Was macht Coca-Cola zu einem globalen Marketingerfolg? Als bekannteste Marke der Welt weiß Coca-Cola sicherlich ein oder zwei Dinge über erfolgreiches globales Marketing. Mit über einem Jahrhundert bleibt Coke sowohl im Produktvertrieb als auch im Marketing führend in der Branche. Im Folgenden sind einige der Schlüssel zu den Strategien des legendären Unternehmens aufgeführt:
Einfachheit
Obwohl Coca-Cola zu einer massiven globalen Industrie mit unzähligen Produkten herangewachsen ist, ist es nie von seinen zeitlosen und grundlegenden Idealen abgewichen. Im Laufe der Jahrzehnte und der Vielzahl von Marketingkampagnen ist Coca-Cola konsequent geblieben, wenn es darum ging, eine starke und effektive Botschaft zu vermitteln: Vergnügen. Dauerhafte, einfache Slogans wie „Genießen“ und „Glück“ kommen nie aus der Mode und lassen sich problemlos auf der ganzen Welt übersetzen.
Personalisierung
Trotz seines Status als globale Ikone versteht Coca-Cola, dass es einen Weg finden muss, um mit den Verbrauchern auf einer persönlicheren, lokalisierten Ebene zu sprechen. Ursprünglich in Australien eingeführt, hat sich die Share a Coke-Kampagne des Unternehmens inzwischen erfolgreich auf über 50 Länder ausgeweitet. Die Angebote jedes Landes sind auf seine lokale Kultur und Sprache zugeschnitten, wobei die beliebtesten Namen jeder Region anstelle des Unternehmensnamens auf Dosen und Flaschen gedruckt sind. Diese Kampagne ist das perfekte Beispiel für die effektive Anwendung einer lokalisierten Positionierungsstrategie auf einem globalen Markt.
Sozialisation
Social Media ist eines der am schnellsten wachsenden Tools für effektives internationales Marketing und gibt Unternehmen die Möglichkeit, Verbraucher auf weltweiter Ebene über eine einzige Plattform zu erreichen. Die Share a Coke-Kampagne ist nicht nur eine effektive Lokalisierungsstrategie, sondern nutzt auch erfolgreich soziale Netzwerke, um Verbraucher anzusprechen und sie dazu aufzufordern, ihre Coke-Erfahrungen mit anderen zu teilen. Laut dem Wall Street Journal gab es in nur einem Monat nach dem Start in den USA über 125.000 Beiträge über die Kampagne.
Erfahrung
Ein wesentlicher Teil des Erfolgs von Coca-Cola ist die Betonung der Marke gegenüber dem Produkt. Coke verkauft kein Getränk in einer Flasche, es verkauft „Glück“ in einer Flasche. Mit Tausenden von verschiedenen Produkten und Verpackungsdesigns, die sich je nach Region unterscheiden, wäre ein globaler Marketingplan, der sich auf die Produkte selbst konzentriert, schwierig zu verwalten. Stattdessen zielt Coke darauf ab, den Verbrauchern die Erfahrung und den Lebensstil zu verkaufen, die mit seiner Marke verbunden sind. Zum Beispiel hat Coke kürzlich eine neue Verpackungskampagne vorgestellt, in der 2 Millionen Flaschendesigns individualisiert wurden. AdWeek-Autor Tim Nudd schreibt: „Das resultierende Produkt vermittelt Diät-Cola-Liebhabern, dass sie außergewöhnlich sind, indem sie einzigartige, einzigartige, außergewöhnliche Flaschen herstellen“, sagte Alon Zamir, Vice President Marketing bei Coca-Cola Israel.“ Obwohl die Produkte variieren können, werden die Erfahrungen, die sie verkaufen — Glück, Freundschaft — allgemein geteilt und verstanden.
Was können wir also von Coca-Cola lernen, wenn es darum geht, eine erfolgreiche globale Marke aufzubauen? Menschliche Verbindungen herzustellen, innovativ zu bleiben und dabei einfachen Prinzipien treu zu bleiben und Markenerlebnisse zu schaffen, sind alles globale Marketingtechniken, die dazu beigetragen haben, dass Coca-Cola auch nach 125 Jahren noch Branchenführer ist. Weitere Informationen zur Expansion in neue Märkte finden Sie in unserem Leitfaden zur Marktdurchdringung oder in unseren anderen Beiträgen zum globalen Marketing.
Foto von Jordan Whitfield auf Unsplash