Coca-Cola's Marketing-Kommunikationsstrategie: Eine kritische Analyse

Die Coca-Cola Company ist ein US-amerikanisches Unternehmen und Hersteller, Einzelhändler und Vermarkter von alkoholfreien Getränkekonzentraten und Sirupen. The Coca-Cola Company bietet neben ihrem Flaggschiff Coca-Cola mehr als 350 Marken in über 200 Ländern an.

Arten von Medien, die zur Förderung von Coca-Cola verwendet werden

Medien können in zwei Kategorien unterteilt werden, veröffentlichte Medien und visuelle / akustische Medien. Zu den veröffentlichten Medien gehören Zeitungen, Zeitschriften, Fach- und Fachpresse sowie das Internet. Visuelle und akustische Medien umfassen Fernsehen, Radio, Kino, Poster, Werbetafeln und Direktwerbung.

Verschiedene Arten von Medien werden verwendet, um für die Marke Coca-Cola im Allgemeinen und für Coca-Cola-Getränke im Besonderen zu werben.

Veröffentlichte Medien:

1. Zeitungen sind eine der beliebtesten Formen der Medienwerbung, die von Coca-Cola weit verbreitet ist. Die Coca-Cola Company ist eines der Unternehmen, das in früheren Phasen Medienwerbung betrieben hat, und mittlerweile ist das Unternehmen seit mehr als 100 Jahren in der Medienwerbung tätig.
2. Zeitschriften werden auf globaler Ebene häufig zur Werbung für Coca-Cola verwendet. Die Magazine werden nach ihrer Lesbarkeit durch das Zielkundensegment des Unternehmens ausgewählt. Diese Anzeigen nehmen normalerweise eine ganze Seite des Magazins ein, um die positive Wirkung der Marketinginitiativen zu maximieren.
3. Internet ist eine weitere Plattform, auf der die verschiedenen Formen von Coca-Cola-Werbung platziert werden. Insbesondere wird die Online-Werbung der Marke durch den umfangreichen Einsatz von Bannern, Popup-Anzeigen, Sponsoring vor Ort und verschiedenen anderen Formen von Online-Werbung auf Tausenden von Websites auf der ganzen Welt durchgeführt. Es gibt auch verschiedene Foren und Websites für Coca-Cola-Fans, auf denen Benutzer ihre Geschichten über Coca-Cola teilen können.

Visuelle und akustische Medien:

1. Coca-Cola wurde in vielen Ländern über das Fernsehen beworben. Coca-Cola bietet verschiedene Anzeigen in verschiedenen Ländern. Diese Anzeigen werden unter Berücksichtigung der lokalen Kultur erstellt, um Missverständnisse aufgrund der Unterschiede in der Kultur verschiedener Länder zu vermeiden.
2. Coca-Cola wird auch im Kino beworben und dies geschieht auf zwei Arten. Erstens werden Coca-Cola-Videowerbung in Kinos abgespielt, bevor der Film beginnt. Zweitens wird Coca-Cola durch Produktplatzierung in Filmen beworben, wobei das Getränk irgendwo während des Films gezeigt wird und die Effizienz der Produktplatzierung maximiert wird, indem das Getränk von der Hauptrolle konsumiert wird.
3. Coca-Cola Radiowerbung dauert in der Regel nur wenige Sekunden, gilt aber im Hinblick auf die Steigerung der Markenbekanntheit und Kundenbindung als effizient.
4. Plakate und Werbetafeln werden auch häufig als integraler Bestandteil der Coca-Cola-Medienwerbung verwendet. Die Werbetafeln sind in der Regel in den Stadtzentren und Autobahnen rund um den Globus sowie in einigen Teilen der ländlichen Gebiete platziert. Plakate hingegen werden normalerweise in öffentlichen Verkehrsmitteln, Geschäften und Restaurants ausgestellt.

Ziele der Coca-Cola-Kampagnen

Coca-Cola-Werbekampagnen werden gestartet, um bestimmte Ziele zu erreichen. Das Hauptziel des Unternehmens ist die Gewinnmaximierung, und diese Werbekampagnen tragen auf verschiedene Weise zur Erreichung dieses Ziels bei.

1. Sensibilisierung für das Unternehmen und seine Produkte.
2. Information und Aufklärung der Verbraucher und Käufer.
3. Förderung einer Vorliebe für die Produkte des Unternehmens gegenüber denen der Wettbewerber.
4. Ermutigende Produktstudie bei potenziellen Neukunden.
5. Steigerung des kurzfristigen Umsatzes durch stimulierende Maßnahmen.
6. Kunden beruhigen und ihr besonders wünschenswertes Kaufverhalten stärken.
7. Generieren von Informationen von Kunden.
8. Erstellen von Sales Lead.

Analyse der Botschaft, die durch Coca-Cola-Werbung vermittelt wird

Die Materialien der Coca-Cola-Marketingkampagne wurden entsprechend den Botschaften entwickelt, die sie vermitteln sollen, und die darin enthaltenen Bilder, Wörter und Töne wurden von Marketingfachleuten perfektioniert, um demselben Zweck zu dienen.

Nachrichten, die zur Förderung von Coca-Cola gesendet werden, können in drei Kategorien eingeteilt werden:

Coca-Cola hilft, den Durst am besten zu stillen

Coca-Cola versucht zu kommunizieren, dass es den Durst bestmöglich stillt. Eine Reihe von Wissenschaftlern sowie Marketing-Autoren bezweifeln jedoch die Fähigkeit von Coca-Cola, den Durst effizient zu stillen, und argumentieren, dass der Durst nach Coca-Cola von den Marketing-Profis des Unternehmens geschaffen wurde. Mit anderen Worten, der für Coca-Cola geschaffene Durst unterscheidet sich grundlegend vom natürlichen Durst nach Wasser, und der Durst nach Coca-Cola ist mehr ein Mangel als ein Durst im virtuellen Sinne des Wortes.

Das Trinken von Coca-Cola ist stilvoll

Kotler und Keller geben an, dass die effektivsten Marketingbotschaften von Unternehmen als Lösung für ein Problem präsentiert werden, das potenzielle Kunden erleben.

Freud zufolge sind die Menschen bei allem, was sie tun, von der Bereitschaft motiviert, groß zu sein.

Dies kann als Problem und Bedürfnis angesehen werden, das befriedigt werden muss. Speziell, Einige Leute wollen das Bedürfnis der Bereitschaft befriedigen, großartig zu sein, indem sie versuchen, stilvoll und trendy zu sein und sich mit etablierten zu verbinden, berühmt, und erfolgreiche Persönlichkeiten. Coca-Cola nutzt diese Tatsache, indem es berühmte Personen bezahlt, die als erfolgreich wahrgenommen werden, um sich öffentlich mit seinen Produkten zu verbinden. Infolgedessen kaufen Menschen diese Produkte, um ihren Wunsch zu befriedigen, trendy und stilvoll zu sein.

Coca-Cola zu trinken ist Teil eines Lebensstils.

Coca-Cola versucht, die Kunden glauben zu machen, dass es ein notwendiger Bestandteil des täglichen Lebens ist. Dies geschieht, indem die potenziellen und bestehenden Kunden intensiven Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle ausgesetzt werden.

Analyse des Erfolgs im Zusammenhang mit Coca-Cola-Marketinginitiativen

Es gibt verschiedene Kriterien, anhand derer der Erfolg einer Marketingkampagne beurteilt werden kann. Einer von ihnen ist durch Kundenbindung, Marktanteil und die Höhe der Einnahmen, die aufgrund der Marketingkampagne generiert wurden.

Ausgehend von den Kriterien der Kundenbindung können Coca-Cola-Marketinginitiativen als sehr erfolgreich angesehen werden. Weltweit konsumieren Millionen Menschen regelmäßig Coca-Cola.

Jede Sekunde eines jeden Tages öffnen Menschen überall – 13.000 von ihnen – ein Coca-Cola-Produkt.

Interbrand hat es als eine der wertvollsten Marken im Jahr 2017 bewertet. Es belegt mit 107,42 Millionen Fans den 3. Platz unter den Produktmarken mit den meisten Facebook-Fans im April 2018.

Nach Marktanteilskriterien bewertet, verkauft das Unternehmen seine Produkte in mehr als zweihundert Ländern, beschäftigt 61800 Mitarbeiter und ist in den meisten dieser Märkte Marktführer.

Unter dem Gesichtspunkt der Rentabilität konnte Coca-Cola im Jahr 2017 unter anderem aufgrund seiner effektiven integrierten Marketingstrategie 35,41 Mrd.

Fazit

Eine effektive integrierte Marketingkommunikationsstrategie und die Effizienz ihrer Umsetzung sind für das langfristige Wachstum eines Unternehmens erforderlich. Coca Cola stützt sich bei der Umsetzung seiner integrierten Marketingkommunikationsstrategie umfassend auf Medien. Die Auswahl der vom Unternehmen verwendeten Medien umfasst Zeitungen, Zeitschriften, Internet, Fernsehen, Kino, Radio, Poster und Werbetafeln.

Die Analyse von Bildern und Wörtern, die in Coca-Cola-Marketingkampagnen verwendet werden, hat ergeben, dass diese Marketingbemühungen darauf abzielen, drei Arten von Botschaften zu kommunizieren: Coca-Cola hilft, den Durst am besten zu stillen, Coca-Cola zu trinken ist stilvoll und Coca-Cola zu trinken ist Teil eines Lebensstils.

All diese Vorteile, die Coca-Cola seinen Kunden bietet, sind jedoch nur wahrgenommene Vorteile. Die Aussage, dass Coca-Cola den Durst besser stillt als jedes andere Getränk, steht zu Recht unter hohem Verdacht. Es ist auch klar, dass Coca-Cola in der Realität niemanden stilvoll, trendy und cool macht.

Obwohl Coca Cola seinen Kunden hauptsächlich wahrgenommene Vorteile bietet, konnte das Unternehmen mit der effektiven Auswahl der Komponenten der integrierten Marketingkommunikation und deren effizienter Nutzung zu einem der erfolgreichsten multinationalen Unternehmen der Welt werden.