China hat den mit Abstand größten E–Commerce–Markt der Welt sowie die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt. Der chinesische Online-Einzelhandelsumsatz betrug 2019 1,935 Milliarden US-Dollar und war damit mehr als dreimal so hoch wie in den USA.
Chinas E-Commerce-Markt ist sogar noch größer als der Rest der Welt zusammen und macht 55% des weltweiten Online-Einzelhandelsumsatzes aus. Der Online-Handel in China macht 20,7% des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, verglichen mit 11,3% in den USA.
Die wichtigsten E-Commerce-Player in China sind alle inländischen Unternehmen: Alibaba, JD.com und Pinduoduo. Zusammen dominieren ihre Marktplätze den E-Commerce in China mit einem kombinierten Marktanteil von 89,4%.
Wenn es um den Online-Handel geht, ist China wirklich in einer eigenen Liga.
Die größten Online-Marktplätze in China
| # | Typ | Name | Region/Land | Produktkategorie | China Besuche/Monat |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Taobao | China | Allgemein | 455.1M |
| 2 | |
Pinduoduo | China | Allgemein | 287,6 M |
| 3 |  |
JD.com | Weltweit | Allgemein | 284,7 M |
| 4 | |
Tmall | China | Allgemein | 177,1 M |
| 5 | |
Amazonas | Global | Allgemein | 114.5M |
| 6 | |
Vipshop | China | Allgemeine | 4,9 mt |
| 7 | |
Kaola | China | Allgemein | 2,5 M |
Alibaba (der Eigentümer von Taobao und Tmall), neben JD.com und Pinduoduo, dominieren E-Commerce in China.
Durchschnittliche Bestellwerte variieren erheblich für die Top-Marktplätze. Taobao und Pinduoduo haben niedrige Bestellwerte aus der Schnäppchenjagd und dem Gruppenkauf, während Tmall hohe Bestellwerte aus dem Verkauf von echten Markenprodukten hat. Dies bedeutet, dass die oben genannten Verkehrszahlen nicht eng mit dem Umsatz korrelieren.
Wenn wir uns den Umsatzanteil der Top-Marktplätze anstelle des Traffics ansehen, hat Tmall 50.1% des E-Commerce-Umsatzes in China, JD.com hat 26.51% und Pinduoduo hat 12.8%. Dies ergibt GMV in Höhe von 969 Milliarden US-Dollar für Tmall, 513 Milliarden US-Dollar für JD.com und $ 248 Milliarden für Pinduoduo im Jahr 2019.
Um dies zu relativieren, betrug der Gesamtumsatz des Online-Einzelhandels in den USA im Jahr 2019 587 Milliarden US-Dollar. Tmall allein ist 65% größer als der gesamte E-Commerce in den USA zusammen. JD.com allein ist fast auf Augenhöhe mit dem gesamten US-E-Commerce.
Vergleicht man Chinas Online-Marktplätze mit Amazon, ist Tmalls geschätzter GMV von 969 Milliarden US-Dollar fast dreimal so hoch wie der von Amazon (rund 335 Milliarden US-Dollar) und JD.com Der GMV von 513 Milliarden US-Dollar ist über 50% mehr als der von Amazon.
Natürlich ist China das bevölkerungsreichste Land der Welt mit mehr als dem Vierfachen der Bevölkerung der USA. Aber es ist auch ein viel ärmeres Land mit einer Kaufkraft pro Kopf von nur 21.000 US-Dollar gegenüber 67.000 US-Dollar in den USA. China hat auch eine viel geringere Internetpenetration bei 63% im Vergleich zu 96% in den USA. Umso bemerkenswerter ist die Größe des Online-Einzelhandelsmarktes in China.
Amazon scheint aus den obigen Verkehrsdaten ein bedeutender Akteur in China zu sein, aber die Gesamtzahl der monatlichen Besuche von 114.5 Millionen zeigt nicht die ganze Geschichte. Diese Summe beinhaltet den Datenverkehr von China zu Amazon-Websites weltweit, nicht nur zur lokalen Amazon-Website. Der monatliche chinesische Traffic für Amazon.cn ist eigentlich 23,4 Millionen. Es gibt 56,5 Millionen Besuche von China nach Amazon.com und 14,1 Millionen Amazon.co.uk . Alle diese Besuche sind in der Gesamtsumme für Amazon enthalten.
In China macht mobiles Einkaufen über 80% des gesamten Online-Einkaufs aus, und Apps werden stärker genutzt als Websites. Die App-Nutzung spiegelt sich nicht in den oben genannten Verkehrsdaten wider, daher ist die monatliche Gesamtnutzung für jeden dieser Marktplätze höher als angegeben.
Tmall und Taobao in China
Tmall und Taobao gehören dem chinesischen Internetkonzern Alibaba. Sie sind zwei getrennte Marktplätze, aber eng miteinander verbunden. Marketingaktionen auf Tmall werden häufig mit Taobao verknüpft und umgekehrt.
Taobao
| # | Land | Besuche/Monat | % der Gesamtzahl |
|---|---|---|---|
| 1 |  Volksrepublik China |
455,1 M | 83% |
| 2 |  Taiwan |
22.3M | 4% |
| 3 |  Hongkong |
18,6 M | 3% |
| 4 |  Vereinigte Staaten |
9.7M | 2% |
| 5 |  Malaysia |
6,2 M | 1% |
| Andere | 33,3 M | 7% |
Taobao wurde ursprünglich 2003 nach dem eBay-Modell eines Consumer-to-Consumer-Marktplatzes gegründet. Dies folgte der Expansion von eBay nach China im Jahr 2003, als sie Chinas führendes Online-Auktionsunternehmen Eachnet erwarben. Taobao wurde gegründet, um mit eBay in China zu konkurrieren, und wurde schnell zum Marktführer. Kurz darauf schloss eBay seine Website in China.
Wie eBay hat sich Taobao nun von Auktionen entfernt und ist heute weitgehend ein Festpreismarkt für neue Massenprodukte. Obwohl es oft noch als C2C-Website (Consumer-to-Consumer) bezeichnet wird, handelt es sich bei Taobao-Verkäufern in der Regel um kleine Unternehmen.
Taobao hat jedoch niedrige Eintrittsbarrieren für chinesische Einzelpersonen und Unternehmen, die sich als Verkäufer auf der Website registrieren möchten. Es ist bekannt für den Verkauf von in China hergestellten Konsumgütern wie Elektronik, Kleidung und Accessoires am unteren Ende des Marktes. Fälschungen waren auf Taobao weit verbreitet, aber Alibaba hat daran gearbeitet, dies zu reduzieren. Nur chinesische Einzelpersonen und Unternehmen, die in China registriert sind, können auf Taobao verkaufen.
Tmall
| # | Land | Besuche/Monat | % der Gesamtzahl |
|---|---|---|---|
| 1 | Volksrepublik China |
177,1 M | 87% |
| 2 | Hongkong |
5,8 M | 3% |
| 3 | Taiwan |
5,4 mt | 3% |
| 4 | Vereinigte Staaten |
2.6M | 1% |
| 5 | Malaysia |
1,8 M | 1% |
| Andere | 9.9M | 5% |
Tmall wurde 2008 ins Leben gerufen. Ursprünglich Taobao Mall genannt, war es ein Spin-off von Taobao, wo nur autorisierte Unternehmen handeln können, mit einem Fokus auf echte Markenartikel. Während Taobao kostengünstige chinesische Produkte an normale Verbraucher verkauft, verkauft Tmall teurere Produkte lokaler und internationaler Marken an Chinas schnell wachsende Mittelschicht.
Wie Taobao können nur chinesische Unternehmen auf Tmall verkaufen. Die Gebühren sind hoch und beinhalten eine große Kaution, um zu verhindern, dass Händler, die gefälschte Waren verkaufen oder einen schlechten Service bieten, auf den Markt kommen.
Tmall hat jedoch ein Programm namens Tmall Global, das ausländischen Marken hilft, ihre Produkte auf dem Markt zu verkaufen. Es ist nicht erforderlich, dass der Verkäufer ein Firmen- oder Bankkonto in China hat oder sein Inventar in China lagert.
Mit Tmall Global können Produkte direkt aus dem Ausland versendet oder in Zolllagern in Freihandelszonen gelagert werden, was einen schnelleren Versand und eine schnellere Zollabfertigung ermöglicht. Die globalen Gebühren von Tmall sind sogar höher als die Standardgebühren von Tmall, um mehr Schutz vor gefälschten Produkten zu bieten.
Viele der bekanntesten Marken der Welt haben Geschäfte auf Tmall Global, darunter Uniqlo, Adidas, Nike, Costco und sogar Walmart und Amazon.
JD.com in China
| # | Land | Besuche/Monat | % der Gesamtzahl |
|---|---|---|---|
| 1 | Volksrepublik China |
284,7 M | 89% |
| 2 |  Indonesien |
15,2 M | 5% |
| 3 | Vereinigte Staaten |
3,9 M | 1% |
| 4 | Taiwan |
2.5M | 1% |
| 5 | Hongkong |
2,4 M | 1% |
| Andere | 9,5 M | 3% |
JD.com wird oft einfach als die Nummer zwei E-Commerce-Unternehmen in China beschrieben, nach Alibaba. Dies ist wahr, aber es ist nicht genau zu vergleichen JD.com zum E-Commerce-Unternehmen Nummer zwei in anderen Ländern wie eBay in den USA und Großbritannien. Wie bereits erwähnt, JD.com hat 26.51% des chinesischen Online-Einzelhandelsmarktes, der einen jährlichen GMV von rund 513 Milliarden US–Dollar ausmacht – fast so viel wie alle E-Commerce-Umsätze in den USA zusammen und weit vor Amazon.
Das Unternehmen hinter JD.com , ursprünglich Jingdong genannt, wurde 1998 gegründet und begann 2004 mit dem Verkauf von Elektronik als Online-Händler. Im Laufe der Jahre expandierte es auf andere Produktkategorien und übernahm ein Marktplatzmodell, Änderung seiner Website in JD.com im Jahr 2013. Das Unternehmen hat eine Reihe großer externer Investoren, darunter den chinesischen Internetkonzern Tencent und den US-Einzelhändler Walmart.
JD.com ist bekannt für sein umfangreiches Logistiknetzwerk mit 28 „intelligenten“ Fulfillment-Centern und 750 Lagern in ganz China. Rund 90% der Bestellungen werden am selben oder am nächsten Tag geliefert, und das Unternehmen entwickelt vollautomatische Lager und Drohnenlieferungen für eine noch schnellere Erfüllung. Wie der FBA-Service von Amazon können Drittanbieter Folgendes verwenden JD.com logistik netzwerk zu erfüllen ihre aufträge.
JD.com der Hauptmarktplatz steht nur in China registrierten Unternehmen offen, aber JD.com hat ein grenzüberschreitendes Vertriebsprogramm für ausländische Unternehmen namens JD Worldwide. Dies ähnelt Tmall Global und bietet Zugriff auf JD.com ohne die Notwendigkeit eines in China registrierten Unternehmens oder Bankkontos. Es gibt einen Genehmigungsprozess, eine monatliche Servicegebühr von 1.000 USD und eine Anzahlung von 15.000 USD. Provisionen reichen von 2-8%, plus Logistikgebühren, wenn die Marke verwendet JD.com das Fulfillment-Netzwerk.
Pinduoduo in China
| # | Land | Besuche/Monat | % der Gesamtzahl |
|---|---|---|---|
| 1 | China |
287.6M | 97% |
| 2 | Vereinigte Staaten |
1.3M | 0% |
| 3 | Hongkong |
1,2 M | 0% |
| 4 | Taiwan |
803,4 karat | 0% |
| 5 | Malaysia |
386,8 Km | 0% |
| Andere | 6.2M | 3% |
Pinduoduo wurde 2015 gegründet und ist eine mobile Online–Marktplatz-App, die in nur vier Jahren auf 500 Millionen aktive Käufer und einen Anteil von 12,8% am Online-Einzelhandel in China angewachsen ist – GMV in Höhe von rund 248 Milliarden US-Dollar. Amazon brauchte 24 Jahre (1997 bis 2018), um das gleiche Umsatzniveau zu erreichen.
Pinduoduo oder PDD verfügt über ein interaktives Einkaufsmodell, das ideal an mobile Geräte und kostengünstige Angebote angepasst ist. Käufer durchsuchen verfügbare Angebote, anstatt zu suchen, und können sich zu „Teams“ zusammenschließen, um den Kaufpreis zu senken. Der durchschnittliche Bestellwert beträgt nur $ 6.
Mit der Pinduoduo-App fühlt sich das Einkaufen wie ein Spiel an, bei dem Angebote gefunden, Gutscheine geteilt und Impulskäufe getätigt werden, anstatt das von Amazon typische kalte Transaktionsmodell. Lotterien, Flash-Verkäufe, Live-Video-Streaming und kostenlose Produkte vervollständigen eine virale Marketingstrategie, die sehr erfolgreich war.
Pinduoduo war ursprünglich für den Verkauf von frischen Lebensmitteln bekannt und hat sich zu einer vollständigen Palette von Produkten von Haushaltsgegenständen und Mode bis hin zu Schönheit und Elektronik ausgeweitet. Es fand zuerst Popularität unter Schnäppchenjägern in Chinas kleineren Städten und ländlichen Gebieten, hat aber jetzt eine breitere Akzeptanz. Pinduoduo hat keine Provision auf Verkäufe und hilft, seine Händlerbasis sehr schnell aufzubauen, verdient aber stattdessen Geld durch Werbung.
Während Pinduoduo für ausländische Unternehmen keine attraktive Perspektive zu sein scheint, hat sein bemerkenswertes Wachstum das Interesse von globalen High-End-Marken wie Apple und Chanel geweckt. Anfang 2019 kündigte das Unternehmen ein neues grenzüberschreitendes „Global Shopping“ -Programm für ausländische Verkäufer an und präsentierte im Mai 2020 ein neues Netzwerk von sechs Zolllagern in Freihandelszonen im ganzen Land. Details des Programms sind nicht öffentlich verfügbar, aber es gibt eine Reihe von Agenturen, die auf chinesischen E-Commerce spezialisiert sind und Unternehmen dabei helfen können, auf Pinduoduo zu verkaufen.
Andere Online-Marktplätze in China
Drei weitere Online-Marktplätze befinden sich in unserer obigen Liste und könnten für Online-Händler und Markeninhaber außerhalb Chinas von besonderem Interesse sein: Amazon, Vipshop und Kaola.
Amazon braucht keine Einführung in Unternehmen in Nordamerika oder Europa, wo es der klare Marktführer ist. Aber in China war Amazon nicht erfolgreich. Amazon kauft chinesisches Online-Shopping-Geschäft Joyo.com im Jahr 2004 und umbenannt in Amazon China. Nach vielen Jahren des Verlustes von Marktanteilen, Amazon.cn für chinesische Verkäufer geschlossen, hat aber weiterhin Produkte von Händlern weltweit angeboten. Dies bietet bestehenden Amazon-Verkäufern eine einfache Möglichkeit, chinesische Käufer zu erreichen.
Wie oben erwähnt, hat die Amazon-Website in China nur 23,4 Millionen monatliche Besucher. Es gibt 91,1 Millionen Besuche von chinesischen Verbrauchern auf den anderen Websites von Amazon auf der ganzen Welt (die Mehrheit zu Amazon.com ), sondern Besuche in Amazon.cn selbst sind relativ niedrig.
Vipshop ist der viertgrößte Online-Marktplatz in China mit einem Marktanteil von 1,88% und einem GMV von rund 36 Milliarden US-Dollar. Vipshop ist spezialisiert auf Flash-Verkäufe von Markenprodukten in den Kategorien Mode, Beauty und Home. Seit 2014 gibt es auf seiner Website eine eigene Kategorie „VIP International“ und ein etabliertes grenzüberschreitendes Verkaufsprogramm, mit dem ausländische Marken an chinesische Verbraucher verkauft werden können.
Kaola wurde 2015 vom chinesischen Internetunternehmen NetEase gegründet und widmet sich dem grenzüberschreitenden Import ausländischer Marken. Es bot ursprünglich Produkte von australischen Verkäufern an, hat sich aber seitdem auf Marken weltweit ausgeweitet. Obwohl Kaola einen relativ geringen Anteil am gesamten chinesischen E-Commerce hat, wird geschätzt, dass es 24.5% des grenzüberschreitenden E-Commerce-Marktes hinter Tmall Global hat.
Im September 2019 kaufte Alibaba Kaola von NetEase, um der Gesamtmarktführer im grenzüberschreitenden Online-Einzelhandel in China zu werden. Kaola bleibt eine unabhängige Website, kann aber in Zukunft in Tmall Global integriert werden.
Über die Daten
Dieser Artikel behandelt die wichtigsten Online-Marktplätze in China (entweder reine Marktplätze oder Einzelhändler mit einem Drittanbieter-Marktplatz) basierend auf den monatlichen Gesamtbesuchen aus China unter Verwendung von Daten von SimilarWeb. Eine globale Liste von Online-Marktplätzen, die auf denselben Daten basiert, ist auf den weltweit führenden Online-Marktplätzen verfügbar.
Wir haben Online-Händler, deren Marktplatz einen sehr kleinen Teil ihres Gesamtgeschäfts ausmacht, sowie Marktplätze mit einem Consumer-to-Consumer-Modell und Marktplätze mit einer sehr engen Produktnische ausgeschlossen.
Veröffentlicht am September 18, 2020