuir la cantidad de calorías, por lo que afectará a Coca Cola de alguna manera. También hay competencia en varios productos de Coca Cola con otras compañías, como bebidas acuáticas y deportivas. Coca Cola está abordando el riesgo en los países desarrollados al introducir el producto Coca Cola zero. Hoy en día, la venta de Coca Cola en Estados Unidos y Europa se mantiene, pero en veinte años el crecimiento de Coca Cola estará en los mercados emergentes.

Es un hecho importante que los productos de Coca Cola se han mantenido estables a lo largo del ciclo económico durante un instante, el precio de la Coca Cola no cambió cuando la recesión golpeó la economía.

La ventaja de Coca Cola sobre sus competidores

Coca Cola es la bebida número uno en ventas y lo ha estado haciendo durante muchas décadas. Coca Cola gasta mucho dinero en investigación y desarrollo, por lo que ha sobrevivido a gran escala económica. Coca Cola tiene valor de marca, lo que significa que es la marca favorable. Coca Cola tiene una ventaja competitiva en otra compañía para ingresar a su barrera de entrada en el mercado, por el momento hay muchas compañías que producen productos similares a Coca Cola. Coca Cola no presentó su patente, mientras que IBM sí, pero ambas compañías tienen éxito. Coca Cola tiene una ventaja competitiva, por lo que la está haciendo cada vez más grande en términos de ventas y cuota de mercado. La reputación de Coca Cola también tiene una ventaja competitiva y también persigue productos respetuosos con el medio ambiente. Coca Cola muchos productos son reciclables y Coca Cola también busca el efecto verde.

Las fortalezas internas de Coca Cola

La fortaleza de Coca Cola es que es una empresa ampliamente reconocida y su popularidad es la fuerza en sí misma. La marca Coca Cola se reconoce fácilmente al instante por sus logotipos, colores, promociones, camisetas, etc. ninguna otra compañía de refrescos se compara con el estado de popularidad de Coca Cola y por esta razón la gente compra Coca cola no por el gusto, pero sienten que es aceptada y sienten que son parte de algo grande o unificador. Las personas son extremadamente leales a Coca Cola y el 80 por ciento de los ingresos de Coca Cola provienen del 20 por ciento de sus clientes leales. Coca Cola tiene la capacidad de vender el producto en todo el mundo y continuarán comprando lo que les gusta (Coca Cola).

La debilidad interna de Coca Cola

Coca Cola tiene un número limitado de debilidades y necesitan corregirlas si quieren lograr el nivel excelente o siguiente de logros. La fuerza y la debilidad son parte de cualquier empresa porque a la gente le gusta decir cosas diferentes sobre la empresa y crea una imagen de la empresa.Coca Cola tiene productos excelentes o populares, como Coca Cola y Sprite, pero tiene aproximadamente cuatrocientos tipos de bebidas que son desconocidas para muchas personas. También hay algunos problemas sobre el aspecto de salud de los productos de Coca Cola.

Oportunidades externas de Coca Cola

Coca Cola tiene pocas oportunidades en su negocio, pero tiene muchas marcas exitosas que debería seguir explotando. Coca Cola tiene la oportunidad de anunciar productos menos populares porque tiene grandes ingresos.Coca Cola es conocida por el 90 por ciento de la población del mundo y tiene la oportunidad de acercarla al 100 por ciento. Coca Cola tiene la oportunidad de aumentar la brecha entre ellos y sus competidores.

Las amenazas externas de Coca Cola

A pesar del éxito de Coca Cola y su dominio en el mercado, aún no ha lidiado con las amenazas. Coca Cola tiene que lidiar con la amenaza de la actitud hacia la bebida como un cambio en la conciencia de la salud de las personas. Los hábitos de consumo de alcohol pueden dañar las ventas de Coca Cola y disminuir su popularidad. Coca Cola también debe tener cuidado con la demanda legal a la que se enfrenta.

Estrategia de promoción de marketing

Coca Cola tiene la estrategia de promoción de marketing más popular porque su marca es ampliamente conocida. Para realizar una estrategia de promoción de marketing exitosa, una empresa debe analizar las tendencias (internas y externas), el gasto en toda la empresa, identificar al cliente y el punto de contacto para la empresa y la marca y tener innovación en su marketing de promociones. Coca Cola lleva más de cincuenta años haciendo publicidad en la televisión. Las canciones y comerciales de Coca Cola son extremadamente populares y tienen lemas pegadizos como»Agrega un sabor refrescante a cada forma de ejercicio».

La publicidad, la venta personal, la promoción de ventas, la publicidad

La publicidad implica la comunicación masiva a través de un periódico; la revista, los medios de comunicación o la comunicación directa es entre el cliente de empresa a empresa y solo el cliente. Ambas formas de publicidad se pagan a diferentes anunciantes. La publicidad directa consiste en correo tradicional, el correo electrónico ha crecido en los últimos años para dirigirse a la comunicación y la computadora lo ha hecho posible (Shimp, 2003).

La venta personal implica la comunicación de persona a persona por parte de la persona vendedora para informar, educar y perseguir al consumidor para que compre el producto o servicio de la empresa (Shimp, 2003).

Promoción de ventas es la recopilación de todas las actividades de marketing que intentan estimular la acción rápida del comprador o la venta rápida del producto y servicio. Las promociones de venta están dirigidas al comercio, al consumidor o a ambos (Shimp, 2003).

La publicidad es como la publicidad e implica una comunicación no personal a personas de masas, pero a diferencia de la publicidad, las empresas no pagan por el tiempo o el espacio de los medios. La publicidad suele asumir la forma de noticia o comentario de artículo sobre los productos y servicios de las empresas.

Estrategia promocional Explicación de la estrategia promocional

Publicidad Coca-Cola Company utiliza la publicidad como su principal fuente para aumentar la conciencia del consumidor. Utiliza principalmente la televisión. Hay muchos anuncios de televisión en productos de Coca-Cola. Esta fuente permite que los productos de la empresa lleguen a un gran público.El último anuncio de televisión de refrescos de Coca-Cola fue el anuncio de ‘Sabes que lo quieres’. Uno de los más antiguos es «Si lo bebes, mejorarás la vida». La compañía también usa la radio como otra fuente de publicidad. Esta es una fuente de enfoque más barata en comparación con la televisión.Recientemente, la compañía se benefició de su participación en juegos celebrados en el mundo, como los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA. Donde millones de personas estaban viendo estos juegos, el negocio tenía publicidad y promociones sustanciales de las marcas de la compañía.El coste de la publicidad de los últimos 3 años se muestra en la Fig. (11).Costo (millones de dólares) anual. (11) Los costos de publicidad de The Coca-Cola Company

Venta personal Cada año, The Coca-Cola Company cuenta con un equipo de ventas altamente capacitado, que actúa como representante de la compañía ante los minoristas. Esta estrategia ayuda a mantener la lealtad al servicio y al producto. La empresa ha demostrado que es muy eficaz.

Publicidad En febrero de 2003, Vanilla Coke fue lanzado a los medios de comunicación como un resumen de noticias que describía los enormes beneficios logrados por el negocio (del Sydney Morning Herald del 14 de febrero de 2003). Esto ayudó a The Coca-Cola Company a fortalecer la imagen de los productos de la empresa.