Wenn man die Farbe seit mehr als 50 Jahren weltweit trägt, könnte man das für Sprite sagen – es ist ziemlich einfach, grün zu sein.
Ähnlich wie Coca-Cola und Fanta mit Rot bzw. Orange verbunden sind, hat Sprite seit seinem Debüt 1961 in den USA Grün „besessen“. Grün diente Sprite als Primärfarbe für Werbung, Verpackung, Merchandising und mehr.
“ Es ist klassisch, knackig und sauber. Grün ist eine erfrischende Farbe, genau wie Sprite „, sagte Charlotte McCrudden, Sprite Brand Manager bei Coca-Cola South Pacific.
Tatsächlich ist sein Status unter den bekanntesten Marken der Welt weitgehend auf seine charakteristische grüne Grübchenflasche zurückzuführen. Die definierende Form und Signatur der Flasche machen sie zu einer der einzigartigsten und auffälligsten sowie proprietärsten Verpackungen auf dem Markt. Indem Sprite weiterhin Grün in allen Bereichen präsentiert, vom In-Store-Merchandising über Verkaufsautomaten bis hin zu Verpackung und Werbung, baut Sprite weiterhin das auf, was Design-Gurus als Markenwert bezeichnen, und überrascht und begeistert Fans auf der ganzen Welt.
Farbe des Jahres
Grün ist auch eine beliebte Farbe im Laufe der Zeit, schlagen Höhen als Pantone Farbe des Jahres dreimal seit 2007. „Der häufigste Farbton in der Natur, das menschliche Auge sieht mehr Grün als jede andere Farbe im Spektrum“, sagte Leatrice Eiseman, Executive Director des Pantone Color Institute.
Bereits in den 1960er Jahren beschäftigten sich Designer und Ingenieure der Coca-Cola Company mit umfangreichen Forschungsarbeiten, bevor sie auf die Designstandards für Sprite stießen.
Nach Berücksichtigung der Verpackungsspezifikationen, des Markenimages und des Zielverbrauchers erstellte die Coke Art-Abteilung grün-zentrierte Etiketten, Kartondesigns und Werbung für die Marke. Dutzende von Designs wurden für die Green Sprite-Flasche in Betracht gezogen, die sorgfältig mit den gleichen Qualitätsanforderungen wie die ikonische Coca-Cola Contour-Flasche entworfen wurde.
Sprung aus den Regalen
1967, als Sprite auf dem Markt weiter an Dynamik gewann und 85 Prozent der US–Bevölkerung sowie Verbrauchern in 38 anderen Ländern zur Verfügung stand, beauftragte das Markenteam eine New Yorker Designfirma mit der Erstellung neuer Karton– und Etikettendesigns für einen Verpackungs-Relaunch. Ihr Ziel? Um die Frische von Sprite zu kommunizieren und die Marke mit einem aufmerksamkeitsstarken Look im Regal hervorzuheben.
Die neue Verpackung kam im folgenden Jahr auf den Markt. Das Coca-Cola Bottler Magazine beschrieb es als „eine Studie in kontrastierenden Grüntönen,“Und sagte voraus, dass die Designs „Sprite wie nie zuvor aus der Menge heben würden.“
Und das taten sie. Sprite ist jetzt unsere zweitgrößte Marke weltweit und hat sich 2019 unserer Familie von zuckerfreien Getränken in Australien angeschlossen.
Zuletzt aktualisiert – 18.Dezember 2019