Coste por clic (CPC), también llamado pago por clic (PPC), es un método de pago en marketing en línea. El anunciante paga por clic por el anuncio reservado, como un enlace de texto, un banner o un video. En cambio, muchos editores reciben sus comisiones sobre la base del CPC. Las redes de publicidad como Google AdWords y Google AdSense calculan los costos para sus clientes o los ingresos de los editores principalmente según el principio del costo por clic. El coste por mil (CPM) es un método de facturación alternativo para la visualización de anuncios.
Background
Para recompensar o pagar adecuadamente un servicio de publicidad en Internet, los anunciantes, como los editores web, necesitan una cantidad mensurable digitalmente. El clic como unidad ha demostrado su eficacia muchas veces, aunque siempre hay casos de fraude de clics. El seguimiento de clics en sitios web, así como la fuente de origen, es muy fácil de configurar con herramientas de análisis web como Google Analytics. Los clics también se pueden rastrear fácilmente en el servidor de anuncios.
Ejemplos
Un ejemplo famoso de CPC es Google AdWords, donde los anunciantes pujan por espacios publicitarios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google. Al pujar por palabras clave específicas mientras se establece una puja máxima, los anunciantes tienen un alto control sobre su CPC. Una puja más alta a menudo conduce a un CPC más alto, pero también a posiciones más altas y, por lo tanto, a un CTR más alto. Los anunciantes a menudo reducen su puja intencionalmente y optimizan sus anuncios para disminuir los CPC sin dejar de tener un CTR alto.
Costos
El costo de un clic puede variar desde unos pocos centavos hasta cantidades de dos dígitos. El CPC depende de muchos factores. Los siguientes aspectos determinan el CPC para los anunciantes:
- Calidad del sitio en el que aparece el anuncio: los portales con amplia cobertura suelen tener un CPC más alto que los sitios web pequeños.
- Tipo de medio publicitario utilizado: los clics en banners suelen costar más que los clics en enlaces de texto.
- Posicionamiento del anuncio en el sitio web: el CPC para la colocación de anuncios en subpáginas suele ser inferior al coste por clic en la página de inicio.
- En el procedimiento de subasta, al igual que en Google AdWords, el número de competidores y el nivel de sus ofertas afectan al CPC.
- El sector para el que se anuncia: la CCP suele ser más alta en las industrias más competitivas, como el sector financiero.
- Cantidad de la publicidad reservada: las empresas pueden reducir el CPC reservando grandes volúmenes de anuncios en redes publicitarias.
Para los editores, el CPC depende de los siguientes factores (por ejemplo, al participar en Google AdSense):
- Calidad de su sitio web,
- Tasa de clics en su sitio web,
- Cobertura de su plataforma,
- Relevancia de su sitio web para los materiales promocionales ofrecidos.
Por lo tanto, el CPC puede ser determinado tanto por los editores web como por los anunciantes.
Pros y contras del CPC
El CPC se puede determinar fácilmente mediante el análisis de archivos de registro, mediante el cual se puede utilizar el método de facturación para cada sitio web. Además, el CPC proporciona una cantidad escalable sólida en el cálculo de los presupuestos publicitarios, cobrando a los clientes publicitarios el número exacto de veces que los usuarios percibieron realmente su anuncio. Eso distingue el CPC fundamentalmente del CPM como método de pago.
Una desventaja del método CPC es que los clics se pueden generar muy fácilmente y los anunciantes pueden ser estafados. Al mismo tiempo, también se le puede cobrar el CPC cuando un usuario hace clic repetidamente en el mismo anuncio dentro de una red de publicidad o un motor de búsqueda de compras (como Google Shopping). En este caso, los costos ya no son controlables y los presupuestos publicitarios se agotan rápidamente.
Importancia para el análisis web
Los costes de clics son un parámetro simple que se puede utilizar para calcular el ROI. No es solo el precio por el clic individual lo que es relevante aquí, sino también el precio por el clic individual que ha pagado un anunciante. Los costos de clic están relacionados con los ingresos. En última instancia, cada empresa tiene que preguntarse cuánto está dispuesta a pagar por una conversión y luego cuánto quiere gastar en un clic.
En el marco del análisis web, por lo tanto, se debe prestar atención, por un lado, a si hay aumentos imprevistos y, por lo tanto, costos al hacer clic en material publicitario y, por otro lado, si estos costos se cubren con ingresos adicionales.
Enlaces web
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