3 Elementos de Marketing Efectivo de la Iglesia

Marketing es una palabra que las iglesias a menudo rehuyen, en gran parte porque no desean ser vistas como» vendiendo » el cristianismo. Sin embargo, el marketing efectivo de la iglesia no tiene que ser manipulador o vendedor ambulante. De hecho, si está buscando nuevas formas de agregar miembros a su iglesia, el marketing es una herramienta poderosa que puede ayudar a que su ministerio tenga éxito.

En el contexto de la fe, el marketing puede ayudarlo a comunicar un mensaje claro a las personas adecuadas, conectando los puntos entre su iglesia y a quién sirve. Piense en el marketing de la iglesia como una herramienta que ayuda a atraer visitantes interesados a la puerta. La fe y la salvación son opciones que las personas tomarán más adelante en sus viajes a medida que aprenden, adoran y se conectan con Dios.

Cuando anuncias tu iglesia, ofreces a las personas un lugar para explorar una necesidad que ya tienen — es su elección responder o no. Esperamos que esta publicación lo dote de la información que necesita para crear estrategias de marketing eficaces y exitosas para el ministerio de la iglesia que ayudarán a atraer a nuevas personas a su iglesia.

¿Por qué Comercializar Su Iglesia?

Más del 80% de las iglesias están en declive o en estancamiento en el número de miembros. El ministerio no se trata solo de nutrir la fe de sus miembros existentes. También significa buscar a los que no asisten a la iglesia y ayudarlos a encontrar su camino a Cristo. Pero, ¿cómo pueden encontrarte si no saben dónde estás?

Tener un edificio para reunirse y adorar a menudo no es suficiente en la cultura actual, donde los horarios y la capacidad de atención de las personas están al máximo. En Marcos 16: 15, Jesús llama a sus discípulos a «Id por todo el mundo y predicad el evangelio a toda criatura.»Cuando envías una postal, colocas un letrero, envías a tus miembros con tarjetas de invitación o colgadores de puertas, o publicas en las redes sociales, estás difundiendo el evangelio a tu comunidad. Usted está sembrando semillas de esperanza que algún día pueden llegar a fructificar cuando los nuevos miembros de su iglesia encomienden sus vidas a Cristo.

Estos son los tres elementos del marketing eficaz de la iglesia:

Construir un Equipo Dinámico de Marketing de la Iglesia

No es realista esperar que una sola persona asuma la tarea de marketing de la iglesia sola. Si lo intentan, probablemente terminarán frustrados, estirados demasiado y agotados. Es probable que su iglesia esté llena de miembros deseosos de servir a Cristo al apoyar sus esfuerzos de marketing con sus habilidades y talentos únicos. Todo lo que tienes que hacer es preguntar!

Pruebe estos consejos para reunir y motivar a un excelente equipo de marketing de la iglesia:

• Presente la visión y llame a voluntarios de su congregación al principio o al final del servicio. Siempre asegúrese de que su presentación sobre la expansión de la estrategia de marketing de su iglesia sea emocionante e inspiradora. Ayude a los miembros interesados a entender que serán una parte vital de ministrar a los no escolarizados y ayudarlos a descubrir y construir una relación con Cristo. Si entienden la importancia de la comercialización efectiva de la iglesia, ¡es mucho más probable que se adhieran a ella!
• Reparta un sencillo cuestionario a tus voluntarios. Aquí hay algunas preguntas de ejemplo que puede hacer: ¿Cuánto tiempo le gustaría comprometerse con este proyecto? ¿Cuáles son sus fortalezas y habilidades? ¿Cuál es la mejor manera de motivarte y recompensarte por un trabajo bien hecho? Estas preguntas le dan una comprensión de las limitaciones de cada voluntario. También te ayudarán a aprender habilidades que pueden contribuir y te ofrecerán ideas para motivarlos y recompensarlos por su tiempo. Esto le ayudará a equilibrar las expectativas, administrar el tiempo y evitar que su equipo se agote.
• Elogie y agradezca a su equipo tan a menudo como sea posible. Esta es la clave para una estrategia exitosa y para retener a sus voluntarios. El trabajo voluntario es algo que muchas personas hacen además de sus trabajos y necesidades familiares. Motiva a tu equipo mostrándoles que su tiempo está marcando la diferencia. Comparta actualizaciones sobre sus esfuerzos al comienzo del servicio para informar a otros miembros e inspirarlos a participar también. Recuerde agradecer regularmente a sus voluntarios y elogiar su trabajo. ¡Es increíble lo valioso e inspirador que puede ser un simple»gracias»
  !

Cree un Plan de Marketing del Ministerio

El éxito de sus esfuerzos de marketing depende en gran medida de la creación de un plan estratégico antes de su alcance. Al igual que los minoristas, su marketing se puede dividir en trimestres o temporadas para que el trabajo sea más fácil de planificar y ejecutar.

Su plan debe incluir:

Presupuesto: ¿Cuánto gastará en su alcance de marketing en el próximo año? ¿Cómo asignará sus fondos?

Calendario: ¿Cuántos eventos y actividades organizarás este año?

Herramientas: ¿Qué herramientas usarás para promocionar tu iglesia?

Presupuesto

El presupuesto es un elemento fundamental de un plan de marketing efectivo de la iglesia. Es importante comprometer una cantidad adecuada de fondos a sus esfuerzos para ver rendimientos positivos de su inversión (es decir, visitantes que entran por sus puertas).

El marketing puede ayudar a que su iglesia pase de invisible a visible en su comunidad. Para obtener el mejor retorno de su inversión, concéntrese en crear campañas inolvidables que tengan el mismo aspecto en todas las áreas, desde postales de correo directo hasta pancartas fuera de su iglesia.

Determine al menos cinco campañas o esfuerzos para tener en cuenta su gasto anual. A continuación se presentan algunas sugerencias para segmentar tus campañas. Estos son algunos ejemplos estacionales:

• Enero y Febrero – Año Nuevo/ Día de San Valentín
• Marzo y Abril – Pascua
• Mayo – Día de la Madre
• Junio y Julio – VBS/Verano
• Agosto y Septiembre – Regreso a la Iglesia
• Octubre – Cosecha
• Noviembre y Diciembre – Adviento/Navidad

Al final de cada campaña, realice una evaluación exhaustiva de sus esfuerzos y los resultados que aportan. ¿Una herramienta funcionó mejor que otras para atraer visitantes a su puerta? ¿Qué eventos tuvieron la mayor asistencia? Al hacer un seguimiento de sus éxitos, puede mantener su presupuesto enfocado en las acciones que funcionan, ahorrando tiempo y dinero.

Calendario de eventos

Una vez que haya determinado sus diversas campañas, debe decidir los eventos para su alcance. Los eventos son una gran oportunidad para involucrar a su comunidad más allá de sus sermones dominicales. Ayudan a las personas a conectarse con usted, a entender su mensaje y a involucrarse con su iglesia. Aquí hay algunas ideas para eventos de divulgación:

Serie de Sermones de Vacaciones/Celebración

• Navidad
• Pascua
• Día de la Madre
• Orador Invitado o Evento Especial

Actividades de verano

• Escuela Bíblica de vacaciones/Campamentos para niños
• Noches de cine

Eventos de voluntarios

• Unidades de abrigo
• Limpieza comunitaria
• Apoyo a refugios
• Unidad de regreso a la Escuela
• Salida nocturna para padres
• Festival de la Cosecha/Alternativa de Halloween

Herramientas

Una porción de su presupuesto general debe aplicarse a las herramientas que utiliza para sus esfuerzos de divulgación. Estos son los métodos que usará para anunciar sus eventos y dar a conocer su iglesia a su comunidad. Es importante invertir en un enfoque multitáctil que llegue a tu audiencia en varias áreas diferentes de sus vidas. Asegúrate de que tu mensaje y diseño sean coherentes en cada pieza. Por ejemplo, sus tarjetas postales de correo directo y tarjetas de Invitación deben tener el mismo aspecto que los carteles y boletines de su iglesia, esto ayuda a crear una campaña coherente.

Es importante no poner todos los huevos en una sola canasta! El uso de un enfoque multitáctil significa que las personas tienen más probabilidades de recordar y responder a sus invitaciones. Aquí hay varias herramientas útiles que pueden usar juntas:

• • Postales. El correo directo es una de las herramientas de marketing de la iglesia más efectivas disponibles. Le ayuda a llegar fácilmente a las personas en su área e invitarlas a visitar su iglesia. Más del 85% de las personas revisan su correo todos los días, lo que significa que es muy probable que vean la postal de su iglesia. Las mejores prácticas para tarjetas postales incluyen agregar un mapa, horarios de servicio, información de contacto y la oferta de un regalo.
  • Tarjetas de invitación. Proporcionar a los miembros de su iglesia herramientas de invitación les permite compartir fácilmente sobre su iglesia con sus amigos, familiares y vecinos. Según Christianity Today, el 67% de las personas dicen que serían receptivos a una invitación personal de su familia y el 63% serían receptivos a una invitación de un conocido.
  • Banners & Letreros. Pancartas y letreros interiores y exteriores informan a los transeúntes y miembros de los próximos eventos y hacen notar a su iglesia.
  • Medios Digitales. Las redes sociales, los sitios web de la iglesia y el marketing por correo electrónico son herramientas que puede usar para compartir su evento.

Recuerde, probablemente no obtendrá altas tasas de respuesta al usar un solo canal. El marketing efectivo de la iglesia requiere el uso de múltiples métodos durante un período de tiempo para mantener a su iglesia en la mente.

Una vez establecido el plan de marketing de su ministerio, es hora de centrarse en la importancia de ayudar a los visitantes a convertirse en nuevos miembros.

Cause una Impresión Duradera y Convierta a los Visitantes en Miembros

Usted ha construido un increíble equipo de marketing de la iglesia y ha seguido su plan estratégico de alcance, ¡pero el marketing efectivo de la iglesia no termina ahí! Es hora de dar una gran primera impresión a los nuevos visitantes que vendrán a sus eventos y servicios. ¿Sabías que el 91% de los visitantes no regresarán si no tienes una estrategia para convertir a los invitados en miembros? La asimilación es un componente crítico del crecimiento de la iglesia. La forma en que trate a los invitados en su visita inicial tendrá un impacto significativo en sus futuras decisiones de asistir a su iglesia. Esto es lo que puedes hacer:

La primera visita:

¡Saluda a cada nuevo visitante!

Asistir a una nueva iglesia puede ser intimidante, por lo que es importante hacer que las personas se sientan como en casa en el momento en que entran por la puerta. Crea un equipo de saludadores que sepan cómo ser amigables, pero no autoritarios. Elija voluntarios que tengan un don para leer a la gente y saber qué visitantes esperan mantenerse en un perfil bajo y tener una idea de la iglesia, y cuáles están listos para participar e involucrarse.

Reparte nuevas tarjetas de visita.

Pida a sus nuevos visitantes que llenen tarjetas con su nombre, dirección, número de teléfono, correo electrónico y otra información pertinente, como lo que están buscando de una iglesia. Puede usar esta información para invitarlos a eventos futuros y para comunicarse con ellos después de la visita.

Dales un regalo.

Dé a cada nuevo visitante un regalo para mostrar su agradecimiento por su tiempo. Los libros son una gran opción. Dependiendo de la época del año, puede seleccionar libros que se alineen con la estación: un devocional de Navidad en el invierno, un libro de escrituras de Pascua en la primavera, etc. Considere la posibilidad de crear un paquete de bienvenida con folletos informativos, tazas de café, cupones para café o incluso pequeñas tarjetas de regalo para negocios locales. Los regalos crean asociaciones positivas con su iglesia y pueden servir como un recordatorio físico de su hospitalidad después de que los invitados se vayan a casa.

Ofrezca refrigerios.

El café y los bocadillos pueden parecer una oferta simple, pero permiten a los invitados quedarse y charlar antes y después del servicio y conocer a sus miembros. Además de hacer que los huéspedes se sientan como en casa, crearán conexiones que no se pueden superar cuando se trata de construir relaciones porque se desarrollan de forma natural a través del compañerismo.

El Seguimiento:

Los días siguientes a la primera visita son críticos para conectarse con sus visitantes. Debido a que la clave es hacer que cada contacto sea personal, no use cartas de formulario ni confíe únicamente en la comunicación electrónica. Siga estos pasos para comunicarse con sus visitantes recientes después de que hayan asistido a un evento o servicio.

• Haga que el pastor envíe un correo electrónico de agradecimiento personal al día siguiente.
• Haga una llamada de bienvenida la noche siguiente después del evento o servicio.
• Envíe por correo una tarjeta de agradecimiento con un mensaje personal la primera semana.
• Envíe un correo electrónico al final de la semana invitándolos al próximo servicio o evento.
• Envíe un mensaje de texto a su visitante después de dos semanas para registrarse.

Otros consejos para crear una gran Primera Impresión

• Organiza un almuerzo mensual de bienvenida para nuevos visitantes.
• Tenga un nuevo stand de visitantes donde pueda compartir información importante y repartir regalos de bienvenida.
• Asegúrese de que su iglesia esté siempre limpia y acogedora.
• Ponga a los visitantes en sus listas de correo electrónico y de correo.
• Ofrezca otro regalo de agradecimiento para los visitantes habituales: libros, adornos, tarjetas de regalo, etc.

Pensamientos finales sobre el Marketing Eficaz de la Iglesia

En conclusión, el marketing eficaz de la iglesia es una manera poderosa de ayudarlo a aumentar su alcance y ministrar a su comunidad. El marketing le ayuda a hacer saber a la gente que su iglesia está disponible para ayudarlos con las preguntas que puedan tener sobre Dios y la fe. Con un equipo dinámico, un plan estratégico y una gran primera impresión, puede ayudar a conectar a las personas no escolarizadas con la esperanza y la verdad del amor de Cristo.