Twitter hat bereits Emojis für bestimmte Ereignisse wie Star Wars oder die Rugby-Weltmeisterschaft eingeführt, aber dies ist das erste Mal, dass eines für die spezifische Marketingkampagne einer Marke erstellt wurde.
Zunächst wird das Marken-Emoji für eine ‚Share A Coke‘-Kampagne in den USA verwendet. Dies bedeutet, dass jedes Mal, wenn jemand mit dem Hashtag #ShareaCoke twittert, ein Emoji mit zwei Coca-Cola-Flaschen angezeigt wird.
Coca-Cola teilte der Marketing Week jedoch mit, dass das benutzerdefinierte Marken-Emoji für laufende Kampagnen weltweit verwendet werden kann und dass Twitter daran arbeitet, Marken-Emojis für andere Unternehmen einzuführen.
„Twitter und Coca-Cola sind langjährige Partner und haben früh den strategischen Wert dieser Art von Spaß und kontinuierlicher Interaktion erkannt. Mit dem Beitrag von Coca-Cola setzt Twitter eine Strategie für andere globale Marken um „, sagte eine Sprecherin.
Die US-Kampagne zielt darauf ab, über 24 Stunden die „größte Herausforderung der Welt“ zu schaffen, die bei Erfolg als neuer Weltrekord anerkannt wird. Danach wird Coca-Cola das Emoji bis zum Ende des Jahres 2015 aktivieren.
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