Feldwert ist

Die Autokaufreise ist komplex und umfasst mehrere Touchpoints, die sich über Wochen, Monate oder sogar Jahre erstrecken. Wenn Sie eine Chance haben möchten, Ihr Autohaus vor diese Autokäufer zu bringen, müssen Sie an jedem Punkt ihrer Reise anwesend sein.

Und da wir wissen, dass die Mehrheit der Verbraucher die Autokaufreise mit der Suche in einer Suchmaschine beginnt, liegt es nahe, dass es oberste Priorität haben sollte, Ihr Unternehmen in Suchmaschinen zu finden.

Das ist, wo Autohändler SEO kommt in.

In diesem Beitrag werden wir:

• Was Autohändler SEO ist.
• Warum SEO ein Muss für Ihr Autohaus ist.
• Fünf SEO Best Practices, die Ihnen helfen, gefunden zu werden.

Damit springen wir gleich ein!

Was ist Autohändler SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung der Website und des Webauftritts Ihres Autohauses für Suchmaschinen, damit Sie für Fragen im Zusammenhang mit dem Fachwissen, den Automodellen und den Dienstleistungen Ihres Autohauses gefunden werden können.

SEO beinhaltet eine Reihe von Onsite– und Offsite–Optimierungen, die Ihrem Autohaus helfen, in den Suchergebnissen, wie bei Google und Bing, zu ranken, so dass Sie die größte Anzahl von Autokäufern auf Ihre Website locken können – und hoffentlich – zu Ihrem Autohaus, um einen Kauf zu tätigen.

Sie können tiefer in SEO eintauchen, indem Sie unseren Leitfaden hier herunterladen.

Warum ist Autohändler SEO wichtig?

Laut Google kann die Reise eines typischen Autokäufers rund 900 digitale Interaktionen umfassen. Diese Interaktionen können von Video-Testfahrten auf YouTube bis hin zum Lesen von Bewertungen lokaler Händler reichen.

Diese Grafik zeigt die Reise eines Autokäufers zum Kauf über diese 900 Interaktionen hinweg.

Bildquelle

Es ist höchst unwahrscheinlich, dass die Website eines Autohauses die beste Ressource für alles ist, was ein Autokäufer über seinen nächsten Kauf wissen möchte. Autokäufer, wie Verbraucher für jedes Produkt oder jede Dienstleistung, führen gerne eine ganze Reihe von Recherchen durch, um das Auto, das sie kaufen möchten, einzugrenzen und dann den richtigen Händler für sie zu finden.

Google skizziert die Suchreise „moments“ für einen typischen Autokäufer.

Das heißt, das Autohaus ist der Ort, an den der Kunde geht, um sein nächstes Auto zu bewerten, zu fahren und letztendlich zu kaufen – ob persönlich oder online.

Autohändler SEO ist wichtig, denn wenn es für den Autokäufer an der Zeit ist, das Autohaus zu finden, von dem er sein Fahrzeug kaufen möchte, werden sie diese Informationen in Suchmaschinen finden – und wenn Ihr Autohaus nicht auftaucht für diesen „Wo-soll-ich-es-kaufen“ -Moment werden Sie höchstwahrscheinlich einen Verkauf verpassen.

Best Practices für die SEO von Autohändlern

Nachdem wir nun verstanden haben, was SEO für Autohändler ist und warum es wichtig ist, sprechen wir darüber, tatsächlich in Suchmaschinen gefunden zu werden. Um für Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Autohaus zu ranken, müssen Sie einige SEO-Best Practices für Autohändler anwenden.

Autohändler SEO Best Practice #1: Machen Sie Ihr Website-Design SEO-freundlich

Die Grundlage für eine effektive SEO für Autohändler ist eine großartige Website. Während Website-Design und SEO zwei verschiedene Dinge sind, sind sie eng miteinander verbunden. Ihr Händler wird nicht in den Suchergebnissen rangieren, wenn Sie eine schlechte Website haben – es ist einfach nicht möglich.

Also, hier sind einige Kästchen, die Ihre Website ankreuzen muss, um die SEO Ihres Händlers zu verbessern.

Mobiles Design.

Google indiziert jetzt die mobile Version der Website eines Unternehmens anstelle der Desktop-Version. Und wenn Sie sich an die frühere Google-Grafik erinnern können, fanden 71% der digitalen Interaktionen dieses Autokäufers auf Mobilgeräten statt – daher ist es sinnvoll, dass Suchmaschinen Autokäufern, die ihre Recherchen größtenteils auf ihren Handys durchführen, ein positives Erlebnis bieten möchten.

Ihre Website muss also auf jedem Gerät zugänglich und lesbar sein. Sie möchten nicht, dass ein Autokäufer sich einklemmen muss, um den Inhalt Ihrer Website zu lesen. Der entscheidende Punkt ist, dass Sie Ihre Website so gestalten sollten, dass sie auf mobilen Geräten genauso gut funktioniert wie auf einem Desktop oder Laptop.

Metadaten.

Lassen Sie uns ein wenig für diesen sichern. Wir haben darüber gesprochen, wie der Zweck von SEO darin besteht, dass die Website Ihres Händlers für Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Inventar und Ihren Dienstleistungen eingestuft wird – aber wir haben nicht darüber gesprochen, wie das passiert.

Google und andere Suchmaschinen senden diese Bots – manchmal auch Spider genannt –, um alle Webseiten im Internet zu crawlen, den Inhalt der Website zu „lesen“ und die Seiten auf der Website zu indizieren. Wenn eine Suche erfolgt, ordnet der Algorithmus der Suchmaschine die indizierten Websites nach dem ein, was für diese Abfrage am relevantesten ist – unter Berücksichtigung einer Vielzahl von Faktoren wie Standort, Suchabsicht und mehr.

Sie können HTML–Tags – wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Bild-Alt-Text – verwenden, um diesen Bots zu signalisieren, worum es auf einer Seite geht, was die Indizierung der Seite vereinfacht und Ihre Chancen auf ein Ranking für relevante Suchanfragen erhöht.

Website-Geschwindigkeit.

Geschwindigkeit ist seit langem ein Faktor, um Ihre Chancen auf ein Ranking in organischen SEO-Ergebnissen zu erhöhen. und im Jahr 2018 hat Google seinen Algorithmus aktualisiert, um die mobile Geschwindigkeit als Rankingfaktor hervorzuheben. Der Inhalt scheint immer noch ein dominanterer Faktor zu sein, aber es ist ein kluger Schachzug, in eine schnell ladende Website zu investieren und sicherzustellen, dass Ihre Seiten mit einer angemessenen Geschwindigkeit geladen werden.

Autohändler SEO Best Practice #2: Wählen Sie die richtigen Keywords

Wenn die meisten Leute den Ausdruck „SEO“ hören, denken sie an Keywords. Keywords sind wichtig in Autohändler SEO, weil sie Suchmaschinen signalisieren, was Ihr Autohaus bietet.

Wenn es um Keywords geht, kann es sich anfühlen, als wären die Möglichkeiten endlos – Ihr Autohaus verfügt wahrscheinlich über einen großen Bestand an verschiedenen Modellen, bestimmten Marken und anderen Dienstleistungen – und viele Keywords sind breit gefächert und werden äußerst wettbewerbsfähig sein. Zum Beispiel ist das Top-Automobil-Keyword WordStream identifiziert „Auto“ mit über 9 Millionen Suchanfragen.

Wenn es darum geht, Keywords für die SEO-Strategie Ihres Autohauses zu bestimmen, möchten Sie spezifisch werden. Eine Möglichkeit, über Ihre Keywords nachzudenken und sie einzugrenzen, ist die Zielgruppe. Es gibt drei grundlegende Zielgruppen, auf die Keywords ausgerichtet werden können.

Schlüsselwörter für den lokalen Markt.

Das erste Publikum ist der lokale Markt. Genau wie Sie sich mit einer Dose „Pop“ in South Dakota und einer Dose „Cola“ in Mississippi zurücklehnen würden, haben lokale Märkte unterschiedliche Umgangssprachen, mit denen sie einer Suchmaschine die gleiche grundlegende Sache stellen könnten.

Bildquelle

Noch wichtiger ist, dass die lokalen Bedingungen beeinflussen, wonach Autokäufer suchen. Verbraucher in Südflorida sind wahrscheinlich mit anderen grundlegenden Eigentumsbedingungen (starker Verkehr, Regen) konfrontiert als in Fairbanks, Alaska (längere Fahrstrecken, Winter); und verwenden wahrscheinlich andere Schlüsselwörter, um Eigentumsfragen im Zusammenhang mit Autos zu beantworten.

Für Ihre SEO-Strategie für Autohändler ist es wichtig, Keywords für den lokalen Markt einzubeziehen, da Sie wahrscheinlich auf Autokäufer auf dem lokalen Markt abzielen.

Schlüsselwörter der Gemeinsamkeit.

Das zweite Publikum sind Menschen, die sich einem gemeinsamen Szenario gegenübersehen. Unabhängig davon, ob sich ein Kunde in Fairbanks oder Fort Lauderdale befindet, hat er möglicherweise Gelegenheit, nach einem „Hyundai-Händler in meiner Nähe“ zu suchen, was bedeutet, dass er wahrscheinlich auf dem Markt für ein Auto ist. Oder sie könnte nach etwas wie „Auto, das ein seltsames Rasseln macht“ suchen, was bedeutet, dass sie wahrscheinlich Reparaturen für ihr aktuelles Fahrzeug benötigt. Beide Abfragen befassen sich mit Dienstleistungen, die Sie anbieten, wenn Sie ein Hyundai-Händler mit einem Reparaturzentrum sind. Lokale Automobil-SEO-Keywords müssen häufige Szenarien wie diese adressieren.

Dieses Autohaus tauchte auf, als ich „car making rattling noise“ mit einer Seite nach einer Diagnose suchte, die sie anbieten.

Denken Sie darüber nach, wie Autokäufer suchen – noch bevor sie ihre Autokaufreise beginnen – und sehen Sie, ob Sie diese häufig gestellten Fragen oder Bedenken in Eimer gruppieren können, auf die Sie mit Ihren Inhalten abzielen können.

Auf Benutzerabsicht ausgerichtete Schlüsselwörter.

Die dritte Zielgruppe ist die Suchmaschine selbst. Die Suchmaschine lebt nirgendwo und hat überhaupt keinen Grund, Auto zu kaufen, sie möchte den Benutzer nur mit der nützlichsten Ressource verbinden. Dazu betrachtet die Suchmaschine eine Mischung von Signalen – einschließlich Schlüsselwörtern – und verwendet Algorithmen, um herauszufinden, wie hilfreich eine bestimmte Website sein könnte.

Verbraucherdaten sind hier nützlich, da sie wichtige Fragen wie Benutzerabsicht und genaue Formulierung beantworten können, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihre Keywords für Suchende relevant sind und Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Seite für verwandte Suchanfragen zu bewerten.

Autohändler SEO Best Practice #3: Don’t Forget Local Listings

Ihr lokales Händlerverzeichnis oder lokales Zitat ist eine Online-Erwähnung des Namens, der Adresse, der Telefonnummer, der Website, der Geschäftszeiten und anderer grundlegender Informationen Ihres Händlers im Internet. Ihr lokaler Eintrag wird angezeigt, wenn ein Benutzer einen Suchbegriff wie „BMW-Händler Hawaii“ eingibt, was er in den Kontaktinformationen sieht, wenn er Ihre Facebook-Seite besucht, und sogar, wie eine Drittanbieterquelle wie eine Online-Nachrichten-Website Ihre Informationen aufgelistet hat.

Ein Beispiel für die Google Business-Profile, die angezeigt werden, wenn ich nach „BMW dealership Hawaii“ gesucht habe.“

Der Kunde benötigt diese Informationen offensichtlich, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Suchmaschinen verwenden Zitate, um die Qualität Ihrer Website und bis zu einem gewissen Grad Ihres Unternehmens zu überprüfen.

Hier sind einige schnelle Tipps für die lokalen Angebote Ihres Autohauses.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsinformationen in allen Auflistungen konsistent sind.

Wenn beispielsweise ein Gebrauchtwagenhändler in Stephen Kings fiktiver Stadt Castle Rock, Maine, in einigen Schlüsselverzeichnissen die Geschäftsadresse „1313 Pet Semetary Road, Castle Rock, ME“ und in anderen die Adresse „133 Pet Semetary Road, Castle Rock, ME“ anzeigt, behandeln Suchmaschinen die Händlerseite möglicherweise als „weniger zuverlässig“ und geben sie auf der Ergebnisseite an.

Überprüfen Sie häufig, ob Ihre Informationen korrekt und aktuell sind.

Wenn Sie die falsche Telefonnummer, Adresse oder Website in Ihrem lokalen Verzeichnis aufgeführt haben, fehlt Ihnen eine Möglichkeit, sich mit einem Autokäufer zu verbinden, der bereit ist, den nächsten Schritt zu tun und möglicherweise bei Ihnen zu kaufen. Überprüfen Sie, ob Ihre lokalen Angebote die richtigen Informationen anzeigen, damit Sie keinen Verkauf verpassen.

Vervollständigen Sie Ihre lokalen Einträge.

Viele lokale Einträge, wie Google My Business, bieten Ihnen die Möglichkeit, Bilder zu Ihrem Profil hinzuzufügen. Wir wissen, dass Autokäufer Bilder als Teil ihrer Entscheidungsfindung betrachten, und dies ist ein weiterer Ort, an dem Sie diese Informationen für sie anzeigen und sie hoffentlich als Kunden gewinnen können.

Achten Sie auf Bewertungen (und antworten Sie darauf).

Während wir über Inserate sprechen, wären wir nachlässig, wenn wir keine Bewertungen erwähnen würden. Bewertungen sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer Online-Präsenz und können sich auch auf Ihre SEO auswirken. Antworten Sie auf alle Ihre Bewertungen und bitten Sie Ihre Kunden um Feedback, um Ihre Online-Reputation weiter auszubauen.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie die lokale Auflistung Ihres Händlers mit SEO zusammenhängt.

Autohändler SEO Best Practice # 4: Integrieren Sie Video SEO

Google ist die beliebteste Suchmaschine der Welt, aber wissen Sie, was auf Platz zwei kommt? Es ist YouTube (das Google gehört).

YouTube ist ein leistungsstarkes SEO-Tool für Ihr Autohaus, da YouTube-Videos nicht nur in den Google-Suchergebnissen für relevante Suchanfragen auftauchen, sondern Autokäufer auch während ihrer Recherchephase auf YouTube suchen.

Schauen wir uns diese Grafik noch einmal an:

Dieser Autokäufer hat während seiner gesamten Autokaufreise 14 YouTube-Videos angesehen. Um Ihrem Autohaus eine weitere Möglichkeit zu geben, bei Google (und auf YouTube) zu ranken, müssen Sie Video-SEO in Ihre gesamte SEO-Strategie für Autohändler integrieren.

Wir gehen hier auf Video SEO für Autohäuser ein.

Autohändler SEO Best Practice # 5: Bereiten Sie Ihre Website für die Sprachsuche vor

Die Sprachsuche ist etwas, auf das Ihr Autohaus vorbereitet sein muss. In diesem Jahr werden voraussichtlich mehr als 35% der US-Bevölkerung die Sprachsuche nutzen.

Bildquelle

Und Sprachsuchen auf Mobilgeräten sind dreimal häufiger lokale Suchen – dh Suchen nach lokalen Unternehmen wie Autohäusern – als auf anderen Gerätetypen.

Dies bedeutet, dass Ihre SEO–Keyword-Strategie für Autohändler die Art der Suchanfragen berücksichtigen muss, aus denen die Sprachsuche besteht – lokale Long-Tail-Abfragen. Denken Sie an Verbraucher, die unterwegs nach etwas wie „Was ist der beste gebrauchte Mercedes-Händler in meiner Nähe?“

Brauchen Sie Hilfe, um Ihren Autohändler SEO in Gang zu bringen?

Das LOCALiQ Automotive-Team steht bereit und hilft Ihnen, die SEO Ihres Autohändlers auf die nächste Stufe zu heben. Unsere Experten für Automobilmarketing verfügen über die Erfahrung, das Fachwissen und die Branchenkenntnisse, mit denen Sie in Top-Suchmaschinen wie Google und Bing gefunden werden können. Kontaktieren Sie uns noch heute, um eine Beratung zu vereinbaren oder mehr zu erfahren.