Eine Einführung in Coca Cola
Coca Cola ist eine der beiden führenden Marken in der Soda-Industrie und die größte Marke für alkoholfreie Getränke der Welt. Das internationale Imperium von Coca Cola erstreckt sich über mehr als 200 Länder. Das Unternehmen verfügt über ein großes Produktportfolio an prickelnden und stillen Getränken. Die Soda-Industrie hat die Prise der wirtschaftlichen Verlangsamung und nach der Rezession zu spüren, Währungsschwankungen haben die Gewinne der führenden Soda-Marken betroffen. Die Popularität von Soda-Getränken hat auch aufgrund der wachsenden Popularität von Gesundheitsgetränken und anderen Gesundheitstrends abgenommen.
Neben dem großen Marktanteil ist Coca Cola für sein starkes Markenimage und seine hohe Kundenbindung bekannt. Es investiert jedes Jahr eine sehr große Summe in Marketing und Werbung für wachsende Markenbekanntheit und Kundenbindung. In den letzten Jahren hat sich das Unternehmen darauf konzentriert, seinen Produktmix zu optimieren, um dem sich ändernden Geschmack der Verbraucher weltweit gerecht zu werden.
Zielmarkt von Coca Cola:
Der Zielmarkt von Coca Cola liegt hauptsächlich in der Altersgruppe der 15- bis 35-Jährigen. Während Coca-Cola-Produkte auch bei Kunden mittleren Alters beliebt sind, sind das Kernkundensegment der Marke hauptsächlich Teenager und Jugendliche. Es erfreut sich großer Beliebtheit bei männlichen und weiblichen Verbrauchern. Da die Coca-Cola-Produkte erschwinglich sind, richten sie sich nicht an eine bestimmte Verbraucherklasse. Es sind jedoch vor allem die modernen, jungen und lebenslustigen Jugendlichen, die den Zielmarkt von Coca Cola bilden. Die Erfrischungsgetränkemarke hat sich entschieden, sich hauptsächlich als Marke für die Jugend zu positionieren. Es hat sich als Marke positioniert, die für Jugend, Freiheit und Glück steht. Coca Cola richtet sich sowohl an Einzelkunden als auch an Familien. Seine Anzeigen richten sich sowohl an Jugendliche als auch an Familien. Feste und Partys sind meist eine zentrale Attraktion in den Anzeigen von Coca Cola.
Lesen Sie den Marketing-Mix von Coca Cola und seinen sieben PS – Produkt, Ort, Preis, Werbung, Menschen, Prozesse und physische Beweise.
Produkt:
Coca Cola verfügt über ein großes Produktportfolio von 500 Schaum- und Stillmarken. Es bietet fast 3.900 Getränke zur Auswahl. Das führende Produkt Coca Cola ist eine der bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Es gibt 21 Milliarden-Dollar-Marken in seinem Portfolio, von denen 19 in kalorienarmen oder kalorienfreien Optionen erhältlich sind.
Hier sind einige der bekanntesten Marken im Portfolio von Coca Cola:
- Coca-Cola – Das beliebteste und meistverkaufte Erfrischungsgetränk der Geschichte und auch eine der bekanntesten Marken der Welt.
- Sprite: Ein beliebtes Erfrischungsgetränk mit Zitronen-Limetten-Geschmack, das 1961 eingeführt wurde.
- Fanta: Die zweitälteste Marke von Coca Cola, eingeführt 1940, kommt in Orangengeschmack.
- Diet Coke: In vielen Märkten als Coca Cola Light bekannt. Ein zucker- und kalorienfreies Erfrischungsgetränk. 1982 eingeführt.
- Coca Cola Zero: Diese Null-Zucker-Marke wurde 2005 eingeführt und erlangte 2007 den Status einer Millionen-Dollar-Marke.
- Coca Cola life: Ein kalorienarmes Getränk mit Rohrzucker und Stevia-Blattextrakt.
- Minute Maid: Eine Saftmarke, die 1960 von Coca Cola übernommen wurde.
- Ciel: Gereinigtes Mineralwasser ohne Kohlensäure, eingeführt 1996.
- Powerade: Getränk für Energie und Flüssigkeitszufuhr aus Kohlenhydraten, Elektrolyten und Flüssigkeiten.
- Powerade zero: Sport- und Fitnessgetränk mit Elektrolyten abzüglich der Kalorien.
- Simply orange: Premium 100% Orangensaft in sechs Sorten.
- Fresca: Koffeinfreies Erfrischungsgetränk mit einzigartigem Zitrusgeschmack.
- Glaceau Vitaminwater: Nährstoffreiches Wassergetränk, erhältlich in 26 Ländern.
- Del Valle: Eine Premium-Linie von Säften und Nektaren, die hauptsächlich in Lateinamerika und Mittelamerika verkauft werden.
Ort:
Coca Cola verfügt über ein umfangreiches Getränkevertriebssystem. Seine Produkte werden in mehr als 200 Ländern in 6 Betriebsregionen verkauft, darunter Europa, Lateinamerika, Nordamerika, Pazifik, Eurasien & Afrika. Coca Cola verkauft durchschnittlich 1,9 Milliarden Portionen pro Tag. Traditionell setzt das Unternehmen bei der Verpackung und dem Vertrieb seiner Produkte auf seine Abfüllpartner.
Wie Coca Cola feststellt: „Während viele unser Unternehmen einfach als“Coca-Cola“betrachten, arbeitet unser System über mehrere lokale Kanäle. Unser Unternehmen produziert und verkauft Konzentrate, Getränkebasen und Sirupe an Abfüllanlagen, besitzt die Marken und ist für Marketinginitiativen für Verbrauchermarken verantwortlich. Unsere Abfüllpartner produzieren, verpacken, vermarkten und vertreiben die fertigen Markengetränke an unsere Kunden und Vending-Partner, die unsere Produkte dann an die Verbraucher verkaufen “ (Coca-Cola Company).
Seine Abfüllpartner arbeiten eng mit Kunden zusammen, darunter Lebensmittelgeschäfte, Restaurants, Straßenhändler, Convenience-Stores, Kinos und Vergnügungsparks. Gemeinsam setzen sie lokalisierte Strategien der Coca Cola Company um. Diese Kunden verkaufen Coca-Cola-Produkte an die Endkunden.
Preis:
Pepsi ist der Erzrivale von Coca Cola und der engste Konkurrent im Getränkesegment. Beide Marken bewerten ihre Produkte wettbewerbsfähig. Die Preise sind nicht zu hoch, um die Reichweite der durchschnittlichen Kunden zu überschreiten, und auch nicht zu niedrig, um den Eindruck geringer Qualität zu erwecken. Die Preisstrategie von Coca Cola zielt darauf ab, die Markentreue zu steigern. Darüber hinaus hat sich der Preiswettbewerb zwischen Coca Cola und Pepsi aufgrund der sinkenden Nachfrage nach Sodaprodukten noch verschärft. Die Preise sinken, wenn die Größe des Pakets größer wird. Großabnehmer des Produkts müssen möglicherweise deutlich niedrigere Preise zahlen als diejenigen, die einzelne Coca-Cola-Produkte kaufen.
Promotion:
Aufgrund des intensiven Wettbewerbs in der Soda-Industrie geben die Top-Marken viel für Werbung aus, um höhere Umsätze und Einnahmen zu erzielen. Die Marketingausgaben von Coca Cola beliefen sich 2016 auf 4 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2018 stiegen die Marketingausgaben auf 4,1 Milliarden US-Dollar. Es nutzt sowohl traditionelle als auch moderne Kanäle, um seine Marke und Produkte zu fördern. Coca Cola startete 2016 seine Kampagne Taste the Feeling, die alle seine Marken vereint. Dieser Ein-Marken-Ansatz von Coca Cola markiert eine deutliche Verschiebung von seiner bisherigen Marketingstrategie. Neben TV-Spots und Outdoor-Werbekampagnen bedient das Unternehmen seine Anzeigen im Internet und in sozialen Medien. Seine Social-Media-Konten werden verwendet, um mit seinen Fans und Followern in Kontakt zu treten und die Kundenbindung zu verbessern. Es gibt mehr als 1.250 Werbevideos von Coca Cola auf seinem offiziellen YouTube-Kanal. Da sich der Wettbewerb in der Getränkeindustrie weiter verschärft hat, konzentrieren sich Unternehmen mehr denn je auf ihr soziales Image und ihre Reputation. Coca Cola investiert auch viel in CSR und Nachhaltigkeit und entwickelt eine nachhaltige Lieferkette und ein nachhaltiges Produktionsnetzwerk. Die Investition in sozial nützliche Projekte hat sich für das Unternehmen als vorteilhaft erwiesen und sein Image am Markt gestärkt.
Menschen
Coca Cola ist auch ein großer Arbeitgeber, der sich auf strategisches Personalmanagement konzentriert, um seinen Mitarbeitern zu helfen, Karrierewachstum und Arbeitszufriedenheit zu finden. Im Jahr 2019 stieg die Gesamtzahl der Mitarbeiter im Coca-Cola-System auf 86.200, davon 10.100 in den USA. mitarbeiter sind eine Quelle von Wettbewerbsvorteilen im 21.Jahrhundert. Daher haben Unternehmen wie Coca Cola Personalmanagementstrategien implementiert, die die Stärkung der Mitarbeiter ermöglichen und die Arbeitszufriedenheit maximieren. Das Unternehmen hat auch ein Belohnungs- und Anerkennungssystem eingeführt, das die Mitarbeiterbindung erhöht.
Prozesse:
Das Coca Cola System umfasst die Coca Cola Company und ihre rund 225 Abfüllpartner. Die internationale Geschäftstätigkeit des Unternehmens wird durch diese Abfüllpartner sowie ein großes Vertriebsnetz unterstützt. Die Coca Cola Company verkauft Konzentrate und Sirupe, die sie in ihren Konzentratbetrieben herstellt, an ihre Abfüllpartner. Dies ist die Hauptquelle, aus der das Unternehmen Nettobetriebserlöse erzielt. Die Abfüllpartner von Coca Cola produzieren das Endprodukt, das an die Kunden weltweit verkauft wird. Sie kombinieren die Konzentrate mit stillem und / oder sprudelndem Wasser und / oder Süßungsmitteln, je nach Produkt, um fertige Getränke zuzubereiten, zu verpacken, zu verkaufen und zu vertreiben. Zu den Fertigproduktgeschäften von Coca Cola gehören hauptsächlich die unternehmenseigenen oder unternehmenskontrollierten Abfüll-, Verkaufs- und Vertriebsaktivitäten.
Physische Beweise
Die physischen Operationen von Coca Cola sind weltweit verteilt. Die physische Infrastruktur des Unternehmens umfasst seine eigenen Produktionsstätten sowie den Hauptsitz und andere regionale Niederlassungen in den verschiedenen Teilen der Welt. Darüber hinaus stoßen wir täglich auf viele physische Beweise im Zusammenhang mit dem Geschäft von Coca Cola. Abgesehen von Coca-Cola-Flaschen und Werbematerial gibt es in verschiedenen Einzelhandelsgeschäften viele Waren, die auch als physische Beweise gelten. Das Coca-Cola-Logo ist auf den Verpackungen sowie auf Anzeigen und Werbematerial sichtbar. Weltweit gibt es kaum eine Region, in der Sie keine Beweise für das Geschäft von Coca Cola finden können, sei es eine große Außenwerbung oder eine kleine Flasche eines der Coca Cola-Getränke.
Quellen:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Zitieren Sie dies. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Marketing-Mix von Coca Cola: Produkt, Ort, Preis und Werbung. notesmatic. Abgerufen 25 Februar 2020, von https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. „Marketing-Mix von Coca Cola: Produkt, Ort, Preis und Werbung“. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Zugriff am 25. Februar 2020. |
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