Werbung beim Super Bowl ist für viele Unternehmen der größte Marketing-Gig des Jahres. Millionen von Amerikanern werden alle ihre Fernsehgeräte auf das Spiel eingestellt haben, und wirklich, welchen besseren Weg gibt es, um die überwiegende Mehrheit von Amerika in einem einzigen Schuss zu erreichen, dann das größte Spiel der Fußballsaison. Eine der Werbespots während des letzten Super Bowl, eine Werbung von Coca-Cola, überraschte viele Zuschauer; einige von ihnen waren angenehm überrascht, und andere, die Anstoß nahmen. Der Slogan der Kampagne lautete: „America is Beautiful“, und der zweiundsechzigste Werbespot enthielt mehrere Videoaufnahmen traditioneller amerikanischer Familienbeschäftigungen, die vom Schwimmen über Roadtrips und Wandern bis hin zum Trubel der Städte reichten, alles zur patriotischen Melodie „America the Beautiful“, die sowohl der Soundtrack als auch das Rückgrat der Kampagne war, mit der Wendung, dass das Lied in sieben verschiedenen Sprachen gesungen wurde, darunter Englisch, Spanisch, Hindi und vier andere. Coca-Cola erkannte die Vielfalt Amerikas und suchte nach einer Kampagne, die nicht nur amerikanische Zeitvertreibe ausstrahlt, sondern auch erkennt, dass es sich um Zeitvertreibe handelt, die alle Rassen- und Sprachbarrieren überspannen. Die Kampagne „America is Beautiful“ von Coke speist sich aus der grundlegenden Tatsache, dass Amerika ein riesiger Schmelztiegel aller Arten von Kultur und Sprachen ist. Ich möchte vorschlagen, dass die Hauptstrategie von Coca-Cola für den Verkauf dieses Werbespots an die Öffentlichkeit darin bestand, den Amerikanern zu vermitteln, dass Vielfalt, vereint durch gemeinsame Erfahrungen (Coca-Cola), Amerika wirklich schön macht.
Coca-Cola hat in diesem speziellen Werbespot einen etwas anderen Ansatz für die Werbung gewählt als sie, oder irgendein anderes Softdrink-Unternehmen für diese Angelegenheit, habe es in der Vergangenheit versucht. Im Allgemeinen verzichten Soda-Unternehmen auf demografisches Marketing, da sich die Verbraucher häufig isoliert fühlen. Coca-Cola, ein Name und Produkt, das seit hundert Jahren mit Amerika in Verbindung gebracht wird, beschloss, demografische Kampagnen zum Besseren zu nutzen, um Amerika auf einzigartige Weise zu feiern. Coca-Cola hat seine Glaubwürdigkeit durch ein Jahrhundert der Zuverlässigkeit, des Engagements für seine Kunden und durch gute Werbung bewiesen. Im Gegensatz zu anderen Werbespots, bei denen das Markenlogo während der gesamten Dauer des Werbespots auf dem gesamten Bildschirm verputzt ist, Coke zeigte hier und da nur subtile Einblicke in Cola-Flaschen während des Werbespots. Cola, die von einem Teenager-Mädchen in einem LASTWAGEN getrunken wurde, das Getränk der Wahl für ein Familienessen, und ein alter Mann, der es auf einer Veranda genoss, zeigten erst am Ende ihr Logo mit dem Hashtag „#AmeircaIsBeautiful“.
Botschaft von Coke in den letzten Sekunden ihres Werbespots mit „#AmericaIsBeautiful“, den einzigen Worten, die während des gesamten 60-Sekunden-Werbespots synchron mit dem berühmten Coca-Cola-Jingle auf dem Bildschirm angezeigt werden.
Mit subtilen Bildern der Cola-Flaschen wurde das Produkt eingeführt, aber die Botschaft durfte sich entwickeln, ohne dass die Marke den Zuschauern in die Kehle gedrückt wurde. Als das passierte, Amerikaner könnten am Ende selbst zu dem Schluss kommen, dass alle Amerikaner, unabhängig von Sprache oder ethnischer Zugehörigkeit, sind Amerikaner, und die Dinge, die sie zusammenbringen, sind gemeinsame Erfahrungen, einschließlich dessen, was Coca-Cola hier vorhat, ihr Coca-Cola-Produkt.
In ähnlicher Weise zielt Cola Industries normalerweise auf die Altersgruppe von etwa 13 bis 40 Jahren für ihre Marketingkampagnen ab, aber in diesem speziellen Werbespot werden jeder einzelne Lebensbereich, Rasse, Alter und Geschlecht gezeigt. Das Ziel dieses Werbespots war es, Einheit zu schaffen und diese Einheit ganz Amerika zu zeigen. 
“ America the Beautiful“ ist eines der patriotischsten Lieder, die jemals in der amerikanischen Geschichte geschrieben wurden, an zweiter Stelle nach der Nationalhymne. Die rohe Emotion und feierliche Schwere, die die Melodie mit sich bringt, ist mehr als genug, um jedem Amerikaner ein Gefühl des Stolzes zu vermitteln. Mit Stolz kommt jedoch im Allgemeinen eine Form von Arroganz. Viele Amerikaner reagierten schlecht auf Coca-Colas Wiedergabe von „America the Beautiful“ in mehreren Sprachen, mit ignoranten Tweets wie „Schön zu sehen, dass Coke gerne ein amerikanisches Lied in der amerikanischen Sprache singt“, „Du bist in Amerika, also sprich amerikanisch“ und „Es ist Amerika, und die US-Sprache ist Englisch …“. Diese Kommentare sind nicht nur extrem bigott und unhöflich, Sie sind alle schrecklich falsch informiert. Um den Rekord für diese so genannten „Amerikaner“ klarzustellen: „Amerikanisch“ ist keine Sprache (ich glaube, sie beziehen sich auf Englisch), Amerika hat keine offizielle Sprache, und nur weil die Leute hier verschiedene Sprachen sprechen, bedeutet das nicht, dass sie weniger Amerikaner sind. Amerika wurde von Siedlern und Einwanderern aus Europa gegründet, die brutal in die amerikanischen Ureinwohner eindrangen, und seitdem ist Amerika zum Schmelztiegel der Welt geworden. Und so, an die Leute, die sich dem Werbespot wegen der Sekundärsprachen anderer Amerikaner widersetzen, Wer soll sagen, wer wirklich Amerikaner ist?
Sie fragen sich vielleicht, warum sich die Leute so aufgeregt haben? Ehrlich, Die Antwort liegt im emotionalen Bereich der Werbung, weil dieser Werbespot fast ausschließlich auf den emotionalen Verbindungen basiert, die der Betrachter sowohl zum Lied als auch zu den von Amerikanern und Amerika dargestellten Szenen herstellt. Es gibt weder Fakten noch klare Logik innerhalb des Werbespots, sondern es gibt eine starke emotionale Verbindung zu Amerika sowie das Ethos, das mit einem vertrauenswürdigen amerikanischen Markennamen wie Coke einhergeht.
Die von Coca-Cola produzierte Version von „America the Beautiful“ wurde von sieben zweisprachigen jungen amerikanischen Mädchen aufgenommen. Die Entscheidung, junge Mädchenstimmen für die Aufnahme des Songs zu verwenden, verleiht dem Werbespot ein Gefühl von Unschuld und Ruhe, und der Einsatz der Jugend fördert wirklich die Idee, ein vereintes Amerika zu kultivieren. Obwohl der Werbespot eine große Menge kontroverser Gegenreaktionen erhielt, war die Absicht von Coke mehr als bewundernswert, und die Zuschauer, die sich tatsächlich die Zeit nahmen, tiefer einzutauchen, anstatt von der Sprachbarriere abgeschaltet zu werden, erkannten dies und schätzten es.
Kurze Interviews mit den Mädchen, die die Teile sangen, enthüllten dies noch weiter. „Aus vielen Menschen und aus vielen Kulturen macht es ein Land und eine Nation“, erklärte die spanische Sängerin Naomi. Sushmitha, die auf Hindi sang, teilte diesen Gedanken: „Die Botschaft, die wir durch dieses Video senden, ist so schön, dass wir alle gleich sind, wir haben nur unterschiedliche Hintergründe und das ist okay, wir sind alle Amerikaner und wir können zusammenkommen, um etwas zu verändern. “ Beide Aussagen sind so schön und erfrischend, besonders von der Jugend Amerikas. Zu wissen, dass diese zweisprachigen Mädchen eine so starke Hoffnung für ihre Zukunft haben, zusammen mit Vertrauen und Respekt für Amerika gibt mir eine neue Hoffnung für Amerika.
Coca-Cola mag einige Kunden wegen ihrer Repräsentation von Vielfalt verloren haben, die eigentlich nur 7 von 381 in Amerika gesprochenen Sprachen war, aber für das Geschäft jeder Person, das sie verloren haben, haben sie wahrscheinlich mehr Geschäft von den Minderheiten und Menschen, die die amerikanische Vielfalt unterstützen, gewonnen. Laut den unten gezeigten Grafiken, die von Research Access erstellt wurden, gab es tatsächlich eine enorme positive Resonanz von 51% im Vergleich zur stagnierenden 22% -Negativität.
Die zugrunde liegende Botschaft des Werbespots, den Coca-Cola zeigen wollte, um die Menschen zum Kauf ihres Produkts zu ermutigen, ist, dass alle Amerikaner an den gleichen Aktivitäten teilnehmen, unabhängig von ethnischer Zugehörigkeit oder Sprache, und dass Cola einfach eine andere Sache ist, die alle schönen Amerikaner genießen. Coke erreicht dieses Ziel vor allem durch die Gefühle, die mit „America the Beautiful“ verbunden sind, die amerikanischen Erfahrungen wie Camping, Rollschuhlaufen, Essen bei Diners, Tanzen, durch Städte gehen, Reiten über den Great Wide West, oder gelegentlich, Wenn Sie älter sind, trinken Sie einfach eine Cola in Ihrem Schaukelstuhl auf Ihrer Veranda.
Die Eröffnungsszene zu den Zeilen „Oh beautiful for spacious skies“ zeigt einen Cowboy mittleren Alters, der sein Pferd durch das Gelände des amerikanischen Mittleren Westens reitet.
Unabhängig davon, ob Sie weiß, afroamerikanisch, spanisch, Tagalog, Hindi oder Chinesisch sprechen, sind wir alle durch Amerika vereint. Amerika ist ein extrem vielfältiges Land, und seine Menschen sind noch vielfältiger. Vielfalt ist das, was Coca-Cola feiern wollte, und durch Vielfalt fanden sie eine Gelegenheit, ihr Produkt zu bewerben. Coke’s „America is Beautiful“ eroberte die Welt im Sturm und förderte sowohl beim SuperBowl als auch später bei den Olympischen Spielen 2014 in Sotschi, und obwohl es immer diejenigen geben wird, die die Schönheit der amerikanischen Vielfalt, die Coca-Cola fördert, nicht schätzen (zusammen mit ihrem Produkt), die Mehrheit der Amerikaner umarmen, was Amerika geworden ist. Der Werbespot war sowohl verurteilend als auch ermächtigend, Ganz Amerika dazu zu bringen, unsere vorgefassten Meinungen darüber, was Amerikaner sein könnten, zu überdenken, während gleichzeitig das Publikum eine allgemeine Wohlfühlmentalität über unser Land hat. Die Strategie von Coca-Cola, diesen Werbespot an Amerika zu verkaufen, indem wir unsere Vielfalt hervorheben und uns gleichzeitig durch einen gemeinsamen Faktor vereinen (auch wenn es sich einfach um Soda-Pop handelt), macht die Taktik so affektiv.