Beliebt bei Variety
NBCUniversal hat in der jüngsten Vergangenheit versucht, zwei Fox News-Anker zu nutzen, und ist gescheitert. Jetzt hofft das Unternehmen zweifellos, dass das dritte Mal der Charme ist.
Der CNBC des Unternehmens startete am Mittwochabend den ehemaligen Fox News-Tagesanker Shepard Smith in einem neuen 7 p.m. news Hour that, wie Smith es selbst beschrieb, zielt darauf ab, den Zuschauern „Journalisten und Experten, keine Meinungen und Experten“ zu geben.“ Das Wirtschaftsnachrichtennetzwerk hat eindeutig Ambitionen für das neue Programm. Es stellte eine bekannte Produzentin, Molly Kordares, von „CBS Evening News“ ein, lockte Sally Ramirez, eine Top-Nachrichtenmanagerin einer großen CBS-Tochtergesellschaft in Houston, und beauftragte einen seiner Veteranen, Sandy Cannold, das Projekt zu überwachen.
Mehrere Fox News-Persönlichkeiten, die diese Verkaufsstelle verlassen haben, haben neue Anerkennung für ihre Newsgathering- oder Verankerungsfähigkeiten erhalten, darunter Major Garrett und Catherine Herridge bei CBS News und Alisyn Camerota bei CNN. Aber NBC News hat die Aufgabe gefunden, Fox News Anker in seinen Stoff zu weben schwieriger. Greta Van Susteren, die vierzehn Jahre lang in Fox News Primetme tätig war, fand aber bei MSNBC schwierigeres Terrain, wo ein von ihr gestartetes Programm am frühen Abend nur sechs Monate lang ausgestrahlt wurde. Megyn Kelly, deren Stern stieg, als sie eine Primetime-Show bei Fox News verankerte, hatte eine turbulente Ära bei NBC News, wo sie gebeten wurde, sowohl ein Sonntagsnachrichtenmagazin als auch ein Morgenprogramm zu verankern.
Basierend auf seinem Debüt an diesem Abend könnte Smith leichteres Terrain finden. Sein neues Programm „The News with Shepard Smith“ – ein Titel, der auch einmal von Brian Williams für ein ähnliches Programm auf MSNBC und CNBC verwendet wurde – bringt Smith im Grunde wieder in das Programm, das er viele Jahre lang bei Fox News leitete, a 7 p.m. nachrichten von allgemeinem Interesse, die sich für diejenigen als attraktiv erwiesen haben, die sich für die traditionelle Abendnachrichtensendung des Netzwerks nicht vor einen Fernsehbildschirm stellen können. CNBC hat das Programm mit einiger Sorgfalt geplant. Bei 7 p.m., Smiths Show wird nicht mit der Hauptsendung der „NBC Nightly News“ an der Ostküste kollidieren, und eine Mitternachtswiederholung wird nicht mit dem letzten Originalprogramm des Tages von MSNBC, Brian Williams, kollidieren „Die 11.“
Smiths erste Show nutzte eine breite Palette von NBCU–Nachrichtenpersonal – vielleicht ein Signal für nbcuniversals jüngste Konsolidierung seines Nachrichtenvermögens unter einer einzigen Führungskraft, Cesar Conde. In den letzten Jahren operierte CNBC autonom von NBC News und MSNBC, teilweise aufgrund einer angespannten Beziehung zwischen Mark Hoffman, dem Präsidenten von CNBC, und Andy Lack, dem ehemaligen Vorsitzenden von NBC News und MSNBC. Diese Zeiten scheinen vorbei zu sein: Smiths Show umfasste die Berichterstattung vor Ort von NBC News-Mitarbeitern wie Shaq Brewster und Dasha Burns, aber auch von CNBC-Stammgästen wie Jane Wells, Contessa Brewer und Eamon Javers. Sogar MSNBC-Veteran Steve Kornacki machte einen Cameo-Auftritt.
So vertraut das Format für Smith ist, seine „Nachrichten“ führen CNBC auf neue Wege.
In den letzten Jahren hat das Business-News-Netzwerk seinen Abendplan an Streifen von Reality-Shows und Dokumentarserien wie Wiederholungen von ABCs „Shark Tank“ oder Zyklen von „Jay Lenos Garage“ abgetreten, eine Serie, die das Interesse des Komikers an Oldtimern wirbt. „The News“ stellt eine Möglichkeit dar, die Marke CNBC über Jim Cramers regelmäßige Anfälle von „Mad Money“ hinaus zu erweitern – und könnte eine CNBC-Nachrichtensendung zum ersten Mal seit Ende 2015 wieder unter die Kontrolle von Nielsen stellen. Zu diesem Zeitpunkt hat CNBC die Verwendung von Nielsen-Ratings als Maß für sein Tagesnachrichtenpublikum gestrichen, unter Berufung auf die Unfähigkeit des Messeunternehmens, Zuschauer zu zählen, die „Squawk Box“ und andere Shows von Börsenplätzen und Büros aus sehen, und den Wunsch, andere Wege zu finden, um seine Geschäftsprogramme an die Madison Avenue zu verkaufen.
Smith, der Fox News Channel verließ, nachdem er mit dem Primetime-Moderator Tucker Carlson dieses Netzwerks zusammengestoßen war, schwor, die Nachrichten den CNBC-Zuschauern direkt zu liefern. Er vermied die Verwendung einer Eröffnungsvideomontage am Mittwochabend und sagte den Zuschauern: „Wie sich herausstellt, ist das in diesem Moment nur der Lärm. Du hast es gehört. Und wir müssen es durchschneiden.“
Er wird wahrscheinlich weiter strahlen müssen. CNBC war seit geraumer Zeit nicht mehr Teil des Nachrichtengefechts am frühen Abend, und Smith wird mit Erin Burnett auf CNN, Martha MacCallum auf Fox News Channel und einer Wiederholung von Lou Dobbs auf Fox Business Network wetteifern müssen – ganz zu schweigen von Joy Reid bei Schwester Outlet MSNBC.
Außerdem hat Smith in einer Zeit, in der die Zuschauer eher zu Nachrichten mit einer Perspektive oder politischen Ausrichtung neigen, möglicherweise harte Arbeit vor sich. Die Nexstar Media Group hat sich frühzeitig mit Gegenwind für einen ehrgeizigen Nachrichtenblock konfrontiert gesehen, den sie kürzlich auf WGN America gestartet hat. Seine „News Nation“ schwört, die Nachrichten ohne politische Schatten oder Voreingenommenheit zu bedienen, und es hat in den ersten Wochen auf Sendung kein großes Publikum gewonnen – selbst als Präsident Donald Trump dem Programm ein Interview gab.
In den letzten Augenblicken seiner ersten Sendung erzählte Smith den Zuschauern, dass seine Show „nachdenkliche, ehrliche Berichterstattung ohne Gunst oder Angst“ liefern sollte.“ Jetzt muss CNBC sicherstellen, dass es genug Leute sammeln kann, um es zu erhalten.