Usando el color por más de 50 años a nivel mundial, se podría decir que para Sprite – es bastante fácil ser verde.
Similar a las conexiones que Coca-Cola y Fanta tienen con red y orange, respectivamente, Sprite ha «poseído» green desde su debut en 1961 en los Estados Unidos. El verde ha servido como el color principal para Sprite en su publicidad, embalaje, comercialización y más.
«Es clásico, fresco y limpio. El verde es un color refrescante, al igual que Sprite», dijo Charlotte McCrudden, gerente de marca de Sprite en Coca-Cola Pacífico Sur.
De hecho, su estatus entre las marcas más reconocidas del mundo se puede atribuir en gran medida a su botella de hoyuelos verdes. La forma y la firma definitorias de la botella lo convierten en uno de los envases más únicos y llamativos, así como exclusivos, del mercado. Al seguir mostrando lo verde en todo, desde la comercialización en la tienda hasta las máquinas expendedoras, el embalaje y la publicidad, Sprite continúa construyendo lo que los gurús del diseño llaman «valor de marca» y sorprende y deleita a los fanáticos de todo el mundo.
Color del Año
El verde también es un color popular a lo largo del tiempo, alcanzando alturas como color del año de Pantone tres veces desde 2007. «El matiz más abundante de la naturaleza, el ojo humano ve más verde que cualquier otro color en el espectro», dijo Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute.
En la década de 1960, los diseñadores e ingenieros de The Coca-Cola Company profundizaron en volúmenes de investigación antes de abordar los estándares de diseño para Sprite.
Después de tener en cuenta las especificaciones del paquete, la imagen de marca y el consumidor objetivo, el departamento de Coke art creó etiquetas centradas en el medio ambiente, diseños de cajas de cartón y publicidad para la marca. Se consideraron docenas de diseños para la botella de Sprite verde, que fue cuidadosamente diseñada con las mismas especificaciones de calidad aplicadas a la icónica Botella de Contorno de Coca-Cola.
Saltando de los estantes
En 1967, mientras Sprite continuaba ganando impulso en el mercado y estaba disponible para el 85 por ciento de la población estadounidense, así como para los consumidores de otros 38 países, el equipo de la marca contrató a una firma de diseño de Nueva York para crear nuevos diseños de cartón y etiquetas para un relanzamiento de envases. Su meta? Para comunicar la frescura de Sprite y ayudar a que la marca destaque en el estante con un aspecto que llame la atención.
El nuevo embalaje salió al mercado al año siguiente. La revista Coca-Cola Bottler lo describió como» un estudio en tonos de verde contrastantes», y predijo que los diseños » sacarían a Sprite de la multitud como nunca antes.»
Y eso hicieron. Sprite es ahora nuestra segunda marca más grande a nivel mundial y en 2019 se unió a nuestra familia de bebidas sin Azúcar en Australia.
Última actualización: 18 de diciembre de 2019