Drei Trends bei den Ausgaben junger Verbraucher in China von Euromonitor

Key Takeaways:

• Laut Euromonitor International machten Millennials und die Generation Z im Jahr 2019 rund 60 Prozent der Bevölkerung in Chinas städtischen Gebieten aus — eine Zahl, die bis 2025 voraussichtlich 65 Prozent erreichen wird.
• Chinas KOL-Trend boomt immer noch und ist für Luxusmode- und Schönheitsmärkte von allen Verbrauchertrends im Bericht am relevantesten geworden.
• Über 76 Prozent der chinesischen Verbraucher haben im vergangenen Jahr ihren Konsum von lokalen Markenprodukten gesteigert, und 90 Prozent von ihnen nehmen lokale Marken positiv wahr.

Während sich Chinas Wirtschaft im dritten Quartal weiter erholt, sind alle Augen auf die Konsumausgaben gerichtet — eine entscheidende Säule für die Erholung des Landes. Aber wo und wie geben diese Verbraucher aus?

Der globale Marktforschungsanbieter Euromonitor International hat kürzlich den verbraucherorientierten Bericht How China’s Urban Millennials and Gen Z Live and Spend über die sozialen Gruppen veröffentlicht, die „eine der kritischsten Kräfte darstellen, die die Aussichten für den chinesischen Verbrauchermarkt prägen.“ Die Forschung wurde Ende letzten Jahres durchgeführt, sagte das Unternehmen, während es die Auswirkungen von COVID-19 in den Inhalt aufgenommen hatte.

Im Jahr 2019 machten Millennials und die Generation Z (laut Euromonitor International zwischen 1980 und 2009 geboren) rund 60 Prozent der Bevölkerung in Chinas städtischen Gebieten aus — eine Zahl, die bis 2025 voraussichtlich 65 Prozent erreichen wird. Mit Hilfe eines der Autoren des Berichts wählte Jing Daily drei der acht Trends des Forschungsunternehmens aus, die die Mode- und Schönheitsmärkte betreffen.

1. KOLs und KOCs sind so wichtig wie eh und je

Im Bereich der digitalen Bequemlichkeit spielen wichtige Meinungsführer und wichtige Meinungskonsumenten weiterhin eine wichtige Rolle bei der Vermarktung von Luxusmode- und Schönheitsprodukten, sagte Kelly Tang, Senior Analyst bei Euromonitor International. Tatsächlich fügte sie hinzu, dass der KOL-Trend für Luxusmode- und Schönheitsmärkte von allen Trends im Bericht am relevantesten ist.

„Chinesische Verbraucher verlassen sich beim Kauf von Luxus sehr auf Nutzerbewertungen und Empfehlungen , und soziale Apps wie Little Red Book oder Weibo und Kurzvideo-Apps wie TikTok ermöglichen es Influencern, sich nahtlos mit Verbrauchern zu verbinden, um Produkte zu bewerben“, sagte sie. Tang fügte hinzu, dass Dior und Louis Vuittons Vorstoß in das Gebiet der Kurzvideos und Live-Streams von der steigenden Bedeutung des Trends spricht.

2. Da lokale Marken an Popularität gewinnen, wird Luxus ein tieferes Verständnis der chinesischen Kultur zeigen

Über 76 Prozent der chinesischen Verbraucher haben im letzten Jahr ihren Konsum von lokalen Markenprodukten erhöht, und 90 Prozent von ihnen haben eine positive Wahrnehmung lokaler Marken, heißt es in dem Bericht, der feststellt, dass die Nationalstolzbewegung des Landes eine wachsende Dynamik hat.

Dieser Trend wurde auch durch gezielte Initiativen auf E-Commerce-Plattformen wie Tmall verstärkt. Im Mai 2018 arbeitete der E-Tailer Tmall mit 50 lokalen Marken an der „China Cool Action“ zusammen, die in den sozialen Medien große Resonanz fand und den Markenumsatz ankurbelte.

„Chinesische Verbraucher bevorzugen zunehmend lokale Marken, die starke Fähigkeiten bei der Nutzung neuer Technologien und der Übernahme modischer Stile aufweisen“, sagte Tang. „Daher reicht es für Luxusmarken nicht mehr aus, nur traditionelle chinesische Elemente in ihren Produktdesigns zu verwenden. Stattdessen wird von ihnen erwartet, dass sie diese Elemente klüger in Produkte und Markenkommunikation in China integrieren.“

3. Die Konsumausgaben steigen sowohl in Großstädten als auch in Kleinstädten

Wenn es um das Einkaufswachstum geht, haben Chinas Großstädte die in Industrieländern wie Japan, Frankreich und den USA weit übertroffen. Dies sei zum Teil auf die Bereitschaft der Verbraucher in diesen Städten zurückzuführen, eine erhebliche Prämie für Qualitätswaren zu zahlen, heißt es in dem Bericht. In einem Diagramm, das verschiedene Länder vergleicht, zeigen Chinas kleine Dörfer, mittelgroße Städte, Großstädte und Megastädte, dass zwischen 15 und 25 Prozent der Befragten bereit waren, über 20 Prozent mehr für Premium-Beauty-Marken zu bezahlen.

Verbraucher in Chinas höherrangigen Städten sind bereit, für anspruchsvollere Produkte mehr zu bezahlen, während Menschen in niederrangigen Städten auch nach mehr Premium-Artikeln suchen. Das hat zum schnellen Wachstum von Marken geführt, die Qualität und Erschwinglichkeit hervorheben, wie Jingxi, JD.com die Gruppenkauf-App für Kleinstadtkäufer.