:
- volgens Euromonitor International, in 2019, millennials en Generatie Z goed voor ongeveer 60 procent van de bevolking in China ‘ s stedelijke gebieden — een aantal dat naar verwachting 65 procent in 2025 te bereiken.
- China ‘ s KOL trend is nog steeds booming, en het is het meest relevant voor luxe Mode en schoonheid markten van alle consumententrends in het rapport geworden.Meer dan 76 procent van de Chinese consumenten heeft het afgelopen jaar hun consumptie van lokale merkproducten verhoogd en 90 procent van hen heeft een positieve perceptie van lokale merken.Naarmate de Chinese economie zich in het derde kwartaal blijft herstellen, zijn alle ogen gericht op de consumptie — uitgaven-een cruciale pijler voor het herstel van het land. Maar waar en hoe geven die consumenten uit?Euromonitor International publiceerde onlangs het consumer-driven report How China ‘ s Urban Millennials and Gen Z Live and Spend about the social groups that “representing one of the most critical forces shaping the outlook for the Chinese consumer market market.”Het onderzoek werd uitgevoerd door eind vorig jaar, het bedrijf zei, terwijl covid-19 impact hebben opgenomen in de inhoud.
in 2019 waren millennials en Generatie Z (geboren tussen 1980 en 2009, volgens Euromonitor International) goed voor ongeveer 60 procent van de bevolking in de Chinese stedelijke gebieden — een aantal dat naar verwachting 65 procent zal bereiken in 2025. Met de hulp van een van de auteurs van het rapport selecteerde Jing Daily drie van de acht trends van het onderzoeksbureau die van invloed zijn op de mode-en schoonheidsmarkten.
1. KOLs en KOCs zijn even belangrijk als ooit
op het gebied van digitaal gemak blijven belangrijke opinieleiders en belangrijke opinieconsumenten een belangrijke rol spelen in de marketing van luxe Mode-en schoonheidsproducten, aldus Kelly Tang, senior analist bij Euromonitor International. In feite, voegde ze eraan toe dat de kol trend is het meest relevant voor luxe Mode en schoonheid markten van alle trends in het rapport.
” Chinese consumenten zijn zeer afhankelijk van gebruikersrecensies en aanbevelingen bij de aankoop van luxe , en sociale apps zoals Little Red Book of Weibo en korte video apps zoals TikTok alle in staat influencers te verbinden naadloos met consumenten om producten te promoten,” zei ze. Tang voegde ook toe dat Dior en Louis Vuitton ‘ s onderneming in korte-video en live-streaming grondgebied spreekt van het stijgende belang van de trend.
2. Naarmate lokale merken aan populariteit winnen, zal luxe een diepere greep van de Chinese cultuur tonen
meer dan 76 procent van de Chinese consumenten verhoogde hun consumptie van lokaal merkproducten in het afgelopen jaar, en 90 procent van hen hebben een positieve perceptie van lokale merken, zei het rapport, dat stelt dat de nationale trots beweging van het land heeft een groeiend momentum.
deze trend is ook versterkt door gerichte initiatieven op e-commerceplatforms zoals Tmall. In mei 2018 werkte e-tailer Tmall samen met 50 lokale merken aan “China Cool Action”, wat een significante respons op sociale media genereerde en de verkoop van merken hielp stimuleren.
“Chinese consumenten tonen een toenemende voorkeur voor lokale merken die sterke mogelijkheden tonen in het gebruik van nieuwe technologie en het aannemen van modieuze stijlen,” Tang zei. “Als gevolg daarvan is het niet langer genoeg voor luxemerken om gewoon traditionele Chinese elementen te gebruiken in hun productontwerpen. In plaats daarvan wordt van hen verwacht dat zij deze elementen verstandiger opnemen in producten en merkcommunicatie in China.”
foto: Screenshot van Euromonitor’ s ‘How China’ s Urban Millennials and Gen Z Live and Spend ‘ rapport
3. De consumentenuitgaven stijgen zowel in grote steden als in kleine steden
wat de groei van het winkelen betreft, hebben China ‘ s grote steden die in ontwikkelde landen zoals Japan, Frankrijk en de VS ver overtroffen. Dit is deels te wijten aan de bereidheid van de consument in die steden om een aanzienlijke premie te betalen voor kwaliteitsproducten, zegt het rapport. In een grafiek waarin verschillende landen worden vergeleken, laten China ‘ s kleine dorpen, middelgrote steden, grote steden en megasteden zien dat tussen de 15 en 25 procent van de respondenten bereid waren om meer dan 20 procent meer te betalen voor premium beauty merken.
consumenten in China ‘ s hogere steden zijn bereid extra te betalen voor meer geavanceerde producten, terwijl mensen in lagere steden ook op zoek zijn naar meer premium items. Dat heeft geleid tot de snelle groei van merken die kwaliteit en betaalbaarheid benadrukken, zoals Jingxi, JD.com ‘ s groep kopen app gericht op kleine stad shoppers.
foto: Screenshot van Euromonitor’ s ‘How China’ s Urban Millennials and Gen Z Live and Spend ‘ rapport