Esos eslóganes hablaban a la gente dentro y fuera de la ciudad, y eran una parte vital de las comunicaciones de la ciudad.
Es muy diferente del eslogan de la ciudad en los años 60 ,» Una Ciudad de Cambio y Desafío». No fue sorprendente que Liverpool atrajera a una generación de radicales, planificadores urbanos ambiciosos y marcas de fuego políticas.
A lo largo de la M62 aprendes que puede haber algo como demasiada honestidad. En Calderdale, cuando la población adoptó la correa «Bastante arenosa», el director del consejo le dijo al periódico local que al menos no estaban siendo»vainilla». No se podía, argumentó, pretender que este era un valle feliz sin problemas que resolver.
¿Con quién está hablando tu eslogan? Volvamos a los años 60 y el eslogan del matasellos. Los eslóganes del matasellos fueron escritos por equipos de publicidad de las autoridades locales y se convirtieron en una forma de decirle a la gente lo que estaba sucediendo, y crear un sentido de destino e identidad local. El matasellos fue, en muchos sentidos, el precursor de la línea férrea urbana.
Antes de la década de 1960, estos eslóganes eran un servicio nacional de mensajes de texto a través de «Comprar bonos de Guerra», «Publicar temprano para Navidad». Hay más que un olor a Scarfolk, la ciudad ficticia del noroeste de Inglaterra que no progresó más allá de 1979. «El comercio Sigue al teléfono», «Ayuda a Ganar en la Cocina», «Cultiva Más Comida, Busca la Victoria».
Después de la guerra, estos matasellos locales se convirtieron en una herramienta de marketing para los municipios. «1207-1957 Liverpool 750 years of progress», «Bangor Abbey 1400 years exhibition June 1958», «Cardiff Shopping Festival Oct 31st-Nov 9th» en 1963.
Los matasellos de identidad local y regional crecieron con un período de regeneración urbana, planificación urbana de posguerra y celo cívico. La identidad urbana importaba a las ciudades y pueblos que intentaban regenerarse y reconstruirse.
Cultura y destino se entrelazaron. Cleethorpes «Festival de Jazz de la Costa Este», Buxton lo vende «Festival de Música», Shrewsbury promueve su»Fiesta Musical y Floral». Este anuncio en particular se emitió de junio a agosto y más de un millón de artículos fueron matasellados con él. Ese es un alcance más grande que la mayoría de los feeds de Twitter del consejo. Durante las Iluminaciones de Blackpool en 1964, más de siete millones de artículos fueron sellados con el eslogan de Blackpool illuminations.
Al igual que los mejores eslóganes de marketing, the strapline se trata de redactar una narrativa rápida y fácil para que la gente la entienda, con una temática obvia. Hastings, por ejemplo, está «listo para su invasión». Newquay se vende como «las mejores playas de Europa». Muchos de ellos fueron pioneros durante los años 60, un período de nuevas ciudades, expansión industrial e afluencia de trabajadores e inversores. Así que es» Teeside for Industrial Expansion «(1964),» Hartlepool’s for Factory Sites «(1963) y» Scunthorpe for Steel » (1963/64).
También están, por supuesto, los lugares que se venden con una simplicidad alegre. «Oh, mira Cleethorpes», o «Sí, Crawley New Town» fueron deliciosos descubrimientos en el horizonte para las familias que llegaban en coche. La mejor de todas las cadenas urbanas fue quizás «Se llama Cumbernauld». El nombre del lugar es todo lo que se necesita para venderlo.
La autodeterminación es tan importante para los lugares como para las personas. Podemos preocuparnos por si Richard Florida todavía cree en el aburguesamiento, pero la forma en que hablamos de nuestros lugares importa, tanto para los visitantes que nos gustaría atraer como para aquellos que ya han establecido su hogar.
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