Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola ist das größte Getränkeunternehmen der Welt und bietet Verbrauchern mehr als fünfhundert verschiedene Marken. Coca Cola ist das wertvollste Unternehmen der Welt und umfasst als Produkte Fanta, Coca Cola Zero, Powerade und Minute Maid. Im Moment konzentriert sich das Unternehmen auf die nachhaltige Gemeinschaft, die die Umwelt schützt und eine gute wirtschaftliche Entwicklung hat.

Unternehmen wird auch als Organisation bezeichnet und besteht aus Struktur, Richtlinien und Unternehmenskultur, die alle in einem sich extrem verändernden Geschäftsumfeld wichtig werden können. Manager können Änderungen in Struktur und Richtlinien vornehmen, die schwer zu ändern sind, aber die Unternehmenskultur ist extrem schwer zu ändern. Die Anpassung an die Kultur ist jedoch oft ein Schlüssel zur erfolgreichen Umsetzung der neuen Strategien des Unternehmens (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola ist ein kohlensäurehaltiges Getränk, das von vielen weltweit verwendet wird. Die Coca Cola ist Cola und es wurde im neunzehnten Jahrhundert von John Pemberton erfunden. Die Marketingstrategie von Coca Cola hat es zum dominierenden Erfrischungsgetränk der Welt gemacht. Die Coca Cola ist das beliebteste, meistverkaufte Erfrischungsgetränk der Geschichte und das bekannteste Produkt der Welt. Heute kann man Coca Cola in jedem Teil der Welt finden.

Leitbild

Leitbild wird von einer Firma entwickelt, die besagt, Manager, Arbeiter und Kunden zu teilen. Ein klares und offensichtlich durchdachtes Leitbild gibt dem Arbeiter einen gemeinsamen Sinn für Vernunft, Kurs und Perspektive(Kotler & Keller, 2009).

Die Mission von Coca Cola ist es, den Zweck von Coca Cola zu erklären. Coca Cola möchte die Welt erfrischen und den Moment des Glücks und der Fröhlichkeit inspirieren. Coca Cola möchte seinen Wert schaffen und einen Unterschied in der Welt machen.

Coca Cola das Produkt

Waren sind physische Güter, die sich aus großen Produktions- und Marketingbemühungen der meisten Länder zusammensetzen. Zu jeder Jahreszeit ist die Marktanzahl von Rohrstock-, Tiefkühlkostprodukten, Autos, Fernsehgeräten und Maschinen die Hochburg der modernen Welt (Kotler & Keller, 2009).

Wenn der wirtschaftliche Fortschritt oder die Entwicklung des wachsenden Anteils der dortigen Aktivitäten sich auf die Produktion von Dienstleistungen konzentrieren, besteht die Wirtschaft der USA aus siebzig bis dreißig Dienstleistungen für eine gute Mischung. Zu den Dienstleistungen für Sie gehören die Arbeit in Fluggesellschaften, Hotels, Banken, Ärzten und Softwareprogrammierern. Viele Märkte bestehen sowohl aus dem Angebot von Dienstleistungen als auch aus Waren für Instant-Fast-Food-Unternehmen, die sowohl Dienstleistungen als auch Waren anbieten (Kotler & Keller, 2009).

Die physikalische Eigenschaft von Coca Cola besteht darin, sich auf die Bedürfnisse der Kunden zu konzentrieren und auf den Markt zu kommen, um den Kunden zuzuhören oder sie zu beobachten. Coca Cola möchte das Weltbild verarbeiten und sich jeden Tag auf seinen Platz im Markt konzentrieren.

Markenname und Warenzeichen

Marke ist Name, Begriff, Zeichen oder Design oder eine Kombination aus all diesen zur Herstellung oder Identifizierung der Waren und Dienstleistungen eines Verkäufers oder einer Gruppe von Verkäufern, um sie von denen der Konkurrenz zu unterscheiden (Shimp, 2003). Trademark ist eine Marke des Unternehmens einzigartige Bezeichnung, die ihr Angebot von anderen Produktkategorie Einträge unterscheidet. Die meisten Unternehmen müssen eine Markenregistrierung beantragen, und einige Unternehmen haben einen einzigen Namen für die Registrierung, während andere mehrere Namen einreichen. Laut einer Umfrage werden drei Namen für jeden registrierten Namen abgelehnt (Shimp, 2003).

Coca Cola ist die Gewinnerkultur der heutigen Welt und es geht um die Einstellung des Kunden, die es einfangen möchte. Coca Cola möchte durch hervorragende Qualität und Marke Marktführer werden. Das Markenimage von Coca Cola ist weithin bekannt und besteht aus Kreativität, Aufregung, Hoffnung und Spaß.Coca Cola möchte eine Marke sein, die der Welt bekannt ist, zum Beispiel, wenn im Blindtest Menschen Pepsi bevorzugen, aber wenn der Test nicht blind ist, dann müssen sie Coca Cola gegenüber Pepsi bevorzugen.

Coca Cola hat eine bekannte Marke und wird von vielen auf der ganzen Welt anerkannt. Die Coca Cola hat ein sehr gutes geschäftliches Ansehen und einen sehr guten Status. Das Markenzeichen von Coca Cola ist sehr einfach, aber fett und vielen bekannt.

Produktverpackung

Die Verpackung einer Marke ist natürlich der Behälter, der das Produkt schützt und verkauft. Produkte, die im Laden auf dem Selbst verfügbar sind, sind immer eingeschlossen, verpackt oder in irgendeiner Weise verpackt. Der Begriff Verpackung wird im vorliegenden Zusammenhang verwendet Eine Erfrischungsgetränkeflasche ist ein Paket oder eine Schmuckschachtel einer CD (Shimp, 2003).

Coca Cola ist die nummer eins marke in der welt und seine form wurde zuerst registriert als Coca Cola flasche. Verpackung ist die kostengünstigste Art der Werbung und jedes Paket ist fünf Sekunden Werbung, wir können Paket als stiller Verkäufer denken. Das Paket neigt dazu, die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich zu ziehen, die Unordnung des Konkurrenten zu durchbrechen und den Preis und den Wert für den Kunden zu rechtfertigen.Der Firmengebrauch variiert Verpackungstechnik, um die Kunden anzusprechen ein solcher Mechanismus ist Show im Diagramm unten.

Die Verpackung muss sicherstellen, dass das Produkt die beste Qualität hat und das Getränk oder das Erfrischungsgetränk zum Zeitpunkt des Verzehrs frisch bleibt. Einheitlichkeit und Zuverlässigkeit des Produkts sind für ein Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Coca Cola sollte höchsten Standard an Qualität und Sicherheit des Produkts haben.

Nutzen von Waren

Coca Cola ist eine Marke, die verspricht, und es verspricht, bestimmte Ergebnisse zu erzielen, um bestimmte Erfahrungen auf bestimmte Weise zu liefern. Dies wird den Menschen durch alles vermittelt, was sie sehen, berühren oder hören.

Coca Cola als Marke berührt jeden Tag das Herz von Millionen von Menschen. Bei besonderen Anlässen zu formellen Treffen ist Coca Cola Teil unseres Lebens. Die Marke Coca Cola ist der besondere Teil des Lebens der Menschen. Coca Cola als Gut hat in vielen Leben geschätzt und außergewöhnliche Kindheitserinnerungen an Armeeaktionen gegeben. Tausende von Menschen teilen ihre Geschichten von Coca Cola mit Coca Cola. Das Ziel der Coca sollte es sein, den Menschen ein aktives und gesundes Leben zu ermöglichen, indem sie hochwertige Getränke anbieten.

Wettbewerbsvorteil

Wettbewerbsvorteil, ein Vorteil gegenüber dem Wettbewerber, der dadurch erzielt wird, dass dem Verbraucher ein höherer Wert geboten wird, entweder durch einen niedrigeren Preis oder durch mehr Nutzen, der einen höheren Preis rechtfertigt (Kotler & Armstrong, 2008).

Wettbewerbsvorteil ist die Fähigkeit eines Unternehmens, auf eine oder mehrere Arten Leistungen zu erbringen, die die Wettbewerber nicht erbringen können oder wollen. Ein Unternehmen muss einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil haben, weil es dem Unternehmen auf lange Sicht zugute kommt. Wettbewerbsvorteil gibt Kundenvorteil zum Beispiel, wenn Coca Cola sein Produkt besser liefert als alle anderen Wettbewerber, dann werden die Kunden Coca Cola gegenüber anderen Unternehmen wählen.

Zielmarkt

Zielmarketing für eine Markenwerbestrategie und ein zugehöriges Marketingprogramm wird in Bezug auf demografische, geodemografische, psychografische oder Produktnutzungsmerkmale definiert. Für einen Blumenladen ist der Zielmarkt alle Kunden, die selten oder oft Blumen kaufen (Shimp, 2003).

Coca Cola wendet den demographischen Faktor an, um seinen Zielmarkt zu erreichen, zum Beispiel wirbt es für Jugendliche, die Coca Cola in Bezug auf die neue Generation mögen. Coca Cola muss die Auswirkungen des Coca-Cola-Geschäfts und seinen Wert für den Kunden besser verstehen. Coca Cola arbeitet in großen internationalen Einzelhandelsketten und anderen Geschäftsbereichen, um gegenseitigen Nutzen zu schaffen. Kunden freuen sich auf die Kostensenkung von Coca Cola und die Verbesserung des Umsatzes, um eine bessere Qualität für verschiedene Verbrauchergruppen zu erzielen.

Die Erfrischungsgetränke von Coca Cola sind im Wesentlichen für alle Verbraucher bestimmt, aber es gibt einige Bereiche, in denen Coca Cola bestimmte Verbraucher anspricht. Für den Moment Coca Cola Diät zielt auf die Verbraucher, die älter sind und zwischen dem Alter von fünfundzwanzig bis neununddreißig. PowerAde richtet sich an Menschen, die sehr fit sind und gesunden Sport treiben. Winnie the Pooh Sipper Cap ist ein Saft, der sich an Kinder im kleinen Alter von fünf bis zwölf Jahren richtet. Coca Cola Company Werbung Ziel Primärmarkt im Alter zwischen dreizehn und vierundzwanzig, und Sekundärmarkt ist zwischen zehn und neununddreißig Jahren.

Verbraucherbetrachtung von Coca Cola

Coca Cola ist in vielen Menschen das Getränk der Jugend und bietet Erfrischung, die kein anderes Getränk bieten kann. Coca Cola wird von 200 Ländern der Welt gemocht und jedes hat unterschiedliche Kulturen.

Kaufgewohnheiten

Aufgrund der großen Skala von Coca Cola Kaufgewohnheiten der Menschen sind vielfältig für die jüngere Generation wollen es trinken, wenn sie mit Freunden sind, und in der Familie Orientierung in Menschen Feiern Coca Cola ist weit verbreitet.

Medienpräferenzen

Coca Cola wirbt in großem Umfang für Fernsehen, Radio und Zeitungen und erfasst meistens die Einstellung der Kunden und gibt eine Aussage über den Lebensstil der Menschen ab. Der Preis von Coca Cola ist weithin bekannt, daher muss nur für den Lebensstil geworben werden.

Coca Cola hat unterschiedliche Preise für verschiedene Produkte und hängt im Wesentlichen von Marke und Größe ab. Zum Beispiel Coca Cola Classic, Sprite, Fanta, ist AED 1 von Dose und Flasche 375ml. Coca Cola-Produkte werden in Tankstellen, Einzelhandelsgeschäften und Lebensmittelgeschäften verkauft. Die Preise werden von denen festgelegt, die das Unternehmen an Tankstellen verkauft, und Lebensmittelgeschäfte verkaufen Coca Cola normalerweise zu einem festen Preis, und in Einzelhandelsgeschäften wenden verschiedene Geschäfte unterschiedliche Preisstrategien für Instant mit einer Packung mit sechs Coca Cola One Pringles free an.

Zielmarktsegment

Sicherlich wächst das Zielmarktsegment von Coca Cola, weil es an jedem Ort der Welt erhältlich ist und von vielen Menschen auf der ganzen Welt gemocht wird. Das Marktsegment ist auch sehr stabil, da Coca Cola in großen Ländern wie China und den USA tätig ist und unterschiedliche Bevölkerungsgruppen Coca Cola als Erfrischungsgetränk mögen.

Industrie

Coca Cola ist in der Softdrink- oder Getränkeindustrie tätig. Coca hat einen großen Anteil an der Branche und ist auf der ganzen Welt tätig.

Wettbewerb

Der Hauptkonkurrent von Coca Cola ist Pepsi, das fast das gleiche Produkt verkauft und in direktem Wettbewerb mit uns steht. Indirekte Konkurrenten sind Red Bull, Vitamin C, Energy drinks†/ etc.

Hauptkonkurrenten (definiert nach Absatzvolumen, Marktanteil, Anzahl der Verkaufsstellen usw.)

Unten ist der USA Anteil der Coca Cola in Softdrink-Industrie.

Wettbewerbsvorteil gegenüber Coca Cola

Die langfristige Rentabilität der Coca Cola Company birgt ein gewisses Risiko, da die Menschen zunehmend gesundheitsbewusst werden und die Kalorienmenge verringern möchten, sodass sich dies auf Coca Cola auswirkt in gewisser Weise. Es gibt auch Wettbewerb in verschiedenen Produkten von Coca Cola mit anderen Unternehmen wie Wasser und Sportgetränke. Coca Cola begegnet dem Risiko in Industrieländern mit der Einführung des Coca Cola Zero-Produkts. Heute ist der Verkauf von Coca Cola in den USA und Europa stabil, aber in zwanzig Jahren wird das Wachstum von Coca Cola in Schwellenländern liegen.

Es ist eine wichtige Tatsache, dass Coca-Cola-Produkte durch den Konjunkturzyklus stabil waren, denn der Preis von Coca-Cola änderte sich nicht, als die Rezession die Wirtschaft traf.

Coca Colas Vorteil gegenüber der Konkurrenz

Coca Cola ist das meistverkaufte Getränk und das seit vielen Jahrzehnten. Coca Cola gibt viel Geld in Forschung und Entwicklung aus, so dass es in großem wirtschaftlichen Maßstab überlebt hat. Coca Cola hat Markenwert, was bedeutet, dass es die günstigste Marke ist. Coca Cola hat einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen, um in seine Markteintrittsbarriere einzutreten, zum Beispiel gibt es viele Unternehmen, die ein ähnliches Produkt wie Coca Cola herstellen. Coca Cola hat sein Patent nicht angemeldet, während IBM es tat, aber beide Unternehmen sind erfolgreich. Coca Cola hat einen Wettbewerbsvorteil, so dass es in Bezug auf Umsatz und Marktanteil immer größer wird. Coca Cola Ruf hat auch Wettbewerbsvorteil und es verfolgt auch umweltfreundliches Produkt. Coca Cola Viele Produkte sind recycelbar und Coca Cola setzt auch auf den grünen Effekt.

Coca Colas interne Stärken

Stärke der Coca Cola ist, dass es weithin anerkanntes Unternehmen ist und seine Popularität Stärke selbst ist. Coca-Cola-Marke ist leicht zu erkennen für alle seine Logos, Farbe, Promotions, T-shirtsâ € / etc. kein anderes Softdrink-Unternehmen ist mit dem Beliebtheitsstatus von Coca Cola vergleichbar, und aus diesem Grund kaufen die Leute Cola nicht wegen des Geschmacks, sondern weil sie das Gefühl haben, dass es akzeptiert wird und sie das Gefühl haben, Teil von etwas Großem oder Einigendem zu sein. Die Menschen sind Coca Cola äußerst treu und 80 Prozent des Umsatzes von Coca Cola stammen von 20 Prozent ihrer treuen Kunden. Coca Cola hat die Fähigkeit, das Produkt auf der ganzen Welt zu verkaufen, und sie werden weiterhin kaufen, was sie mögen (Coca Cola).

Coca Colas interne Schwäche

Coca Cola hat eine begrenzte Anzahl von Schwächen und sie müssen die Schwäche korrigieren, wenn sie die ausgezeichnete oder nächste Stufe der Erfolge erreichen wollen. Stärke und Schwäche sind Teil eines jeden Unternehmens, weil die Leute gerne verschiedene Dinge über das Unternehmen sagen und es ein Image des Unternehmens schafft.Coca Cola hat ein ausgezeichnetes oder beliebtes Produkt wie Cola und Sprite, aber es hat ungefähr vierhundert Arten von Getränken, die vielen Menschen unbekannt sind. Es gibt auch einige Fragen zum Gesundheitsaspekt von Produkten von Coca Cola.

Externe Chancen von Coca Cola

Coca Cola hat nur wenige Geschäftschancen, aber viele erfolgreiche Marken, die es weiterhin nutzen sollte. Coca Cola hat Gelegenheit, weniger populäre Produkte zu bewerben, weil es großes Einkommen hat.Coca Cola ist zu 90 Prozent Bevölkerung der Welt bekannt und es hat Gelegenheit, es näher an 100 Prozent zu machen. Coca Cola hat Gelegenheit, die Lücke zwischen ihnen und ihren Konkurrenten zu vergrößern.

Coca Colas externe Bedrohungen

Trotz des Erfolgs von Coca Cola und seiner Marktbeherrschung muss es sich noch mit Bedrohungen auseinandersetzen. Coca Cola muss sich mit der drohenden Einstellung zum Getränk als veränderndes Gesundheitsbewusstsein der Menschen auseinandersetzen. Trinkgewohnheiten können den Verkauf von Coca Cola beeinträchtigen und seine Popularität verringern. Coca Cola muss auch vorsichtig seinüber die Klage, der es gegenübersteht.

Marketing-Promotion-Strategie

Coca Cola hat die beliebteste Marketing-Promotion-Strategie, weil seine Marke weithin bekannt ist. Um eine erfolgreiche Marketing-Promotion-Strategie zu entwickeln, muss ein Unternehmen Trends (intern und extern) analysieren, Ausgaben im gesamten Unternehmen tätigen, Kunden und Berührungspunkte für das Unternehmen und die Marke identifizieren und Innovationen im Promotionsmarketing erzielen. Coca Cola wirbt seit über fünfzig Jahren im Fernsehen. Coca Cola Songs und Werbespots sind sehr beliebt und sie haben eingängige Mottos wie „Fügt jeder Form von Übung einen erfrischenden Genuss hinzu“.

Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Werbung

Werbung beinhaltet entweder Massenkommunikation durch Zeitung; Zeitschrift, Medien oder direkte Kommunikation erfolgt zwischen Business-to-Business-Kunden und nur dem Kunden. Beide Werbeformen werden an verschiedene Werbetreibende gezahlt. Direktwerbung besteht aus traditioneller Post, E-Mail hat in den letzten Jahren Wachstum zur Zielkommunikation gebracht und Computer hat dies möglich gemacht (Shimp, 2003).

Der persönliche Verkauf beinhaltet die Kommunikation von Person zu Person durch die Verkaufsperson, um den Verbraucher zu informieren, zu erziehen und zu verfolgen, um das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens zu kaufen (Shimp, 2003).

Verkaufsförderung ist eine Sammlung aller Marketingaktivitäten, die versuchen, eine schnelle Käuferaktion oder einen schnellen Verkauf des Produkts und der Dienstleistung zu stimulieren. Verkaufsförderungen richten sich an Handel, Verbraucher oder beides (Shimp, 2003).

Werbung ist wie Werbung und beinhaltet nicht persönliche Kommunikation mit Massenmenschen, aber im Gegensatz zu Werbung zahlen die Unternehmen nicht für Medienzeit oder -raum. Werbung ist in der Regel eine Form von Nachrichten oder Artikelkommentar über Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen.

Werbestrategie Erklärung der Werbestrategie

WerbungDie Coca-Cola Company nutzt Werbung als Hauptquelle für die Steigerung des Verbraucherbewusstseins. Es nutzt hauptsächlich das Fernsehen. Es gibt viele Fernsehwerbung auf Coca-Cola-Produkte. Diese Quelle ermöglicht es den Produkten des Unternehmens, ein großes Publikum zu erreichen.Die neueste Fernsehwerbung für Coca-Cola-Erfrischungsgetränke war die Werbung ‚You know you want it‘. Einer der älteren sind ‚Wenn Sie es trinken, Sie erhalten besser des Lebens‘ Das Unternehmen nutzt auch das Radio als eine weitere Quelle der Werbung. Dies ist eine billigere Einnahmequelle im Vergleich zum Fernseher.In jüngster Zeit profitierte das Unternehmen von seinem Engagement bei den weltweit gefeierten Spielen wie den Olympischen Spielen und der FIFA-Weltmeisterschaft. Wo Millionen diese Spiele sahen, hatte das Geschäft erhebliche Werbung und Werbung für die Marken des Unternehmens.Die Werbekosten der letzten 3 Jahre sind in Abb. (11).Kosten ($ mil) YearFig. (11) Werbekosten der Coca-Cola Company

Persönlicher verkaufJedes Jahr verfügt die Coca-Cola Company über ein hochqualifiziertes Verkaufsteam, das als Vertreter des Unternehmens gegenüber den Einzelhändlern auftritt. Diese Strategie hilft, die Service- und Produktloyalität aufrechtzuerhalten. Das Unternehmen hat gezeigt, dass es sehr effektiv ist.

Publicity Im Februar 2003 wurde Vanilla Coke den Medien als Nachrichtenbrief veröffentlicht, in dem der enorme Gewinn des Unternehmens dargelegt wurde (aus dem Sydney Morning Herald vom 14.Februar 2003). Dies half der Coca-Cola Company, das Image der Produkte des Unternehmens zu stärken.