Wie verdient die Coca-Cola Company Geld? Verständnis des Coca-Cola-Geschäftsmodells

Die Coca-Cola Company konzentriert sich auf die „Führung eines unübertroffenen globalen Systems von Abfüllpartnern“ und deren Auswirkungen auf den Umsatz

Das Unternehmen stellt seine Produkte Verbrauchern auf der ganzen Welt über ein Netzwerk von unternehmenseigenen oder kontrollierten Abfüll- und Vertriebsbetrieben sowie unabhängigen Abfüllpartnern, Distributoren, Groß- und Einzelhändlern zur Verfügung. Die Coca-Cola Company betreibt seit 1889 ein Franchise-Vertriebssystem. In diesem Franchise-Vertriebssystem produziert das Unternehmen nur Sirupkonzentrat, das dann an verschiedene Abfüller auf der ganzen Welt verkauft wird, die ein exklusives Gebiet besitzen. Das Franchise-Modell ermöglicht es dem Unternehmen, Kosten für Herstellung, Lagerung und Vertrieb zu vermeiden. Es ermöglicht dem Unternehmen auch, sein Geschäft schneller zu skalieren. Die Abfüllpartner sind dafür verantwortlich, die Kundennachfrage durch Herstellung, Verpackung, Vertrieb und Vermarktung der fertigen Markengetränke an die Kunden zu befriedigen. Abfüllpartner sind auch für das Kundenmarketing und die Outlet-Abwicklung verantwortlich. Das Netzwerksystem hilft Coca-Cola Company, seinen Verbrauchern das richtige Produkt in der richtigen Verpackung zum richtigen Preis anzubieten, um dem Verbraucheranlass gerecht zu werden.

Wie die Coca-Cola Company Geld verdient

Die Coca-Cola Company betreibt ihr Geschäft über das Konzentratgeschäft und das Geschäft mit Fertigprodukten.

Im Konzentratgeschäft erwirtschaftet das Unternehmen Umsatzerlöse durch den Verkauf von Konzentraten und Sirupen (einschließlich Brunnensirupen) an autorisierte Abfüllpartner. Abfüllpartner kombinieren die Konzentrate entweder mit Süßungsmitteln (je nach Produkt), stillem Wasser und / oder Sprudelwasser oder kombinieren die Sirupe mit Sprudelwasser, um fertige Getränke herzustellen. Die fertigen Getränke werden in Dosen, nachfüllbaren und nicht nachfüllbaren Glas- und Plastikflaschen verpackt. Sie werden dann direkt oder in einigen Fällen über Großhändler an Einzelhändler verkauft.

Im Geschäft mit Fertigprodukten erzielt das Unternehmen Umsatzerlöse durch den Verkauf von sprudelnden Getränken und einer Vielzahl von stillen Getränken wie Säften und Saftgetränken, Energie- und Sportgetränken, trinkfertigen Tees und Kaffees sowie bestimmten Wasserprodukten an Einzelhändler oder an Händler, Großhändler und Abfüllpartner, die diese an Einzelhändler vertreiben. Darüber hinaus stellt das Unternehmen Brunnensirupe her und verkauft sie an Brunneneinzelhändler wie Restaurants und Convenience-Stores, die die Brunnensirupe zur Herstellung von Getränken für den sofortigen Verzehr verwenden. Das Unternehmen erzielt auch Einnahmen durch Marketingunterstützung und den Verkauf anderer alkoholfreier Getränkemarken, darunter DPSG, Nestle, Aujan Industries und Monster Beverages, über Lizenzen, Joint Ventures und strategische Partnerschaften. Das Unternehmen ist durch seine Partnerschaft mit Keurig für die Herstellung und den Verkauf seiner Marken-Single-Serve-Kaltgetränke auf Pod-Basis auch in den heimischen Spendermarkt eingetreten.

The Coca-Cola Company Business Segments

Das Unternehmen berichtet über seine Aktivitäten in zwei Geschäftssegmenten, die über 6 Geschäftssegmente Schaum- und Stillgetränke verkaufen. Eine kurze Beschreibung dieser operativen Segmente lautet wie folgt:

Die operativen Segmente von Coca-Cola basieren hauptsächlich auf der geografischen Verantwortung. Das operative Segment Bottling Investments umfasst alle unternehmenseigenen oder konsolidierten Abfülloperationen, unabhängig vom geografischen Standort, mit Ausnahme der von CCR verwalteten Abfülloperationen, die zum operativen Segment Nordamerika des Unternehmens gehören.

Umsatz der Coca-Cola Company im Geschäftsjahr 2014 nach operativen Segmenten

Im Geschäftsjahr’14 (Geschäftsjahr zum 31. Dezember 2014) erzielte die Coca-Cola Company einen Gesamtumsatz von 45,9 Milliarden US-Dollar. Von diesen Gesamteinnahmen erzielte die Coca-Cola Company

• $21.5 milliarden Umsatz, 46.7% von der Summe, von den Nordamerika-Operationen
• $7,1 Milliarde Erlöse, 15,5% von der Summe von den abfüllenden Investitionen und von den korporativen Operationen
• $5,3 Milliarde Erlöse, 11,4% von der Summe von den Asien-Pazifik-Operationen
• $4,8 Milliarde Erlöse, 10,5% von der Summe von den Europa-Operationen
• $4,6 Milliarde umsatz, 9,9% der Gesamtsumme aus den Lateinamerika-Operationen
• $2,7 Milliarden Umsatz, 5.9% des Gesamtumsatzes aus Eurasien & Afrika

Umsatz der Coca-Cola Company im Geschäftsjahr 2014 nach Geschäftssegmenten

Von den insgesamt 45,9 Milliarden US-Dollar Umsatz erwirtschaftete die Coca-Cola Company

• $17.5 milliarden Umsatz, 38% des Gesamtumsatzes, aus dem Konzentratgeschäft
• 28,5 Milliarden US-Dollar Umsatz, 62% des Gesamtumsatzes aus dem Endproduktgeschäft

Coca-Cola Company FY 2014 Gewinne und Gewinnmargen

Von den $ 45,9 Milliarden von Coca-Cola Company Gesamtumsatz in FY’14, $17.9 Milliarden waren die Gesamtkosten der verkauften Waren. Dazu gehören Rohstoffkosten – Süßstoffe, Metalle, Säfte und PET sowie Kosten im Zusammenhang mit der Bewegung von Fertigwaren von Produktionsstandorten zu Vertriebszentren. Dies führte zu einem Bruttogewinn von 28,1 Milliarden US-Dollar und einer Bruttogewinnmarge von 61,1%. Die Betriebskosten von Coca-Cola beliefen sich auf 18,4 Milliarden US-Dollar. Dazu gehören Verkaufs-, allgemeine und Verwaltungskosten (Werbekosten, bestandsbasierte Vergütungskosten, Abfüll- und Vertriebskosten sowie Marketingkosten wie In-Store-Aktivierungen, Treuepunkteprogramme und Point-of-Sale-Marketing) und andere Betriebskosten (Produktivitäts- und Reinvestitionsprogramm, Integrations- und Restrukturierungsinitiativen). Dies führte zu einem operativen Gewinn von 9,7 Milliarden US-Dollar und einer operativen Marge von 21,1%. Nach Zinsen und anderen nicht operativen Erträgen und Aufwendungen sowie Ertragsteuern erzielte Coca-Cola einen Nettogewinn von 7,0 Milliarden US-Dollar und eine Nettomarge von 15,4%.